Рекламные возможности национальной сети кинотеатров

Рекламные возможности национальной сети кинотеатров

Реклама в кинотеатрах: эффективность

Эффективность традиционных рекламных медиа снижается, в то время как реклама в кинотеатрах становится все более эффективной!

Кино – самый свободный, смелый и креативный рекламный ресурс!

Кинореклама идеальна для небольших и средних рекламных бюджетов

Стабильный рост количества зрителей. Кино – это модно и интересно!

Лояльность и восприимчивость аудитории, зрелищность, позитивные эмоции

Аудитория кинотеатров – наиболее активный и платежеспособный сегмент потребителей

Подробнее об аудитории кинотеатров

40% городского населения Украины ходят в кино 60% молодежи – (12 – 30 лет) 45% Киева 40% населения в других городах-миллиониках 70% cinemagoers – это люди возрастом 12-35, и только половина из них смотрят ТВ регулярно

Кинотеатры - одна из лучших площадок для маркетинга среди молодежной, финансово обеспеченной аудитории

Возрастная структура аудитории

70 % посетителей кинотеатров это люди возрастом 12-35 лет - наиболее привлекательная аудитория

Зрители кинотеатров

Проведение досуга

Cinemagoers – это лидеры мнений, у них хороший вкус и высокие требования!

Зрителей кинотеатров сложнее «зацепить» через традиционные медиаканалы. Это - люди, которые проводят свой досуг на просторах интернета, читают журналы и слушают радио. А среди регулярных cinemagoers еще меньше людей, которые предпочитают смотреть телевизор и читать газеты.

Источник данных: TGMI 2013-2

Зрители кинотеатров по регионам

65% зрителей аккумулирует Киев, Восток и Юг. Восток, Юг и Северо-Восток, главным образом дает долю за счет высокой плотности населения, тогда как западный регион - «любит» ходить в кино (доля населения западного региона, которая посещает кинотеатры от всех зрителей кино Украины, выше, чем доля западного население в структуре населения Украины)

Источник данных: TGMI 2013-3

Кино и ТВ – построение охватов

Суммарный охват кино + ТВ – 93,0%

Суммарный охват кино + ТВ – 93,6%

Люди возрастом 16-30 лет, 50 тыс +

Люди возрастом 16-30 лет, 500 тыс +

63% - чистый охват ТВ (увидят только ТВ)

3,5% - чистый охват кино

58% - чистый охват ТВ (увидят только ТВ)

5,1% - чистый охват кино

90% (смотрят ТВ)

88% (смотрят ТВ)

31% ходят в кино

35% ходят в кино

27% - пересечение аудитории

27% - пересечение аудитории

30% - пересечение аудитории

Возрастная структура аудитории ТВ vs

Кино

Из всех ТВ зрителей, 77% - это люди возрастом 12-65 в городах 50 тыс+. Следовательно, часть рекламного бюджета тратится впустую, на аудиторию 65+ или 12-. Наиболее коммерчески привлекательная аудитория - 16-35 лет, города 50000+ - это всего лишь 23% от общей ТВ аудитории – 4,3 млн. человек.

В кинотеатрах именно этих зрителей - 3,5 млн., и при этом они не все смотрят ТВ, либо смотрят его, гораздо меньше.

Структура аудитории кинотеатров: уровень дохода по регионам

В среднем по Украине в структуре аудитории кинотеатров 73% зрителей с доходом «средний и выше среднего»

Источник данных: TGMI 2013-3

Привлечь и понравиться этой аудитории можно вместе с… МУЛЬТИПЛЕКС

МХ – национальное покрытие

Киев и 12 областных центров

17 комфортных современных кинотеатров 83 зала 12 675 мест 14 940

сеансов проходит в сети ежемесячно 440 000 контактов со зрителем ежемесячно

Мультиплекс

Мультиплекс – сеть кинотеатров №1 в Украине На начало 2014-го года – это:

В 2014г

планируется открытие 4-ех многозальных кинотеатров в городах-миллионниках: Киев, ТРЦ "Республика" 12 залов, 2500 мест Киев, ТРЦ "Проспект" 7 залов, 1100 мест Одесса, ТРЦ "Зебра» 6 залов, 1100 мест Харьков, ТРЦ "Магеллан" 5 залов, 750 мест Итого, в 2014 году сеть кинотеатров Мультиплекс обеспечит 6 000 000 контактов со зрителем

Перспективы развития МХ

Динамика посещаемости сети МХ 2011-2014

Охват кинотеатров Мультиплекс в регионах

Город

Население

Количество уникальных контактов в сети Мультиплекс, в год

Охват населения города в сети Мультиплекс

34%

50%

37%

76%

18%

56%

46%

20%

44%

18%

20%

50%

Киев

2 858 384

971 200

Донецк

966 194

480 000

Николаев

494 953

185 400

Херсон

336 104

256 200

Кривой Рог

655 610

120 000

Черкассы

286 020

159 600

Хмельницкий

265 819

123 600

Ровно

249 905

49 800

Житомир

270 996

118 800

Мариуполь

480 897

86 400

Запорожье

766 959

155 400

Симферополь

362 878

180 000

Типы размещения рекламы

Плакаты

Флаеры

Большой экран

Сеть ЖК мониторов

Столы в фойе

Билеты

Колонны и лайтбоксы

Спинки кресел

Наклейки на пол

Одежда барменов

Рекламные стенды

Семплинг

Продажи «с собой»

Торговля в барах

Эксклюзивная торговля

Видео реклама

Рекламный ролик перед началом сеанса является лидером по эффективности в рамках платформы Возможность выбрать фильм. При планировании роликов перед сеансом может быть сделано достаточно точное таргетирование исходя из жанра фильма и его целевой аудитории Мультиплекс готов продавать именно контакты, а не пустые залы, кресла и т.п.

Ротация видео ролика в сети ЖК мониторов в фойе кинотеатров Ролик демонстрируется на более 100 крупноформатных ЖК панелях, расположенных в фойе всех кинотеатров сети Панели установлены таким образом, чтобы обеспечить видимость в любой точке в фойе. Ролик демонстрируется со звуком, что повышает эффективность его восприятия посетителями – до 360 000 человек в месяц

Большой экран: типы продаж

Мультиплекс:внутреннее пространство

Мы проанализировали поведение зрителей перед сеансом. Оказалось, что порядка 40% аудитории приходят за 30-45 минут до начала сеанса и порядка 20% аудитории остаются после сеанса в кинотеатре. Общее количество этих зрителей – около 200 000 в месяц. Время перед началом сеанса или после окончания фильма они проводят за столиками наших кафе, ожидая друзей или обсуждая киноленту. Мы решили общаться с аудиторией, превратив столешницы в канал коммуникации

Статичная индор реклама давно известна, как один из наиболее эффективных носителей. Она влияет на потребителя точечно. Встречает его у входа и находится с ним постоянно. Колонны и лайтбоксы в фойе кинотеатров дополнят брендирование внутреннего пространства. Более 100 рекламных площадей готовы к размещению такого типа коммуникации. Креативное брендирование входа в зал на премьерных показах позволит заинтересовать кинозрителя перед фильмом и напомнить о себе на выходе.

Мультиплекс: печать

Флаер Раздача листовок может осуществляться как на кассе с билетом, так и промоутером в фойе

Плакат – один из наиболее популярных типов индор размещения 314 мест обеспечат нужный результат кампании

Носитель 150х150 сантиметров может быть размещен в любой части фойе на полу Наиболее эффективное размещение – вход и выход из фойе

Мультиплекс планирует регулярный выпуск собственного информационно – развлекательного дайджеста о кино, который будет бесплатно распространяться в кинотеатрах МХ. Он попадет в руки не только гостям кинотеатра, но и их семьям и знакомым, и просто посетителям ТРЦ

Мультиплекс:специальные носители

Билет. Без него невозможно попасть в зал. Это предмет, который гарантировано попадает в руки ЦА Обратная сторона билета, размером 60х105мм – это поле для личной коммуникации, что открывает широкие возможности для контакта Ежемесячно печатается 500 000 билетов.

Реклама на спинках кресел. На протяжении двух часов и более, именно столько длится сеанс в кино, осуществляется коммуникация с потребителем. Этот тип носителя – рекордсмен по времени воздействия. При использовании контрастной или люминесцентной печати эффект воздействия увеличится в несколько раз

Форма барменов Бармены - постоянно контактируют с платежеспособной аудиторией, которая, посещая кинотеатр, приходит в бар, чтобы купить именно ваш продукт

Мультиплекс:промо стенды и семплинг

Общая площадь всех фойе кинотеатров сети более 8000 м2. Здесь проводят время до и после сеанса все 3 000 000 зрителей сети Мультиплекс Такая площадь открывает широкие возможности для размещения промо стендов, проведения кампаний и акций в сети кинотеатров В фойе сети Мультиплекс возможно все – от скромного информационного стенда до размещения автомобиля!

Семплинг Учитывая четкие параметры ЦА кинотеатров и прогнозируя посещаемость на основе плана премьер, достигается высокая эффективность семплинга

Как это работает

Размещая рекламу в сети кинотеатров Мультиплекс вы получаете:

Собственные торговые площади

Национальное покрытие

Невысокая стоимость кампании

Фиксирование точного количества контактов

Возможность выбора премьер

Кино - это модно

Спасибо за внимание

Реализация рекламных возможностей CЕТИ «Мультиплекс» Руководитель направления Галабут Юлия julia.galabut@gmail.com +38 (067) 238-31-99