Контекстная реклама для профессионалов

Контекстная реклама для профессионалов

Шевченко Евгений

Кто я

Работаю в онлайне с 1999 года. С 2004 года возглавляю интернет-агентство UaMaster Более 150 клиентов, более 400 рекламных кампаний Преподаватель интернет-рекламы Блоггер

UaMaster

+ Более ста площадок, продающих медийную рекламу

По результатам тестирования «рекламные возможности Яндекса» UaMaster признан лучшим в Украине агентством

Источники тематического коммерческого трафика

Контекстная реклама Поисковая оптимизация Товарные агрегаторы Собственная партнерская программа Внешние партнерские программы Доски объявлений Баннерная реклама Текстовая (неконтекстная) реклама Социальные сети, блоги и форумы

Эффективность

Характеристика

Фиксированная стоимость перехода

+

-

+

+/-

Фиксированная стоимость продажи

-

-

-

+/-

Возможность прогнозировать кол-во переходов

+/-

+/-

+/-

+/-

Работа с текстами ссылок и страницами переходов

+

+/-

+/-

+/-

Возможность быстро начать/закончить/изменить кампанию

+

-

+

+

Масштабируемость

-

-

+/-

+

Вероятность попасть в бан ПС

-

+

-

+

Контекст

SEO

Агрегаторы

Партнерки

Зависимость конверсии от типа поискового запроса

Тип запроса

Конверсия

Пример запроса

Высокочастотный

Низкая

Ноутбуки

Среднечастотный

Средняя

Ноутбук HP

Низкочастотный

Высокая

Купить ноутбук HP 6710b в Питере

Запросы и конверсия

Ноутбук

100%

Купить ноутбук HP

Охват

Купить ноутбук HP nx 6710b в Питере

0%

Эффективность

100%

Работа с контекстом

Шаг 1. Создаем XML-файл,содержащий названия товаров и ссылки на страницы товаров. Шаг 2. Создаем XLS-файл, в одну колонку вносим названия товаров, во вторую – ссылки. Шаг 3. Создаем отдельные XLS-файлы для Директа, Адвордс, Бегуна. Шаг 4. Проверяем длину строк объявлений и соответствие страниц перехода запросам. Шаг 5. Закачиваем файлы в системы контекстной рекламы. Шаг 6. Уточнения, работа со ставками Шаг 7. Пост-клик анализ

Основные принципы

Каждый запрос имеет собственное объявление, содержащее условно уникальный текст и уникальную ссылку. Используются продающие «добавки» (цена, «бесплатно», город etc) Объявления группируются по какому-либо принципу, желательно – по ценовому

В цифрах

8000 товаров 8500 объявлений 10000 запросов

XLS-файл Директа

N (порядковый номер объявления, от 1) Фраза с минус-словами (каждый запрос в отдельной ячейке) Заголовок (заголовок объявления может содержать до 33 символов с пробелами) Текст (текст объявления может содержать до 75 символов с пробелами) Длина Заголовка, Длина текста (показывает кол-во символов в двух предыдущих столбцах) Ссылка (линк на соответсвующую страницу сайта) Регион (целевой регион для Вашей кампании) Ставка (в у.е., 1 у.е.=30 рублей) Контакты (заполняется только в том случае, если вы используете страницу контактов системы Яндекс.Директ)

XLS-файл Директа

Директ для лентяев

Используем шаблоны: #Телефоны#

Лентяи, помните

Регистр букв ключевой фразы не меняется при подстановке в объявление с шаблоном при показе. Автофокус не уточняет плюс-словами ключевые фразы у объявлений, содержащих шаблон. Все объявления будут вести на одну страницу (не всегда наиболее релевантную для объявления).

Google adWords

XLS-файл состоит из трех листов и выстроен по архитектуре adWords: «Группы», «Объявления», «Запросы» “Заливка” файла происходит через программу adWords Editor

Google adWords

Google adWords

Показатель качества

Позиция = Ставка х Показатель качества Показатель качества рассчитывается на основании соответствия текста объявления и страницы назначения запросу пользователя

Adwords для лентяев

«динамические вставки» {KeyWord:Посуда из Италии} !Не учитывает landing page!, если вы его не пропишете

Примеры

Посуда из Фарфора Изысканная посуда из Италии Скидки 20% на всю посуду www.italporcelaine.com Посуда из Италии Изысканная посуда из Италии Скидки 20% на всю посуду www.italporcelaine.com

Url’ы

Можно дописывать свой адрес назначения для каждого запроса. Эффективно только для небольшого количества запросов. В ином случае проще использовать первый метод

Фишка

Динамическую вставку можно использовать не только в заголовке и строках объявления, но и в отображаемой ссылке.

Бегун

Бегун

1. Не делайте заголовков столбцов таблицы. 2. Не более 1500 объявлений (строк). 3. Сохраните таблицу в файле формата CSV, имя файла может состоять только из латинских букв и цифр.

Важно

Определите минимальную стоимость товара, который вам выгодно продавать с помощью контекстной рекламы. Старайтесь разбивать все объявления на однородные группы (кампании). Если вы продаете товар в нескольких регионах, сделайте для каждого региона свое объявление с текстом «доставка по Киеву» (Одессе, …)

Бонус

Если вы предлагаете продукт для нескольких регионов, данная технология позволяет быстро сделать объявления отдельно для каждого региона для всего массива запросов. Для объявлений с указанным городом CTR может увеличиться в 1,5-3 раза.

Выводы

Использование данных инструментов позволяет увеличить ROI и объем продаж за счет большего кол-ва целевых переходов. Стоимость привлечения клиента снижается в 2-5 раз.

Спасибо за внимание Ваши вопросы Шевченко Евгений Моб

+38 050 386-25-29 eugen@uamaster.com http://uamaster.com http://ace.kiev.ua

Ваш Дом, Одесса, 2005