Маркетинг
<<  Презентация маркетинговых инструментов для продвижения эксклюзивной коллекции «Valentin Yudashkin» По творчеству проскурина  >>
Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении дестинаций
Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении дестинаций
План
План
Дестинация — место, имеющее реальную или умозрительную границу
Дестинация — место, имеющее реальную или умозрительную границу
Как сделать дестинацию привлекательной для туристов
Как сделать дестинацию привлекательной для туристов
В последние 30 лет, несмотря на крупные политические, экономические и
В последние 30 лет, несмотря на крупные политические, экономические и
За такие высокие темпы роста туризм признан экономическим феноменом XX
За такие высокие темпы роста туризм признан экономическим феноменом XX
Как сделать дестинацию привлекательной для туристов
Как сделать дестинацию привлекательной для туристов
Как сделать дестинацию привлекательной для туристов
Как сделать дестинацию привлекательной для туристов
Однако, для того чтобы повысить привлекательность не только
Однако, для того чтобы повысить привлекательность не только
Чтобы места назначения, дестинациистали пользоваться популярностью у
Чтобы места назначения, дестинациистали пользоваться популярностью у
Стоимость — расходы на отдых в местах назначения должны быть адекватны
Стоимость — расходы на отдых в местах назначения должны быть адекватны
Как сделать дестинацию привлекательной для туристов
Как сделать дестинацию привлекательной для туристов
Своевременность — это исключение факторов, представляющих риск для
Своевременность — это исключение факторов, представляющих риск для
Однако и этого не достаточно
Однако и этого не достаточно
Созданию привлекательного для туризма имиджа дестинаций придается
Созданию привлекательного для туризма имиджа дестинаций придается
Продвижением определенных мест и территорий занимаются в рамках так
Продвижением определенных мест и территорий занимаются в рамках так
Этим обычно занимаются правительственные или квазиправительственные
Этим обычно занимаются правительственные или квазиправительственные
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
В Германии эти функции выполняет Немецкий центр туризма (DZT)
В Германии эти функции выполняет Немецкий центр туризма (DZT)
При создании имиджа страны учитывается, что Германия позиционирует
При создании имиджа страны учитывается, что Германия позиционирует
Маркетинговой деятельностью по привлечению туристов во Франции
Маркетинговой деятельностью по привлечению туристов во Франции
К их числу, в частности, относятся: авиакомпания Air France; профсоюзы
К их числу, в частности, относятся: авиакомпания Air France; профсоюзы
Маркетингом национального туристического продукта Испании занимается
Маркетингом национального туристического продукта Испании занимается
Правительство Турции, в 1963 г. вышедшей на арену туризма, в конце
Правительство Турции, в 1963 г. вышедшей на арену туризма, в конце
Теперь она может не только предложить своим гостям традиционное
Теперь она может не только предложить своим гостям традиционное
Это произошло благодаря тому, что перед Министерством по туризму
Это произошло благодаря тому, что перед Министерством по туризму
Туристическим компаниям была предоставлена в аренду земля на
Туристическим компаниям была предоставлена в аренду земля на
Были выданы кредиты на длительные сроки с минимальными процентами, в
Были выданы кредиты на длительные сроки с минимальными процентами, в
И результаты не заставили себя ждать — за период с 1980 г.по 1990 г
И результаты не заставили себя ждать — за период с 1980 г.по 1990 г
При этом в настоящее время только на рекламную кампанию в России
При этом в настоящее время только на рекламную кампанию в России
В продвижении мест назначения большую роль играет спортивный и
В продвижении мест назначения большую роль играет спортивный и
Проводя то или иное спортивное мероприятие (чемпионаты, первенства по
Проводя то или иное спортивное мероприятие (чемпионаты, первенства по
Рекламируя и спонсируя спорт, предприятия как продвигают свой бренд,
Рекламируя и спонсируя спорт, предприятия как продвигают свой бренд,
При событийном маркетинге ядром предложения становится культурно-
При событийном маркетинге ядром предложения становится культурно-
Это особенно актуально в периоды сезонного спада спроса на
Это особенно актуально в периоды сезонного спада спроса на
Если события нет, надо придумать его
Если события нет, надо придумать его
Так, в Германии в туристическое межсезонье проводится Oktoberfest —
Так, в Германии в туристическое межсезонье проводится Oktoberfest —
Мюнхенский праздник пива Октоберфест — самый известный национальный
Мюнхенский праздник пива Октоберфест — самый известный национальный
Площадь Луга Терезы, где он происходит, составляет 26 гектаров
Площадь Луга Терезы, где он происходит, составляет 26 гектаров
Октоберфест известен на весь мир своими огромными пивными палатками
Октоберфест известен на весь мир своими огромными пивными палатками
Все палатки в целом похожи, но, разумеется, каждый из шатров по-своему
Все палатки в целом похожи, но, разумеется, каждый из шатров по-своему
Помимо больших палаток, на Oktoberfest есть и небольшие, менее чем на
Помимо больших палаток, на Oktoberfest есть и небольшие, менее чем на
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
В Великобритании — «Гусиная ярмарка в Ноттингеме»
В Великобритании — «Гусиная ярмарка в Ноттингеме»
История ярмарки в английском городке Ноттингеме насчитывает более 700
История ярмарки в английском городке Ноттингеме насчитывает более 700
В наше время средневековая ярмарка превратилась в парк аттракционов и
В наше время средневековая ярмарка превратилась в парк аттракционов и
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
в Америке — Национальный День Бутерброда (3 ноября — день рождения
в Америке — Национальный День Бутерброда (3 ноября — день рождения
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
В середине XX века, 18 июля 1957 года, Торговой палатой Соединенных
В середине XX века, 18 июля 1957 года, Торговой палатой Соединенных
Хот-дог происходит от английского сочетания слов «hot» и «dog», что
Хот-дог происходит от английского сочетания слов «hot» и «dog», что
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
В тот день, когда количество гамбургеров приблизилось к 5млрд
В тот день, когда количество гамбургеров приблизилось к 5млрд
В "Объединенной Международной Прессе" об этом событии написали так:
В "Объединенной Международной Прессе" об этом событии написали так:
Празднование проводилось в шести с половиной тысячах ресторанов
Празднование проводилось в шести с половиной тысячах ресторанов
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
События должны организовываться систематически и быть примерно
События должны организовываться систематически и быть примерно
В Испании, Италии, Сингапуре, Таиланде, Польше и ряде других стран
В Испании, Италии, Сингапуре, Таиланде, Польше и ряде других стран
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест
Иногда для продвижения дестинации необходима консолидация: НТО,
Иногда для продвижения дестинации необходима консолидация: НТО,
Нужно приложить усилия и сосредоточиться на сильных сторонах данного
Нужно приложить усилия и сосредоточиться на сильных сторонах данного

Презентация на тему: «Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении дестинаций». Автор: Admin. Файл: «Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении дестинаций.ppt». Размер zip-архива: 2180 КБ.

Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении дестинаций

содержание презентации «Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении дестинаций.ppt»
СлайдТекст
1 Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении дестинаций

Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении дестинаций

Агранович В.Б. доцент кафедры культурологии и социальной коммуникации

2 План

План

Как сделать дестинацию привлекательной для туристов? Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

3 Дестинация — место, имеющее реальную или умозрительную границу

Дестинация — место, имеющее реальную или умозрительную границу

(физическую, политическую, географическую, рыночную): cтрана; область; остров и т. п.

Как сделать дестинацию привлекательной для туристов?

4 Как сделать дестинацию привлекательной для туристов

Как сделать дестинацию привлекательной для туристов

В настоящее время туризм: является одной из наиболее мощных, динамично развивающихся и высокодоходных отраслей мировой экономики; выступает в числе важнейших факторов социально-культурного развития территорий, способствующих повышению уровня и качества жизни населения.

5 В последние 30 лет, несмотря на крупные политические, экономические и

В последние 30 лет, несмотря на крупные политические, экономические и

техногенные потрясения, рост отрасли туризма ежегодно на 1–2% превышает темпы роста глобальной экономики [Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Пер. с англ.; Под ред. Б. Л.Еремина. — М.:ЮНИТИ, 2004.]

Как сделать дестинацию привлекательной для туристов?

6 За такие высокие темпы роста туризм признан экономическим феноменом XX

За такие высокие темпы роста туризм признан экономическим феноменом XX

столетия.

Как сделать дестинацию привлекательной для туристов?

7 Как сделать дестинацию привлекательной для туристов

Как сделать дестинацию привлекательной для туристов

Нельзя переоценить значимость туризма как для региональной экономики, так и для экономики страны в целом: это дополнительные рабочие места в секторе туризма; заметное развитие других нетуристских отраслей, ориентированных на обслуживание приезжающих; налоговые поступления в бюджет и т. д.

8 Как сделать дестинацию привлекательной для туристов

Как сделать дестинацию привлекательной для туристов

За время существования туристической отрасли в мире, который стал глобальным сообществом, для туризма были открыты такие места,которые несколько десятилетий назад и представить себе в качестве мест для отдыха было невозможно: Антарктида, Гималаи, Девственные леса Амазонки, Северный полюс и т. д.

9 Однако, для того чтобы повысить привлекательность не только

Однако, для того чтобы повысить привлекательность не только

экзотических маршрутов, но даже всем известных стран и регионов, требуются значительные маркетинговые усилия.

Как сделать дестинацию привлекательной для туристов?

10 Чтобы места назначения, дестинациистали пользоваться популярностью у

Чтобы места назначения, дестинациистали пользоваться популярностью у

туристов, они должны характеризоваться следующими параметрами: оптимальная стоимость, удобство своевременность.

Как сделать дестинацию привлекательной для туристов?

11 Стоимость — расходы на отдых в местах назначения должны быть адекватны

Стоимость — расходы на отдых в местах назначения должны быть адекватны

возможностям получить полноценный отдых или лечение, развлечься, повысить образовательный, культурный уровень, духовно совершенствоваться.

Как сделать дестинацию привлекательной для туристов?

12 Как сделать дестинацию привлекательной для туристов

Как сделать дестинацию привлекательной для туристов

Удобство — это возможность избежать проблемы языкового барьера или легко добраться до интересных мест, чистота и санитария, своевременное и качественное медицинское обслуживание, наличие мобильных средств связи, оперативные финансовые услуги, прокат автомобилей и другие виды высококачественного сервиса.

13 Своевременность — это исключение факторов, представляющих риск для

Своевременность — это исключение факторов, представляющих риск для

путешественников, таких как политическая нестабильность, беспорядки, колебания курса валют и др.

Как сделать дестинацию привлекательной для туристов?

14 Однако и этого не достаточно

Однако и этого не достаточно

Чтобы дестинация была привлекательна для туристов, ее,как и любой другой товар, необходимо продвигать, «раскручивать».

Как сделать дестинацию привлекательной для туристов?

15 Созданию привлекательного для туризма имиджа дестинаций придается

Созданию привлекательного для туризма имиджа дестинаций придается

большое значение как в странах, уже завоевавших свое место на международном рынке туризма, так и в тех, что появились на нем относительно недавно.

Как сделать дестинацию привлекательной для туристов?

16 Продвижением определенных мест и территорий занимаются в рамках так

Продвижением определенных мест и территорий занимаются в рамках так

называемого маркетинга мест назначения.

Как сделать дестинацию привлекательной для туристов

17 Этим обычно занимаются правительственные или квазиправительственные

Этим обычно занимаются правительственные или квазиправительственные

агентства — национальные туристические организации (НТО).

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

18 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

На организуемых туристических ярмарках и вне ярмарок НТО продвигают страну или место назначения, используя весь комплекс маркетинга: рекламу, PR, спортивный событийный маркетинг, ознакомительные туры для ключевых представителей каналов распределения и журналистов, пишущих о туризме.

19 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

В США, например, функционирует Бюротуристического маркетинга, которое выполняет следующие функции: ? предоставление информации и поощрение государственных и частных туристических организаций и предприятий к выходу на зару бежные рынки; ? оказание помощи этим организациям и предприятиям в их рекламной деятельности зарубежом; ? содействие зарубежным компаниям в деле продвижения США в качестве страны, которую приятно посетить; ? содействие пребыванию международных представителей на проводимых в США конгрессах, симпозиумах, совещаниях, конференциях.

20 В Германии эти функции выполняет Немецкий центр туризма (DZT)

В Германии эти функции выполняет Немецкий центр туризма (DZT)

Организация имеет 14 представительств за рубежом и координирует 4 тыс. партнеров внутри страны и за ее пределами.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

21 При создании имиджа страны учитывается, что Германия позиционирует

При создании имиджа страны учитывается, что Германия позиционирует

себя как целевую местность для туризма, как открытую миру культурную страну, располагающую развитой инфраструктурой и «здоровой» природой.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

22 Маркетинговой деятельностью по привлечению туристов во Франции

Маркетинговой деятельностью по привлечению туристов во Франции

занимается национальный туристический центр Maison de la France, бюджет которого на 60% формируется за счет государственных средств и на 40% — за счет средств партнеров (французских и иностранных туристических и других компаний, занимающихся продвижением Франции за границей и заботящихся о положительном имидже страны).

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

23 К их числу, в частности, относятся: авиакомпания Air France; профсоюзы

К их числу, в частности, относятся: авиакомпания Air France; профсоюзы

работников; винодельческой промышленности; компании Lanc^o me, Renault, Citro.e.n и др.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

24 Маркетингом национального туристического продукта Испании занимается

Маркетингом национального туристического продукта Испании занимается

Институт туризма (Turespana), созданный в 1996 г. Он имеет: широкую сеть информационных офисов в Испании; 29 представительств в других странах; полностью финансируется из госбюджета.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

25 Правительство Турции, в 1963 г. вышедшей на арену туризма, в конце

Правительство Турции, в 1963 г. вышедшей на арену туризма, в конце

1980х гг. взяло курс на создание отвечающей мировым стандартам туристической индустрии.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

26 Теперь она может не только предложить своим гостям традиционное

Теперь она может не только предложить своим гостям традиционное

турецкое гостеприимство, но и высочайший уровень сервиса и комфорта.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

27 Это произошло благодаря тому, что перед Министерством по туризму

Это произошло благодаря тому, что перед Министерством по туризму

Турции была поставлена задача — вывести национальный туризм на современный уровень развития.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

28 Туристическим компаниям была предоставлена в аренду земля на

Туристическим компаниям была предоставлена в аренду земля на

длительный срок для строительства отелей и других сооружений, предназначенных для отдыха.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

29 Были выданы кредиты на длительные сроки с минимальными процентами, в

Были выданы кредиты на длительные сроки с минимальными процентами, в

результате чего в сжатые сроки были возведены современные, соответствующие всем европейским стандартам туристические комплексы в Анталье, Мармарисе,Фетхие и других курортных зонах.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

30 И результаты не заставили себя ждать — за период с 1980 г.по 1990 г

И результаты не заставили себя ждать — за период с 1980 г.по 1990 г

поток туристов увеличился в десять раз [Интервью с советником по туризму ПосольстваТурции в России // Тур 1. — 2002. — №5.]

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

31 При этом в настоящее время только на рекламную кампанию в России

При этом в настоящее время только на рекламную кампанию в России

Турция ежегодно тратит порядка $1 млн. А российские туристы приносят этой стране около $1 млрд. [Турбизнес. — 2003. — №16.]

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

32 В продвижении мест назначения большую роль играет спортивный и

В продвижении мест назначения большую роль играет спортивный и

событийный маркетинг, тесно переплетающиеся с маркетингом территорий.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

33 Проводя то или иное спортивное мероприятие (чемпионаты, первенства по

Проводя то или иное спортивное мероприятие (чемпионаты, первенства по

различным видам спорта), города, регионы и страны, так или иначе, привлекают к себе внимание туристов. Спорт — это положительный имидж, здоровый образ жизни [Раднаев Р. Рекламная сторона спорта // Рек ламный мир. — 2002. — №8.]

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

34 Рекламируя и спонсируя спорт, предприятия как продвигают свой бренд,

Рекламируя и спонсируя спорт, предприятия как продвигают свой бренд,

так и популяризируют места назначения, в которых проводятся спортивные соревнования. Естественно, что в этих мероприятиях обязательно задействована индустрия гостеприимства.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

35 При событийном маркетинге ядром предложения становится культурно-

При событийном маркетинге ядром предложения становится культурно-

массовое мероприятие, событие или объект, что дает возможность значительно увеличить поток туристов.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

36 Это особенно актуально в периоды сезонного спада спроса на

Это особенно актуально в периоды сезонного спада спроса на

туристические услуги.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

37 Если события нет, надо придумать его

Если события нет, надо придумать его

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

38 Так, в Германии в туристическое межсезонье проводится Oktoberfest —

Так, в Германии в туристическое межсезонье проводится Oktoberfest —

фестиваль пива.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

39 Мюнхенский праздник пива Октоберфест — самый известный национальный

Мюнхенский праздник пива Октоберфест — самый известный национальный

праздник во всем мире, который в 2010 году отпразднует свой 200-летний юбилей. Ежегодно на празднике присутствуют около шести миллионов любителей пива со всего мира.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

40 Площадь Луга Терезы, где он происходит, составляет 26 гектаров

Площадь Луга Терезы, где он происходит, составляет 26 гектаров

На празднике пива каждый год выпивается 5 млн. литров пива и съедается более 500 тыс. кур.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

41 Октоберфест известен на весь мир своими огромными пивными палатками

Октоберфест известен на весь мир своими огромными пивными палатками

(или пивными павильонами), в некоторые из которых помещается до 10 тысяч человек. Есть шатер «Lowenbrau», шатер «Augustiner», есть шатер «Weinzelt», где подают разнообразные вина, есть шатер Die Fischer-Vroni — для любителей рыбы — всего 14 шатров.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

42 Все палатки в целом похожи, но, разумеется, каждый из шатров по-своему

Все палатки в целом похожи, но, разумеется, каждый из шатров по-своему

уникален и имеет свои истории и традиции. Например, важной особенностью палатки Августинер является тот факт, что там все ещё наливают пиво из настоящих дубовых бочек.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

43 Помимо больших палаток, на Oktoberfest есть и небольшие, менее чем на

Помимо больших палаток, на Oktoberfest есть и небольшие, менее чем на

1000 мест, например Fisher-Vroni где можно попробовать баварский деликатес: рыбу (как правило, форель), запечённую на гриле.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

44 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

45 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

46 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

47 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

48 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

49 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

50 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

51 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

52 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

53 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

54 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

55 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

56 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

57 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

58 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

59 В Великобритании — «Гусиная ярмарка в Ноттингеме»

В Великобритании — «Гусиная ярмарка в Ноттингеме»

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

60 История ярмарки в английском городке Ноттингеме насчитывает более 700

История ярмарки в английском городке Ноттингеме насчитывает более 700

лет. Согласно легенде, в давние времена в Ноттингем гнали на продажу сотни гусей из Линкольншира и Норфолка. К осени птицы нагуливали жирок и пользовались особым спросом.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

61 В наше время средневековая ярмарка превратилась в парк аттракционов и

В наше время средневековая ярмарка превратилась в парк аттракционов и

развлечений, который ежегодно устраивается в начале октября. Карусели, гигантское «чертово колесо», машинки, «американские горки», «стена смерти» – более 500 аттракционов ждут гостей в этом году. В специальных шатрах можно будет купить сувениры ремесленников и, конечно же, отведать жареного гуся

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

62 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

63 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

64 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

65 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

66 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

67 в Америке — Национальный День Бутерброда (3 ноября — день рождения

в Америке — Национальный День Бутерброда (3 ноября — день рождения

изобретателя бутерброда графа Сэндвича) и т. п.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

68 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

69 В середине XX века, 18 июля 1957 года, Торговой палатой Соединенных

В середине XX века, 18 июля 1957 года, Торговой палатой Соединенных

Штатов Америки (США) был учрежден Национальный день хот-дога (National Hot Dog Day), который с тех пор отмечается именно в этот день и считается одним из национальных праздников США.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

70 Хот-дог происходит от английского сочетания слов «hot» и «dog», что

Хот-дог происходит от английского сочетания слов «hot» и «dog», что

дословно, в буквальном смысле переводится как «горячая собака». На самом же деле хот-дог – это сэндвич с сосиской или колбаской, который, как правило, содержит соус (кетчуп, горчицу) и прочие добавки в виде зелени (лук, укроп и пр.).

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

71 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

Из истории хот-дога мы знаем немного. Так, традиция укладывания мяса между двумя кусками хлеба происходит еще с древних времен. Сосиска же была упомянута впервые в «Одиссее» Гомера. Первый прототип хот-дога под названием «колбаска dachshund» («dachshund», - в переводе с немецкого «такса») появился в США в 1871 году и был привезен из Германии немецким эмигрантом. В 1901 году американцы стали класть сосиски в булки, назвав это блюдо «Хот-дог».

72 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

Американцы отмечают национальный праздник, который очень близок к сердцу граждан США, чем многие другие праздники — Национальный день хот-дога. Сами американцы, судя по всему, до конца не понимают, когда отмечать праздник. Некоторые заинтересованные общественные организации и СМИ называют Днем хот-дога 16, 18, 19 и 20 июля. Национальный совет по хот-догам и сосискам (есть в США и такое ведомство) считает, что этот праздник нужно отмечать 23 июля. Статистика утверждает, что средний американец ежегодно съедает 60 завернутых в булочки сочных сосисок.

73 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

Компания Golin\Harris потратила девять месяцев, выискивая возможности для привлечения внимания к особым событиям фирмы MCDONOLD`S. Символ MCDONOLD`S напоминает нам о миллионах и миллиардах гамбургеров, проданных за многие годы, поэтому продажа пятидесятимиллиардного гамбургера в 1984 году была хорошим поводом. На самом деле, это значительный факт мог бы пройти и незамеченным, если бы не было решено сделать это особым событием.

74 В тот день, когда количество гамбургеров приблизилось к 5млрд

В тот день, когда количество гамбургеров приблизилось к 5млрд

, на сцену отеля Grand Hyatt в Нью-Йорке, под музыку из рекламных роликов MCDONOLD`S, был вывезен новый аппарат для гриля. Президент американского отделения MCDONOLD`S Эдд Рензи лично приготовил пятидесятимиллиардный гамбургер для Дика МакДонольда, одного из братьев-основателей, и который продал MCDONOLD`S Рею Кроку.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

75 В "Объединенной Международной Прессе" об этом событии написали так:

В "Объединенной Международной Прессе" об этом событии написали так:

"Действие происходило на 42-ой улице. MCDONOLD`S продал свой пятидесятимиллиардный гамбургер и вверг всех в ностальгию. Все средства массовой информации присутствовали на празднестве. От одной только работы фотографов на глазах у людей, занимающихся PR, могут навернуться слезы."

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

76 Празднование проводилось в шести с половиной тысячах ресторанов

Празднование проводилось в шести с половиной тысячах ресторанов

MCDONOLD`S, где каждому покупателю давали купон на получение бесплатного гамбургера. Отсчёт начался за две недели, когда количество проданных гамбургеров стало ровняться 4999000000 штук.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

77 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

78 События должны организовываться систематически и быть примерно

События должны организовываться систематически и быть примерно

равноценными по значению и привлекательности — тогда инфраструктура будет развиваться соответствующим образом [Богданова С. Госрегулирование турпотоков: быть или не быть — вот в чем вопрос // Туризм. — 2003. — №11.]

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

79 В Испании, Италии, Сингапуре, Таиланде, Польше и ряде других стран

В Испании, Италии, Сингапуре, Таиланде, Польше и ряде других стран

продвижение национального туристического продукта осуществляется исключительно на государственные средства. В других странах для этой цели привлекаются средства частного бизнеса.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

80 Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест

назначения)

Об эффективности продвижения национального туристического продукта свидетельствуют результаты проведенных ВТО исследований, которые на примере нескольких стран выявили закономерность между увеличением расходов на продвижение национального туристического продукта и последующими поступлениями от туризма. [Дурович А. П. Реклама в туризме: Учебное посо бие. — М.: Новое Знание, 2003.]

81 Иногда для продвижения дестинации необходима консолидация: НТО,

Иногда для продвижения дестинации необходима консолидация: НТО,

местных правительств, региональных туристических организаций туристических бизнессоюзов.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

82 Нужно приложить усилия и сосредоточиться на сильных сторонах данного

Нужно приложить усилия и сосредоточиться на сильных сторонах данного

региона, при этом удостовериться в том, что развитие туризма в данной дестинации не наносит ущерба окружающей среде, а использование природных ресурсов разумно.

Зарубежный опыт организации продвижения дестинаций (маркетинг мест назначения)

«Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении дестинаций»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/rol-marketingovykh-kommunikatsij-v-prodvizhenii-destinatsij-144491.html
cсылка на страницу

Маркетинг

18 презентаций о маркетинге
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Маркетинг > Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении дестинаций