Презентация на тему «Теория потребительского выбора»

Модуль 3. Теория потребительского выбора и производства тема 3.1

Теория потребительского выбора

Мнение людей бизнеса о потребителе и рынке чаще сего оказывается неверным. Единственный, кто осведомлен в этой сфере – сам потребитель (Питер Друкер) ПЛАН ЛЕКЦИИ: 1.Полезность и ее измерение. 2.Кривые безразличия. 3.Бюджетные ограничения. 4.Выбор потребителя и оптимальный набор благ.

1. Полезность и её измерение

Анализ поведения потребителя основывается на следующих допущениях: 1. Поведение потребителя является рациональным, т.е. он так распоряжается своим денежным доходом, чтобы извлечь из него как можно большее удовлетворение или полезность. 2. Потребитель имеет сложившуюся систему предпочтений в отношении товаров и услуг, предлагаемых на рынке. 3. Все товары и услуги предлагаемые потребителям имеют цену, отражающую фактор редкости. 4. Очевидно, что главным ограничением для любого потребителя является размер его дохода.

Главным фактором поведения потребителя или потребительского выбора

является полезность того или иного товара. Полезность блага — это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей Впервые термин «полезность « предложен И. Бентамом(англ. философ и социолог). Основы теории полезности разрабатывались также такими крупными экономистами XIX в., как Г. Госсен (1810—1859), У. С. Джевонс (1835-1882), К. Менгер (1840-1921).

Основными предпосылками теории потребительского поведения являются

следующие аксиомы: 1.Аксиома полной упорядоченности предпочтений потребителя гласит: потребитель сам должен принимать решения относительно потребления и осуществлять их. Он должен упорядочить альтернативные наборы благ посредством предпочтений Пример: для любой пары благ А и Б возможны только следующие варианты: А>Б, когда А предпочтительнее Б; либо А<Б (Б предпочтительнее А); либо А=Б (А равноценно Б).

2.Аксиома транзитивности предпочтений потребителя: чтобы принять

решение и реализовать его, потребитель должен последовательно переносить предпочтения с одних благ на другие Пример: Если А>В , а В >С, то всегда А>С. 3.Аксиома о ненасыщаемости потребностей гласит, что потребители всегда предпочитают большее количество блага меньшему (больше всегда лучше) ААА > ВВ

4.Аксиома сопоставимости

Изменение количества одного блага в наборе всегда можно компенсировать другим благом. 5. Аксиома независимости потребителя. Удовлетворение потребителя зависит от количества потребляемых им благ, и не зависит от количества благ потребляемых другими потребителями

Функция полезности — это отношение между объемами потребляемых товаров

и услуг и уровнем полезности, удовлетворенности, достигаемой потребителями. Она показывает убывание полезности блага с ростом его количества. Функцию полезности для потребителя можно записать в следующем виде: TU = f (Qa, Qb,……Qz), где TU — общая полезность данного набора благ, Qa…Qz — объем потребления.

В результате исследований экономистов австрийской школы было выявлено,

что потребляемые блага обладают убывающей полезностью для потребителя. При этом предполагается, что вкусы потребителей постоянны, а функция полезности непрерывна. Это означает, что любому бесконечно малому увеличению количества блага Q соответствует прирост общей полезности ТU.

Хотя общая полезность с увеличением количества потребляемого блага

постепенно возрастает, предельная полезность каждой дополнительной единицы блага уменьшается. Предельная полезность (MU)— это величина добавочной полезности, полученной от прироста величины потребления, блага на дополнительную единицу при прочих равных условиях (MU — marginal utility). Где МU – предельная полезность. ?TU – прирост общей полезности. ?Q – дополнительная единица блага.

Закон убывающей предельной полезности

По мере роста количества потребляемого блага общая полезность от потребления возрастает, но все в меньшей пропорции, а предельная полезность от потребления дополнительной единицы некоторого блага будет сокращаться (первый закон Госсена, нем. экономист, 1810-1859). Согласно австрийской теории, цена блага для потребителя определяется не общей, а предельной полезностью. Второй закон Госсена: полезность, получаемая из последней денежной единицы, израсходованной на приобретение какого-либо блага, одинакова независимо того, на какое благо она затрачена.

2. Кривые безразличия

Порядковая полезность – это субъективная полезность (удовлетворение), которую потребитель получает из потребляемого им блага, измеренная по порядковой шкале. Желание приобрести товары, входящие в набор потребителя, отражает предпочтения потребителя. Их можно исследовать с помощью так называемых кривых безразличия.

КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ представляет собой совокупность точек на

координатной плоскости, каждая из которых является потребительским набором, обеспечивающим потребителю одинаковый уровень удовлетворения его потребностей

Кривая безразличия

Масло, кг

Предпочтение сыру

4

Равное предпочтение

Предпочтение маслу

2

2

4

Сыр, кг

Совокупность кривых безразличия , описывающих поведение одного

потребителя, составляют карту безразличия, а вектор смещения кривых в сторону все более полного удовлетворения –своего рода «вектор счастья»

Карта безразличий

Вектор счастья

Масло, кг

Сыр, кг

Форма кривых безразличия и их наклон в каждой точке определяются

исключительно потребительскими предпочтениями. Вот почему для отдельных товаров в силу их специфических характеристик кривые безразличия могут иметь вид, отличный от стандартного.

1.Товары — совершенные заменители

К данной группе товаров относятся все предметы и услуги, которые потребитель готов заменить один на другой в постоянном соотношении, т.е. MRS (предельная норма замещения) = const. Кривые безразличия более высокого порядка будут располагаться на параллельных прямых выше и правее начальной, но предельная норма замещения будет неизменной.

Товары – заменители

g2

Iс3

Iс2

Iс1

g1

2. Товары, совершенно дополняющие друг друга

В эту группу входят товары и услуги, потребляемые всегда вместе и в строго фиксированных пропорциях, а сама кривая будет иметь вид латинской буквы L. Например перчатки — правая и левая. Если потребитель выбирает потребительскую корзину, состоящую из одной правой q1 и одной левой перчатки q2, то прибавление к ней любого количества только правых или только левых перчаток не увеличит совокупную полезность данного набора. Следовательно, все потребительские корзины типа (1; 2), (1; 3), (1; n) или (2; 1), (3; 1), (n; 1) будут находиться на одной кривой безразличия с потребительским набором (1; 1).

Товары - комплименты

g2

IC3

IC2

IC1

g1

3. Товары, нежелательные для потребителя К нежелательным относятся

товары, которые потребитель не любит, но без которых в силу каких-либо причин не может обойтись. Степень удовлетворения потребителя и его оценка полезности будет тем выше, чем в меньших количествах нежелательных товаров будет присутствовать в наборе. Кривая безразличия в: случае будет иметь вид прямой с положительным углом наклон а «вектор счастья» направлен в сторону желаемого блага

Товары нежелательные для потребителя

g2

IC3

IC2

IC1

g1

4. Нейтральные товары Подобная ситуация может возникнуть, когда

продается нужный товар с бесполезной, но бесплатной нагрузкой. В этом случае количество нагрузки не будет оказывать влияния на покупку основного товара и кривые безразличия будут иметь вид вертикальных прямых.

Нейтральные товары

g2

IC1

IC2

IC3

g1

3. Бюджетные ограничения

Карта безразличия потребителя показывает его субъективное ношение к тому или иному набору товаров. Однако способность потребителя удовлетворять свои вкусы и предпочтения и, тот спрос, который он предъявляет на рынке, зависит от имеющегося в его распоряжении дохода и от цен на со ответствующие товары. Оба эти фактора в совокупности определяют область доступных потребителю потребительских наборов, или бюджетную область.

Бюджетное ограничение показывает все комбинации благ, которые могут

быть куплены потребителями при данных ценах и данном доходе. P1Q1 + P2Q2 ? I, где P1P2 - цены на соответствующие товары Q1Q2; I – доходы потребителя Бюджетная линия показывает все возможные комбинации двух продуктов, которые может приобрести потребитель при данном уровне цен и величине его дохода при условии, что весь доход будет израсходован. Положение бюджетной линии изменяется, если изменяются доход и цены.

Бюджетная линия

Альтернатива: 6 кг х 20 руб. + 1 кг х 40 руб. = 160 руб. 2 кг х 20 руб. + 3 кг х 40 руб. = 160 руб.

8

Бюджет 160 руб. Цена масла 20 руб. за 1 кг Цена сыра 40 руб. за 1 кг

6

Масло, кг

2

3

4

1

Сыр, кг

Каждая точка на этой прямой показывает, какое количество масла и сыра

может приобрести потребитель одновременно при доходе 160 руб., тратя его полностью, при условии, что цены на них не меняются .

Увеличение денежного дохода с при неизменных ценах, позволит

потребителю приобрести большее количество как одного, так и другого товара. Угол наклона бюджетной линии не изменится, поскольку цены остаются прежними, но сама линия сместится вверх и вправо параллельно самой себе. При уменьшении дохода линия сместится ниже и левее.

Бюджетная линия

Масло, кг

Сыр, кг

Изменение цены на один из товаров при неизменном доходе к цене другого

товара изменит наклон бюджетной линии, равный отношению цен, соответственно изменится угол наклона бюджетной линии

Масло, кг

tg ?

tg ?

Сыр, кг

Потребитель, опираясь на свои предпочтения при заданном бюджете и

ценах, пытается определить какое количество каждого благ следует купить. Для рационального потребителя это означает, что необходимо максимизировать общую полезность при условии бюджетного ограничения, т.е. в математической форме: U = f (x, y) ? max PxQx+ PyQy < I

4. Выбор потребителя и оптимальный набор благ

Потребительский выбор

8

С

А

4 кг масла по 20 руб. И 2 кг сыра по 40 руб. 4 кг х 20 руб. + 2 кг х 40 руб. = 160 руб.

6

В

4

Масло, кг

IC3

2

IC2

IC1

IC1

1

2

3

4

Сыр, кг

Данный выбор можно изобразить графически

Используя кривые безразличия и бюджетную линию (I): U1 < U2 < U3. Точка касания бюджетной линии (В) с самой высокой кривой безразличия определяет равновесие потребителя. В этой точке он максимизирует удовлетворение потребностей.

В точке В наклон бюджетной линии и кривой безразличия равны

Наилучшим для потребителя был бы набор С, однако он не может быть приобретен, т.к. расположен вне области бюджетных возможностей. Затраты на приобретения набора А могли бы быть осуществлены, однако принесут относительно небольшую полезность

И только набор В, лежащий в точке касания бюджетной линии и кривой

безразличия, является оптимальным набором. Оптимальный набор предполагает, что потребитель получает наилучший для него из наборов товаров. В точке оптимума угол наклона кривой безразличия равен углу наклона бюджетной линии, что означает равенство предельной нормы замещения одного товара другим (MRS) обратному отношению их цен: MRS = - P1/P2

Предельная норма замещения (MRS) определяет желание потребителя

замещать один товар другой. Отношение рыночных цен (P1/P2) показывает возможность замещения данных товаров.

Спасибо за внимание