Эстетика рекламы и упаковки

Эстетика рекламы и упаковки

Создание рекламы - процесс сложный, творческий, основе которого лежат

наблюдения, сравнения, результаты изучения мотивов поведения покупателей. Для создания средств рекламы привлекаются специалисты по разным видам искусства. Изобразительная реклама немыслима без участия художника, фотографа, редактора.

Произведения рекламного искусства, выполненные на высоком творческом

уровне, могут обладать большой художественной ценностью, эстетической выразительностью.

При разработке рекламного продукта используются приемы и способы

воздействия, присущие большому искусству - метафоры, гиперболы, ассоциации.

Для рекламы необходимо единство формы и содержания, взаимосвязь сюжета

и композиции. Реклама ювелирных изделий

Искусство рекламы, в отличие от живописи, формирует отношение человека

к продуктам материального мира (товарам), а областью ее влияния является сфера потребления.

Печатная реклама включает разнообразные средства: объявления в прессе,

плакаты, листовки, проспекты, рекламную упаковку. Публикации рекламных объявлений в журнале, в отличие от объявлений в газете, позволяют использовать качественные фотографии и иллюстрации.

Воздействие хорошей иллюстрации сильнее, чем текста

Эстетика рекламы во многом зависит от правильности выбора шрифта

Шрифты сложного рисунка целесообразно применять в рекламе одежды,

косметики, ювелирных товаров. Среди многочисленных средств печатной рекламы видное место занимают плакатные издания: афиши, плакаты, листовки, проспекты, буклеты.

АФИША - содержит минимум текста, поскольку она читается на ходу

Это может быть информация о проведении торговой ярмарки, сезонной распродажи. РЕКЛАМНЫЙ ПЛАКАТ - содержит кроме текста еще и графическую композицию. БУКЛЕТ - выпускается в виде издания, сложенного в “гармошку”. Обложка буклета красочно оформляется, чтобы вызвать интерес к остальным страницам.

КАТАЛОГИ - печатные издания, которые информируют торговые организации

и отдельных потребителей о свойствах изделий, ценах на них и могут достигать объема книги.

РЕКЛАМНЫЕ ПРОСПЕКТЫ - небольшие издания, рекламирующие определенный

товар. С помощью подробного описания, фотографий, рисунков проспект объясняет способы использования товара, его преимущества перед аналогами.

Важным звеном в цепи рекламных мероприятий, привлекающих внимание

покупателей, является УПАКОВКА. Упаковка, выполненная на высоком уровне, не только доставляет эстетическое удовольствие, но и надежно сохраняет товар, позволяет удобно его транспортировать, дать о нем нужную информацию.

Важную роль, с точки зрения рекламы, играет создание фирменного стиля

упаковки. Покупатель привыкает к визуальному образу упаковки, ему запоминается товар, продающийся в оригинальной упаковке. Существуют товарные группы (ювелирные, парфюмерно - косметические товары, сувениры), для которых эстетичная упаковка является их составной частью.

Важную роль в рекламе занимает фирменный знак

Фирмы затрачивают немало средств для создания привлекательного имиджа

товара и поиска собственного стиля в оформлении продукции. ЦВЕТ упаковки вызывает ассоциации с реальным товаром, надолго остающимся в памяти потребителя.

Психологи отмечают, что аромат розы соответствует розовому цвету,

восточные ароматы: желто-коричневой гамме оттенков, свежие травяные запахи ассоциируются с нежно – зелеными, бирюзовыми тонами.