Среда обитания
<<  Академическое сообщество и самоопределение ученого Семейный клуб – совместное детско-родительское сообщество  >>
«Кейсы», в которые играет PR-сообщество Несколько мыслей о
«Кейсы», в которые играет PR-сообщество Несколько мыслей о
Попытка нарисовать схему коммуникационного проекта
Попытка нарисовать схему коммуникационного проекта
Еще более упрощенная схема
Еще более упрощенная схема
Кейсы Агентства – лауреаты премии «Серебряный лучник»
Кейсы Агентства – лауреаты премии «Серебряный лучник»
Некоторые другие кейсы Агентства
Некоторые другие кейсы Агентства
Другие проекты – лауреаты премии «Серебряный лучник»
Другие проекты – лауреаты премии «Серебряный лучник»
Проблематика
Проблематика
Зона разрыва между нашими кейсами и целями и задачами бизнеса
Зона разрыва между нашими кейсами и целями и задачами бизнеса
Зона разрыва между нашими кейсами и целями и задачами бизнеса
Зона разрыва между нашими кейсами и целями и задачами бизнеса
Разрыв в понимании приводит к разрыву в ценообразовании
Разрыв в понимании приводит к разрыву в ценообразовании
Несколько мыслей о капитализации российского рынка РОС
Несколько мыслей о капитализации российского рынка РОС

Презентация на тему: ««Кейсы», в которые играет PR-сообщество Несколько мыслей о капитализации российского рынка развития общественных связей». Автор: Kurilkina. Файл: ««Кейсы», в которые играет PR-сообщество Несколько мыслей о капитализации российского рынка развития общественных связей.ppt». Размер zip-архива: 408 КБ.

«Кейсы», в которые играет PR-сообщество Несколько мыслей о капитализации российского рынка развития общественных связей

содержание презентации ««Кейсы», в которые играет PR-сообщество Несколько мыслей о капитализации российского рынка развития общественных связей.ppt»
СлайдТекст
1 «Кейсы», в которые играет PR-сообщество Несколько мыслей о

«Кейсы», в которые играет PR-сообщество Несколько мыслей о

капитализации российского рынка развития общественных связей

Baltic PR weekend сентябрь 2004

1

2 Попытка нарисовать схему коммуникационного проекта

Попытка нарисовать схему коммуникационного проекта

Цели и задачи бизнеса

Результаты - $

2

Тактико-операционная деятельность. Создание текстов, роликов, знаков, проведение тренингов, планирование и пр.

Стратегия коммуникационного проекта. Разработка содержания, формирование смыслов воздействия

Тактика коммуникационного проекта. Упаковка содержания (смыслов) в тексты, образы, знаки, ролики и пр.

Операционная деятельность*. Доведение информации непосредственно до потребителей (ЦА) через систему дистрибуции, сейлз промоушн, прямые мероприятия и встречи и пр..

Операционная деятельность**. Доведение информации до потребителей (ЦА) через медиа- и другие носители.

Обратная связь

Потребители (другие ЦА)

3 Еще более упрощенная схема

Еще более упрощенная схема

Как делается? Операционная деятельность

Что делается? Тактика

Для чего делается? Cтратегия

3

4 Кейсы Агентства – лауреаты премии «Серебряный лучник»

Кейсы Агентства – лауреаты премии «Серебряный лучник»

Цели и задачи бизнеса

Результаты - $

4

Обратная связь

Потребители (другие ЦА)

Тактика коммуникационного проекта. Упаковка содержания (смыслов) в тексты, образы, знаки, ролики и пр.

Тактико-операционная деятельность. Создание текстов, роликов, знаков, проведение тренингов, планирование и пр.

Стратегия коммуникационного проекта. Разработка содержания, формирование смыслов воздействия

Операционная деятельность*. Доведение информации непосредственно до потребителей (ЦА) через систему дистрибуции, сейлз промоушн, прямые мероприятия и встречи и пр..

Операционная деятельность**. Доведение информации до потребителей (ЦА) через медиа- и другие носители.

5 Некоторые другие кейсы Агентства

Некоторые другие кейсы Агентства

Цели и задачи бизнеса

Результаты - $

5

Обратная связь

Потребители (другие ЦА)

Тактика коммуникационного проекта. Упаковка содержания (смыслов) в тексты, образы, знаки, ролики и пр.

Тактико-операционная деятельность. Создание текстов, роликов, знаков, проведение тренингов, планирование и пр.

Стратегия коммуникационного проекта. Разработка содержания, формирование смыслов воздействия

Операционная деятельность*. Доведение информации непосредственно до потребителей (ЦА) через систему дистрибуции, сейлз промоушн, прямые мероприятия и встречи и пр..

Операционная деятельность**. Доведение информации до потребителей (ЦА) через медиа- и другие носители.

6 Другие проекты – лауреаты премии «Серебряный лучник»

Другие проекты – лауреаты премии «Серебряный лучник»

6

Тактико-операционная деятельность. Создание текстов, роликов, знаков, проведение тренингов, планирование и пр.

Стратегия коммуникационного проекта. Разработка содержания, формирование смыслов воздействия

Тактика коммуникационного проекта. Упаковка содержания (смыслов) в тексты, образы, знаки, ролики и пр.

Операционная деятельность*. Доведение информации непосредственно до потребителей (ЦА) через систему дистрибуции, сейлз промоушн, прямые мероприятия и встречи и пр..

Операционная деятельность**. Доведение информации до потребителей (ЦА) через медиа- и другие носители.

Обратная связь

Потребители (другие ЦА)

7 Проблематика

Проблематика

Наши замечательные «кейсы» остаются предметом внутренней гордости PR-сообщества, они существуют сами по себе, в отрыве от бизнес «кейсов» Клиентов (работодателей). Стоимость услуг специалистов и компаний, работающих в сфере развития общественных связей, остается крайне низкой и субъективной. Согласованного механизма ценообразования не существует. Капитализация рынка крайне мала, она практически еще не началась.

7

8 Зона разрыва между нашими кейсами и целями и задачами бизнеса

Зона разрыва между нашими кейсами и целями и задачами бизнеса

Цели и задачи бизнеса

Результаты - $

8

Стратегия коммуникационного проекта. Разработка содержания, формирование смыслов воздействия

Тактико-операционная деятельность. Создание текстов, роликов, знаков, проведение тренингов, планирование и пр.

Тактика коммуникационного проекта. Упаковка содержания (смыслов) в тексты, образы, знаки, ролики и пр.

Операционная деятельность*. Доведение информации непосредственно до потребителей (ЦА) через систему дистрибуции, сейлз промоушн, прямые мероприятия и встречи и пр..

Операционная деятельность**. Доведение информации до потребителей (ЦА) через медиа- и другие носители.

9 Зона разрыва между нашими кейсами и целями и задачами бизнеса

Зона разрыва между нашими кейсами и целями и задачами бизнеса

Как делается? Операционная деятельность

Что делается? Тактика

Для чего делается? Стратегия

9

10 Разрыв в понимании приводит к разрыву в ценообразовании

Разрыв в понимании приводит к разрыву в ценообразовании

Как?

Что?

Для чего?

10

Оценка бренда (имени, технологий, связей, возможностей структуры)

С помощью налаженных и используемых связей, контактов, возможностей

С помощью освоенных и применяемых технологий

С помощью сформированного имени специалиста, компании

При поддержке специалистов, служб и отделов back office

Дифференцированные знания и навыки специалистов (front office): в области коммуникаций в областях деятельности Клиента в области построения клиентских взаимоотношений в области управления проектами etc

Для получения результата по достижению бизнес целей и решению бизнес задач Клиента (работодателя)

Оценка знаний и навыков специалистов

Оценка результата проекта

11 Несколько мыслей о капитализации российского рынка РОС

Несколько мыслей о капитализации российского рынка РОС

Сегодняшняя капитализация рынка – только капитализация навыков и знаний отдельных специалистов и частичная капитализация возможностей отдельных структур. Главным сдерживающим фактором является отсутствие интеграции рынка РОС в бизнес среду, оторванность от реальных бизнес целей и задач Клиентов. Следствием этого является стоимость услуг в нашей сфере, подтверждением – обсуждаемые сообществом кейсы. Реальная капитализация рынка будет осуществляться за счет кейсов, представляющих интерес для всего бизнес сообщества, за счет рыночных проектов, реализованных за достойные деньги. Но это уже будут не кейсы PR-сообщества, а бизнес кейсы, в рамках которых мы будем принципиально иным образом взаимодействовать с Клиентами и Партнерами.

11

««Кейсы», в которые играет PR-сообщество Несколько мыслей о капитализации российского рынка развития общественных связей»
http://900igr.net/prezentacija/biologija/kejsy-v-kotorye-igraet-pr-soobschestvo-neskolko-myslej-o-kapitalizatsii-rossijskogo-rynka-razvitija-obschestvennykh-svjazej-247466.html
cсылка на страницу
Урок

Биология

136 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по биологии > Среда обитания > «Кейсы», в которые играет PR-сообщество Несколько мыслей о капитализации российского рынка развития общественных связей