Бренд
<<  Анимированные фоны для школа Презентация бренда  >>
Бренд и рейтинги
Бренд и рейтинги
План
План
1. Тенденции последних лет на рынке высшего образования
1. Тенденции последних лет на рынке высшего образования
Динамика численности вузов и студентов в России
Динамика численности вузов и студентов в России
Выводы
Выводы
2. Особенности товара «высшее образование»
2. Особенности товара «высшее образование»
Особенности товара «высшее образование»
Особенности товара «высшее образование»
Выводы
Выводы
3. Понятие и особенности бренда вуза
3. Понятие и особенности бренда вуза
Понятия
Понятия
Типы торговых марок
Типы торговых марок
Составляющие сильного бренда
Составляющие сильного бренда
Рейтинг международных брендов
Рейтинг международных брендов
Рейтинг российских брендов
Рейтинг российских брендов
Особенности бренда вуза
Особенности бренда вуза
Достоинства и недостатки сильного бренда
Достоинства и недостатки сильного бренда
Процесс воспроизводства бренда
Процесс воспроизводства бренда
Выводы
Выводы
4. Роль рейтингов в брендинге вузов
4. Роль рейтингов в брендинге вузов
Методы донесения информации о товаре
Методы донесения информации о товаре
Мировые рейтинги
Мировые рейтинги
Рейтинг Шанхайского университета, 2009 г
Рейтинг Шанхайского университета, 2009 г
Рейтинг Times
Рейтинг Times
Недостатки российских вузов
Недостатки российских вузов
Российские рейтинги
Российские рейтинги
Качество приема в экономические вузы
Качество приема в экономические вузы
Топ-30 программ MBA
Топ-30 программ MBA
Выводы
Выводы
Заключение
Заключение
Бренд вуза понятие бесконечное: сформировано в прошлом, влияет на
Бренд вуза понятие бесконечное: сформировано в прошлом, влияет на
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание

Презентация: «Бренд и рейтинги». Автор: Abhinav Grover. Файл: «Бренд и рейтинги.ppt». Размер zip-архива: 2071 КБ.

Бренд и рейтинги

содержание презентации «Бренд и рейтинги.ppt»
СлайдТекст
1 Бренд и рейтинги

Бренд и рейтинги

к.э.н. Беккер Е.Г. Москва - 2011

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования «ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

2 План

План

Тенденции последних лет на рынке высшего образования Особенности товара «высшее образование» Понятие бренда и особенности бренда вуза Роль рейтингов в брендинге вузов Заключение

3 1. Тенденции последних лет на рынке высшего образования

1. Тенденции последних лет на рынке высшего образования

4 Динамика численности вузов и студентов в России

Динамика численности вузов и студентов в России

Источник: gks.ru

5 Выводы

Выводы

6 2. Особенности товара «высшее образование»

2. Особенности товара «высшее образование»

7 Особенности товара «высшее образование»

Особенности товара «высшее образование»

Неосязаемость продукта при потреблении товара важны как производитель (вуз), так и потребитель (студент) долгосрочный и одноразовый характер потребления преобладание для потребителя альтернативных издержек над материальными равные возможности для всех потребителей решение о потреблении принимается за непосредственного потребителя удовлетворенность от потребления видно только по истечении нескольких лет – доверительный характер товара увеличение со временем значимости высшего образования

8 Выводы

Выводы

9 3. Понятие и особенности бренда вуза

3. Понятие и особенности бренда вуза

10 Понятия

Понятия

Торговая марка – отличительный знак товара, включает в себя логотип, стиль, девиз, символика и т.д. Бренд – устойчивый образ о товаре в сознании потребителей Брендинг – совокупность мероприятий по созданию и поддержанию бренда

11 Типы торговых марок

Типы торговых марок

12 Составляющие сильного бренда

Составляющие сильного бренда

Лидерство – 25 баллов Стабильность – 15 баллов Рынок – 10 баллов Интернациональность – 25 баллов Тенденции – 10 баллов Поддержка – 10 баллов Защита – 5 баллов

13 Рейтинг международных брендов

Рейтинг международных брендов

Источник: interbrand.com

14 Рейтинг российских брендов

Рейтинг российских брендов

Источник: interbrand.com

15 Особенности бренда вуза

Особенности бренда вуза

16 Достоинства и недостатки сильного бренда

Достоинства и недостатки сильного бренда

Высокие издержки на поддержание бренда необходимость следовать выбранной специализации

Менее подверженный влиянию со стороны конкурентов спрос на услуги возможность устанавливать завышенные цены, не боясь потерять клиентов привлечение новых высококвалифицированных кадров и повышение мотивации уже работающих

17 Процесс воспроизводства бренда

Процесс воспроизводства бренда

18 Выводы

Выводы

19 4. Роль рейтингов в брендинге вузов

4. Роль рейтингов в брендинге вузов

20 Методы донесения информации о товаре

Методы донесения информации о товаре

21 Мировые рейтинги

Мировые рейтинги

рейтинг Шанхайского университета: ориентация на научную деятельность рейтинг Times: мнение специалистов (коллег, сотрудников, преподавателей, студентов, иностранных преподавателей и т.д.), цитируемость преподавательского состава и т.д. рейтинг Webometrics: ориентация на Интернет (количество страниц, скачиваемость файлов и т.д.

22 Рейтинг Шанхайского университета, 2009 г

Рейтинг Шанхайского университета, 2009 г

Источник: http://www.faito.ru/gallery/albums/userpics/10001/080211_1.jpg

23 Рейтинг Times

Рейтинг Times

Источник: http://www.strf.ru/organization.aspx?CatalogId=221&d_no=24466

24 Недостатки российских вузов

Недостатки российских вузов

низкий уровень исследовательской деятельности низкая академическая мобильность преподавателей низкая приспособленность к обучению иностранных студентов низкий рейтинг цитируемости небольшое количество сайтов-страниц вузов на иностранных большую часть посетителей сайтов российских вузов составляют студенты недостаточное внимание к Интернет-рейтингам

25 Российские рейтинги

Российские рейтинги

рейтинги рекрутских порталов (SuperJob.ru, HeadHunter.ru): занятость и заработные платы выпускников рейтинги газет и журналов (РИА Новости, Интерфакс, Деловая Россия, Секрет фирмы, РБК daily ): преподавательский состав, уровень знаний, уровень ЕГЭ и т.д.

26 Качество приема в экономические вузы

Качество приема в экономические вузы

Название вуза

Числен. студ. 2011 (бюджет)

Ср. балл по ЕГЭ 2011 г.

Ср. балл по ЕГЭ 2010 г.

Разность баллов 2011 и 2010 гг.

МГИМО, г. Москва

448

92,9

85,8

7,1

Финуниверситет, г. Москва

599

85,5

82,2

3,3

НИУ ВШЭ, г. Москва

1721

85,2

82,8

2,4

РЭА им. Г.В. Плеханова, г. Москва

742

82,3

76,7

5,6

СПбГУЭФ, г. Санкт-Петербург

673

81,2

76,7

4,5

РАНХиГС, г. Москва

511

81,1

76,8

4,3

ВГНА, г. Москва

443

78,8

65,1

13,7

МЭСИ, г. Москва

532

78,6

76,8

1,8

Источник: http://ria.ru/ratings_rt2011/

27 Топ-30 программ MBA

Топ-30 программ MBA

Источник: Headhunter.ru

28 Выводы

Выводы

29 Заключение

Заключение

30 Бренд вуза понятие бесконечное: сформировано в прошлом, влияет на

Бренд вуза понятие бесконечное: сформировано в прошлом, влияет на

настоящее и помогает будущему отправной точкой в процессе воспроизводства бренда должно быть качество преподавателей рейтинги играют важную роль при формировании бренда российских вузов на современном этапе

31 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

«Бренд и рейтинги»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/brend-i-rejtingi-135856.html
cсылка на страницу

Бренд

8 презентаций о бренде
Урок

Экономика

125 тем
Слайды