Рынок
<<  РАЗВИТИЕ СИСТЕМЫ ОЦЕНКИ КАДАСТРОВОЙ СТОИМОСТИ ОБЪЕКТОВ НЕДВИЖИМОСТИ Новые тенденции в развитии рынка микрофинансирования в РФ  >>
Картинок нет
Картинки из презентации «Методы оценки состояния и перспектив новых рынков сбыта» к уроку экономики на тему «Рынок»

Автор: Анастасия Птуха. Чтобы познакомиться с картинкой полного размера, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все картинки для урока экономики, скачайте бесплатно презентацию «Методы оценки состояния и перспектив новых рынков сбыта.ppt» со всеми картинками в zip-архиве размером 129 КБ.

Методы оценки состояния и перспектив новых рынков сбыта

содержание презентации «Методы оценки состояния и перспектив новых рынков сбыта.ppt»
Сл Текст Сл Текст
1Методы оценки состояния и перспектив 17Iii. Новое продуктовое направление для
новых рынков сбыта. Екатерина Крупецкая компании (сложившийся рынок). 2.
Заместитель директора МА Step by Step. 1. Формирование гипотез исследования
2Маркетинг – инструмент для развития перспективности Нового Направления для
бизнеса. Развитие бизнеса. Одна из Компании: Метод: Мозговой штурм Выявление
важнейших функций маркетинга в компании: потенциальных сегментов потребителей, ·
Задачи: Изучение тенденций существующих Выявление потребностей каждого сегмента ·
рынков и удовлетворяемых потребностей Выделение каналов продвижения Нового
Открытие пустующих ниш и выявление Продукта · Модель стратегии сбыта Нового
неудовлетворенных потребностей Продукта · Модель продвижения Нового
Исследование перспективности освоения Продукта · Формирование Уникального
новых рыночных ниш Формирование Торгового Предложения · Определение
приоритетов новых направлений Оценка ценовых характеристик Продукции Варианты
рисков и возможностей компании по освоению дизайнерского оформления Продукции. 17.
новой ниши. 2. 18Iii. Новое продуктовое направление для
3Маркетинг – инструмент для развития компании (сложившийся рынок). 3. Проверка
бизнеса. Способы решения задач: С гипотез исследования Метод: Качественное
использованием собственных маркетинговых исследование интервью с экспертами и
ресурсов компании С привлечением профессиональными участниками рынка,
маркетинговых агентств САМОЕ ВАЖНОЕ: фокус-группы с потенциальными конечными
Правильно поставить задачу и потребителями Нового Продукта hall-тесты,
сконфигурировать исследование. 3. home-тесты Новой Продукции. 18.
4Бизнес-ситуации, связанные с изучением 19Вопросы интервью. Как давно работаете
новых рынков: Выход на совершенно новые на рынке Продукции? Каковы тенденции рынка
рынки (никто ранее не предлагал подобного) Продукции? Какие есть пустующие ниши на
Выход на новые для страны (региона) рынки рынке? Кто является основными
Новое продуктовое направление для компании потребителями Продукции? Кто является
(сложившийся рынок) Расширение основными участниками рынка, их доли?
существующего ассортимента новыми Каковы основные каналы продаж? Каким
позициями (привычными для рынка) образом Производители работают с
Принципиально новая для бизнеса компании, Посредниками? Каковы сложившиеся схемы
но привычная для рынка Продукция Новый дистрибьюции и сбыта? Каково отношение к
продукт на старом или развивающемся рынке. известным участникам рынка со стороны
4. Посредников? Конечных потребителей? Какие
5Методы оценки рисков компании при марки Продукции наиболее известны и
выходе на новый рынок: Средний риск. почему? Какие есть примеры наиболее
Максимальный риск. Средний риск. Рынок. П удачных решений по продвижению Продукции?
р о д у к т. Старый. Новый. Новый. Старый. Каковы ценовые ожидания потребителя? Какие
Минимальный риск. 5. наилучшие способы донести информацию о
6Этапы работ. Проверка «новизны» Продукте до потребителя? 19.
Продукта на изучаемом Рынке Формулирование 20Вопросы фокус-групп. Известность
гипотез исследования Рынка Проверка представленных на рынке брендов Отношение
гипотез исследования Оценка к известным брендам Выявление основной
перспективности рынка. 6. потребности при приобретении Продукции
7Этапы работ. I. Полностью новый рынок. Удовлетворенность представленным
1. 1. Проверка новизны Метод: кабинетное предложением Выявление пустующих ниш на
исследование, мониторинг рынка поиск рынке Тестирование (дегустация) НП и
похожих проектов, информация о известных продуктов (для сравнения)
товарах-заменителях мониторинг рынка Выявление отношения к НП, дизайну
(если необходимо и имеет смысл) 2. упаковки, другим составляющим фирменного
Формирование гипотез исследования стиля и бренда Выявление ценовых ожиданий
перспективности рынка: Метод : мозговой Выявление креативных идей для продвижения
штурм Какие потребности удовлетворит новый НП. 20.
продукт (услуга)? Сегментация потребностей 21Iii. Новое продуктовое направление для
и формирование возможных вариантов компании (сложившийся рынок). 4. Оценка
предложения Формирование потенциальных перспективности нового направления
сегментов потребителей, исходя из Продукции Метод: Количественное
гипотетических потребностей. 7. исследование, опросы потенциальных
8I. Полностью новый рынок. 3. Проверка потребителей. 21.
гипотез исследования Метод : качественное 22Задачи опроса. Прогнозируемые объемы
исследование Глубинные интервью, или сбыта продукции посегментно Выявление
фокус-группы с потенциальными ценовых ожиданий потребителей Оценка
потребителями Примерные вопросы для различных вариантов дизайна (логотипа,
качественного исследования: Имеете ли вы упаковки, фирменного стиля, слогана и
Потребность (связанную с НП) Как вы других элементов бренда) Выявление
привыкли ее удовлетворять? Если наиболее эффективных каналов сбыта
предположить, что вы бы могли ее Продукции Выявление наиболее эффективных
удовлетворять иным способом (с помощью способов информирования потребителя о
НП), как бы вы к этому отнеслись? Как вы Продукции. 22.
думаете, кто еще испытывает такую 23ПРИМЕРЫ ПРОЕКТОВ МА step by step.
потребность? Кто мог бы заинтересоваться Рынок промышленной сгущенки Рынок снэков
НП? Какие еще потребности может Рынок кофеен Рынок торговых и
удовлетворить НП? При каких торгово-развлекательных центров Рынок
обстоятельствах вы бы могли услуг интернет-трейдинга для среднего
воспользоваться НП? Где бы вы стали искать класса. 23.
информацию о такого рода Продуктах? 24Этапы работ. Iv. Новое продуктовое
Сколько вы были бы готовы заплатить за НП? направление для компании (сложившийся
Какие методы продвижения НП вы бы рынок). ВАРИАНТ 2. НОВЫЙ ПРОДУКТ НА СТАРОМ
предложили, будь вы ИЛИ РАЗВИВАЮЩЕМСЯ РЫНКЕ 1. Изучение
компанией-Производителем? 8. существующей ситуации на рынке Метод:
9I. Полностью новый рынок. 4. Оценка Кабинетное исследование · Выявление более
перспективности рынка Нового Продукта широкого (Большого) рынка по отношению к
(Услуги) в конкретных цифровых показателях изучаемому НП · Информация об объемах
(в случае необходимости) Метод Большого рынка, емкости рынка, тенденциях
исследования: количественный опрос Задачи рынка, · Информация о представленной
этапа: Прогноз объемов сбыта Нового Продукции на Большом рынке · Информация о
Продукта (Услуги) посегментно Выявление каналах сбыта и продвижения Продукции ·
эффективных каналов сбыта НП Оптимальные Информация о конкурентах, участниках
способы информирования рынка о НП. 9. рынка, их долях · Информация о
10ПРОЕКТЫ МА step by step. Изучение потребителях, данные проводившихся
перспективности технологий организации исследований, аналитические обзоры ·
беспроводной связи между мобильными Выявление пустующих ниш на Большом рынке ·
устройствами на небольших расстояниях. Информация о различных Новых Проектах на
Проект был запущен в 1998 году группой из Большом рынке и история успеха (неуспеха)
пяти компаний. Изучение перспективности этих Проектов · Мониторинг рынка Продукции
услуги по предоставлению складские (включая проверку новизны). 24.
помещений различного формата для 25Этапы работ. Iv. Новое продуктовое
физических лиц. 10. направление для компании (сложившийся
11Ii.Выход на новые для страны (региона) рынок). 2. Формирование гипотез
рынки. 1. Проверка новизны Метод: исследования перспективности НП Метод:
Кабинетное исследование · поиск информации Мозговой штурм Выявление потенциальных
о похожих проектах, · поиск информации о сегментов потребителей, Выявление
товарах-заменителях · изучение опыта потребностей каждого сегмента Выделение
других стран (регионов) 2. Формирование каналов продвижения НП Модель стратегии
гипотез исследования перспективности сбыта НП Модель продвижения НП
рынка: Метод: Мозговой штурм · Формирование Уникального Торгового
Формирование потенциальных сегментов Предложения Определение ценовых
потребителей, · Выявление потребностей характеристик Продукции Варианты
каждого сегмента · Выделение каналов дизайнерского оформления Продукции. 25.
продвижения НП · Модель стратегии сбыта НП 26Iv. Новое продуктовое направление для
Модель продвижения НП. 11. компании (сложившийся рынок). 3. Проверка
12Ii.Выход на новые для страны (региона) гипотез исследования Методы:
рынки. 1. Проверка гипотез исследования Количественные и качественные исследования
Метод: Качественное исследование · Тестирование идеи Нового Продукта Интервью
интервью с экспертами и профессиональными с экспертами и профессиональными
участниками рынка, · фокус-группы с участниками рынка, Фокус-группы с
потенциальными конечными потребителями НП потенциальными конечными потребителями
Кто может быть экспертами? Компании, Нового Продукта. 26.
работающие на этом рынке в других регионах 27Задачи опроса по тестированию идеи.
Научно-исследовательские институты Частота покупок Продукции Большого рынка
Организации, осуществляющие Моделирование ситуаций, приводящих к
административные функции, связанные с покупкам на Большом рынке
изучаемым рынком Участники более широкого Удовлетворенность имеющимся предложением
рынка, включающего в себя изучаемый рынок Выявление неудовлетворенного спроса
Предполагаемые посредники для сбыта НП. Выявление пожеланий по расширению
12. существующего на Большом рынке
13Вопросы экспертам. Оценка ассортимента Тестирование идеи НП
перспективности рынка НП? Моделирование ситуаций, приводящих к
Неудовлетворенные потребности, характерные покупке НП Оценка критериев выбора
для этого и более широкого рынка покупателями Продукции на Большом рынке
Продукции? Каких НП не хватает рынку Приоритеты потребителей при покупке
сегодня? Можно ли удовлетворить имеющийся Продукции на Большом рынке Выбор из
спрос с помощью НП? Чьи потребности различных вариантов характеристик НП
удовлетворяет НП? Назовите основные Ценовые ожидания потребителя по отношению
сегменты потребителей НП? Каковы к НП Выявление существующих товаров на
крупнейшие участники рынка в других Больном рынке, которым НП составит
регионах (странах)? Примеры положительного наибольшую конкуренцию. 27.
или отрицательного опыта работы с НП На 28Задачи фокус-групп. Креативные идеи по
какого потребителя ориентируются крупные поводу продвижения Новой Продукции и
участники? Какие типы компаний выступают создания бренда Тестирование вариантов
посредниками при сбыте или продвижении НП? дизайна, упаковки, других элементов бренда
Как можно проинформировать рынок об НП? Выявление приоритетов по ассортименту
Какие акценты стоит сделать на (дегустация) Создание портретов наиболее
информационной и рекламной кампаниях? С перспективных потребителей Нового Продукта
какими проблемами могут столкнуться Разработка основы рекламной концепции
компании, первыми предлагающие НП? Какие Нового Продукта Формирование оптимального
существуют риски и ограничения для выхода ценового сегмента для НП. 28.
на рынок с НП? 13. 29Iv. Новое продуктовое направление для
14Ii.Выход на новые для страны (региона) компании (сложившийся рынок). 4. Оценка
рынки. 4. Оценка перспективности рынка НП перспективности нового направления
Метод: количественное исследование, опросы Продукции Метод: Количественное
Примеры проектов MA Step by Step Изучение исследование, опросы потенциальных
перспективности рынка сухорыбицы (закуски потребителей. 29.
к пиву) Изучение перспективности рынка 30ПРИМЕРЫ ПРОЕКТОВ МА step by step.
замороженных кондитерских изделий, Рынок бисквитов для взыскательного
Изучение перспективности рынка «домашней» покупателя Рынок дорогой салями Рынок
выпечки Изучение перспективности рынка газированных соков Рынок элитных
слабоалкогольных коктейли Изучение деревянных окон Рынок тематической детской
перспективности рынка оливкового масла мебели Рынок металло-пластиковых труб
премиум- класса Изучение перспективности (средний и дешевый сегмент) Рынок
рынка информационных услуг Изучение промышленых холодильных камер и дверей для
региональных рынков ТЦ и ТРЦ. 14. ресторанного сегмента и сегмента
15Iii. Новое продуктовое направление для производителей пищевой продукции. 30.
компании (сложившийся рынок). ВАРИАНТ 1: 31НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ МА step by step.
РАСШИРЕНИЕ ИМЕЮЩЕГОСЯ АССОРТИМЕНТА СЕРИЯ ИНИЦИАТИВНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ: На Новых
ПРИВЫЧНЫМИ ДЛЯ РЫНКА, НО НОВЫМИ ДЛЯ рынках, имеющих потенциал (услуги) Новые
КОМПАНИИ ПРОДУКТАМИ 1. Изучение направления на активно развивающихся
существующей ситуации на рынке Метод: рынках Выявление пустующих и перспективных
Кабинетное исследование Информация об ниш Возможности актуализации Новых
объемах рынка, емкости рынка, тенденциях потребностей Прогнозирование
рынка, Информация о каналах сбыта и потребительского поведения, основываясь на
продвижения Продукции Информация о представлениях о стилях жизни Предложения
конкурентах, участниках рынка, их долях концепций вывода на рынок Новых продуктов
Информация о потребителях, данные и освоения Новых ниш, включая рекламный и
проводившихся исследований, аналитические информационный аспекты. 31.
обзоры, статьи Мониторинг рынка Продукции. 32НОВЫЕ МЕТОДЫ МА step by step.
15. Сегментация потребителей «по стилям жизни»
16Бланк мониторинга. Тип торговой точки Использование психо-графического метода
Название Площадь Оформление Представленные сегментации Моделирование поведения
бренды и конкуренты Цены на представленные потребителей различных сегментов на
бренды Оформление Продукта Ценники изученных рынках. 32.
Сопутствующая информация Места на полках 33Маркетинговое Агентство Step by Step
Промоушн-акции Варианты экспозиции. 16. Дорогу осилит идущий… 33.
Методы оценки состояния и перспектив новых рынков сбыта.ppt
http://900igr.net/kartinka/ekonomika/metody-otsenki-sostojanija-i-perspektiv-novykh-rynkov-sbyta-197881.html
cсылка на страницу

Методы оценки состояния и перспектив новых рынков сбыта

другие презентации на тему «Методы оценки состояния и перспектив новых рынков сбыта»

«Страховой рынок» - Методика анализа реального рынка. Динамика взносов по секторам, млрд. руб. It’s the economy, stupid! Напротив, Россия становится одним из центров финансовой интеграции. Локомотивы роста российского страхового рынка: «Схемы». Добровольные реальные. Страховой рынок Казахстана. Кэптивы. Объем реального рынка.

«Рыночная экономика» - Высокая стоимость. Тотальное планирование. Перетекание капитала. Рыночные отношения в современной экономике. Рынок и его роль в экономической жизни. Цель-диктат для установления монопольно высоких цен. Правовое регулирование. Приватизация жилья. Госзаказы. Производство средств производства. Формирование малого бизнеса.

«Рынок и государство» - Экономический рост. Действие фирмы. Основные способы вмешательства государства в работу рынков. Действия конкурентов. Подводя итог… Действия государства. Пример первый: концепция деятельности фирмы в интересах акционеров. Пример второй: Силиконовая долина и компьютерная сеть.

«Рынки факторов производства» - Покупают факторы производства. В чем заключаются особенности рынка труда? Продавцы. Продают товары и услуги. Рынок факторов производства. Сходство товарного рынка и рынка факторов производства. Товары и услуги. Дать определение, что такое РЫНОК ТРУДА. Факторы производства. Факторы производства (экономические ресурсы).

«Экономика и рынок» - Повышение внимания к окружающей среде. Какие черты характеризуют административно-плановую систему? Южнокорейское государство целенаправленно способствовало созданию крупных финансово-промышленных групп. Все формы хозяйствования получают возможность устойчивого развития. Дэвид Сарнофф Там, где нет .............., спится лучше, но живется хуже.

«Анализ рынка» - Бизнес-планы. Внутренние факторы. Тенденции и структурные сдвиги, порядки цифр, сценарный подход. Каждый вопрос/вывод рассматривает комплексно. Прогноз спроса и тенденций. Систематизация и интеграция. Расширение рынков сбыта; Неизменна. Рыночная входящая информация. Аккуратность цифр, стыковка с планом продаж.

Рынок

18 презентаций о рынке
Урок

Экономика

125 тем
Картинки
900igr.net > Презентации по экономике > Рынок > Методы оценки состояния и перспектив новых рынков сбыта