Презентация на тему «Pr-программа спортивного клуба»

Pr-программа спортивного клуба

Спорт – это бизнес

Очень выгодный бизнес...

«Ничто не продается лучше спорта» еженедельник Business Week На сегодняшний день спонсирование спортивных мероприятий является наиболее популярным видом PR-акций среди американских корпораций: на него приходится 80% всех спонсорских акций.

Имидж и репутация: через доверие – к успеху и славе

Имидж Снимок, образ, представление, отражение Конкретный «снимок» в определенный момент времени создает то или иное впечатление, но ничего не говорит о прошлом, поступках и делах, добром имени. Эмоциональное восприятие организации/личности

Репутация Слава, известность, доброе имя. Репутация – это накопленный имидж. Доброе имя – эквивалент уровня доверия, заработанного за весь прошлый период у своего окружения (болельщиков, спонсоров, широкой общественности). Основа для осознанного выбора в пользу того или иного спортивного клуба.

Эффективность PR-кампании ФК «Рубин»

ФК «Рубин» - чемпион 2008

Старт PR-кампании – 2006 год. Задачи: Популяризация футбола в Казани как зрелища Как следствие – популяризация клуба "Рубин" средствами рекламы и PR с целью качественного и количественного расширения аудитории активных болельщиков и приверженцев. Промоушн и анонсирование домашних игр команды с целью увеличения числа зрителей на стадионе.

Результат: Рекордная цифра средней посещаемости домашних матчей – 18,5 тыс. чел (на 4-5 тыс. больше показателей предыдущих сезонов). Рекордные цифры максимальной посещаемости сразу на нескольких домашних матчах – до 28 тыс. (вдвое превышает аналогичные показатели предыдущих лет). На первом матче сезона-2006 более 10% зрителей пришло на стадион впервые. Изменения и в атмосфере, царящей на трибунах: повысилась культура «боления»

Создавайте легенды о себе

.. Боги начинали с этого

Коммуникация работает через...

Алгоритм планирования в PR

Типичный план коммуникации в маркетинге и PR строится по системе SOSTAC

Целевая аудитория

Спортивный клуб

В основе любого успеха – правильные отношения с нужными людьми

Медийные методы PR

СМИ делает спорт доступным для миллионов

PR-инструменты для паблисити Пресс-релизы: распространение новостей Интервью и комментарии представителей клуба: руководства, тренеров, спортсменов, спортивных агентов Публикации в форме статей: редакционные материалы в прессе и Интернет-сайтах; передачи на ТВ и радио Статьи-легенды: история и события из жизни клуба, рассказы о выдающихся спортсменах и тренерах Пресс-мероприятия: конференции, брифинги Специальные PR-акции

Источники 80% информационных сообщений в СМИ – пресс-службы и пиарщики компаний, организаций, отдельных персон

Журналисты – тоже люди

Чек-лист эффективной работы с журналистами Актуальная, регулярно пополняемая контактная база журналистов Личное знакомство, развитие неформальных отношений Доступность, выполнение обещаний, умение работать оперативно Подача информации: адресно и увлекательно Грамотность и аккуратность «Втирание» до наступления эффекта: регулярное распространение пресс-релизов, своевременных комментариев, звонки и общение Отслеживание информационной активности: мониторинг и анализ публикаций в СМИ Помощь журналистам (информацией, фотографиями), даже если планируемая публикация – не о клубе

PR – это не только работа со СМИ

Коммуникации с болельщиками Сайт клуба Клубные СМИ Интернет-PR: специализированные порталы; страницы в соцсетях; форумы и блоги Личные встречи Прямая рассылка Материально-стимулирующие методы

Официальный фан-клуб Организация конкурсов, спортивных турниров, встреч с игроками и тренерами команды Материальная помощь членам клуба (ветеранам, травмированным игрокам и имнвалидам) Поддержка матчей: файер-шоу, флешмобы, гигантские полотна, хоровое пение болельщиков.

Материально-стимулирующие методы

Система клубных карт / team-cards Придумана в конце 90-х английским ФК «Челси» и предполагает гакапливание баллов на карте при покупке сезонных абонементов, билетов на матчи, клубной атрибутики и одежды. Обмен баллов на товары и услуги в клубных магазинах и магазинов партнеров и спонсоров команды. Розыгрышы эксклюзивных призов от клуба Скидки на билеты и другие бонусы Возможность посещать различные мероприятия – турниры по футболу, концерты популярных групп, детские праздники.

Chelsea Team-card

«Московский Спартак»

ФК «Зенит»

Pr-акции и специальные мероприятия

Sport & Fashion

Фирменная коллекция пиджаков и клубной одежды от Джорджио Армани специально для игроков «Челси». Копии костюмов футболистов доступны болельщикам!

Эксклюзивная коллекция ФК «Зенит» для болельщиков: hand-made in Italy by Denial Milano

Pr-акции и специальные мероприятия

Компьютерная игра, посвященная целиком и полностью ФК «Спартак»

Pr-акции и специальные мероприятия

Автограф-сессиии и автограф-карты

Просветительские и развлекательные PR-технологии

Ретро-фотографии Почтительное отношение к «Великому прошлому» Московское «Динамо» в рамках празднования 85-летнего юбилея использовали мотив преемственности поколений: стилизованные «под старину» фотографии с игроками нынешнего состава напоминают о временах триумфа клуба в советском футболе.

Просветительские и развлекательные PR-технологии

Велопробег ФК «Зенит» Помимо проведения многочисленных турниров, выпуска документальных фильмов об успехах клуба, Санкт-петербургский «Зенит» провел уникальную акцию: велопробег Санкт-Петербург – Гельзенкирхен. Цель акции: «Лонести любовь к своей команде до немецких болельщиков и способствовать укреплению партнерских и дружеских связей ФК «Зенит» и немецкой команды «Шальке».

Социальные PR-проекты

Социальная программа «Динамо – детям!» Позиционирование клуба: «Мы не просто команда, а проект для общества, в которое мы вносим вноим свой вклад».

Рождественская программа клуба «Реал Мадрид»: ведущие футболисты навещают спортсменов с ограниченными возможностям и дарят им подарки с клубной атрибутикой. Специализированные товарищеские турниры и матчи: показательный матч между «Реалом» и «Сборной мира», составленной из еврейских и арабских футболистов: доходы от него пошли на развитие проекта «школ футбола и мира»

Социальные PR-проекты

Акция ФК «Челси» - «Протяни руку помощи»

В 2008 году команда полным составом, а так же тренер Луис Филиппе Сколари опускали ладони в краску и оставляли разноцветные следы, создавая, таким образом, картины: как личные, так и общую командную. В последствии эти «шедевры» были проданы с аукциона, а деньги переданы для спасения детей с тяжелыми заболеваниями сердца.

lera@magentis-pr

ru