Реклама
<<  Формируя социологическое видение рекламы Оценка эффективности рекламных кампаний как один из видов программной оценки  >>
"Экономический и социологический подходы к влиянию рекламы на
"Экономический и социологический подходы к влиянию рекламы на
Структура семинара
Структура семинара
Экономический подход к влиянию рекламы на потребление
Экономический подход к влиянию рекламы на потребление
Подход к моделированию выбора рекламы фирмой
Подход к моделированию выбора рекламы фирмой
Подход к моделированию выбора рекламы монополистом
Подход к моделированию выбора рекламы монополистом
Выбор рекламы монополистом: выводы
Выбор рекламы монополистом: выводы
Реклама как детерминант спроса: возможно ли экономическое
Реклама как детерминант спроса: возможно ли экономическое
Верма (1980): реклама как информация для потребителя
Верма (1980): реклама как информация для потребителя
Рост совокупного потребления и рост совокупной рекламы: что причина, а
Рост совокупного потребления и рост совокупной рекламы: что причина, а
Рост совокупного потребления и рост совокупной рекламы: что причина, а
Рост совокупного потребления и рост совокупной рекламы: что причина, а
Социологический подход к влиянию рекламы на потребление
Социологический подход к влиянию рекламы на потребление
Культура
Культура
Что нам предлагает Слейтер
Что нам предлагает Слейтер
«Антропологическое» значение термина «культура»
«Антропологическое» значение термина «культура»
Реклама – культурное явление
Реклама – культурное явление
Масло «Джонсон’с бэби»
Масло «Джонсон’с бэби»
Масло «Джонсон’с бэби»: определение рынка
Масло «Джонсон’с бэби»: определение рынка
Хрустящие хлебцы фирмы «Энерген»
Хрустящие хлебцы фирмы «Энерген»
Хрустящие хлебцы фирмы «Энерген»
Хрустящие хлебцы фирмы «Энерген»
Выводы
Выводы
Что такое «продукт»
Что такое «продукт»
Что такое «продукт»
Что такое «продукт»
Что такое «рынок»
Что такое «рынок»
Итак…
Итак…
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание
Вопросы к обсуждению
Вопросы к обсуждению

Презентация: «Экономический и социологический подходы к влиянию рекламы на потребление». Автор: Котя. Файл: «Экономический и социологический подходы к влиянию рекламы на потребление.ppt». Размер zip-архива: 3176 КБ.

Экономический и социологический подходы к влиянию рекламы на потребление

содержание презентации «Экономический и социологический подходы к влиянию рекламы на потребление.ppt»
СлайдТекст
1 "Экономический и социологический подходы к влиянию рекламы на

"Экономический и социологический подходы к влиянию рекламы на

потребление"

Ниу вшэ

Текстологический семинар из цикла "Экономическая теория и экономическая социология: междисциплинарные границы и точки соприкосновения"

Москва 2011

Докладчики: Динара Акчурина, Екатерина Сорокина

2 Структура семинара

Структура семинара

1. Позиция экономистов. 1.1. Реклама как ресурс фирмы 1.2. Влияния рекламы на предпочтения и спрос 1.3. Макроуровень: взаимосвязь между совокупной рекламой и совокупным потреблением 2. Позиция социологов: 2.1. Культура и есть социальная жизнь. 2.2. Масло «Джонсон’c бэби». 2.3. Хрустящие хлебцы фирмы «Энерген». 3. Выводы: что такое рынок и продукт с экономической и социологической точек зрения 4. Вопросы к обсуждению.

3 Экономический подход к влиянию рекламы на потребление

Экономический подход к влиянию рекламы на потребление

4 Подход к моделированию выбора рекламы фирмой

Подход к моделированию выбора рекламы фирмой

Ключевые вопросы как фирма принимает решение о выборе количества рекламы? – какое влияние оказывает увеличение объема продаж на количество рекламы?

5 Подход к моделированию выбора рекламы монополистом

Подход к моделированию выбора рекламы монополистом

Модификация классической модели с введением дополнительной переменной: максимизация прибыли по объему однородных рекламных сообщений реклама воздействует на спрос Q=Q(m;p)

6 Выбор рекламы монополистом: выводы

Выбор рекламы монополистом: выводы

Что предсказывает экономическая теория? В долгосрочном периоде при постоянстве эластичностей спроса соотношение расходов на рекламу и объем продаж фирм-монополистов постоянны Почему именно монополии? Чемберлин (1933) – сама цель маркетинга состоит в создании уникального продукта

7 Реклама как детерминант спроса: возможно ли экономическое

Реклама как детерминант спроса: возможно ли экономическое

моделирование?

«Неоклассическая теория потребления, строящаяся на основе фиксированных вкусов, просто не может быть использована в чистом виде там, где эти вкусы меняются» Ричард Шмаленси, 1972

8 Верма (1980): реклама как информация для потребителя

Верма (1980): реклама как информация для потребителя

Домохозяйства

Q=q(время;блага;информация) U=U(Q)

Реклама

Рыночные блага

Информация

Время

9 Рост совокупного потребления и рост совокупной рекламы: что причина, а

Рост совокупного потребления и рост совокупной рекламы: что причина, а

что следствие?

Или

At=f(Ct-1)

Сt=f(at-1)

Тейлор, Вейсербс (1972): реклама имеет тенденцию увеличивать потребление за счет сбережения

Шмаленси (1972): реклама может приводить к перераспределению объемов реализации между фирмами и отраслями, но не меняет объем сбережений!

10 Рост совокупного потребления и рост совокупной рекламы: что причина, а

Рост совокупного потребления и рост совокупной рекламы: что причина, а

что следствие?

Эшли, Грэнжер, Шмаленси (1980) Рост потребления вызывает рост рекламы, причем приспособление рекламы к изменениям происходит очень быстро.

Спроса

Рекламы

Но не наоборот!

11 Социологический подход к влиянию рекламы на потребление

Социологический подход к влиянию рекламы на потребление

12 Культура

Культура

Хозяйство

Упор на макроуровень Внешние по отношению друг к другу явления

Традиционное представление об отношениях между экономикой и культурой

13 Что нам предлагает Слейтер

Что нам предлагает Слейтер

Рассматривать культуру и хозяйство на микроуровне: взглянуть на рынки и рыночные отношения с точки зрения социальных акторов Признать социальную укорененность хозяйства экономические и культурные категории принципиально неразделимы в структуре рыночных отношений и в микроэкономическом действии

14 «Антропологическое» значение термина «культура»

«Антропологическое» значение термина «культура»

Культура – это не просто форма выражения всей социальной жизни, а ее смысловая организация, и тем самым – и сама социальная жизнь.

15 Реклама – культурное явление

Реклама – культурное явление

Реклама экономическая цель продать товар, но сама реклама не считается коммерческой практикой! Реклама: психотехнология семиотический процесс средство коммуникации модернистское искусство идеология производство знаковых ценностей

16 Масло «Джонсон’с бэби»

Масло «Джонсон’с бэби»

Традиционный рынок - продукты для ухода за маленькими детьми Решение выйти на рынки косметики и средств по уходу за кожей для женщин выбор из множества продуктов: варианты потенциальных потребительских групп способов использования продукта возможных рынков и конкурентов

17 Масло «Джонсон’с бэби»: определение рынка

Масло «Джонсон’с бэби»: определение рынка

Определение продукта «потребительская стоимость» рынок для данного продукта Рынок – нечто податливое и изменчивое Рынки и рыночные отношения – это не экономическая среда, в которой совершается культурно обусловленный выбор

18 Хрустящие хлебцы фирмы «Энерген»

Хрустящие хлебцы фирмы «Энерген»

Линия низкокалорийных продуктов питания (хрустящие хлебцы, рулеты, джемы, безалкогольные напитки, каши для завтраков), которые позиционировались как диетические продукты, способствующие похуданию. Серьезные трудности с данным рынком смена рынка На какой рынок нужно выводить данный товар? Как переопределить продукт, чтобы вывести его на рынок с растущим объемом продаж?

19 Хрустящие хлебцы фирмы «Энерген»

Хрустящие хлебцы фирмы «Энерген»

Смена образцов потребления изменения в структуре рынков и отношениях конкуренции переопределение продукта «Энерген»: мы находимся не на том рынке и конкурируют не с теми товарами Смена образа продукта – от диетического товара к идее продуктов питания и напитков, «каждый из которых является удобной и более выгодной альтернативой обычным продуктам»

20 Выводы

Выводы

21 Что такое «продукт»

Что такое «продукт»

Экономический подход: Продукт – самоочевидный и естественный материальный объект Культурологический подход: Продукт – символ или знак, утрачивающий материальные свойства и бесконечно изменяемый

22 Что такое «продукт»

Что такое «продукт»

Социологический подход: Определение продукта – 3 аспекта: собственно вещь (материальный или символический объект) социальные отношения потребления, в которых вещи предстают как необходимые, функциональные, желанные и т.д. социальные акторы, обладающие культурной спецификой

23 Что такое «рынок»

Что такое «рынок»

Социологи

Экономисты

Различные определения продукта размечают границы между разными рынками, Выбор рынка – выбор продукта, способа его использования и круга потребителей

1. Продуктовые категории самоочевидны

2. Рекламисты сами создают определения продуктов и рынка – конструирование социальной реальности

2. Экономисты прибегают к упрощенным культурным знаниям, основанным на обыденном знании

3. Конкуренция за право определять структуру рынков

3. Продукты – неизменные во времени, устойчивые структуры, конкуренция внутри структур

4. Рынок изменчив

5. Рынок постоянен

24 Итак…

Итак…

Для экономистов продукт-естественный самоочевидный объект, их интересует количественная сторона вопроса для возможности замоделировать потребление для социологов продукт - объект, который меняет свойства, поэтому их интересует отношение к продукту и качественная сторона вопроса.

25 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

26 Вопросы к обсуждению

Вопросы к обсуждению

1. Согласны ли Вы с утверждением Слейтера, что задачи рекламиста-практика не являеются экономическими в общепринятом смысле? 2. Можно ли утверждать, что маркетологи в своей деятельности объединяют экономический и социологический подход, возможно ли удачное интегрирование данных подходов в принципе?"

«Экономический и социологический подходы к влиянию рекламы на потребление»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/ekonomicheskij-i-sotsiologicheskij-podkhody-k-vlijaniju-reklamy-na-potreblenie-190927.html
cсылка на страницу

Реклама

29 презентаций о рекламе
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама > Экономический и социологический подходы к влиянию рекламы на потребление