Реклама в интернете
<<  Как сохранить сделанную в гугле 50 оттенков серого: малый бизнес и автоматизация контекстной рекламы в кризис  >>
Медийная реклама в Интернете: Cтратегии победителей или 7 шагов к
Медийная реклама в Интернете: Cтратегии победителей или 7 шагов к
Стратегия 1: Определяем тип рекламной кампании
Стратегия 1: Определяем тип рекламной кампании
$
$
Пример имиджевой рекламы
Пример имиджевой рекламы
Пример товарной (продуктовой) рекламы
Пример товарной (продуктовой) рекламы
Пример товарной (продуктовой) рекламы
Пример товарной (продуктовой) рекламы
Пример торговой рекламы
Пример торговой рекламы
Пример торговой рекламы
Пример торговой рекламы
Пусть каждый риск будет маленьким
Пусть каждый риск будет маленьким
Используем разные форматы
Используем разные форматы
Используем разные форматы
Используем разные форматы
Делаем МНОГО баннеров
Делаем МНОГО баннеров
Делаем МНОГО баннеров
Делаем МНОГО баннеров
Делаем МНОГО баннеров
Делаем МНОГО баннеров
Делаем МНОГО баннеров
Делаем МНОГО баннеров
Конкуренты – это не только ценный мех
Конкуренты – это не только ценный мех
Примеры баннеров с использованием таргетинга ГЕО
Примеры баннеров с использованием таргетинга ГЕО
Примеры баннеров с использованием таргетинга ГЕО
Примеры баннеров с использованием таргетинга ГЕО
Примеры баннеров с использованием таргетинга ГЕО
Примеры баннеров с использованием таргетинга ГЕО
Примеры баннеров с использованием таргетинга ПОЛ
Примеры баннеров с использованием таргетинга ПОЛ
Примеры баннеров с использованием таргетинга ПОЛ
Примеры баннеров с использованием таргетинга ПОЛ
Комбинирование таргетингов
Комбинирование таргетингов
Какой не должна быть реклама
Какой не должна быть реклама
Какой не должна быть реклама
Какой не должна быть реклама
Какой не должна быть реклама
Какой не должна быть реклама
Какой не должна быть реклама
Какой не должна быть реклама
Какой не должна быть реклама
Какой не должна быть реклама
Какой не должна быть реклама
Какой не должна быть реклама
Какой не должна быть реклама
Какой не должна быть реклама
Какой не должна быть реклама
Какой не должна быть реклама
Хороший пример креатива
Хороший пример креатива
Хороший пример креатива
Хороший пример креатива
Хороший пример креатива
Хороший пример креатива
Хороший пример креатива
Хороший пример креатива
Хороший пример креатива
Хороший пример креатива
Хороший пример креатива
Хороший пример креатива
Инструмент анализа рекламы RB
Инструмент анализа рекламы RB
Инструмент анализа рекламы RB
Инструмент анализа рекламы RB
Инструмент анализа рекламы RB
Инструмент анализа рекламы RB
Инструмент анализа рекламы RB
Инструмент анализа рекламы RB
Инструмент анализа рекламы RB
Инструмент анализа рекламы RB
Картинки из презентации «Медийная реклама в Интернете: Cтратегии победителей или 7 шагов к эффективности» к уроку экономики на тему «Реклама в интернете»

Автор: Olga. Чтобы познакомиться с картинкой полного размера, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все картинки для урока экономики, скачайте бесплатно презентацию «Медийная реклама в Интернете: Cтратегии победителей или 7 шагов к эффективности.pptx» со всеми картинками в zip-архиве размером 5109 КБ.

Медийная реклама в Интернете: Cтратегии победителей или 7 шагов к эффективности

содержание презентации «Медийная реклама в Интернете: Cтратегии победителей или 7 шагов к эффективности.pptx»
Сл Текст Сл Текст
1Медийная реклама в Интернете: 18ответит на звонки в офис? Как и что делают
Cтратегии победителей или 7 шагов к конкуренты со своим сайтом – как
эффективности. Шауэрман Валерия изменяется сайт, как изменяются его
Руководитель филиала Mail.Ru Group в ключевые страницы. Конкурентами являются
Челябинске. не только компании предлагающие те же
2Стратегия 1: Определяем тип рекламной продукты и услуги в тех же нишах, что и
кампании. Зачем? Для кого? Что? вы, но все те компании, которые
3$. Зачем мы даем рекламу? Проблема. конкурируют за ту же сферу внимания
Осознание проблемы. Решение. Решение. потенциальной аудитории. Так, например,
Работа. Формализация запроса. Поиск и рестораны конкурируют с кинотеатрами.
выбор решения проблемы. 19Стратегия 5: Показываем рекламу только
4Виды рекламы. Имиджевая клиентам.
реклама/брендинг (продвижение идеи, 20Простые таргетинги. География: зачем
бренда, торговой марки) показывать рекламу в Екатеринбурге, если
Товарная/продуктовая реклама (продвижение бизнес обслуживает только Челябинск?
продукта или продуктовой линейки) Торговая Частота: сколько раз нужно показать
реклама (реклама торгового предложения). рекламу человеку, чтобы она сработала?
Каждому виду рекламы соответствует свой Время и день недели: ваш сайт работает
набор рекламных инструментов. круглосуточно, а компания? Кто ответит на
Несоответствие используемых инструментов и звонки в офис? Простые таргетинги сегодня
целей рекламы приводит к отрицательным используются в 100% компаний. Mail.ru не
результатам. В интернете ошибиться с берет никакой наценки за их использование
выбором рекламных инструментов намного – вы покупаете только ту аудиторию,
проще, чем в традиционных медиа, потому которая вам нужна. Простые таргетинги
что реклама в интернете намного более очень действенны, их использование
разнообразна. увеличивает эффективность рекламы в разы.
5Имиджевая реклама, брендинг. Большой 21Поведенческие и соцдем таргетинги. По
охват - нам нужно охватить всех, кто полу: если ваше предложение только женщин,
вообще когда-либо может приобрести то зачем его видеть мужчинам? По возрасту:
предлагаемый продукт Большая частота – показывайте взрослые баннеры взрослым, а
чтобы убедить людей купить что-то новое, детские детям. Эффективность рекламы резко
надо рассказать об этом много-много раз увеличится. Сценарии: покажите человеку
Яркие, цепляющие взгляд образы, серию баннеров друг за другом, пусть будет
удерживающие «неищущее» внимание целевой интрига Тематический: если человек заходит
аудитории. Инструменты рекламы – медийная на туристический сайт, то он вероятно
реклама, PR, брендирование проектов, хочет в отпуск Поисковый: если человек
реклама в играх, вирусная реклама – все сегодня ищет холодильник, может быть ему
то, что обеспечивает большой охват и стоит показать именно эту рекламу?
большое вовлечение «холодной» аудитории. Бумеранг: покажите человеку напоминание, и
Критерии эффективности рекламы – эффект от рекламы удвоится. Поведенческие
запоминание рекламируемой идеи, марки или и соцдем таргетинги значительно
бренда, а также вовлечение – принятие увеличивают эффективность, особенно
предлагаемых ценностей. тематический и поисковый. Они работают на
6Пример имиджевой рекламы. аудиторию, которая уже подготовлена к
7Товарная (продуктовая) реклама. покупке, то есть эти виды таргетинга
Большой охват – нам нужно охватить всех, хороши для торговой и товарной рекламы.
кто в ближайшее время может приобрести 22Примеры баннеров с использованием
предлагаемый продукт вне зависимости от таргетинга ГЕО.
текущих интересов этих людей Большая 23Примеры баннеров с использованием
частота – чтобы убедить людей купить таргетинга ПОЛ. 23.
что-то новое, надо рассказать об этом 24Комбинирование таргетингов. Все виды
много-много раз, мы не продвигаем идею, но таргетингов можно и нужно комбинировать
даже новый продукт требует многочисленных для достижения максимальной эффективности.
повторов Яркие, цепляющие взгляд образы, 25Стратегия 6: Выражайтесь ясно. Чем
концентрация рекламы на преимуществах и проще, тем лучше!
ценностях предлагаемых продуктов 26Простые образы работают быстрее.
Инструменты рекламы – медийная реклама, Простые баннеры вместо сложных
PR, брендирование проектов, реклама в навороченных креативов имеют меньше шансов
играх, вирусная реклама, реклама в провалиться. В среднем их кликабельность
социальных сетях – наша аудитория по выше, хотя запоминаемость может быть и
прежнему «холодная» Критерии эффективности ниже. Простые рекламные ходы могут быть
рекламы – запоминание рекламируемых более эффективными, чем сложные
продуктов и их качеств, вовлечение – многоходовые кампании, потому что в них
интерес к предлагаемым продуктам, и меньше риск нестыковок. Более всего
наконец - увеличение объема продаж. снижают эффективность «детские» ошибки.
8Пример товарной (продуктовой) рекламы. Именно эти ошибки нужно отслеживать в
9Торговая реклама. Узкий, очень первую очередь, но поскольку они детские,
нацеленный охват – нам нужно охватить то о них часто просто не думают.
только тех, кто сейчас проявляет интерес к Применение простых таргетингов дает
данной тематике. Единичная частота – больший эффект. Бессмысленно настраивать
человек «в теме» заинтересуется с первого социально-демографический таргетинг до
раза или не заинтересуется вовсе. Четкие того, как настроен географический и
торговые предложения – стоимость, место временной. Это будут очень сложные
продаж, доступные опции, реклама должна настройки, дающие небольшой эффект.
работать, как ценник: «приходи покупай 27Какой не должна быть реклама. Что не
сейчас». Стимулирование продаж через правильно: Много кадров В баннере смешаны
давление ценой, сроками, количеством и разные задачи (имидж, продажи). Как
массовым спросом. Инструменты рекламы – улучшить: Убрать лишнее, оставить только
медийная реклама, контекстная реклама, оставить только основное рекламное
оптимизация сайтов для поисковых машин – сообщение Сделать баннер в 1 максимум 2
наша аудитория «разогрета». Критерии кадра.
эффективности рекламы - увеличение объема 28Какой не должна быть реклама. Что не
продаж. правильно: Много кадров Сложный
10Пример торговой рекламы. неоднозначный креатив В баннере смешаны
11Стратегия 2: Снижаем риски! разные задачи (имидж, продажи). Как
12Пусть каждый риск будет маленьким. улучшить: Убрать лишнее, оставить только
Сделайте много разных баннеров: люди оставить только основное рекламное
разные, и некоторым интересны одни слова, сообщение Упростить креатив Сделать баннер
другим – другие. Сделайте десяток разных в 1 максимум 2 кадра.
баннеров и поставьте их в ротации, 29Хороший пример креатива. Интерактивный
вероятность того, что человек «зацепится» баннер Итог: более 7 000 кликов за 1
будет выше. Это касается всех видов месяц.
рекламы. Используйте различные варианты 30Хороший пример креатива.
рекламы на портале. Баннеры в почте – это 31Стратегия 7 Анализируй это Ну и чего
хорошо, но это не единственный способ мы добились?
рекламы. Ваша целевая аудитория может быть 32Анализ эффективности рекламы. Анализ
более восприимчива к другому виду рекламы. эффективности рекламных материалов: в
Разные методы рекламы хорошо. Медийная и зависимости от вида рекламы нас может
контекстная реклама важны, но нужно интересовать кликабельность или
использовать и PR, рекламу в социальных запоминание рекламы Анализ эффективности
сетях, рекламу в почтовых рассылках и пр. площадок: какие площадки более эффективны,
Целевая аудитория по разному воспринимает какие менее Анализ эффективной частоты:
различные среды и различную рекламу – если мы меняем частоту показов рекламы
комплексное воздействие дает одному пользователю, как меняется
синергетический эффект. эффективность всей рекламной кампании?
13Используем разные форматы. 13. 13. Анализ эффективности рекламных страниц:
14Делаем МНОГО баннеров. 14. 14. как они конвертируют приведенных рекламой
15Стратегия 3: Интернет любит посетителей в заинтересованных Анализ
эксперименты. эффективности работы сайта: сколько мы
16От 20 до 50% рекламного бюджета – на получаем целевых действий от всех
эксперименты. Мониторинг действий рекламных усилий? Анализ эффективности
конкурентов – мониторинг рекламы, работы отдела продаж: какая часть наших
мониторинг PR-активностей, мониторинг маркетинговых бюджетов выбрасывается из-за
оптимизации, изменений сайта, изменения менеджеров?
точек входа, изменение навигации, систем 33Инструмент анализа рекламы RB.MAIL.RU.
анализа. Нужно быть покупателем у своих 34И еще раз все 7 шагов. Думаем до
конкурентов. Эксперименты с новыми рекламной кампании. Выбираем инструменты и
методами – не все они будут удачными, но рекламные площадки в зависимости от целей
вы можете найти неожиданно полезные ходы и задач рекламной кампании. Распределяем
Изменения точек входа - страница, куда риски. Используем большое число различных
приходят посетители с рекламы, возможно, ходов, чтобы снизить риски каждого
больше всего влияет на эффективность размещения. Все время ищем новое. Пробуя
рекламной кампании Новые рекламные новые ходы каждый день, диверсифицируем
материалы и образы – ваша аудитория все свои риски в будущем. Тщательно
время меняется, почему не меняется ваша настраиваем рекламную кампанию. Используем
реклама? Нестандартная реклама и современные таргетинги на всю катушку,
спецпроекты – реклама в интернете чтобы снизить затраты на рекламу.
постоянно меняется, ваша реклама должна Увольняем амбициозного дизайнера*.
следовать трендам. Упрощаем рекламную коммуникацию, убираем
17Стратегия 4: Анализируем конкурентную все лишнее, оставляя только главное
среду. 17. сообщение Следим за конкурентами. Без
18Конкуренты – это не только ценный мех. комментариев Анализируем результаты. На
Где показывают рекламу конкуренты – какие всех этапах рекламной кампании, закладывая
площадки они используют, какие креативы, возможность анализа до начала рекламы
настройки показа? Какую рекламу используют *шутка. 34.
конкуренты кроме рекламы в интернете, 35Спасибо! Валерия Шауэрман Руководитель
какую долю рекламы конкурентов Челябинского филиала Mail.Ru Group.
предположительно занимает интернет. Как и Mail.Ru в Челябинске ул. Карла Маркса, 38,
где позиционируются конкуренты: ваш сайт БЦ Аркаим Плаза, оф. 509. (351) 255-56-56
работает круглосуточно, а компания? Кто chel@corp.mail.ru.
Медийная реклама в Интернете: Cтратегии победителей или 7 шагов к эффективности.pptx
http://900igr.net/kartinka/ekonomika/medijnaja-reklama-v-internete-ctrategii-pobeditelej-ili-7-shagov-k-effektivnosti-254063.html
cсылка на страницу

Медийная реклама в Интернете: Cтратегии победителей или 7 шагов к эффективности

другие презентации на тему «Медийная реклама в Интернете: Cтратегии победителей или 7 шагов к эффективности»

«Эффективная реклама» - Предлагаем один из вариантов. Время и место трансляции могут быть установлены исходя из Ваших предпочтений. СЛЕВА-ВПЕРЕД к траектории движения транспортного средства): Увеличивает Время Контакта и Количество Зрителей. * LED display. Как разрекламировать свой товар, услугу или продукт, на ВЕСЬ город, и за очень короткое время? ----------.

«Развитие рекламы» - В рот икает! Сейчас по-прежнему наибольший объем финансов вкладывается со стороны зарубежных рекламодателей. Загляни туда. Началось проведение первых рекламных кАмпаний. Наниматель должен обратиться к...". 5. Реклама Советского периода. Позднее Средневековье: С 1970-х гг. начался выпуск специализированных журналов «Реклама» и «Коммерческий вестник».

«Знаменитости в рекламе» - Карл Лагерфельд. Многие российские звезды выпускают товары под своим именем. Певица. Звезды в рекламе. Эффективность рекламы по жанрам. Вы разделяете ценности, исповедуемые знаменитым лицом? Список вопросов. Примеры роликов. Рекламная пауза. 25 апреля 2007 г. Бренд имени «селебрити». Странно? Мадонна.

«Реклама в Украине» - Социально- демографи- ческий портрет. Охваты INDOOR носителей. Посетители ресторанов быстрого питания*. Возможности анализа при планировании рекламных кампаний. MMI Украина’2011/1 База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50 000+. Потребление услуг. Пользование туалетного мыла «Safeguard» (% от пользователей туалетного мыла).

«Реклама товара» - Щиты. Советы. Эффект «стадности» все любят, все пользуются, а ты? Бренд. Почтовая рассылка. Консерванты – подавляют рост микроорганизмов. Вывески. Торговая марка. Листовки. Ароматизаторы. Пищевые добавки, запрещенные к применению в России. Штрих-код. Каталоги. Индекс Е – угроза организму или пищевые добавки.

«История рекламы» - Ну-ка плечи распрямите. Риторика. Поднимите, опустите. Какие бывают объявления? В распространении лубочных картинок прочно обосновалась и рекламная информация. Тема урока: « Объявление». Сели - встали, сели - встали И на месте побежали. Посмотрим на объявления из газеты: ИЗ ИСТОРИИ ПОЯВЛЕНИЯ ОБЪЯВЛЕНИЙ….

Реклама в интернете

23 презентации о рекламе в интернете
Урок

Экономика

125 тем
Картинки
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама в интернете > Медийная реклама в Интернете: Cтратегии победителей или 7 шагов к эффективности