Презентация на тему «Вирусный маркетинг»

Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг, или еще это называют «сарафанным радио» это термин

используемый в области маркетинга из «уст в уста». Взаимодействие потребителями и пользователями продукта или услуги, которое служит для усиления исходного сообщения маркетинга. Потребитель сам распространяет сообщения.

Вирусный маркетинг- это стратегия, при которой товар, услуга или их

реклама, так влияют на человека, что он «заражается» идеей распространения этого продукта и сам становится активным ее рекламоносителем.

Задачи вирусного маркетинга

Увеличение узнаваемости брэнда, осведомленности о новом продукте, рост целевой аудитории, стимулирование продаж, PR.

Коммуникационная цепочка

Позволяет в самый короткий срок охватить многомиллионные аудитории при наличии у вас всего-лишь нескольких десятков человек собственной аудитории

Факторы вирусности контента

Сильные эмоции, возможность трансляции на себя Доверие, на грани недоверия Доверие в чистом виде не вирусно – это обыденность, то что очень правдоподобно, но вызывает вопрос «Правда ли это?», который является двигателем большинства вирусов, т.к. пользователь начинает искать подтверждение своему мнению о истинности или своим сомнениям и рассылает контент друзьям-знакомым в поисках экспертного мнения Производство вирусного контента: по типу восприятия – аматорский Наиболе высокий уровень доверия из-за реалистичности происходящего Высокопрофессиональный Доверие на уровне символов Доверие на уровне качества, солидности утверждений, приемов, вызывающих эмоции

Доверие в социальной рекламе

В социальной рекламе основой является доверие, чувство сопричастности Поэтому наиболее эффективными обычно бывают компании против аварий на дорогах, по безопасному вождению ибо каждый участник дорожного движения как-либо с этим сталкивался

Провокация, как фактор вирусности

Провокация – является самым сильным фактором вызывающим эмоции, но одни провокации срабатывают позитивно, другие негативно. Для каждой возрастной аудитории, социальной группы работают различные провокации То, что будет воспринято с улыбкой 80-ти летней леди будет не понято 15-ти летним подростком, и наоборот

Эмоции

Суть создания «вируса»

Удивление, неожиданность

Неожиданность

Неожиданность

Шок

Действие

Действие

Действие

А еще…

Дети, животные, юмор, пародии/копии уже популярных роликов, кровь, секс, ужас и все что угодно, способное вызвать сильные положительные или отрицательные эмоции

Дополнительная поддержка

Баннерная реклама Контекстная реклама (Ad Words) Реклама в соц-сетях (facebook, ВКонтакте) E-Mail

Социальные медиа (англ

оциальные медиа (англ. social media, social networking services) — вид массовой коммуникации, осуществляемый посредством интернета. Имеет ряд существенных отличий от традиционных средств массовой коммуникации. Термин «медиа» внедрен в русский язык недавно вместо появившегося в русском языке, перевод «media (в единственном числе — medium)» как средства (массовой) коммуникации.

Стадии отношения к соц-медиа

Отрицание – первая стадия, когда компания или ее маркетологи, напрочь отрицают существование социальных медиа. Гнев – социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя, но вызывают у него негативые эмоции, гнев.

Компромисс – гнев сменяется на милость, и надежду, что какой-нибудь

один инструмент социальных медиа, например страничка на facebook может все резко изменить. Депрессия – приходит понимание того, что активность в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно.

Популярные кампании

На Украине наиболее «популярные» вирусные кампании имеют российское происхождение… Самой успешной украинской кросс-медиа «вирусной» кампанией является «Свиной грипп», успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах

Семки – вирус по принципам социальной кампании

Акция «Золотой кулон в пачке «Семки»» не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа Скандальные идеи продвижения: ребенок умер, подавившись золотой семечкой! В результате внимание к акции было привлечено, узнаваемость бренда выросла в разы, продажи выросли больше чем на 50%