Продукция
<<  План-график размещения заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для нужд заказчиков на 2012 год III Конгресс индустрии детских товаров России 10-12 марта 2010, Москва Дополнительные возможности участия в Конгрессе www  >>
Картинок нет
Картинки из презентации «Лекция №10 Специфика и особенности продвижения ИПУ на разных стадиях жизненного цикла» к уроку экономики на тему «Продукция»

Автор: Puschin. Чтобы познакомиться с картинкой полного размера, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все картинки для урока экономики, скачайте бесплатно презентацию «Лекция №10 Специфика и особенности продвижения ИПУ на разных стадиях жизненного цикла.ppt» со всеми картинками в zip-архиве размером 62 КБ.

Лекция №10 Специфика и особенности продвижения ИПУ на разных стадиях жизненного цикла

содержание презентации «Лекция №10 Специфика и особенности продвижения ИПУ на разных стадиях жизненного цикла.ppt»
Сл Текст Сл Текст
1Лекция №10 Специфика и особенности 9программные продукты для специалистов –
продвижения ИПУ на разных стадиях производителей программного обеспечения:
жизненного цикла. Организация рекламной операционные системы, языки
компании ИПУ. Информационный маркетинг. программирования; программы,
2Методы продвижения ИПУ. Основными предназначенные для широкого круга
методами продвижения информационных пользователей.
продуктов и услуг на рынок являются: 10Виды рекламной деятельности.
рекламная деятельность; прямая рассылка; Существует множество видов рекламной
распространение справочных материалов; деятельности, основными из которых
консультирование пользователей. являются: реклама имиджа, сфокусированная
3Каналы распространения. Наиболее на ИПУ с целью сформировать отношение
общие: публикации в средствах массовой потребителя к данной версии; побуждающая
информации; публикации в изданиях, реклама, воздействующая на поведение, а не
специализирующихся на проблемах применения на отношение покупателя; интерактивная
вычислительной техники в частности на ИПУ; реклама, устанавливает диалог с
включение сведений о ИПУ в каталоги потенциальными покупателями путем
информационных ресурсов, в том числе поощрения его отклика; реклама
доступных в интерактивном режиме. организации, формирующая или
4Целенаправленная реклама. Реклама устанавливающая у различных аудиторий
может быть прямо направлена на ту или иную позитивное отношение к фирме,
группу пользователей, что предполагает: разрабатывающей ИПУ. Эффект такой рекламы
прямую рассылку рекламных материалов скажется только в перспективе.
выделенным потенциальным пользователям; 11Условия успешной рекламы. Условия, от
публикацию рекламы в собственных выполнения которых зависит успех рекламы,
информационных бюллетенях, издаваемых многочисленны. Среди них: реклама как
владельцем ИПУ; публикацию рекламы в составляющая маркетингового воздействия
специальных изданиях, соответствующих неотделима от других факторов продажи;
отраслевой принадлежности пользователей реклама удовлетворяет потребность в
(например, в газетах и журналах информации и, следовательно, особенно
финансово-экономического характера, полезна, когда покупатель должен принять
научных журналах и т.д.); распространение сложное решение о покупке; реклама
рекламных материалов на различных эффективна, когда она фокусируется на
выставках, ярмарках и конференциях, где отличительном свойстве ИПУ, дающем ему
собираются потенциальные пользователи из превосходство над другими ИПУ и
числа тех, кто уже имеет некоторый опыт "позиционирующем" его в сознании
работы с информационными ресурсами; покупателя; наибольшее влияние реклама
распространение материалов в электронной способна оказать на рынок с расширяющемся
форме по сетям передачи данных для охвата глобальным спросом; базовый рынок
потенциальных пользователей из числа рекламируемого товара должен быть
абонентов этих сетей (это направление достаточно большим, чтобы скомпенсировать
рекламы представляется особенно расходы на рекламную компанию, и фирма
целесообразным для проведения маркетинга должна располагать необходимыми
на российском рынке). финансовыми ресурсами, чтобы интенсивность
5Демонстрация возможностей ИПУ. Для рекламы помогла преодолеть барьеры
этого проводятся следующие рекламные восприятия.
мероприятия: участие в выставках и 12Рекламная эффективность. Основа
ярмарках; организация для пользователей рекламирования – это выбранное
семинаров, в том числе выездных,; маркетинговое позиционирование, выраженное
проведение демонстрационных сеансов из в терминах коммуникации. В основе
помещения пользователя; представление эффективной рекламы лежит логика
возможности бесплатной работы с ИПУ на маркетинга, без которой реклама не
определенный период времени в целях способствует достижению поставленных целей
ознакомления. позиционирования. В процессе рекламной
6Документация на ИПУ. В соответствии с коммуникации можно выделить три основных
практикой международного рынка в состав этапа, соответствующие трем уровням
справочных материалов должны включаться: рекламной эффективности: восприятия,
сведения об ИПУ краткие и подробные его отношения и поведения, которые
описания; руководства пользователя по корреспондируют трем уровням реакции рынка
работе с ИПУ, в том числе краткие (познавательной, эмоциональной и
руководства, содержащие основные сведения, поведенческой).
которые позволяют пользователю быстро 13Комбинации рекламных средств.
составить относительно несложный пример, и Определив целевой объект, содержание
полные руководства, описывающие все сообщения и вид ожидаемой реакции,
средства ИПУ, которые доступны рекламодатель должен выбрать наилучшую
пользователю; метаинформация комбинацию рекламных средств, которая
(классификаторы, рубрикаторы, директории и позволит ему в рамках своего рекламного
т.п.); информация о ценах и возможностях бюджета обеспечить заданное число
получения скидок с них. контактов сообщения с целевой группой.
7Способы работы на рынке. Существование Следует рассмотреть несколько вариантов:
различных стадий развития интерактивных первый вариант сопоставляет задачи
услуг обуславливает наличие нескольких максимального охвата и повторяемости;
способов работы на рынке: второй вариант связан с альтернативой
«ознакомительный» (missionary) маркетинг, непрерывности прерываемости рекламных
который применя­ется на ранних стадиях действий; третий вариант касается
развития, когда прежде всего необходимо концентрации - диверсификации рекламных
ознакомить пользователей с основными каналов.
особенностями технологии предоставления 14Количественные критерии. Среди
информационного продукта; «прикладной» количественных критериев выбора средств
(applications) маркетинг, который рекламирования можно выделить следующие:
применяется при наличии БД-аналогов н степень охвата целевого объекта: доля
направлен на ознакомление пользо­вателей с покупателей, которых можно достичь,
приемами работы с БД в составе конкретного использовав одно или несколько рекламных
АБД; «сравнительный» (benefit and объявлений; стабильность охвата во времени
comparison among databases) маркетинг, (например, от недели к неделе или от
являющийся развитием прикладного сезона к сезону); возможность повторений,
маркетинга и применяющийся в случае, когда зависящую от физических свойств канала;
пользователю необходимо не только уметь селективность канала в терминах профиля
работать с БД, но и находить среди них ту, потребления или стиля жизни; стоимость
которая в наибольшей степени отвечает его одного контакта, зависящую от тарифа и
информационным потребностям, а также тиража.
фи­нансовым возможностям. 15Количественные критерии. В числе
8Система продвижения ИПУ. Система качественных критериев: вероятность
продвижения ИПУ – это искусство создавать восприятия сообщения, которая очень
условия, при которых покупатель сам себя высока, например, для кино и очень мала
убеждает сделать покупку или заказ на для уличной рекламы; срок жизни сообщения,
обслуживание. Чтобы оценить эффективность в течение которого оно может быть
такой деятельности, определить новые воспринято (например, для некоторых
способы привлечения клиентов, необходимо журналов реальный срок жизни может
провести анализ мероприятий по продвижению превысить теоретический); атмосфера,
услуг и мероприятий конкурентов. восприятия сообщения: характеристики
9Виды ИПУ. Формы продвижения ИПУ среды, в которой передается сообщение;
непосредственным образом связаны с контекст канала, (его престиж, смежные
особенностями товара, предлагаемого на сообщения); выразительные способности
рынок. Различают следующие виды ИПУ (в канала, наиболее богатые вероятно у кино
данном случае рассматриваются только ПО): (цвет, движение, звук); степень
узкоспециализированное программное насыщенности рекламой: общий объем
обеспечение: ? программное обеспечение рекламы, а также присутствие или
автоматизированных систем управления отсутствие конкурентов.
технологий производства (АСУ ТП);
Лекция №10 Специфика и особенности продвижения ИПУ на разных стадиях жизненного цикла.ppt
http://900igr.net/kartinka/ekonomika/lektsija-10-spetsifika-i-osobennosti-prodvizhenija-ipu-na-raznykh-stadijakh-zhiznennogo-tsikla-127230.html
cсылка на страницу

Лекция №10 Специфика и особенности продвижения ИПУ на разных стадиях жизненного цикла

другие презентации на тему «Лекция №10 Специфика и особенности продвижения ИПУ на разных стадиях жизненного цикла»

«Жизненный цикл товара» - Фетиш. Разновидность кривых ЖЦТ. «Гребешковая» кривая. Объем продаж. Жизненый цикл товара. Мода. Кривая рост – резкое падение - зрелость. Жизненные циклы. Мода – стиль, признанный и популярный в настоящее время в определенной сфере деятельности. Время. Стиль. Стиль – основная и особая форма выражения, возникающая в любой сфере деятельности.

«Продвижение товара» - Многоуровневая система продвижения товара. 4. Передать построенный бизнес по наследству своим детям. Возможности при сотрудничестве с компанией Oriflame. Каталог продукции прайс. Дистрибьютор. Находим первых клиентов: Системы продвижения товара. Дядя Вася - пират. Классическая система продвижения товара.

«Стадии человека» - Эволюция человека на современном этапе. Систематика человека. Неандерталец (H. neandertaliensis). Возникновение общества. Стадия протоантропа. Схема эволюции семейства гоминид. Формирование типа современного человека. Основные черты человеческого тела унаследованные от животных. Переход к овладению природной средой.

«Экономические циклы» - Экономический цикл – периодические колебания деловой активности. Индекс (система) опережающих индикаторов. Изменение уровня безработицы в России. Выполнение заказов на поставки материалов и комплектующих изделий. Причины существования естественного уровня безработицы. Увеличение времени поиска работы в условиях системы страхования по безработице.

«МО гуманитарного цикла» - Инсценировка басни. Межсекционная работа. Основные формы работы. На Неделе детской книги. 1. Анкетирования 2. Заседания МО 3. Предметные недели 4. Участие в методических семинарах, педсоветах. Активизировать внеклассную работу по предметам. Сведения о преподавателях ШМО учителей гуманитарного цикла.

«Циклы в Паскале» - 1 этап Что дано и что требуется найти. Вопросы: Этапы решения расчетной задачи на компьютере. Программирование цикла на Паскале. Построение алгоритма. Математическое формализация. Дано N кубиков, На которых написаны буквы. Отладка и тестирование программы. Составление программы на языке программирования.

Продукция

19 презентаций о продукции
Урок

Экономика

125 тем
Картинки
900igr.net > Презентации по экономике > Продукция > Лекция №10 Специфика и особенности продвижения ИПУ на разных стадиях жизненного цикла