№ | Слайд | Текст |
1 |
 |
Эстетика рекламы и упаковки |
2 |
 |
Создание рекламы - процесс сложный, творческий, основе которого лежатнаблюдения, сравнения, результаты изучения мотивов поведения покупателей. Для создания средств рекламы привлекаются специалисты по разным видам искусства. Изобразительная реклама немыслима без участия художника, фотографа, редактора. |
3 |
 |
Произведения рекламного искусства, выполненные на высоком творческомуровне, могут обладать большой художественной ценностью, эстетической выразительностью. |
4 |
 |
При разработке рекламного продукта используются приемы и способывоздействия, присущие большому искусству - метафоры, гиперболы, ассоциации. |
5 |
 |
Для рекламы необходимо единство формы и содержания, взаимосвязь сюжетаи композиции. Реклама ювелирных изделий |
6 |
 |
Искусство рекламы, в отличие от живописи, формирует отношение человекак продуктам материального мира (товарам), а областью ее влияния является сфера потребления. |
7 |
 |
Печатная реклама включает разнообразные средства: объявления в прессе,плакаты, листовки, проспекты, рекламную упаковку. Публикации рекламных объявлений в журнале, в отличие от объявлений в газете, позволяют использовать качественные фотографии и иллюстрации. |
8 |
 |
Воздействие хорошей иллюстрации сильнее, чем текста |
9 |
 |
Эстетика рекламы во многом зависит от правильности выбора шрифта |
10 |
 |
Шрифты сложного рисунка целесообразно применять в рекламе одежды,косметики, ювелирных товаров. Среди многочисленных средств печатной рекламы видное место занимают плакатные издания: афиши, плакаты, листовки, проспекты, буклеты. |
11 |
 |
АФИША - содержит минимум текста, поскольку она читается на ходуЭто может быть информация о проведении торговой ярмарки, сезонной распродажи. РЕКЛАМНЫЙ ПЛАКАТ - содержит кроме текста еще и графическую композицию. БУКЛЕТ - выпускается в виде издания, сложенного в “гармошку”. Обложка буклета красочно оформляется, чтобы вызвать интерес к остальным страницам. |
12 |
 |
КАТАЛОГИ - печатные издания, которые информируют торговые организациии отдельных потребителей о свойствах изделий, ценах на них и могут достигать объема книги. |
13 |
 |
РЕКЛАМНЫЕ ПРОСПЕКТЫ - небольшие издания, рекламирующие определенныйтовар. С помощью подробного описания, фотографий, рисунков проспект объясняет способы использования товара, его преимущества перед аналогами. |
14 |
 |
Важным звеном в цепи рекламных мероприятий, привлекающих вниманиепокупателей, является УПАКОВКА. Упаковка, выполненная на высоком уровне, не только доставляет эстетическое удовольствие, но и надежно сохраняет товар, позволяет удобно его транспортировать, дать о нем нужную информацию. |
15 |
 |
Важную роль, с точки зрения рекламы, играет создание фирменного стиляупаковки. Покупатель привыкает к визуальному образу упаковки, ему запоминается товар, продающийся в оригинальной упаковке. Существуют товарные группы (ювелирные, парфюмерно - косметические товары, сувениры), для которых эстетичная упаковка является их составной частью. |
16 |
 |
Важную роль в рекламе занимает фирменный знак |
17 |
 |
Фирмы затрачивают немало средств для создания привлекательного имиджатовара и поиска собственного стиля в оформлении продукции. ЦВЕТ упаковки вызывает ассоциации с реальным товаром, надолго остающимся в памяти потребителя. |
18 |
 |
Психологи отмечают, что аромат розы соответствует розовому цвету,восточные ароматы: желто-коричневой гамме оттенков, свежие травяные запахи ассоциируются с нежно – зелеными, бирюзовыми тонами. |
«Эстетика рекламы и упаковки» |