Туризм
<<  Сельский туризм как инструмент развития территорий МАОУ ДОД "Станция детского и юношеского туризма и экскурсий "  >>
Кластерные инициативы в туризме
Кластерные инициативы в туризме
Кластерные инициативы
Кластерные инициативы
Кластерные инициативы
Кластерные инициативы
Кластерные инициативы
Кластерные инициативы
Международное исследование в области кластерных инициатив (2003)
Международное исследование в области кластерных инициатив (2003)
Инициаторы кластерных инициатив
Инициаторы кластерных инициатив
Источники финансирования кластерных инициатив
Источники финансирования кластерных инициатив
Кластерные инициативы в туризме
Кластерные инициативы в туризме
Туристские кластеры:
Туристские кластеры:
Инициатива «Оздоровительный туризм» - Восточный Суссекс
Инициатива «Оздоровительный туризм» - Восточный Суссекс
Инициатива «Оздоровительный туризм» - Восточный Суссекс
Инициатива «Оздоровительный туризм» - Восточный Суссекс
Туристический кластер Финляндии Rovaniemi (Рованиеми)
Туристический кластер Финляндии Rovaniemi (Рованиеми)
Туристический кластер Финляндии Rovaniemi (Рованиеми)
Туристический кластер Финляндии Rovaniemi (Рованиеми)
Продвижение и развитие кластера
Продвижение и развитие кластера
Основные турпродукты кластера
Основные турпродукты кластера
Туристический кластер Финляндии Rovaniemi (Рованиеми)
Туристический кластер Финляндии Rovaniemi (Рованиеми)
Кластер архипелаг «Шпицберген» Норвегия (Svaldbard)
Кластер архипелаг «Шпицберген» Норвегия (Svaldbard)
Кластер архипелаг «Шпицберген» Норвегия (Svaldbard)
Кластер архипелаг «Шпицберген» Норвегия (Svaldbard)
Основные туристические продукты:
Основные туристические продукты:
Продвижение и развитие кластера архипелаг «Шпицберген»
Продвижение и развитие кластера архипелаг «Шпицберген»
Управление кластером
Управление кластером
Кластерная организация «Группа отелей» Остерсунд (Швеция)
Кластерная организация «Группа отелей» Остерсунд (Швеция)
Кластерная инициатива Тропического Северного Квинсленда (Австралия)
Кластерная инициатива Тропического Северного Квинсленда (Австралия)
Этапы создания кластера
Этапы создания кластера
Кластерная инициатива «Ведущий туристский кластер» (Греция)
Кластерная инициатива «Ведущий туристский кластер» (Греция)
Кластерная инициатива «Сотрудничество в туризме» (ЮАР)
Кластерная инициатива «Сотрудничество в туризме» (ЮАР)
Тематический туристский кластер в Долине Напа, Калифорния, США
Тематический туристский кластер в Долине Напа, Калифорния, США
Факторы успеха кластерных инициатив:
Факторы успеха кластерных инициатив:
Распределение проектов туристских субкластеров по субъектам России и
Распределение проектов туристских субкластеров по субъектам России и
Туристическая отрасль Республики Бурятия
Туристическая отрасль Республики Бурятия
Туристическая отрасль Республики Бурятия
Туристическая отрасль Республики Бурятия
Кластерные инициативы Республики Бурятия
Кластерные инициативы Республики Бурятия
Кластерные инициативы Республики Бурятия
Кластерные инициативы Республики Бурятия
Белгородская область
Белгородская область
Брянская область
Брянская область
Воронежская область
Воронежская область
Критерии
Критерии

Презентация на тему: «Кластерные инициативы в туризме». Автор: c400. Файл: «Кластерные инициативы в туризме.pptx». Размер zip-архива: 288 КБ.

Кластерные инициативы в туризме

содержание презентации «Кластерные инициативы в туризме.pptx»
СлайдТекст
1 Кластерные инициативы в туризме

Кластерные инициативы в туризме

Гоосен Е.В., к.э.н., доцент, кафедра экономической теории и государственного управления, ФИ и МО

2 Кластерные инициативы

Кластерные инициативы

— Это проекты, выдвигаемые организованными усилиями бизнеса, властей и/ или научных организаций в целях совместных действий по созданию, развитию и усиления конкурентоспособности кластера

Кемеровский государственный университет

2

3 Кластерные инициативы

Кластерные инициативы

По данным Европейской кластерной обсерватории, лишь в странах ЕС насчитывается не менее 1085 подобных проектов На данный момент системно исследовано 356 кластерных инициатив в 50 странах мира Большая часть из них функционирует в странах ОЭСР, в частности, 254 инициативы — в странах ЕС и ЕАСТ.

Кемеровский государственный университет

3

4 Кластерные инициативы

Кластерные инициативы

Япония (программы METI и MEXT), США (i6 Challenge), Германия (Spitzencluster), Франция (P?le de Comp?titivit?), Швеция (VINNV?XT), Чили (программа чилийского института развития CORFO) В России с 2012 «Перечень пилотных про­ грамм развития инновационных территориальных кластеров»

Кемеровский государственный университет

4

5 Международное исследование в области кластерных инициатив (2003)

Международное исследование в области кластерных инициатив (2003)

500 инициатив, Европа, Северная Америка, Новая Зеландия и Австралия Выводы: каждая кластерная инициатива уникальна (цели создания, окружение, размеры, способ организации, финансирование, управление); высокотехнологичные и наукоемкие области (информационные технологии, производство медицинских аппаратов, коммуникационное оборудование, машиностроение), имеющих большое государственное значение; территориальная привязка 50% участников находятся на расстоянии, которое можно преодолеть за час. наиболее распространенные участники: иностранные компании, конкуренты, малый и средний бизнес

Кемеровский государственный университет

5

6 Инициаторы кластерных инициатив

Инициаторы кластерных инициатив

Кемеровский государственный университет

6

7 Источники финансирования кластерных инициатив

Источники финансирования кластерных инициатив

Кемеровский государственный университет

7

8 Кластерные инициативы в туризме

Кластерные инициативы в туризме

В мире активное развитие с 2000-х годов; Возможность синергетического эффекта многоотраслевой характер - туристский продукт не может формироваться только одним производителем; стратегический инновационный подход – участие научных и образовательных организаций; необходимость специализации; возможность вовлечения малых и средних предприятий; территориальная концентрация предприятий; нематериальный характер продукта; участие местных органов власти – ГЧП, некоммерческие организации.

Кемеровский государственный университет

8

9 Туристские кластеры:

Туристские кластеры:

«Оздоровительный туризм» - Восточный Суссекс (Великобритания) Долина Наппа (США) - кластер винного туризма, Штат Квинсленд (Австралия) - экотуристский кластер. ЮАР - национальная стратегия развития туристских кластеров. Рованиеми (Финляндия) - активный туризм Можно считать кластерами: Курорт Канкун (Мексика) Курорт на о. Бали (Индонезия) Хорватия и Словения договорились о создании трансграничного туристского кластера О создании туристских кластеров объявили Македония и Ямайка, Шри-Ланка и Казахстан.

Кемеровский государственный университет

9

10 Инициатива «Оздоровительный туризм» - Восточный Суссекс

Инициатива «Оздоровительный туризм» - Восточный Суссекс

(Великобритания) в 2003 г.

Пилотный проект. Идея – оздоровительный туризм. Инициаторы: Центр исследований политики в области туризма (CENTOPS, University of Brighton) и Агентство по развитию Юго-Восточной Англии (SEEDA). Цель – создание уникального туристского продукта - «оздоровительный туризм» за счет: Результаты: интеграция малых и средних предприятий, трансфер знаний, производство инновационных услуг, программа совместного маркетинга, повышение занятости.

Кемеровский государственный университет

10

11 Инициатива «Оздоровительный туризм» - Восточный Суссекс

Инициатива «Оздоровительный туризм» - Восточный Суссекс

(Великобритания) в 2003 г.

Участники кластера туроператоры, местные органы власти уже существующие сетевые структуры, предприятия, занимающихся размещением, рестораны, компании, предоставляющие спортивные услуги, розничные торговцы, транспортные компании, производители органических и традиционных продуктов питания.

Кемеровский государственный университет

11

12 Туристический кластер Финляндии Rovaniemi (Рованиеми)

Туристический кластер Финляндии Rovaniemi (Рованиеми)

Структура кластера: основа - 120 предприятий предлагающих услуги туристам, в том числе 26 туроператоров, 60 сервисных компаний. Два якорных предприятия с оборотом около 25 млн. каждое – 70% оборота кластера 80% компаний являются малыми Кластер обслуживают около 260 мелких компаний: пассажирские перевозки, такси, прокат авто, мелкие сувенирные магазины, частные рестораны и кафе.

13 Туристический кластер Финляндии Rovaniemi (Рованиеми)

Туристический кластер Финляндии Rovaniemi (Рованиеми)

Основные услуги: Более 25 коллективных мест размещения более чем на 1600 номеров/коттеджей и 4200 кроватей. Оборот гостинично-ресторанного сегмента составляет около 31 млн. Основные туристические объекты посещает более 655 тыс. чел. ежегодно. Развит как зимний, так и летний туризм.

14 Продвижение и развитие кластера

Продвижение и развитие кластера

Повышение конкурентоспособности Использование экспертов в выполнении исследований. Создание контактов с экспертными организациями, такими как Finpro и FinNode Участие в выездных мероприятиях, организованных государством Экспортные партнерские сети в виде совместных проектов между 4-6 предприятиями. Маркетинг Использование бренд-бука с 2008 г. Цель - формирование имиджа благоприятного места для инвестирования и международно-признанного курорта Регистрация в ЕС товарного знака The official hometown of Santa Claus Активное использование интернета, в т.ч. официальный сайт и социальные медиа Подготовка различных аудиовизуальных промо роликов и активное продвижение в СМИ Партнерство с международными компаниями в сфере маркетинга и коммуникаций (Finnish Tourist Board) Повышение доступности Диверсификация воздушного движения в сотрудничестве с Finavia Системы субсидий туроператорам и страхование перелетов

Кемеровский государственный университет

14

15 Основные турпродукты кластера

Основные турпродукты кластера

Зима: Северное сияние. Сафари на оленьих упряжках и упряжках хаски. Снежные экскурсии (фигуры из снега, снежные городки, снежные рестораны и прочее). Рождество и Санта Клаус в Рованиеми. Беговые лыжи (несколько лыжных трасс). Горнолыжный спорт (горнолыжный центр). Зимнее вождение (экстремальное вождение по льду на спец. трассе). Круиз на ледоколе. Лето: Летняя санная трасса. Рафтинг. Каноэ и каяк. Скалолазанье (скалодром и природные скалы). Турпоходы. Велосипедные туры. Гольф. Всесезонные : В гости к местным (ужин в гостях, мастер-классы по рукоделию, кулинарии и прочее). Финская сауна. Рыбалка и подледный лов. Местные животные (фермы, зоопарк). Лапландское рукоделие. Культурные достопримечательности.

Кемеровский государственный университет

15

16 Туристический кластер Финляндии Rovaniemi (Рованиеми)

Туристический кластер Финляндии Rovaniemi (Рованиеми)

Управление кластером - Rovaniemi Tourism and Marketing Ltd» Функции руководство инвестиционными проектами; привлечение иностранных инвестиций; вовлечение местных предприятий и инвестиций в проекты; содействие интернационализации местных предприятий; реализация собственных проектов выполнение функций «одного окна для инвесторов»; инвестиционный маркетинг и маркетинг территории; проведение рабочих визитов и семинаров; сотрудничестве с государственной организацией Invest in Finland

Кемеровский государственный университет

16

17 Кластер архипелаг «Шпицберген» Норвегия (Svaldbard)

Кластер архипелаг «Шпицберген» Норвегия (Svaldbard)

Структура: 16 поставщиков туристических продуктов, около 20 туроператоров, 13 отелей, 10 ресторанов 8 круизных судоходных компаний (объединены в ассоциацию Association for Arctic Expedition Cruise Operators (AECO)

Кемеровский государственный университет

17

18 Кластер архипелаг «Шпицберген» Норвегия (Svaldbard)

Кластер архипелаг «Шпицберген» Норвегия (Svaldbard)

Общая характеристика: Число туристов в 2013 г. составило 44645 чел. на 2500 местных жителей. Количество ночевок в 2013 г. составило 107 086 ед. Номерной фонд составляет около 380 номеров и около 820 спальных мест. Выручка двух якорных предприятий оценивается в пределах от 70 до 80% выручки кластера. Магазины одежды, такси и прочий сопутствующий сервис имеет более 50% выручки за счет туризма.

Кемеровский государственный университет

18

19 Основные туристические продукты:

Основные туристические продукты:

Зима: Зимние экспедиции на лыжах Сафари на снегоходах Сафари в труднодоступные места на вездеходе «Северное сияние». Езда в собачьих упряжках Ледяные пещеры. Зимний велосипедный тур. Прогулки на снегоступах с экскурсоводом и без. Лето Сафари на квадроциклах Летние экспедиции и пеший туризм Морские круизы Ископаемые туры (поиск древних окаменелостей, костей и прочих ископаемых) Езда на собачьих упряжках на колесах Каякинг Верховая езда Ужин в полярной пустыне (в специально оборудованных кафе)

Кемеровский государственный университет

19

20 Продвижение и развитие кластера архипелаг «Шпицберген»

Продвижение и развитие кластера архипелаг «Шпицберген»

Подготовка материалов и их активное продвижение в зарубежных СМИ. Сотрудничество и выпуск роликов на каналах National Geographic и Discovery. Выпуск рекламных брошюр на 4 х языках . Публикация в интернете учебных пособий «Анатомия Шпицберген» с методическими рекомендациями и руководством для туристов по выживанию и акклиматизации в условиях крайнего севера с информацией о местном быте, менталитете, культуре, обычаях и законах. Проведение ежегодных музыкальных фестивалей, выставок художества и ремесла. Сегмент ресторанов позиционируется на высоком уровне. Ряд заведений имеют ресторанные премии. Один из баров вошел в число лучших баров мира. Повышение численности населения архипелага: пониженный налог на заработную плату, выпуск буклетов о востребованных профессиях Шпицбергена с методическими рекомендациями по обучению и трудоустройству.

Кемеровский государственный университет

20

21 Управление кластером

Управление кластером

Некоммерческая организация - в штате три сотрудника. Финансирование деятельности осуществляется за счет членских взносов и общественных взносов бюджета Министерства промышленности Шпицбергена. Функции Экологический контроль, охрана природы Шпицбергена и реализация экологических проектов Ответственность за общую стратегию маркетинга архипелага Ответственность за реализацию программы развития, государственных туристических инвестиционных проектов Разработка и контроль стандартов, правил и принципов внутреннего сервиса Сбор статистических данных по заказу Губернатора архипелага, проведение опросов среди туристов Обучение и повышение квалификации персонала, сертификация качества услуг Проведение регулярных рабочих встреч Туристический кластер Норвегии - архипелаг Шпицберген (Svalbard).

Кемеровский государственный университет

21

22 Кластерная организация «Группа отелей» Остерсунд (Швеция)

Кластерная организация «Группа отелей» Остерсунд (Швеция)

Инициаторы: представителя гостиничного бизнеса. Механизм: создание сетевой горизонтальной организации. Участники: бизнес-структуры + органы местной власти Цель: рост конкурентоспособности и числа забронированных мест. Инструменты: совместный маркетинг туристской территории, организация обучения сотрудников гостиниц, вовлечение средних и малых гостиниц.

Кемеровский государственный университет

22

23 Кластерная инициатива Тропического Северного Квинсленда (Австралия)

Кластерная инициатива Тропического Северного Квинсленда (Австралия)

Инициаторы: общественные организации «Туризм в Квинсленде» и «Туризм в Тропическом Северном Квинсленде» Цель: получение конкурентных преимуществ Идея: экологический туризм - защита окружающей среды, Инструменты: маркетинг территорий создание уникального имиджа региона

Кемеровский государственный университет

23

24 Этапы создания кластера

Этапы создания кластера

Этап: создание кооперации – цель развитие сотрудничества и укрепление связей (80-е годы) – создание и развитие дестинации. Этап: конкуренция – цель продвижение собственного туристского продукта (80-90 гг.). Этап: партнерские отношения – развитие территорий и получение синергетического эффекта (создание и развитие кластера).

Кемеровский государственный университет

24

25 Кластерная инициатива «Ведущий туристский кластер» (Греция)

Кластерная инициатива «Ведущий туристский кластер» (Греция)

Инициаторы: национальное объединение представителей гостиничного бизнеса Цель: повышение эффективности гостиничных услуг. Инструменты: организация совместных закупок специального программного обеспечения; проведения образовательных программ; продвижение информации о туризме в Греции; развитие родственных и поддерживающих кластеров через создание информационного портала.

Кемеровский государственный университет

25

26 Кластерная инициатива «Сотрудничество в туризме» (ЮАР)

Кластерная инициатива «Сотрудничество в туризме» (ЮАР)

Инициаторы: национальное, региональное и местное правительство, частный сектор, а также представители общественных организаций Цель: разработка долгосрочной программы, направленной на создание благоприятной среды развития туризма. Задачи: анализ и адаптация лучшего зарубежного опыта к местным условиям; разработка стратегии развития отрасли на основе кластерной политики; выбор четырех пилотных регионов – разработка модели развития кластеров с последующим тиражированием; Инструменты: совместная стратегия; семь кластерных «арен» – одна на национальном уровне, четыре на местном и две тематические; взаимодействия между всеми участниками на раз- личных уровнях – местном, региональном, национальном; маркетинг - формирование интереса остальных сообществ в применении кластерного подхода как основы развития туризма.

26

Кемеровский государственный университет

27 Тематический туристский кластер в Долине Напа, Калифорния, США

Тематический туристский кластер в Долине Напа, Калифорния, США

Калифорнийский кластер виноделов – в более широкий кластер мировой центр виноделия и туризма - посещение виноградников и дегустации вина. Р. Мондави - в главный винодельческий район США, лучшие американские вина. Инновации: соединение американских технологий, менеджмента и маркетинга с европейским искусством и традициями виноделия, измение отношений между виноградарями и винными заводами. Создавался на принципах ГЧП создание бренда региона продвижении на американском рынке одновременно в двух качествах как центра виноделия и как района туризма.

Кемеровский государственный университет

27

28 Факторы успеха кластерных инициатив:

Факторы успеха кластерных инициатив:

Территориальная привязка - учет географических, и предварительных условий (сложившиеся формы взаимодействия, барьеры, слабые места) уникальность – тематические кластеры, инновации, особые формы взаимодействия; поиск общих интересов участников; использование организационных структур в качестве «связующей основы»; вовлечение местных органов власти, научных и образовательных организаций; от небольших проектов – к большим проектам; вовлечение малого и среднего бизнеса; длительный период разработки; гибкость, подразумевающая внесение необходимых корректив в зависимости от изменяющихся обстоятельств.

Кемеровский государственный университет

28

29 Распределение проектов туристских субкластеров по субъектам России и

Распределение проектов туристских субкластеров по субъектам России и

Федеральным округам

Центральный Ярославская область - 2 Ивановская область - 1 Рязанская область - 1 Липецкая область - 2 Костромская область - 1 Калужская область – 5 Северо-Западный Псковская область – 1 Поволжский Республика Башкортостан - 1 Нижегородская область - 1 Чувашская республика – 1 Оренбургская область - 1

Южный Ростовская область - 1 Краснодарский край - 1 Астраханская область - 2 Северо-Кавказский Ставропольский край - 1 Чеченская Республика - 2 Сибирский Алтайский край - 2 Кемеровская область – 1 Республика Алтай - 1 Республика Бурятия - 4 Республика Тыва – 7 Дальневосточный Республика Саха - 3

Кемеровский государственный университет

29

30 Туристическая отрасль Республики Бурятия

Туристическая отрасль Республики Бурятия

В регионе 27 туроператоров и 411 коллективных средств размещения, в т.ч. 10 туроператоров имеют право осуществления безвизового обмена с Китаем 4 профессиональных объединения в области туризма Более 10 млрд. руб. инвестиций в 4 туристических проекта позволят создать около 6 тыс. новых рабочих мест Число туристов в Бурятии ежегодно растет на 20-30%, к 2020 году рост их числа до 2 миллионовю На отдых в республику едет примерно 47% туристов, на лечение и оздоровление – 30%, деловой туризм составляет 15% от общего потока.

Кемеровский государственный университет

30

31 Туристическая отрасль Республики Бурятия

Туристическая отрасль Республики Бурятия

Наиболее развитые виды туризма: деловой туризм, корпоративный туризм, экстремальный туризм, медицинский туризм, организация досуга, гостинично-курортные комплексы, историко-культурные и религиозные направления.

Кемеровский государственный университет

31

32 Кластерные инициативы Республики Бурятия

Кластерные инициативы Республики Бурятия

Кемеровский государственный университет

32

33 Кластерные инициативы Республики Бурятия

Кластерные инициативы Республики Бурятия

Финансирование средства федерального и регионального бюджетов (ФЦП «Развитие внутреннего и въездного туризма в РФ» (2011-2018 гг.); внебюджетные источники – 70% Формы государственной поддержки инвесторов: Налоговые каникулы, снижение налога на прибыль на 4,5%; Предоставление государственных гарантий Республики Бурятия; Освобождение от земельного налога; Субсидирование процентной ставки по кредиту; Низкая арендная плата за земельные участки; Освобождение от налога на имущество организаций; Предоставление инвестиционной площадки с современной инфраструктурой; Сопровождение инвестиционного проекта по принципу «Одного окна»

Кемеровский государственный университет

33

34 Белгородская область

Белгородская область

Межрегиональный туристский кластер. Финансирование: бюджетные средства субъекта РФ и муниципального бюджета. Основные проекты: Усадебный комплекс дворцового типа князей Юсуповых, Туристско-рекреационный кластер «Ключи». Комбинированная рекреационная зоопарковая зона «Яруга».

Кемеровский государственный университет

34

35 Брянская область

Брянская область

Международный приграничный туризм. строительство мемориальных комплексов, расположенных в местах боевой славы, а также широкая музейная сеть. туристско-рекреационный кластер «Елисеевы поля».

Кемеровский государственный университет

35

36 Воронежская область

Воронежская область

Основное направление: внутренний туризм и рекреация. Дополнительные направления: событийный, деловой, санаторно-курортный, образовательный, медицинский и семейный туризм. Финансирование: государственные и частные инвестиции. Проекты: Совершенствованию туристской инфраструктуры ( в том числе сети гостиниц) на участке трассы М-4 «Дон» на территории Воронежской области. Проект «Жизнь за стеклом», интерактивный детский центр, посвященный бобру, в Воронежском государственном природном биосферном заповеднике.

Кемеровский государственный университет

36

37 Критерии

Критерии

Евросоюз

Россия

Принципы формирования

Снизу

Сверху

Цели

Повышение конкурентоспособности Синергетический эффект тройной спирали

Формирование кооперации Создание кластера

Способ

Создание нового турпродукта Проектный подход

Развитие дестинаций

Инструменты

Селективная поддержка Устранение барьеров

Модернизация инфраструктуры Поддержка проектов

Формы кластерных организаций

Сетевые некоммерческие объединения с членством / без членства

Некоммерческие партнерства, крупные госструктуры и НИИ, Местные органы власти

Роль государства

Косвенная Выборочная поддержка

Доминирующая Прямое распределение средств между участниками

Главные бенефициары

Малый и средний бизнес

Крупные «якорные компании», часто с государственным участием

Источники финансирования

Государственные, частные

В основном государственные: межбюджетные субсидии, ФЦП, институты развития.

Кемеровский государственный университет

37

«Кластерные инициативы в туризме»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/klasternye-initsiativy-v-turizme-251164.html
cсылка на страницу

Туризм

0 презентаций о туризме
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Туризм > Кластерные инициативы в туризме