Формируя социологическое видение рекламы |
| Реклама | ||
| << Новогоднее оформление слайдов для | Экономический и социологический подходы к влиянию рекламы на потребление >> |
Презентация: «Формируя социологическое видение рекламы». Автор: Sasha. Файл: «Формируя социологическое видение рекламы.ppt». Размер zip-архива: 933 КБ.
Формируя социологическое видение рекламы
содержание презентации «Формируя социологическое видение рекламы.ppt»| № | Слайд | Текст |
| 1 |  |
Формируя социологическое видение рекламыТекст: Michael Schudson “Critisizing the critics of advertising: towards a sociological view of marketing” (1981) Антонова Ксения и Лемесова Александра, 231 группа ф-т Социологии |
| 2 |  |
Разноплановые взгляды на рекламу…and sociologist Lee Rainwater |
| 3 |  |
Два критических подхода к рекламеРекламодатели знают, как манипулировать покупателями. Вэнс Паккард «Тайные манипуляторы» (1958) Желания покупателей искусственно конструируются рекламой. Джон Кеннет Гэлбрейт «Общество изобилия» (1958) «Новое индустриальное общество» (1967) |
| 4 |  |
Вэнс Паккард «Тайные манипуляторы»« В нашей ежедневной жизни многие из нас подвержены влиянию и манипулированию со стороны рекламы гораздо больше, чем мы думаем». « Параноидальное видение контролирует даже мелочи нашей жизни» |
| 5 |  |
Пример креативной рекламы Дэвида Огилви: человек в рубашке Hathaway |
| 6 |  |
Критика ПаккардаГлавная цель рекламы заключается не в манипулировании своих покупателей, а в выгодной продаже товара. Рынок пытается иметь то, что хотят покупатели. Маркетинговое исследование используется для определения желаний потребностей, но не для их изменений. |
| 7 |  |
Джон Кеннет Гэлбрейт«Новое индустриальное общество» «Общество изобилия» |
| 8 |  |
Эффект зависимости и искусственное формирование потребностей«Эффект зависимости»: формирование потребностей, который товар должен удовлетворить, зависят от самого товара. Если бы люди сами могли определить свои желания, то не было бы смысла в рекламе и искусстве продаж. Критика: Потребители с автономными желаниями должны обладать наилучшей информацией о том, как их удовлетворить, что на самом деле не так. Неясна трактовка «самостоятельного определения желаний». |
| 9 |  |
Потребление требует времениРеклама сокращает расходы на «поиск» товара или услуги Ключевой вопрос: создаёт ли реклама наши потребности или они независимы? Два типа желаний по Кейнсу: удовлетворение первичных потребностей, ориентация на окружающих |
| 10 |  |
Критика Дюзенбери« Вкусы и предпочтения покупателей зависят от вкусов и предпочтений других покупателей, и все они сформированы конкретной культурой, в которой они живут» « Имея определенный минимальный доход, потребитель стремиться тратить столько же денег, сколько тратят в его окружении». Люди понимают свои « абсолютные» потребности через призму своей собственной культуры. |
| 11 |  |
Ли Рейнвотер «Социальная психология материализма»«Стандартный пакет» потребления важно не социальное преимущество, а «членство» (membership) |
| 12 |  |
Мари ДугласТовары нужны для того, чтобы создалась визуальная картина разных категорий культур. Товары могут помочь создать саму культуру и найди определенную аудиторию людей, которые будут принадлежать к этой культуре. |
| 13 |  |
Перспективы изучения рекламыИнтерпретация рекламы Erving Goffman «Gender Advertisements» (1979) Judith Williamson «Decoding advertisements» (1978) Изучение рекламы как культурной системы Изучение рекламы как социального института |
| «Формируя социологическое видение рекламы» | ||
