Компании
<<  Названия слайдов юбилею Samsung Galaxys Mobile Entertainment Strategy  >>
Компания «Евросеть» представляет Samsung Galaxy Core
Компания «Евросеть» представляет Samsung Galaxy Core
Справка о компании
Справка о компании
Рекламный ролик Samsung Galaxy Core
Рекламный ролик Samsung Galaxy Core
Цели рекламной кампании
Цели рекламной кампании
Знаменитость – лицо рекламной кампании
Знаменитость – лицо рекламной кампании
Целевая аудитория
Целевая аудитория
Смартфон HI-END класса
Смартфон HI-END класса
Состав творческой группы
Состав творческой группы
Реализация креативной стратегии
Реализация креативной стратегии
Экономическая эффективность рекламной кампании Samsung Galaxy Core
Экономическая эффективность рекламной кампании Samsung Galaxy Core
Охват аудитории
Охват аудитории
Динамика среднедневного количества чеков
Динамика среднедневного количества чеков
Динамика доли Samsung Galaxy Core в продажах Samsung в «Евросети»
Динамика доли Samsung Galaxy Core в продажах Samsung в «Евросети»
Топ-5 продаж смартфонов в «Евросети»
Топ-5 продаж смартфонов в «Евросети»
Динамика выручки от продаж сотовых телефонов и смартфонов в «Евросети»
Динамика выручки от продаж сотовых телефонов и смартфонов в «Евросети»
Благодарим за внимание
Благодарим за внимание

Презентация: «Компания «Евросеть» представляет SamsungGalaxyCore». Автор: mostacheva.e. Файл: «Компания «Евросеть» представляет SamsungGalaxyCore.pptx». Размер zip-архива: 974 КБ.

Компания «Евросеть» представляет SamsungGalaxyCore

содержание презентации «Компания «Евросеть» представляет SamsungGalaxyCore.pptx»
СлайдТекст
1 Компания «Евросеть» представляет Samsung Galaxy Core

Компания «Евросеть» представляет Samsung Galaxy Core

омпания «Евросеть» представляет Samsung Galaxy Core

2 Справка о компании

Справка о компании

«Евросеть» - ведущий российский ритейлер, реализующий услуги на рынках сотовой связи, мобильной электроники, портативной техники и аксессуаров, а также финансовых сервисов и услуг: Доля рынка продаж сотовых телефонов и смартфонов: 30%; Более 5000 салонов в более чем 1 500 городах и населенных пунктах России и Республики Беларусь; Более 60 онлайн-представительств в России и Белоруссии. По версии «Best Retail - 2010», «Евросеть» является крупнейшей непродовольственной сетью России по показателям рентабельности, EBITDA и норме чистой прибыли за 2010 год, лидером профессионального рейтинга «Репутация - 2010», обладателем премии «Абсолютный бренд 2011», «Ритейлером года в России и СНГ» в рамках V-й международной премии EMEA Channel Academy: 2013 Awards, обладателем серебряной премии Effie Awards Russia 2012, победителем премии «Права потребителей и качество обслуживания – 2013» в номинации «Розничная торговля. Салоны связи» .

3 Рекламный ролик Samsung Galaxy Core

Рекламный ролик Samsung Galaxy Core

екламный ролик Samsung Galaxy Core

http://www.youtube.com/watch?v=1x2Iwurg4Wg

4 Цели рекламной кампании

Цели рекламной кампании

Основная задача данной рекламной кампании – показать телезрителям «Евросеть» в качестве идеального места для выбора модного смартфона с широким функционалом, потому что покупка современного гаджета в салонах ритейлера, несомненно, принесет радость покупателю. Главный герой ролика – звезда шоу «Один в один» Тимур Родригез – приходит в салон связи за конкретной новинкой, играя роль «продвинутого пользователя», который знает, что ему нужно, и уверен, что будет доволен предложением «Евросети», как и своим творчеством, которое также дарит людям теплые чувства. В ролике он произносит следующие слова: «Я зарабатываю деньги тем, что приношу людям радость. А если я плачу деньги, я хочу, чтобы они приносили радость мне».

5 Знаменитость – лицо рекламной кампании

Знаменитость – лицо рекламной кампании

Наталья Дубик, директор по рекламе «Евросети»: «Людям интересны знаменитости, мы любим смотреть на них в разных ролях. Поэтому в процессе подготовки к рекламной кампании мы, в том числе, учитываем желание зрителя увидеть звезду в новой роли и получить удовольствие от просмотра. Придумать историю для ролика с участием звезды, как правило, сложнее, чем для обычного ролика. В том числе и потому, что звезде надо подобрать максимально правильный и правдоподобный образ».

6 Целевая аудитория

Целевая аудитория

Участие Тимура Родригеза в качестве главного героя рекламной кампании отвечает интересам разновозрастной аудитории. Звезду знает большинство жителей России: с одной стороны, молодежь следит за успехами Тимура в качестве резидента Comedy Club, с другой стороны, старшее поколение и аудитория 1 канала помнит его по участию в шоу «Один в один».

Прежде чем выбрать героя рекламной кампании,«Евросеть» провела исследования рынка: какие персоналии сейчас интересны, кого публика видит героем современности. После выбора героя для нас важно придумать реальную для звезды, и в то же время неожиданную для зрителя ситуацию. Сюжет рекламного ролика должен быть интересен всем, так как аудитория «Евросети» – это жители всей России.

Требовательность Тимура Родригеза, который хочет получить высококлассный смартфон за свои деньги, соответствует взглядам современной молодежи. Молодое поколение внимательно относится к выбору техники: гаджеты должны быть модными, яркими и обладать всеми современными функциями, которые позволяют следовать тенденциям высоких технологий. Данную идею подчеркивает стилистика языка рекламного ролика – Samsung Galaxy Core характеризуется как смартфон HI-END класса.

7 Смартфон HI-END класса

Смартфон HI-END класса

Две SIM-карты — в два раза больше общения. Возможность разделить личные и рабочие звонки. Даже если используется одна SIM-карта для серфинга в Интернете, в любой момент можно принимать вызовы с помощью другой, без перезагрузки при переключении SIM-карт.

Быстрый и мощный двухъядерный процессор с частотой 1,2 ГГц и новейшая версия 4.1 платформы Android обеспечивают смартфону плавную и быструю работу практически в любой ситуации. Никаких помех при запуске нескольких приложений. Смартфон оснащен 4,3-дюймовым экраном и рядом фирменных интеллектуальных функций.

8 Состав творческой группы

Состав творческой группы

Евросеть: Наталья Дубик – директор по рекламе Мария Клеймёнова - ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям

Samsung: Ирина Васильева – руководитель группы COOP маркетинга Екатерина Виткарь - менеджер группы COOP маркетинга

Fresh Production: Тигран Бежанов – режиссер Марат Адельшин – оператор Мишель Шениара – продюсер Алина Яцык – продюсер

9 Реализация креативной стратегии

Реализация креативной стратегии

Рекламный ролик транслировался с 14.06.2013 по 23.06.2013 на федеральных телеканалах: Первый, РЕН ТВ, ТВ-3, Ю-ТВ, MTV, 2*2, 5 Канал, Дисней, Россия1, СТС, Перец, НТВ, ТНТ. В поддержку ролика в более чем 5 000 салонах были размещены плакаты с изображением Тимура Родригеза. В день старта рекламной кампании был выпущен пресс-релиз и размещен на сайте компании и в официальных аккаунтах в социальных сетях. Итого – более 50 публикаций в электронных СМИ.

10 Экономическая эффективность рекламной кампании Samsung Galaxy Core

Экономическая эффективность рекламной кампании Samsung Galaxy Core

11 Охват аудитории

Охват аудитории

11

Целевая аудитория проведенной рекламной кампании имеет возрастные границы от 20 до 40 лет, по аналитике данных с сайта ГосКомСтата - это более 16 миллионов человек. Из них как минимум 1 раз увидели ролик 12,1 миллионов человек. Это более 75% нашей целевой аудитории.

12 Динамика среднедневного количества чеков

Динамика среднедневного количества чеков

12

Результатами рекламной кампании можно назвать как рост трафика, так и рост выручки от продажи телефонов Samsung. Рост трафика мы видим по приросту количества чеков. Прирост среднедневного количества чеков в акционный период составил +4%, а в послеакционный +3% относительно периода до акции.

13 Динамика доли Samsung Galaxy Core в продажах Samsung в «Евросети»

Динамика доли Samsung Galaxy Core в продажах Samsung в «Евросети»

13

Продажи Samsung Galaxy Core в «Евросети» стартовали на 23 неделе 2013 года ( 03-09 июня, за неделю до начала проката ролика). Уже на первой неделе проката (10-16 июня) Samsung Galaxy Core занял 1,7% в количестве и 3,7% в выручке от продаж сотовых телефонов и смартфонов Samsung в «Евросети». Максимальная доля Galaxy Core была достигнута на первой неделе после акции (24-30 июня), составив практически 10% в денежном выражении тотала выручки от продаж сотовых телефонов и смартфонов Samsung в «Евросети». Эффект акции распространяется и на 27 неделю 2013 года (01-07 июля), когда модель продолжила удерживать долю в количестве продаж.

14 Топ-5 продаж смартфонов в «Евросети»

Топ-5 продаж смартфонов в «Евросети»

Samsung Wave Y S 5380

Samsung Galaxy Core I8262

LG E 615 Optimus L5 Dual

Fly IQ238 Jazz

LG E 612 Optimus L5

Позиция в рейтинге*

Модель

1

2

3

4

5

14

Благодаря рекламной кампании Samsung Galaxy Core вышел на второе место по продажам смартфонов в «Евросети» уже на 26 неделе 2013 года (первой неделе после окончания проката ролика) и сохранил позицию на 27 неделе:

* За 27 неделю 2013 (01-07 июля).

15 Динамика выручки от продаж сотовых телефонов и смартфонов в «Евросети»

Динамика выручки от продаж сотовых телефонов и смартфонов в «Евросети»

15

Для расчета экономической эффективности акции мы сравнили спрогнозированную суммарную выручку от продаж сотовых телефонов и смартфонов в «Евросети» (с учетом средних сезонных продаж Samsung) с фактическими результатами. Таким образом, по итогам третьей недели с начала проката ролика экономический эффект от рекламной кампании превысил затраты на нее, принеся более 117 миллионов рублей выручки накопительным итогом. Экономический эффект сохранялся и на 27 неделе, составив около 54 миллионов рублей в денежном выражении.

До акции

Акция

После акции

16 Благодарим за внимание

Благодарим за внимание

«Компания «Евросеть» представляет SamsungGalaxyCore»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/kompanija-evroset-predstavljaet-samsunggalaxycore-165770.html
cсылка на страницу

Компании

40 презентаций о компаниях
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Компании > Компания «Евросеть» представляет SamsungGalaxyCore