Реклама
<<  Эффективная реклама для обеспеченной аудитории Тема 2. Понятие рекламы  >>
Реклама за «99 франков»
Реклама за «99 франков»
Гламур – это праздник, который всегда с другими, но не с тобой
Гламур – это праздник, который всегда с другими, но не с тобой
Самые популярные образы в рекламе: Дети 2. Животные 3. Эротика По
Самые популярные образы в рекламе: Дети 2. Животные 3. Эротика По
Отталкивающая нагота В 2004 г. продажи Компания Birchwood составили 2
Отталкивающая нагота В 2004 г. продажи Компания Birchwood составили 2
Джоди Марш на промо акции бренда Scruffs
Джоди Марш на промо акции бренда Scruffs
Реклама за «99 франков»
Реклама за «99 франков»
Сексуальная ирония Аудитория, по которой сексуальная реклама бьет без
Сексуальная ирония Аудитория, по которой сексуальная реклама бьет без
Реклама за «99 франков»
Реклама за «99 франков»
1. Факт существования самого товара или услуги
1. Факт существования самого товара или услуги
2. Факт выполнения товаром или услугой возложенных на него функций
2. Факт выполнения товаром или услугой возложенных на него функций
3. Факт низких цен или скидок
3. Факт низких цен или скидок
4. Факт новой модификации товара или услуги
4. Факт новой модификации товара или услуги
5. Факт того, что потребитель нуждается в товаре
5. Факт того, что потребитель нуждается в товаре
6. Факт уникальности
6. Факт уникальности
Достаточно избитая “продающая идея”
Достаточно избитая “продающая идея”
8. Факт “эмоциональной привлекательности”
8. Факт “эмоциональной привлекательности”
9. Угроза от последствий в случае неправильного выбора
9. Угроза от последствий в случае неправильного выбора
Реклама- призер “Каннских львов” “FedEx” лучше чем “DHL”
Реклама- призер “Каннских львов” “FedEx” лучше чем “DHL”
Данный список не является закрытым и полным, мы лишь показали, что тот
Данный список не является закрытым и полным, мы лишь показали, что тот
Реклама в эпоху брендов
Реклама в эпоху брендов
Бренд - цельный, уникальный и привлекательный для потребителя образ
Бренд - цельный, уникальный и привлекательный для потребителя образ
3 цели бренда в жизни потребителя Удовлетворять потребность человека
3 цели бренда в жизни потребителя Удовлетворять потребность человека
Причины потребления бренда достаточно прозрачны: Бренд должен быть
Причины потребления бренда достаточно прозрачны: Бренд должен быть
Удовлетворение потребности
Удовлетворение потребности
2. Самопредставление потребителя
2. Самопредставление потребителя
3. Оценка окружающих
3. Оценка окружающих
Креативная реклама, не несущая в себе сильной продающей идеи (описания
Креативная реклама, не несущая в себе сильной продающей идеи (описания

Презентация: «Реклама за «99 франков»». Автор: mrk_kia. Файл: «Реклама за «99 франков».ppt». Размер zip-архива: 664 КБ.

Реклама за «99 франков»

содержание презентации «Реклама за «99 франков».ppt»
СлайдТекст
1 Реклама за «99 франков»

Реклама за «99 франков»

Креатив или те самые «продающие» идеи

2 Гламур – это праздник, который всегда с другими, но не с тобой

Гламур – это праздник, который всегда с другими, но не с тобой

Бегбедер «99 франков»

3 Самые популярные образы в рекламе: Дети 2. Животные 3. Эротика По

Самые популярные образы в рекламе: Дети 2. Животные 3. Эротика По

данным рекламно-информационного агентства Proexpo

4 Отталкивающая нагота В 2004 г. продажи Компания Birchwood составили 2

Отталкивающая нагота В 2004 г. продажи Компания Birchwood составили 2

млн фунтов стерлингов а в 2005 г. 5 млн фунтов. Общий оборот Birchwood, владеющей шестью брэндами, — 20 млн фунтов стерлингов.

5 Джоди Марш на промо акции бренда Scruffs

Джоди Марш на промо акции бренда Scruffs

6 Реклама за «99 франков»
7 Сексуальная ирония Аудитория, по которой сексуальная реклама бьет без

Сексуальная ирония Аудитория, по которой сексуальная реклама бьет без

промаха, — молодежь После реклама сети "Связной" под слоганом "Топ-модели доступны» продажи телефонов в салонах компании выросли в 3-7 раз — в зависимости от модели Кампания нового еженедельника стартовала три года назад вместе с запуском журнала и обошлась в $400 000, рассказал издатель "Финанс" Игорь Мальцев. По его словам, щиты с валютной камасутрой провисели всего две недели и были сняты по требованию ФАС, однако к тому времени затраты уже окупились. О новом журнале написали все, включая Figaro и New York Times, гордится Мальцев. Число читателей одного номера "Финанс" в Москве, по оценке компании TNS Gallup Media, через несколько месяцев после старта достигло 95 500 человек, что сопоставимо с аудиторией издающихся не первый год журналов "Эксперт" и "Профиль".

8 Реклама за «99 франков»
9 1. Факт существования самого товара или услуги

1. Факт существования самого товара или услуги

Реклама- призер Каннских львов Данный шедевр говорит только об одном: перед нами- рыбные консервы.

10 2. Факт выполнения товаром или услугой возложенных на него функций

2. Факт выполнения товаром или услугой возложенных на него функций

Рождественская реклама острого соуса “Tabasco” сообщает лишь об остроте этого соуса, что и так было известно ранее.

11 3. Факт низких цен или скидок

3. Факт низких цен или скидок

Реклама-призер КМФР. Низкие цены- и ничего более

12 4. Факт новой модификации товара или услуги

4. Факт новой модификации товара или услуги

Реклама призер КМФР Данная реклама не говорит ничего, кроме того, что пиво вышло в новой таре Достаточная ли эта причина для выбора?

13 5. Факт того, что потребитель нуждается в товаре

5. Факт того, что потребитель нуждается в товаре

Принт- призер “Каннских львов” По идее, это пиво должно очень хотеться открыть и выпить. Но почему?

14 6. Факт уникальности

6. Факт уникальности

Реклама Motorola RAZR V3. По видимому, имелся в виду факт толщины аппарата: “такой тонкий, что можно порезаться”. Похоже, в Motorola не понимают причин популярности этого телефона.

15 Достаточно избитая “продающая идея”

Достаточно избитая “продающая идея”

Но когда сказать нечего, рекламисты и производители не находят ничего умнее, чем заявить о качестве товара, услуги или компонентов. Это и продуктовый рынок, и рынок автомобилей и много чего еще. Но качество продукта на перенасыщенных рынках, должно присутствовать у всех товаров и услуг по умолчанию. “Работает” ли эта “идея”? В чистом виде – не более, чем сам факт упоминания объекта рекламы. Слишком очевидное это свойство – качество…

7. Факт качества товара.

16 8. Факт “эмоциональной привлекательности”

8. Факт “эмоциональной привлекательности”

Бесспорно, человек руководствуется здравым смыслом в меньшей степени, нежели своими неосознаваемыми, иррациональными импульсами. Однако, мало кому приходит в голову мысль о глубокой работе с этими “импульсами”. Как правило, факт эмоциональной вовлеченности потребителя трактуют прямолинейно, “в лоб”. Отсюда и нелепые попытки навязать объекту рекламы нечто “эмоциональное” через простое утверждение: “почувствуй радость”, “вкус твоего настроения” и т.п. Особенно такие варианты распространены в тех рыночных сегментах, где ни об уникальности, ни о качестве не заявить. Это и прохладительные напитки, соки, пиво и т.п. С точки зрения алгоритмов выбора потребителя, подобные утверждения не имеют никакого отношения к процессу принятия решения о покупке. Такие “идеи” работать не могут.

17 9. Угроза от последствий в случае неправильного выбора

9. Угроза от последствий в случае неправильного выбора

Реклама с фестиваля “Идея” Да, опасность плохо отдохнуть по вине туроператора есть. Но почему хорош этот?

18 Реклама- призер “Каннских львов” “FedEx” лучше чем “DHL”

Реклама- призер “Каннских львов” “FedEx” лучше чем “DHL”

Чем лучше? Чем “DHL”…

10. Принижение конкурента

19 Данный список не является закрытым и полным, мы лишь показали, что тот

Данный список не является закрытым и полным, мы лишь показали, что тот

“креатив”, который кажется эффективным, то есть несущий смысловую нагрузку, при более серьезном рассмотрении, очень часто является лишь условно “работающим”, то есть чрезмерно зависящим от массы факторов, учесть которые рекламисты не в состоянии. Мы не рассматривали очевидную глупость, мы взяли лишь те сообщения, которые не выделяются своей откровенной несуразностью. Увы, даже эти идеи, если рассматривать их в отрыве от художественной оболочки, весьма далеки от эффективных. Тем не менее, часто такая реклама весьма успешно продает. Почему?

20 Реклама в эпоху брендов

Реклама в эпоху брендов

21 Бренд - цельный, уникальный и привлекательный для потребителя образ

Бренд - цельный, уникальный и привлекательный для потребителя образ

торговой марки, способный распространяться на товары и услуги под этой маркой, обеспечивая их ценность в глазах потребителя.

22 3 цели бренда в жизни потребителя Удовлетворять потребность человека

3 цели бренда в жизни потребителя Удовлетворять потребность человека

Подтверждать самоопределение (каким человек хочет казаться) Служить критерием оценки других людей

23 Причины потребления бренда достаточно прозрачны: Бренд должен быть

Причины потребления бренда достаточно прозрачны: Бренд должен быть

потенциально нужен потребителю, служить подпоркой его самомнению и говорить о каких-то особенностях обладателя. Исходя из этого необходимо планировать разработку конкретного рекламного сообщения.

24 Удовлетворение потребности

Удовлетворение потребности

Классификация мотивов (Модель 8 мотивов): - Безопасность - Секс - Доминирование - Забота - Принадлежность - Исследование - Экономия - Гедонизм

25 2. Самопредставление потребителя

2. Самопредставление потребителя

26 3. Оценка окружающих

3. Оценка окружающих

27 Креативная реклама, не несущая в себе сильной продающей идеи (описания

Креативная реклама, не несущая в себе сильной продающей идеи (описания

личных выгод потребителя), уже эффективна далеко не всегда, и ее работоспособность будет лишь снижаться. Реклама всегда должна продавать, и если этого не происходит, то это повод не менять конкретного исполнителя в лице рекламного агентства, а серьезно задуматься о том, какой смысл потребителю покупать данный объект, и донести этот смысл до него. А креатив? Отдайте его специалистам. Когда есть стратегия, есть идея, есть точное понимание целей, художественная оболочка сообщения перестает быть принципиальной.

«Реклама за «99 франков»»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/reklama-za-99-frankov-169628.html
cсылка на страницу

Реклама

29 презентаций о рекламе
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама > Реклама за «99 франков»