Бренд Скачать
презентацию
<<  Бренд-менеджмент Любимые бренды россиян  >>
Архитектура брендов: описание типов
Архитектура брендов: описание типов
Что такое расширения брендов
Что такое расширения брендов
Типы расширений брендов
Типы расширений брендов
Корпоративные бренды
Корпоративные бренды
Целевая аудитория корпоративного бренда
Целевая аудитория корпоративного бренда
Два основных типа расширений бренда
Два основных типа расширений бренда
Когда суб-бренд превращается в самостоятельный бренд
Когда суб-бренд превращается в самостоятельный бренд
Зонтичный бренд
Зонтичный бренд
Основные принципы успешных расширений
Основные принципы успешных расширений
Опасность размывания имиджа в результате появления расширений
Опасность размывания имиджа в результате появления расширений
Восточный и западный подход к архитектуре брендов
Восточный и западный подход к архитектуре брендов
Примеры сложных архитектур брендов
Примеры сложных архитектур брендов
Картинки из презентации «Расширение бренда» к уроку экономики на тему «Бренд»

Автор: Татьяна Зябкина. Чтобы познакомиться с картинкой полного размера, нажмите на её эскиз. Чтобы можно было использовать все картинки для урока экономики, скачайте бесплатно презентацию «Расширение бренда.ppt» со всеми картинками в zip-архиве размером 63 КБ.

Скачать презентацию

Расширение бренда

содержание презентации «Расширение бренда.ppt»
Сл Текст Сл Текст
1Архитектура брендов: описание типов. Описание архитектур 8различных продуктовых категориях. Зонтичный бренд является очень
брендов с примерами. Сентябрь 2004 Подготовлено Татьяной общим понятием, и под ним могут подразумеваться как бренды,
Зябкиной www.zyabkina.com. имеющие различные типы расширений, так и не имеющие таковых.
2Что такое расширения брендов. Расширения брендов возникают Зонтичным брендом можно назвать бренд Yamaha, не имеющих
когда производитель выпускает несколько товаров, различающихся собственных суб-брендов и объединяющий все продуктовые категории
по своим характеристикам под одним брендом. В общем случае, под одним названием, также, зонтичным является бренд Sony,
расширения брендов могут помочь компании заработать больше денег использующий для разных категорий как материнский бренд, так и
на одном бренде путем увеличения продаж через смежные категории. суб-бренды (Walkman, PlayStation, Wega), так и бренд Hewlett
Архитектурой брендов называется система названий (торговых Packard, присваивающий собственные суб-бренды каждой категории
марок) компании и отношения между ними. 21.09.2012. Подготовлено продукции (Pavillion, LaserJet, DeskJet). Так как значение
Татьяной Зябкиной. 2. данного термина сильно размыто, многие специалисты используют
3Типы расширений брендов. Линейные расширения. Суб-бренды. его в разных, зачастую конфликтующих значениях. Поэтому, каждый
Отдельные бренды. Линейное расширение бренда (line extension) -- раз, когда употребляется выражение «зонтичный бренд»,
наиболее простое расширение бренда, обычно означающее новый рекомендуется уточнить, что именно под ним имеется ввиду
вкус, запах, ингредиент, назначение и т.п. Не имеет собственного (наличие расширений, суб-брендов, выход в новые категории).
зарегистрированного названия, поэтому обычно описывается 21.09.2012. Подготовлено Татьяной Зябкиной. 8.
простыми словами. Является одной из частей бренда или 9Основные принципы успешных расширений. Нет «правильных» и
суб-бренда. Примеры: Pantene Pro-V для сухих волос, L'Oreal «неправильных» архитектур бренда. Успешность архитектуры бренда
Excellence платиновая блондинка, Tide с активным кислородом зависит от каждого конкретного случая, тем не менее, можно
(название линейного расширения подчеркнуто). Суб-бренд выделить общие черты, объединяющие успешные архитектуры. Каждое
(sub-brand) -- расширение бренда, которое имеет свое название, название бренда/расширения, должно нести в себе общую идею.
сохраняя связь с материнским брендом. Обычно суб-брендами Большинство успешных расширений и материнских брендов
являются коллекции товаров (либо определенный товар), характеризуются устойчивыми ассоциациями. Не стоит «растягивать»
отличающиеся по каким-либо характеристикам. Примеры: Ford название одного бренда на потенциально конфликтующие категории
Mustang, Courtyard by Marriott, HP Pavillion, HP LaserJet, или типы позиционирования. Например, в результате выпуска под
Nescafe Classic (название суб-бренда подчеркнуто). Бренд (брэнд, брендом Мерседес недорогого автомобиля (А-класс), несмотря на
brand)-- торговая марка, обладающая устойчивыми ассоциациями популярность самого автомобиля, произошло отторжение основных
(имиджем). Если суб-бренд существует достаточно долго и у него потребителей бренда Мерседес, считающих, что главный атрибут
начинает формироваться самостоятельный, отдельный от этого бренда, престижность, не может быть воплощен в дешевой
материнского имидж, то он может стать отдельным брендом. машине. Таким образом, компания лишилась продаж в своем самом
Примерами могут являться Bud Light (материнский бренд доходном сегменте, что незамедлительно отразилось на ее
Budweiser), Corvette (Chevrolet), Disneyland (Disney). финансовых результатах. Потребители бессознательно
21.09.2012. Подготовлено Татьяной Зябкиной. 3. Высокая степень классифицируют товары по категориям, поэтому зачастую имеет
разобщения. Низкая степень разобщения. смысл привязывать названия суб-брендов к категориям. Если же под
4Корпоративные бренды. Хотя корпоративные бренды во многом одним брендом (суб-брендом, названием коллекции) собрано
схожи между собой, есть два основных источника возникновения несколько категорий, обязательно нужно выразить идею названия в
корпоративных брендов: большинство корпоративных брендов каждой из них. Расширения в смежные (и не очень) категории чаще
возникло из названия одного из продуктовых брендов и совпадает с всего имеют целью продать больше товаров уже существующим
ним либо корпоративный бренд возник как название компании покупателям. Расширения по другим параметрам (вверх и вниз по
независимо от продуктовых брендов. Как правило, даже если цене, дополнительные возрастные или размерные группы и т.д.)
название корпоративного бренда совпадает с продуктовым, имидж чаще всего ставят своей целью привлечение новых покупателей.
корпоративного бренда существенно отличается. 21.09.2012. 21.09.2012. Подготовлено Татьяной Зябкиной. 9.
Подготовлено Татьяной Зябкиной. 4. 10Опасность размывания имиджа в результате появления
5Целевая аудитория корпоративного бренда. В большинстве расширений. Эластичностью бренда называют его «расширяемость» --
случаев, корпоративный бренд не эффективен для убеждения способность вводить новые успешные расширения, при этом не
потребителей, но он может пригодиться для других, не менее вызывая отторжения целевой аудитории. Зачастую результатом
важных, целей компании. Так как корпоративный бренд создает расширений бренда является потеря его идентичности, основной
имидж организации, а не товара, то чаще всего он направлен на идеи, объединяющей бренд. Какие у вас возникают ассоциации с
создание репутации у тех, кто имеет дело именно с организацией, брендом LG и какие, с брендом BOSCH? Какое пиво приходит на ум
как-то: настоящие и потенциальные работники (часто ли вы слышите при упоминании Балтики, а какое – при упоминании Miller? Как
– в этой компании хорошо/плохо работать?); поставщики и другие новые продукты под брендом SONY вписываются в концепцию этого
партнеры компании; государственные органы; настоящие и бренда и происходит ли это с брендом Sharp? 21.09.2012.
потенциальные инвесторы. Именно в этом состоит главное отличие Подготовлено Татьяной Зябкиной. 10.
корпоративного бренда от товарного бренда. 21.09.2012. 11Восточный и западный подход к архитектуре брендов. Основное
Подготовлено Татьяной Зябкиной. 5. отличие восточного и западного подхода к брендингу берет свое
6Два основных типа расширений бренда. Линейные расширения. начало в различной организации бизнеса и финансовой сферы в этих
Суб-бренды. Основная разница между линейными расширениями и регионах. В восточном типе организации бизнеса преобладают
суб-брендами состоит в том, что суб-бренды чаще всего обладают большие диверсифицированные корпорации, которые занимаются
зарегистрированным именем и для многих покупателей достаточно многими, зачастую мало подходящими друг другу бизнесами под
назвать имя суб-бренда, чтобы он понял, о каком именно продукте одним именем корпоративного бренда. В так называемой западной
идет речь. Линейные расширения обычно включают в себя вариации системе организации многие бизнесы специализированы и часто
основного продукта, названия которых описательны и зачастую не менеджмент предпочитает не инвестироваться в несвязанные
зарегистрированы. Бренд. Материнский бренд. Линейные расширения бизнесы, а возвращать деньги акционерам в качестве дивидендов
по типу стирки. Суб-бренды. Бренд. Линейные расширения по дабы те могли диверсифицировать свои вложения через покупку
отдушке. 21.09.2012. Подготовлено Татьяной Зябкиной. 6. акций других компаний на фондовом рынке. Нужно сразу отметить,
7Когда суб-бренд превращается в самостоятельный бренд. На что подобное разделение весьма условно, ибо примеры
практике известно достаточно много случаев, когда различия между противоположного типа корпоративной стратегии изобилуют как
позиционированием суб-бренда и материнского бренда начинают среди восточных так и среди западных компаний. В целом, и среди
перевешивать сходства. При этом, если суб-бренд достаточно западных и среди восточных компаний преобладает тенденция к
популярен, то в сознании потребителей он может занять место разделению имиджей брендов и суб-брендов для обеспечения
сопоставимое с материнским брендом. Один из примеров подобной фокусировки целостности имиджа брендов. Так, когда компания
ситуации – суб-бренд Corvette, спортивное позиционирование Тойота решила выпустить на рынок автомобиль более высокого
которого сильно отличается от остальной линейки Chevrolet, и класса (фактически, расширение «вверх»), то она приняла решение
который во многих случаях воспринимается как самостоятельный создать для этого расширения новый бренд -- Лексус, который
бренд. Также примером может быть легкое пиво Bud Light, подчеркивает отличие от материнского бренда и имеет свой
суб-бренд американской марки Budweiser, который превосходит по собственный набор атрибутов-ассоциаций. 21.09.2012. Подготовлено
продажам материнский бренд и имеет вполне сложившийся, отличный Татьяной Зябкиной. 11.
от материнского, имидж. Бренд. Суб-бренд по названию, бренд по 12Примеры сложных архитектур брендов. Корпоративный бренд.
содержанию. Суб-бренды. 21.09.2012. Подготовлено Татьяной Продуктовый бренд. Суб-бренд. Линейное расширение. 21.09.2012.
Зябкиной. 7. Подготовлено Татьяной Зябкиной. 12.
8Зонтичный бренд. Зонтичный бренд – бренд, присутствующий в
«Расширение бренда» | Расширение бренда.ppt
http://900igr.net/kartinki/ekonomika/Rasshirenie-brenda/Rasshirenie-brenda.html
cсылка на страницу

Бренд

другие презентации о бренде

«Обмен торговля реклама» - Обмен,торговля, реклама. Создание Рекламы. Производитель. Рынок. Знания полученные, или приобретённые работником в практической деятельности. Экономика. Торговый центр. Процесс СОЗДАНИЯ РАЗЛИЧНЫХ ВИДОВ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПРОДУКТА. Прибыль. Реклама. Заработная плата. Экономическая деятельность, направленная на получение дохода.

«Бренд» - Пример «научного» подхода к тер­минологии. История развития бренда также оказывает достаточно сильное влияние на потребителей. Способ отождествления. Каждый воспринимает товар по-своему и создает свой собственный образ товара. Образ в воображении покупателей. Отношение. (Модель Д.Аакера). Организационные бренды (то есть корпоративные бренды, благотворительная деятельность, политиче­ские партии).

«Международный маркетинг» - Без инвестиций за рубежом. Объекты исследования зарубежных рынков. Результаты исследования зарубежных рынков. Цена и ценовые стратегии в международном маркетинге. Некоторые сравнительные характеристики национальных культур. Специализация стран в мировом хозяйстве. Маркетинговые исследования зарубежных рынков.

«4 П маркетинга» - Реклама. «4п». 4 основные составляющие маркетинга. Продвижение товара или услуги. «4 П» маркетинга. Стимулирование продаж. Паблисити.

«Удовлетворенность потребителей» - LegalStudies.RU, 2007. 15. Повторные обращения. В глазах корпоративных юристов. 6. Что хочет клиент? Что делать, если поставщику услуг не удается сформировать удовлетворенность потребителя?

«Бренд территории» - Способы создания и продвижения бренда. Способы создания и продвижения бренда территории. Образование и инновации. Концепция бренда «Рождественская сказка». Этапы разработки бренда. «От «Кранкфурта» – к «Банкфурту». Требования к бренду территории. Другие способы Пример ребрендинга Ювяскюля (Финляндия) за счет системной модернизации управления муниципалитетом.

Урок

Экономика

124 темы
Картинки
Презентация: Расширение бренда | Тема: Бренд | Урок: Экономика | Вид: Картинки
900igr.net > Презентации по экономике > Бренд > Расширение бренда.ppt