Продукция Скачать
презентацию
<<  Позиционирование товара Понятие товара  >>
Лекция 8. Дифференциация продукта: горизонтальная и вертикальная
Лекция 8. Дифференциация продукта: горизонтальная и вертикальная
Горизонтальная дифференциация продукта: на примере модели линейного
Горизонтальная дифференциация продукта: на примере модели линейного
Подумаем о том, как продавцы выбирают «расстояние»
Подумаем о том, как продавцы выбирают «расстояние»
Горизонтальная дифференциация продукта: на примере модели линейного
Горизонтальная дифференциация продукта: на примере модели линейного
Горизонтальная дифференциация продукта: на примере модели линейного
Горизонтальная дифференциация продукта: на примере модели линейного
Какой может быть горизонтальная дифференциация продукта
Какой может быть горизонтальная дифференциация продукта
Формирование структуры рынка дифференцированного продукта Модель
Формирование структуры рынка дифференцированного продукта Модель
Формирование структуры рынка дифференцированного продукта Модель
Формирование структуры рынка дифференцированного продукта Модель
Формирование структуры рынка дифференцированного продукта Модель
Формирование структуры рынка дифференцированного продукта Модель
Реклама как фактор дифференциации продукта
Реклама как фактор дифференциации продукта
Почему реклама влияет на продажи (остаточный спрос)
Почему реклама влияет на продажи (остаточный спрос)
Вертикальная дифференциация продукта
Вертикальная дифференциация продукта
Особая проблема в условиях вертикальной дифференциации продукта:
Особая проблема в условиях вертикальной дифференциации продукта:
Последовательность игры в условиях неполноты информации
Последовательность игры в условиях неполноты информации
Реклама как сигнал качества
Реклама как сигнал качества
Если сигналом является реклама: структура выигрышей (*указаны выигрыши
Если сигналом является реклама: структура выигрышей (*указаны выигрыши
Сигналы качества и их влияние на структуру рынка
Сигналы качества и их влияние на структуру рынка
Выводы
Выводы
Картинки из презентации «Дифференциация продукта» к уроку экономики на тему «Продукция»

Автор: Авдашева Светлана Борисовна. Чтобы познакомиться с картинкой полного размера, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все картинки для урока экономики, скачайте бесплатно презентацию «Дифференциация продукта.ppt» со всеми картинками в zip-архиве размером 330 КБ.

Скачать презентацию

Дифференциация продукта

содержание презентации «Дифференциация продукта.ppt»
Сл Текст Сл Текст
1Лекция 8. Дифференциация продукта: горизонтальная и 8? q) (? q/ ? A) - t = 0 At/pq = [(p - ? TC/ ? q)/p] (? q/ ? A)
вертикальная. В теме, посвященной проблемам ценовой конкуренции, A/q Оптимальная доля расходов на рекламу в выручке равна
мы показали, что дифференциация продукта даёт возможность отношению эластичности спроса по рекламе к абсолютному значению
смягчить ценовую конкуренцию. Относится ли это ко всем типам ценовой эластичности.
дифференциации? Каковы особенности развития структуры рынка 9Почему реклама влияет на продажи (остаточный спрос).
дифференцированного продукта? Какова роль рекламы на рынке Информирование Увещевание «Сигналы качества».
дифференцированного продукта? 1. Горизонтальная дифференциация 10Вертикальная дифференциация продукта. В отличие от
продукта (на примере модели Хотеллинга и Салопа*) 2. Реклама: горизонтальной, разнообразие не по типам, а по качеству и ценам.
влияние на спрос, конкуренцию и структуру рынка 3. Вертикальная У покупателей одинаковые предпочтения в отношении цена/качество,
дифференциация продукта и проблемы, ей создаваемые 4. Сигналы но разные доходы Вот почему при повышении доходов число
качества и их влияние на структуру рынка. продавцов на рынке может не увеличиваться, а снижаться (!в
2Горизонтальная дифференциация продукта: на примере модели отличие от результатов сравнительной статики в модели Салопа)
линейного города Хотеллинга. «Город», где продавцы расположены Важные особенности конкуренции на рынке продукта с вертикальной
по краям отрезка длиной 1, а покупатели распределены внутри дифференциацией иные*: От ниши пользы может не быть Снижение
отрезка равномерно Максимальная готовность платить за товар издержек при отказе от качества – не путь к повышению
продавца у всех покупателей одинакова. Однако… Транспортные конкурентоспособности Зато повышение качества при росте издержек
расходы t на единицу расстояния. Интерпретация «транспортных может привести к резкому расширению рыночной доли.
расходов»? Величина спроса для каждого из продавцов – 11Особая проблема в условиях вертикальной дифференциации
«безразличный покупатель» P1 + tX’ = P2 + (1-X’)t X’ = (P2 – P1 продукта: асимметрия информации о качестве. Вспомним проблемы,
+ t)/(2t) [Пусть P2 = c. Равновесие по Нэшу?]. tg? = t. X. возникающие в условиях асимметрии информации (Аkerlof, 1970).
«Полная цена» продавца 1 для покупателя Х. «Полная цена» Неблагоприятный отбор. Агентская проблема ex ante. Два пути
продавца 2 для покупателя Х. выявления информации: Сканирующие контракты (скрининг), исходит
3Подумаем о том, как продавцы выбирают «расстояние». от принципала Сигналы качества, исходят от агента с продуктом
Представим себе, что цены продавцов одинаковы Тогда они будут высокого качества. Возможности идентификации качества с помощью
выбирать «минимальную дифференциацию продукта» (может ли другое «сигналов» (Spence, 1973). Образование как сигнал качества.
расположение быть равновесием по Нэшу?) В общем случае: При Равновесие Байеса-Нэша. Разделяющее vs. объединяющее равновесие
сдвиге «к конкуренту» возникает прямой эффект, повышающий спрос Пусть далее везде HQ – высокое качество LQ - низкое качество cH
на товар данного продавца (при данных ценах) – см. следующий , cL – издержки производства товара высокого и низкого качества
слайд; Однако если рассмотреть такое взаимодействие, когда в соответственно cH > cL.
первом периоде продавцы выбирают местоположение, а при другом – 12Последовательность игры в условиях неполноты информации.
выбирают цены, то обращает на себя внимание стратегический Какое правило позволит пересмотреть вероятность принадлежности
эффект (* дифференциация смягчает ценовую конкуренцию) агента к типу HQ? Пересмотр оценок вероятности типа агента по
Соотношение между прямым и стратегическим эффектом зависит от правилу Байеса в зависимости от его хода Условие разделяющего
интенсивности ценовой конкуренции. Чем ниже интенсивность равновесия: (HQ|S) = 1 А для этого: Продавцу товара высокого
ценовой конкуренции, тем выгоднее позиционироваться вблизи качества выгодно предоставлять сигнал; Продавцу товара низкого
другого продавца. качества невыгодно предоставлять сигнал.
4Горизонтальная дифференциация продукта: на примере модели 13Реклама как сигнал качества. Реклама - «расточительные
линейного города Хотеллинга. Пусть второй продавец «сдвигается» расходы»? Не может ли реклама быть «сигналом качества»? Если да,
к первому. Спрос увеличивается. Будет ли «лучшим ответом» для то при каких условиях? Формулировка и смысл ограничения
первого продавца «оставаться на месте»? совместимости стимулов и ограничения участия Единичный спрос
5Какой может быть горизонтальная дифференциация продукта? одного покупателя ? – готовность платить за товар высокого
Информированность о ценах продукта Если покупатель качества 0 – готовность платить за товар низкого качества cH ,
неинформирован, он несет издержки приобретения информации t cL – издержки производства товара высокого и низкого качества
Когда он прекращает поиск? Ожидаемый выигрыш от информации о соответственно cH > cL A - сумма расходов на рекламу A ? (? -
более низкой цене равен издержкам поиска. А от чего зависят cL ) – ограничение совместимости стимулов («A достаточно
издержки поиска? от «транспортных расходов»; от «удаленности высоки») A ? (? - cH ) +? (? - cH ) - ограничение участия Для
продавцов друг от друга»; от [известной заранее] конкуренции на выполнения ограничения участия необходимы повторные покупки!
рынке; от доли «опытных» покупателей [каким образом?]; от Хотя бы 2 периода (? - cH ) + ? (? - cH ) ? (? - cL ) ? ? (cH -
различия между возможными ценами у разных продавцов… (Дж.Стиглер cL)/ (? - cH ).
«Экономическая теория информации». «Ловушка для туристов»: если 14Если сигналом является реклама: структура выигрышей
есть неинформированные покупатели, в равновесии на рынке две (*указаны выигрыши только для продавца).
цены: высокая для неинформированных покупателей и низкая для 15Сигналы качества и их влияние на структуру рынка. Сигналы
информированных). качества (реклама, цена, комбинация рекламы и цены) возможны
6Формирование структуры рынка дифференцированного продукта только в условиях повторяющихся взаимодействий Дисконтирующий
Модель Салопа-краткосрочный период. В отличие от модели множитель для продавца товара высокого качества должен быть
Хотеллинга, продавцы расположены «по кругу» длиной 1 и при этом достаточно высок Обратим внимание на характеристику равновесия
сами выбирают расположение [*проверить, что когда они могут Байеса-Нэша как второго наилучшего Сигналы качества –
менять положение, они будут располагаться на одинаковом дополнительные расходы, - повышают или снижают благосостояние?
расстоянии друг от друга] Краткосрочное и долгосрочное Положительная прибыль во втором периоде – результат не
равновесие Краткосрочное. Пусть цена остальных равна P Pi + tX’ традиционной рыночной власти, а отдача на инвестиции в сигнал
= P + t(1/n – X’) Величина спроса равна удвоенному количеству Инвестиции в предоставление сигнала качества являются
«безразличных покупателей» Qdi= 2X’= (P - Pi + t/n)/ t Найти разновидностью издержек входа , влияющих на структуру рынка Вот
цену и прибыль (с помощью функций ценовой реакции) Пусть почему на рынках с асимметрией информации о качестве число
производят с нулевыми издержками ?i= [(P - Pi + t/n)/ t]* Pi продавцов ограничено соотношением издержек входа и ожидаемой
Используя свойство симметрии, получаем P*i=Р*=t/n. прибыли.
7Формирование структуры рынка дифференцированного продукта 16Выводы. Стратегии в области ценовой конкуренции и в области
Модель Салопа-долгосрочный период. Долгосрочный период Вход и дифференциации продукта связаны: высокая ценовая конкуренция
выход продавца при издержках f. Subgame Perfect Nash создает стимулы к дифференциации продукта, так как разнообразие
Equilibrium: t/n2 = f n=?(t/f) Число продавцов тем больше, чем смягчает ценовую конкуренцию Горизонтальная дифференциация
выше «транспортные расходы» (приверженность конкретной марке) и продукта смягчает ценовую конкуренцию (Хотеллинг) и повышает
ниже издержки входа *Обратим внимание – чем ценовая конкуренция число участников рынка (Хотеллинг, Салоп) Вертикальная
после входа ниже, тем число продавцов на рынке больше дифференциация продукта (разное качество) не так однозначно
Дополнительный вопрос: зависимость числа продавцов от емкости влияет на структуру рынка Вертикальная дифференциация создает
рынка. Если бы длина окружности была не 1, а S -в краткосрочном проблему «неблагоприятного отбора», для преодоления которой
периоде P*i=tS/n -в долгосрочном периоде n=?(tS/f) *С ростом могут использоваться сигналы качества. Сигналы качества повышают
доходов покупателей можно прогнозировать рост числа продавцов. постоянные издержки участников рынка (*выполнение условия
8Реклама как фактор дифференциации продукта. Два вопроса: совместимости стимулов) и приводят к росту концентрации. Вот
сколько нужно рекламировать почему реклама влияет на продажи. почему вертикальная дифференциация продукта, ослабляя ценовую
Сколько рекламировать – модель Дорфмана-Штайнера, А – количество конкуренцию, не приводит к повышению числа участников рынка
рекламных объявлений, t - цена q = q (А, p), ?q/ ? А > 0; ? (напротив, создает тенденцию к более высокой концентрации).
q/ ? p < 0 ? = pq(A,p) - TC[q(A,p)] – At ? / ? A = (p - ? TC/
«Дифференциация продукта» | Дифференциация продукта.ppt
http://900igr.net/kartinki/ekonomika/Differentsiatsija-produkta/Differentsiatsija-produkta.html
cсылка на страницу

Продукция

другие презентации о продукции

«Кривая опыта» - На большей части предприятий имеются значительные резервы снижения переменных и постоянных затрат. Henderson обнаружил, что существует последовательное отношение между производственными затратами и кумулятивным объёмом производства. Обучение. В коммерческой сфере путём: лучшего использования энергии; совершенствования организации труда; повышения эффективности информационной системы;

«Аукцион» - 1.23. 3.36. 1.29. Теорема об эквивалентности доходов. «Стандартные аукционы». 1.34. 5. 1.22. 1.4. Как выявляется информация? 9. Какой аукцион лучше? Формализация аукциона. 1.19. 31. Интересные дела … 1.33. Еще один аукцион.

«Экономика фирмы» - Модель функционирования фирм в рыночной среде хозяйствования. Мотивационный механизм организационно-экономических форм бизнеса. К. Фирма в системе национальной экономики. Функции фирмы. ОРГАНИЗАЦИОННО-правовые и организационно-экономические формы предпринимательской деятельности. Экономика фирмы.

«Мировой рынок» - Текущая конъюнктура; кратко- и среднесрочная конъюнктура; долгосрочная конъюнктура. Конъюнктура. Транспортировка, хранение и связь и финансовое посредничество. Неторгуемые товары (группы 4-9): Мировые цены. Оборона и обязательные социальные услуги. Прочие коммунальные, социальные и личные услуги. Методы прогнозирования конъюнктуры.

«Виды рынков» - Ассортимент – состав и соотношение видов (сортов) товаров, услуг. Бизнесмен – деловой человек, предприниматель. Какой рынок находится в нашем селе? Где можно купить хороший подарок и недорого? Дайте правильный ответ … Приготовились юноши … Объясните … Вычеркни парные буквы. Добрый день, ребята! Слушаем девушек …

«Рынок цена конкуренция урок» - Цель: Натуральный обмен Земледелец. Ремесленник. Скотовод. Ограничивают потребление ресурсов. Количество денег, уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги. Как вы думаете, что нужно для обмена? Рынок, цена, конкуренция. Денежный обмен Земледелец. Цены. Влияют на поведение производителей.

Урок

Экономика

124 темы
Картинки
Презентация: Дифференциация продукта | Тема: Продукция | Урок: Экономика | Вид: Картинки
900igr.net > Презентации по экономике > Продукция > Дифференциация продукта.ppt