Финансы
<<  Парадоксы науки о финансах: что показал мировой кризис Экономика со-действия в современном развитии дополнительного образования детей, подростков и молодежи  >>
Консалтинговая компания «Конкретика» Брендинг малых городов и районов:
Консалтинговая компания «Конкретика» Брендинг малых городов и районов:
Задачи брендинга
Задачи брендинга
Проект также должен выделяться на фоне остальных, чтобы заметили при
Проект также должен выделяться на фоне остальных, чтобы заметили при
Выводы из задачи-1 брендинга
Выводы из задачи-1 брендинга
2. Бренд помогает облегчить выбор туристам, инвесторам,
2. Бренд помогает облегчить выбор туристам, инвесторам,
Если сравнивать этнотематику российского Севера…
Если сравнивать этнотематику российского Севера…
Выводы из задачи-2 брендинга
Выводы из задачи-2 брендинга
Задачи брендинга
Задачи брендинга
Выводы из задачи-3 брендинга
Выводы из задачи-3 брендинга
Рекомендации по этнотематике
Рекомендации по этнотематике
Дополнительно:
Дополнительно:
Благодарю за внимание
Благодарю за внимание

Презентация: «Консалтинговая компания «Конкретика» Брендинг малых городов и районов: как привлечьвнимание и финансы». Автор: Блашенкова Вера. Файл: «Консалтинговая компания «Конкретика» Брендинг малых городов и районов: как привлечьвнимание и финансы.pptx». Размер zip-архива: 1346 КБ.

Консалтинговая компания «Конкретика» Брендинг малых городов и районов: как привлечьвнимание и финансы

содержание презентации «Консалтинговая компания «Конкретика» Брендинг малых городов и районов: как привлечьвнимание и финансы.pptx»
СлайдТекст
1 Консалтинговая компания «Конкретика» Брендинг малых городов и районов:

Консалтинговая компания «Конкретика» Брендинг малых городов и районов:

как привлечь внимание и финансы 23 августа 2013 года

Блашенкова Вера Сергеевна Директор по развитию Консалтинговой компании «Конкретика» (г.Москва)

2 Задачи брендинга

Задачи брендинга

Бренд помогает выделиться на фоне остальных, чтобы заметили при сравнении с другими Башкортостан, Бурятия, Карелия, Коми, МАРИЙ ЭЛ, Республика Алтай, Татарстан, Чувашия, Удмуртия, и еще десятки регионов России. В России более 1 000 городов и свыше 25 000 муниципальных образований. Их сравнивают…

www.concretica.ru

3 Проект также должен выделяться на фоне остальных, чтобы заметили при

Проект также должен выделяться на фоне остальных, чтобы заметили при

сравнении с другими Это лишь 4 туристических проекта в Марий Эл из 16... Проекты будут сравнивать…

Задачи брендинга

Наименование проекта

Общая стоимость проекта, тыс. руб.

1

Строительство экотуристического комплекса «Чодыраял» в Волжском муниципальном районе

35000,0

2

Строительство туркомплекса «Околица» в Килемарском районе

34300,0

3

Гостиница «У истоков Немды»

25000,0

4

Развитие хуторского туризма в Мари-Турекском мун. районе

46952,0

www.concretica.ru

4 Выводы из задачи-1 брендинга

Выводы из задачи-1 брендинга

1. Надо знать наши целевые группы. Пример. Кому удобно в городе или районе останавливаться, чтобы что-то посмотреть, перекусить, сделать санитарную остановку, купить запасы в поход и т.д.? Пример. Гость из Москвы может посетить за день ДВЕ республиканские столицы – Йошкар-Олу и Чебоксары => думаем о турпродукте на выходные. 2. Надо знать, кто наши конкуренты и партнеры. Пример. Где, проезжающие автомобилисты могут остановиться ВМЕСТО нашего города / района. Гости из Чебоксар и Казани могут приезжать в Козьмодемьянск. 3. Этнотуризм жителям России не совсем понятен, народности НЕ спозиционированы. Пример. Знают о чукчах, кавказцах, армянах. Остальные народности смешиваются => Продавать этнотуры надо как дополнение к популярным турам.

www.concretica.ru

5 2. Бренд помогает облегчить выбор туристам, инвесторам,

2. Бренд помогает облегчить выбор туристам, инвесторам,

профессиональным кадрам, властям

www.concretica.ru

6 Если сравнивать этнотематику российского Севера…

Если сравнивать этнотематику российского Севера…

www.concretica.ru

7 Выводы из задачи-2 брендинга

Выводы из задачи-2 брендинга

1. Надо иметь готовый туристический продукт. Пример. Под этнотематикой понимают: национальные кухню, костюмированное шоу, сувениры, праздники, обычаи, быт… Что будет турпродуктом? За что готовы платить? 2. Надо понимать, как и где наши целевые группы смогут узнать о существовании турпродукта, оплатить его, получить дополнительную информацию (ДО – ВО ВРЕМЯ – ПОСЛЕ пребывания на территории). Пример. Требования к территории у турфирм, предлагающих автобусные туры и активные туры, РАЗНЫЕ... 3. Надо знать преимущества нашего турпродукта и территории по сравнению с конкурентами. Пример. Преимущество может быть небольшим: наличие автобусной стоянки, туалета; наличие инвентаря и пр.

www.concretica.ru

8 Задачи брендинга

Задачи брендинга

3. Бренд помогает увеличить доход территории и жителей от предложений, добавляя месту внимание, известность, престиж.

www.concretica.ru

9 Выводы из задачи-3 брендинга

Выводы из задачи-3 брендинга

1. Надо знать свои предложения и предложения конкурентов: что предлагается, на какой доход мы рассчитываем, какие суммы требуются и на что, чем мы можем помочь инвестору. Пример. Гостиница «У истоков Немды»: требуется 25 млн руб. = 3-х кмн. квартира в Москве. Аренда 3-х кмн. квартиры = 60-80 тыс. рублей в месяц (ок. 900 тыс. рублей в год). Что выгоднее? Вывод: надо знать, сколько можно заработать и каким образом. 2. Надо понимать, на чем и как жители смогут зарабатывать. Пример. Сдавать туристам в аренду лодки, велосипеды; сидеть с детьми; предлагать настойки, бальзамы, травы, домашние обеды... 3. Надо привлекать средства из федеральных программ, активно участвовать в программах софинансирования. Пример. Братск – один из городов с самым большим объемом ветхого жилья в Иркутской области, хотя основан в 1955 г.… Почему? Правильно и вовремя все оформили.

www.concretica.ru

10 Рекомендации по этнотематике

Рекомендации по этнотематике

1. Позиционировать этнотуры через бытовые вещи: кухня, обычаи и пр. Пример. В идеале ориентироваться на продвижение индейцев как народности + присмотреться к продвижению сказочных народов – гномы, смурфики, смешарики 2. Этнотуры продавать НЕ в чистом виде, а в комплексе, как дополнение к популярным турам. Пример. Этнотуры + экскурсии / хобби-туры / активные туры / круизы 3. Объединить усилия по продвижению приволжских народов для продвижения этнотемы в целом (НЕ один маршрут). Пример. Этнозонтик = Марийцы + удмурты + чуваши + мордва + ???

www.concretica.ru

11 Дополнительно:

Дополнительно:

1. КНИГИ В.Блашенковой и Н. Макатровой о брендинге территорий в России 2. Примеры и комментарии консультантов в БЕСПЛАТНОЙ специализированной РАССЫЛКЕ «Конкретика об имидже городов и маркетинге территорий» на сайте www.concretica.ru 3. Методические публикации (СТАТЬИ) на сайте консалтинговой компании «Конкретика»: www.concretica.ru 4. КОНСУЛЬТАЦИИ экспертов консалтинговой компании «Конкретика»

www.concretica.ru

12 Благодарю за внимание

Благодарю за внимание

+ Продолжение на мастер-классе + Ваши вопросы? Компания «Конкретика» www.concretica.ru vb@concretica.ru

«Консалтинговая компания «Конкретика» Брендинг малых городов и районов: как привлечьвнимание и финансы»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/konsaltingovaja-kompanija-konkretika-brending-malykh-gorodov-i-rajonov-kak-privlechvnimanie-i-finansy-162065.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Финансы > Консалтинговая компания «Конкретика» Брендинг малых городов и районов: как привлечьвнимание и финансы