Торговая марка
<<  Презентация минеральных удобрений торговой марки «Florovit» Товарный знак: характеристика, виды, возможности использования  >>
Разработка event-мероприятия для продвижения журнала «Стольник» -
Разработка event-мероприятия для продвижения журнала «Стольник» -
Известность и популярность журнала после проведения различных
Известность и популярность журнала после проведения различных
Картинки из презентации «Особенности разработки event – мероприятия для продвижения торговой марки на рынок» к уроку экономики на тему «Торговая марка»

Автор: User. Чтобы познакомиться с картинкой полного размера, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все картинки для урока экономики, скачайте бесплатно презентацию «Особенности разработки event – мероприятия для продвижения торговой марки на рынок.ppt» со всеми картинками в zip-архиве размером 79 КБ.

Особенности разработки event – мероприятия для продвижения торговой марки на рынок

содержание презентации «Особенности разработки event – мероприятия для продвижения торговой марки на рынок.ppt»
Сл Текст Сл Текст
1Особенности разработки event – 15все расслабляются и наслаждаются
мероприятия для продвижения торговой марки праздником. Далее происходит неожиданная
на рынок (на примере журнала «Стольник»). смена «декараций», и все присутствующие
2Объект исследования - оказываются на грандиозной «светской»,
event-мероприятие, которое необходимо «гламурной» вечеринки в стиле столичных
разработать с целью продвижения торговой вечеринок, презентаций новомодных и
марки на рынок. Предмет исследования - эксклюзивных брендов. Начинается
сама торговая марка, в данном случае празднование Дня Рождения журнала
глянцевый журнал «Стольник». Целью «Стольник» в шумной и развлекательной
дипломной работы - разработка механизма атмосфере. Таким образом, торжественное
организации и проведения успешного официальное начало резко переходит в
event-мероприятия для продвижения торговой шоу-программу, где начинается розыгрыш
марки на рынок и применение этого призов. Визуальное решение мероприятия:
механизма на практике. Наличием загородного дома (загородной
3Для достижения поставленной цели дачи), аллеи из фонарей, зелеными
необходимо рассмотреть ряд задач: деревьями, большой верандой на которой
Определить сущность событийного маркетинга расставлены столы для банкета. Высадка
в системе интегрированных маркетинговых маленьких деревцев – кустарников вишни, то
коммуникаций; Выявить основные формы и есть создание сада. Музыкальное
виды event-мероприятий; Описать тенденции сопровождение – саксофон, исполнитель
развития событийного маркетинга в легендарный музыкант Игорь Бутман.
настоящее время; Определить основные этапы Участники мероприятия должны быть одеты в
планирования event-мероприятия; Изучить вечерние наряды и смокинги для воплощения
принципы организации и проведения образа аристократии. Одежда ведущего также
мероприятия; Выявить основные методы должна соответствовать этому стилю, а сам
оценки полученных результатов после ведущий выступает как лицо, управляющее
проведения мероприятия; Разработать всеми участниками этого события. В
event-мероприятие для его практического качестве ведущего будет выступать
применения. известная и популярна Ирена Понарошку;
4Структура работы: Первая глава работы 16Смена сюжетной линии мероприятия
- «Теоретические основы событийного визуально подкрепляется сменой музыки, она
маркетинга, используемого при продвижении становится более ритмичной более
торговой марки на рынок». Вторая глава подходящей для «светских тусовок» и
дипломной работы - «Разработка механизма «гламурных вечеринок», а также
организации и проведения успешного демонстрацией фейерверков, вспышек
event-мероприятия для продвижения торговой фотокамер; С помощью визуального решения
марки на рынок». Третья глава: «Разработка необходимо выделить предмет события – День
event-мероприятия для продвижения Рождение журнала «Стольник»: красная
глянцевого журнала «Стольник»». дорожка в конце которой поставлен
5Место событийного маркетинга в системе светящийся баннер, праздничный торт с
маркетинговых коммуникаций. Классификация. большой свечкой один год журналу),
Элементы СМК. Событийного маркетинга в сюрпризы для приглашенных гостей: розыгрыш
СМК. Шульц Д. и Барнс Б. Бернер Дж., BMW и путешествия; Идея гламурной
Мориарти С. Танненбаум С. И., Лауретборн вечеринки визуально отражается и на
Р. Ф. Входит. Не входит. Входит в состав приглашенном госте, действия которого
BTL-мероприятий. Специальные события, PR, также должны воплощать в себе атмосферу
стимулирование сбыта, реклама, развлекательного шоу – DJ Smash; Лимузины,
корпоративное спонсорство, на которых будут привезены гости в
директ-маркетинг. Персональные продажи, загородный дом, также являются визуальной
стимулирование сбыта, реклама, связь с поддержкой мероприятия, подчеркивая
общественностью. BTL – мероприятия, PR, изысканный вкус и роскошь мероприятия.
реклама. Источник: разработана автором на Позиционирование мероприятия: Гламурность
основе анализа первого подраздела второй – стиль мероприятия совпадает со стилем
главы. столичных «тусовок» и с приглашенными
6При продвижении торговой марки на гостями; Необычность – резкая смена стилей
рынок, событийный маркетинг необходим мероприятия, «вишневый сад» - необычная
тогда, когда: требуется прямое воздействие идея проведения события; Совмещение
на целевую аудиторию (необходимо, чтобы серьезности и развлечения – торжественная
все узнали об этой товаре или об этой атмосфера, саксофон, высадка вишневых
торговой марки); если нужно деревьев, как облагораживание сада
продемонстрировать потребительские сменяется грандиозным празднованием Дня
свойства товара (необходимо, чтобы все Рождения, где будет некогда скучать;
были проинформированы о продвигаемой Интрига (стимул присутствия на
товаре и его свойствах). Выбор мероприятии) – розыгрыш призов: «Кто же
определенного вида мероприятия зависит от станет победителем», приглашение
маркетинговых целей, которые преследует «звездных» гостей.
компания, применяя событийный маркетинг в 17Вид мероприятия:
системе ее маркетинговых коммуникаций: Мероприятие-презентация для приглашенных
продвижение торговой марки или самой гостей (PR- launch): массовое мероприятие
компании на рынок; выделение на фоне по продвижению торговой марки –
конкурентов; активизация внимания целевой презентация журнала в качестве именинника
группы; оптимизация и снижение затрат с целью представления его достоинств для
путем объединения бюджетов по рекламе, аудитории; Развлекательное мероприятие;
маркетингу и PR; усиление авторитета «Подлинное» (естественное) – событие
компании; развитие и укрепление отношений организованное по наличию повода
с партнерами по бизнесу; создание (Годовщина журнала «Стольник»);
платформы для дальнейшего развития. Единовременное (one off); Мероприятие,
7Планирование события. опосредованно приносящие прибыль - само
8Организация события. мероприятие остается затратным для
9Этап организации мероприятия. Уровень организации, однако качество его
этапа. Эффект присутствия. Подготовка проведения влияет на количество
места проведения мероприятия. Организация заключенных договоров после проведения
питания. Работа с персоналом, ведущими, мероприятия; Локальное мероприятие.
артистами. Работа со СМИ. Контроль 18Рекламная кампания. Директ-маркетинг
проведения события. Визуальная поддержка (прямое обращение) или телемаркетинг –
(зрение). В стиле дизайна интерьера; В почтовая рассылка пригласительных билетов
цвете интерьера; В самом интерьере; или их личное вручение владельцу, а также
Раздаточный материал; В форме, одежде информирование о приглашении на
участников; Спецэффекты. Слуховая мероприятие по телефону (в данный момент
поддержка (слух). Музыкальное пригласительные находятся на стадии
сопровождение Фон Сигналы. Осязание. разработки); Реклама в СМИ: Реклама по
Косвенное воздействие в виде текстуры. радио («Европа плюс» и «Серебряный Дождь»)
Запах. Косвенное воздействие в виде – текст рекламного ролика; Реклама на
ассоциаций. Вкус. Косвенное воздействие в телевидение (каналы ТНТ, Рент ТВ, НТВ,
виде ассоциаций. Не прослеживается. Прямое ТВЦ, Спорт, «Домашний» (ГТРК)) –
присутствие в качестве объекта мероприятия телевизионный рекламный ролик будет
и его освещения в СМИ. Завязка. В виде показан в презентации диплома. Стоит
повода. Введение основных лиц. Как объект отметить, что идея мероприятия отражается
мероприятия. Основная часть. В виде в данном ролике: резкая смена действий,
информационного блока объекта мероприятия. загородный дом, эффектная презентация
Кульминация. В виде брендового сообщения. виновника торжества, а также приглашенных
Финал. В виде брендового сообщения. гостей и розыгрыш призов; Реклама в
10Методы оценки результатов мероприятия журналах «Стольник», «Бизнес-курс»;
на стадии post-event. Этапы стадии Наружная реклама: большие баннеры на
post-event. Методы оценки результатов фасадах зданий: ул. Маркса, ул. Красный
мероприятия. Ведение посетителей после Путь/Кемеровская.
специального мероприятия. Диагностика 19Визуальное присутствие торговой марки
мнений потребителей: анкетирование, опрос на мероприятии: В дизайне оформления места
– сбор информации. Взаимодействие с проведения мероприятия: светящийся
отделом продаж или с маркетинговым пресс-баннер журнала «Стольник» - обложка
отделом. Диагностика мнения – анализ июньского номера журнала, декорация сцены
информации. Взаимодействие со средствами - плакаты (обложки разных номеров журнала,
массовой информации по итогам проекта. диджейский пульт и красная ковровая
Публикации в СМИ – follow-up. Анализ дорожка и лумузины также будут украшены
проекта по итогам, включая выявление логотипом журнала «Стольник»; Раздаточный
ошибок. Проектный менеджмент. Работа с материал: подарки – сертификат на
аудиторией, которая по тем или иным бесплатное путешествие для двоих (логотип
причинам не смогла присутствовать на «Стольник» и «Тиара-тревел»), сертификат
специальном мероприятии. Личные контакты, на вручение автомобиля (логотип «Стольник»
ведение внутренних СМИ проекта. и «Фараон»); пригласительные, лотереи;
Отслеживание результатов проекта в тесной материалы, необходимы для работы: лопаты,
связке с отделом продаж или маркетинговым ткань для автомобиля с нанесением
отделом. Наблюдение. логотипа; Форма одежда персонала
11Разработка event-мероприятия для (официантов) в стиле одежды служанок
продвижения журнала «Стольник» - характерных тому времени: нанесение
«Стольник: 1 ГОД». В настоящее время логотипа на фартуки и шапочки. Звуковое
журнал «Стольник» занимает лидирующие присутствие торговой марки: Музыкальное
позиции по сравнению по продажам рекламных сопровождение: выбор музыки зависит от
услуг по сравнению с его конкурентами. позиционирования как самого мероприятия,
12Известность и популярность журнала так и позиционирования продукта,
после проведения различных рекламных продвигаемого на этом мероприятии, поэтому
кампаний возросла. стиль музыки был выбран джаз и модная
13Цели разработки event-мероприятия музыка столичных клубов; Фон: в данном
могут быть следующие: Выделение на фоне случае фоном являются джинглы компании,
конкурентов: необходимо, чтобы именно продвигаемой продукт которые могут
журнал «Стольник» стал первым изданием повторяться с определенной периодичностью
среди остальных, которое было бы – «Стольник, все самое достойное».
предложено в качестве партнера по Сигналы: воплощение сигнала о присутствии
предоставлению рекламных услуг торговой марки на мероприятии может
ответственному за принятие решение лицу; проявляется в оглашении ведущим события,
Развитие и укрепление отношений с его предмете, спонсоров и т.д.
потенциальными клиентами журнала; Создание 20Присутствие в текстуре мероприятия:
платформы для дальнейшего развития: именно соответствие имиджу как мероприятия, так и
мероприятие станет первым толчком к продвигаемого продукта – весь раздаточный
созданию партнерских отношений; Увеличение материал должен быть выполнен из бумаги
степени лояльности уже существующих высокого качества, все используемы
клиентов: объединение двух групп клиентов рекламные материалы в интерьере также
(потенциальных существующих) на одном должны быть изготовлены из
мероприятии будет способствовать тому, что высококачественных продуктов; Присутствие
последние, общаясь с «новыми» могут торговой марки во вкусе: вкус торта с
поделиться успешным опытом работы с нанесение логотипа «Стольник» уже будет
журналом; Продвижение торговой марки путем ассоциироваться с качеством самого
проведения мероприятия среди тех клиентов, издания, поэтому торт должен быть вкусным;
которые на данном этапе уже не являются Присутствие торговой марки в процессе
клиентами журнала: проинформировать их о контроля события: Завязка - фотосессия у
том, что они могут пропустить, если не пресс-баннера «Стольник» Ввод действующих
возобновят сотрудничество, поскольку, как лиц - выступление ведущего и его рассказ
уже было доказано на практике, иногда об инициаторе вечеринки и о спонсорах.
приглашение на мероприятие журнала Основная часть - высадка деревьев с
являлось стимулом заключения договоров на использованием инструментов раздаточного
сотрудничество. материала (лопаты с нанесение логотипа)
14Задачами мероприятия являются: Кульминация - розыгрыш призов. Финал –
Заключить договоры с потенциальными вынос торта и задувание свечки.
клиентами по продажи рекламных услуг; 21Основные методы, которые будут
Продлить срок действия контракта с уже использованы при анализе результатов
существующими клиентами; Возобновить мероприятия «Стольник: 1 ГОД» являются:
партнерские отношения с ушедшими Опрос участников мероприятия: мнение
рекламодателями, путем заключения посетителя как о прошедшем событии, в
договоров на сотрудничество с ними. частности, так и о компании, в целом;
Целевая аудитория мероприятия: В целом общие и частные пожелания и впечатления.
портрет целевой аудитории мероприятия, Проведение проектного менеджмента: в
проводимого для продвижения торговой марки данном случае необходимо понять: были ли
«Стольник» выглядит следующим образом: достигнуты намеченные цели, были ли решены
мужчины и женщины в возрасте от от 24 лет поставленные задачи; число заключенных
и старше, чей социальный статус достаточно договоров с потенциальными
высокий (руководители компаний или рекламодателями; как следует правильно
владельцы бизнеса) с доходом выше 20 000 распределить рекламную кампанию на стадии
рублей. Это солидные деловые люди, которые post-event; Работа с целевой аудиторией не
привыкли к роскоши, посещают светские пришедшей на мероприятие – необходимо
мероприятия, ценители и любители дорогих выяснить причину либо при помощи
вещей, чей стиль жизни сориентирован на телефонного звонка, либо при встрече.
высокое качество, безупречный и изысканный 22Факультет международного бизнеса
вкус. Кафедра маркетинга и рекламы ДИПЛОМНАЯ
15Идея мероприятия: Все начинается в РАБОТА на тему: Особенности разработки
стиле «вишневого сада», все действия event – мероприятия для продвижения
происходят за городом, чтобы создать торговой марки на рынок (на примере
атмосферу того времени, когда вся журнала «Стольник») Специальность 032401 –
аристократия собирается чтобы отдохнуть и Реклама. Студент. Е.В. Корнеева.
хорошо провести время. Спокойная атмосфера Руководитель дипломной работы (ст.
подкреплена мелодичной музыкой, банкетом, преподаватель). Н. И. Зеленская.
Особенности разработки event – мероприятия для продвижения торговой марки на рынок.ppt
http://900igr.net/kartinka/ekonomika/osobennosti-razrabotki-event-meroprijatija-dlja-prodvizhenija-torgovoj-marki-na-rynok-102655.html
cсылка на страницу

Особенности разработки event – мероприятия для продвижения торговой марки на рынок

другие презентации на тему «Особенности разработки event – мероприятия для продвижения торговой марки на рынок»

«Анализ рынка» - Аналитический Управленческий. Упускаются такие факторы, как: сервис, сроки поставки, кредитование потребителя и т.д. Стратегия. Использование одного метода оценки, отсутствие «встречных» проверок. Хороший прогноз. Типовые ошибки при оценке емкости рынка. Долгосрочный прогноз. Стратегический анализ: типовые проблемы и ошибки.

«Рыночная экономика» - Экстенсивная экономика. Приватизация жилья. Создание различных форм собственности. Проблемы российского села. Высокая стоимость. Рыночные отношения в современной экономике. Финансово-кредитное регулирование. Госзаказы. Низкая стоимость. Господство АКС. Производство средств производства. Цель-диктат для установления монопольно высоких цен.

«Годы жизни Марка Твена» - Твен увлекался наукой и научными проблемами. «Приключения Гекльберри Финна» «Принц и нищий». Твен умер 21 апреля 1910 года от грудной жабы (стенокардии). Какой из вариантов происхождения псевдонима правильный — неизвестно. Дом-музей Марка Твена. Последние годы жизни. В начале 90-х г.г. XIX в. в жизни Твена настала тяжёлая пора.

«Продвижение товара» - Каталог продукции прайс. Находим первых клиентов: Классическая система продвижения товара. Многоуровневая система продвижения товара. 4. Передать построенный бизнес по наследству своим детям. Возможности при сотрудничестве с компанией Oriflame. Дистрибьютор. Системы продвижения товара. Сетевая система продвижения товара.

«Торговый представитель» - Оформлять и распечатывать все необходимые бухгалтерские документы. Мерчендайзинг. Задачи для торгового представителя. Контроль над деятельностью мобильных работников. География: вся дистрибьютерская сеть на территории России. Управление параметрами дистрибьюции из Главного Офиса. Заявки (заказы) Накладные (продажи) Платежи Результаты визитов Мерчендайзинг.

«Виды рынков» - Постоянно - действующий. Продуктовый. Рынки. Снова оптовый рынок. Определения –. Вещевой. Розничный – товар продаётся штучно, по одному. Когда? Экспорт – вывоз за границу товаров, проданных иностранным покупателям. Бизнесмен – деловой человек, предприниматель. Какой рынок вспомнили …. Следующие определения:

Торговая марка

6 презентаций о торговой марке
Урок

Экономика

125 тем
Картинки
900igr.net > Презентации по экономике > Торговая марка > Особенности разработки event – мероприятия для продвижения торговой марки на рынок