Реклама в интернете
<<  Контекстная реклама – все не так просто Контекстный анализ  >>
Вся контекстная реклама
Вся контекстная реклама
План
План
Текстовая, контекстно-зависимая реклама с оплатой за «результат»
Текстовая, контекстно-зависимая реклама с оплатой за «результат»
Определение контекстной рекламы
Определение контекстной рекламы
Объем рынка
Объем рынка
Распределение долей
Распределение долей
Директ Яндекс
Директ Яндекс
Директ Яндекс
Директ Яндекс
Партнерская сеть ЯД
Партнерская сеть ЯД
Партнерская сеть ЯД
Партнерская сеть ЯД
Пример работы технологии Автоконтекст
Пример работы технологии Автоконтекст
Поведенческие технологии
Поведенческие технологии
Аудитория РСЯ
Аудитория РСЯ
Бегун
Бегун
Типы площадок Бегуна
Типы площадок Бегуна
Контекстная реклама на rambler
Контекстная реклама на rambler
Текстовая контекстная реклама
Текстовая контекстная реклама
Плюсы и минусы
Плюсы и минусы
Баннерная контекстная реклама
Баннерная контекстная реклама
Яндекс Контекст
Яндекс Контекст
Бегун Медийны-Контекст
Бегун Медийны-Контекст
Rorer
Rorer
Менеджер систем контекстной рекламы eLama
Менеджер систем контекстной рекламы eLama
Менеджер систем контекстной рекламы
Менеджер систем контекстной рекламы
Агрегаторы контекстных систем
Агрегаторы контекстных систем
Практика
Практика
Как повысить эффективность Факты в цифрах
Как повысить эффективность Факты в цифрах
Подбор запросов
Подбор запросов
Подбор слов и настройка РК
Подбор слов и настройка РК
Подбор запросов
Подбор запросов
Минус-слова
Минус-слова
Примеры - псевдо популярный запрос
Примеры - псевдо популярный запрос
Примеры - псевдо популярный запрос
Примеры - псевдо популярный запрос
Примеры - псевдо целевой запрос
Примеры - псевдо целевой запрос
Примеры - псевдо целевой запрос
Примеры - псевдо целевой запрос
Виды запросов
Виды запросов
Виды запросов
Виды запросов
Виды запросов
Виды запросов
Виды запросов
Виды запросов
Запрос потолки
Запрос потолки
Запросы и конверсия
Запросы и конверсия
Составляем объявления
Составляем объявления
Как повысить эффективность
Как повысить эффективность
Как повысить эффективность
Как повысить эффективность
Как повысить эффективность
Как повысить эффективность
Идеальная кампания
Идеальная кампания
Пример для магазина
Пример для магазина
48
48
Практика
Практика
Тонкости
Тонкости
Помните
Помните
Тонкости
Тонкости
Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя
Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя
Пример
Пример
Повышаем CTR уменьшаем стоимость или Больше посетителей за меньшие
Повышаем CTR уменьшаем стоимость или Больше посетителей за меньшие
Улучшение текстов объявлений
Улучшение текстов объявлений
Подбор запросов
Подбор запросов
Отсекаем лишнее
Отсекаем лишнее
Минус-слова
Минус-слова
Детализация и сегментирование
Детализация и сегментирование
Детализация и сегментирование
Детализация и сегментирование
62
62
Минус-слова Детализация слов Сегментирование объявлений
Минус-слова Детализация слов Сегментирование объявлений
«Географический» таргетинг
«Географический» таргетинг
«Географический» рынок
«Географический» рынок
Вся Россия
Вся Россия
1 кампания «Вся Россия»
1 кампания «Вся Россия»
Минусы
Минусы
Решение
Решение
Разделение по времени показа
Разделение по времени показа
Разделение по площадкам
Разделение по площадкам
Рекламироваться нужно всегда и везде
Рекламироваться нужно всегда и везде
Разделяй и властвуй
Разделяй и властвуй
Разделяй и властвуй
Разделяй и властвуй
И Еще …
И Еще …
Сочетание медийной и контекстной рекламы
Сочетание медийной и контекстной рекламы
И Еще
И Еще
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание
Использование товарного знака в интернет-рекламе
Использование товарного знака в интернет-рекламе
80
80
81
81
82
82
83
83
Особенности контекстной рекламы
Особенности контекстной рекламы
Общие принципы
Общие принципы
Директ Яндекс
Директ Яндекс
Процедура подачи жалобы
Процедура подачи жалобы
Куда жаловаться
Куда жаловаться
Разрешение спора
Разрешение спора
Google AdWords
Google AdWords
Правила подачи жалоб в Google
Правила подачи жалоб в Google
Результаты жалобы
Результаты жалобы
Выдача разрешений на использование ТМ
Выдача разрешений на использование ТМ
Бегун
Бегун
Индивидуальный порядок
Индивидуальный порядок
Автоматизация работы с сетями контекстной рекламы своими руками
Автоматизация работы с сетями контекстной рекламы своими руками
Автоматизация своими силами
Автоматизация своими силами
Автоматизация своими силами
Автоматизация своими силами
Пример для магазина
Пример для магазина
100
100
XLS для Яндекс Директ
XLS для Яндекс Директ
Google adWords
Google adWords
Google adWords
Google adWords
ПОСТРОЕНИЕ ВЕЕРА ОБъявлений
ПОСТРОЕНИЕ ВЕЕРА ОБъявлений
Этапы подготовки “веера”
Этапы подготовки “веера”
Построение индекса ключевых слов
Построение индекса ключевых слов
Обработка индекса
Обработка индекса
Построение “веера”
Построение “веера”
Исключение пересечений
Исключение пересечений
Расширение запросов
Расширение запросов
Пример для магазина
Пример для магазина
112
112
Погрузка объявлений
Погрузка объявлений
Пример
Пример
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание

Презентация: «Вся контекстная реклама». Автор: Nikitoska. Файл: «Вся контекстная реклама.ppsx». Размер zip-архива: 6614 КБ.

Вся контекстная реклама

содержание презентации «Вся контекстная реклама.ppsx»
СлайдТекст
1 Вся контекстная реклама

Вся контекстная реклама

2 План

План

Текстовая контекстная реклама Баннерная контекстная реклама Практика Повышение эффективности контекстной рекламы Практика

2

3 Текстовая, контекстно-зависимая реклама с оплатой за «результат»

Текстовая, контекстно-зависимая реклама с оплатой за «результат»

3

4 Определение контекстной рекламы

Определение контекстной рекламы

Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано поведением пользователя Пресса: тематические приложения и справочники ТВ и радио: специализированные передачи Торговые площади: POSM Интернет: поисковые системы и тематические сайты

4

5 Объем рынка

Объем рынка

5

6 Распределение долей

Распределение долей

6

7 Директ Яндекс

Директ Яндекс

7

8 Директ Яндекс

Директ Яндекс

9 Партнерская сеть ЯД

Партнерская сеть ЯД

9

10 Партнерская сеть ЯД

Партнерская сеть ЯД

10

11 Пример работы технологии Автоконтекст

Пример работы технологии Автоконтекст

11

Слова: chrysler, jeep, авто, мотор, автомобиль

Мы починим любой джип! Тритон-Интер специализируется на обслуживании американских авто. У нас вы найдёте настоящих профессионалов и качественное обслуживание. Наши цены вас приятно удивят. [$0.22] ГЕМА - официальный дилер Jeep Автомобили Jeep. 2 года ТО бесплатно. Автосалон Авто-ГЕМА. [$0.2] Автомобили- руководства, книги. Интернет-магазин Доставка в любой регион, страну В интернет-магазине Ozon.ru - руководства для иномарок и российских автомобилей. Грузовые автомобили. Тракторы. Мотоциклы. Мопеды. Запчасти. [$0.11] Сеть автосалонов Автовек. Продажа, сервис, тюнинг. Прямые поставки, мини. цены, гарантия, кредит, лизинг, страхование, обмен на месте. Всегда: скидки на тюнинг, дополнительное оборудование, ТО и сервис. [$0.1] Прямые поставки макроавтобусов Chrysler Voyager. Официальные партнеры. Новые и подержанные автомобили 2000-2004 года в наличии и на заказ от официальных дилеров Lexus, Chrysler, Dodge, Jeep в США и Германии. Предпродажная подготовка [$0.06]

12 Поведенческие технологии

Поведенческие технологии

12

13 Аудитория РСЯ

Аудитория РСЯ

Поиск – точность; РСЯ - охватность

13

14 Бегун

Бегун

14

15 Типы площадок Бегуна

Типы площадок Бегуна

Поисковые системы

Каталоги

Тематические издания

Тематические рассылки

15

16 Контекстная реклама на rambler

Контекстная реклама на rambler

ru

17 Текстовая контекстная реклама

Текстовая контекстная реклама

Лояльность потребителя к рекламе Текстовый блок объявления Оплата за результат Аукционная система назначения ставок за переходы Продуктовая, торговая

17

18 Плюсы и минусы

Плюсы и минусы

Аукционная система торгов Объявления и ключевые слова Гибкость настройки Постоянный контроль за ходом кампании БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО, НЕДОРОГО *- вычеркните один пункт

18

19 Баннерная контекстная реклама

Баннерная контекстная реклама

19

20 Яндекс Контекст

Яндекс Контекст

21 Бегун Медийны-Контекст

Бегун Медийны-Контекст

22 Rorer

Rorer

22

23 Менеджер систем контекстной рекламы eLama

Менеджер систем контекстной рекламы eLama

ru

23

24 Менеджер систем контекстной рекламы

Менеджер систем контекстной рекламы

Почтовый клиент

24

25 Агрегаторы контекстных систем

Агрегаторы контекстных систем

Работа с семантическим ядром – Создание объявлений – Запуск РК – Управление ставками – Отчетность – Оплата и документооборот –

Работа с семантическим ядром – Создание объявлений – Запуск РК – Оплата и документооборот –

Работа с семантическим ядром – Создание объявлений – Запуск РК – Управление ставками – Отчетность – Оплата и документооборот –

25

26 Практика

Практика

27 Как повысить эффективность Факты в цифрах

Как повысить эффективность Факты в цифрах

27

28 Подбор запросов

Подбор запросов

29 Подбор слов и настройка РК

Подбор слов и настройка РК

Статистика запросов Яндекс (web) http://direct.yandex.ru/stat/ Статистика запросов Рамблер (web) http://adstat.rambler.ru Статистика запросов Яндекс (web) + http://ad.elama.ru Подбор ключевых от Google.Adwords (web) https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

29

30 Подбор запросов

Подбор запросов

31 Минус-слова

Минус-слова

Шуба – сельдь = - 18% показов + 22% CTR

31

32 Примеры - псевдо популярный запрос

Примеры - псевдо популярный запрос

32

103 827!

http://direct.yandex.ru/stat/wordsstat.pl

33 Примеры - псевдо популярный запрос

Примеры - псевдо популярный запрос

19 776!

5,5 < я

~7 000 35% 38 500 я

~800! 4% 4 400 я

https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl

33

34 Примеры - псевдо целевой запрос

Примеры - псевдо целевой запрос

34

Порисуем…мелОк? – мЕлок!

Все мЕлкое!

35 Примеры - псевдо целевой запрос

Примеры - псевдо целевой запрос

35

Много КИЕВ

Город КИЕВ

36 Виды запросов

Виды запросов

Информационные Навигационные Транзакционные

36

37 Виды запросов

Виды запросов

Информационные (~50%) пользователь ищет просто информацию о чем-то. Эта информация может быть представлена на разных сайтах. Сам сайт в данном случае не играет роли. Примеры советы по нанесению макияжа реферат на тему: Футбольные фанаты как часть общества фотографии Ющенко

37

38 Виды запросов

Виды запросов

Навигационные (~30%) Пользователь ищет конкретный сайт (к примеру, сайт компании) или место. Примеры: бассейн в Купично роддом Йошкар-Ола официальный сайт сайт Путина нижневартовский сервер для counter-strike

38

39 Виды запросов

Виды запросов

Транзакционные (~20%) Пользователь сообщает поисковой машине, что хочет найти сайты содержащие конкретные объекты и возможность произвести с этими объектами конкретные действия. Примеры: купить костюмы олимпийской сборной России в украине боксерские перчатки оптом часы Ориент магазин где купить машину для фотопечати профессиональную

39

40 Запрос потолки

Запрос потолки

Информационные Потолки Подвесные потолки Натяжные потолки …. Навигационные Потолки Петербург Подвесные потолки Петербург Натяжные потолки Петербург …. Транзакционные Потолки Цена Подвесные потолки Купить Натяжные потолки Цена ….

40

41 Запросы и конверсия

Запросы и конверсия

Ноутбук

100%

Купить ноутбук HP

Купить ноутбук HP nx 6710b в Питере

0%

Эффективность

100%

Охват

42 Составляем объявления

Составляем объявления

43 Как повысить эффективность

Как повысить эффективность

Факты.

Объявление В среднем на 10% увеличивается CTR, если одно или несколько слов из рекламной фразы присутствуют в тексте объявления. И на 15-17%, если слова есть в заголовке объявления. А если заголовок начинается с одного из ключевых слов, средний CTR таких объявлений вырастает на 25% Идеально под каждую фразу свое объявление с упоминанием запроса в заголовке и тексте объявления

44 Как повысить эффективность

Как повысить эффективность

Факты.

Указание цены незначительно – на 5% – снижает CTR объявления; Конверсия заметно увеличивается – на 12 % Слова: доставка, курьер Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%); Увеличивает конверсию на 23% http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

45 Как повысить эффективность

Как повысить эффективность

Факты.

Правило 3-х кликов Первый вариант Если пользователь попав на сайт не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта. Второй вариант Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие). Индивидуальные страницы на каждый запрос

46 Идеальная кампания

Идеальная кампания

Кампания содержи всю номенклатуру товаров. (категорий, направлений товарные группы и т.д.) включая синонимы и ошибки в написании. Все объявления содержат текст искомой фразы Каждое объявление ведет на конечную страницу товара/объекта Для товаров желательно наличие цены в тексте объявления

47 Пример для магазина

Пример для магазина

Копиры copy.smallprice.ru Ricoh ricoh.smallprice.ru Ricoh aficio ricoh.smallprice.ru/aficio/ Ricoh aficio 161 ricoh.smallprice.ru/aficio161/ Ricoh aficio 161L ricoh.smallprice.ru/aficio161L/ Ricoh aficio 161LN ricoh.smallprice.ru/aficio161LN/

47

48 48

48

49 Практика

Практика

49

50 Тонкости

Тонкости

Используем шаблоны: #Телефоны#

51 Помните

Помните

Регистр букв ключевой фразы не меняется при подстановке в объявление с шаблоном при показе. Автофокус не уточняет плюс-словами ключевые фразы у объявлений, содержащих шаблон. Все объявления будут вести на одну страницу (не всегда наиболее релевантную для объявления).

52 Тонкости

Тонкости

Уточняем и исключаем “КИЙ” Ремонт квартир, квартиры !с ремонтом

53 Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя

Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя

Основной принцип ценообразования

53

54 Пример

Пример

Рекламодатель 1 Готов платить 30 р. За 1-ое место CTR 5% Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р. Рекламодатель 2 Готов платить 10р. За 1-ое место CTR 20% Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.

54

55 Повышаем CTR уменьшаем стоимость или Больше посетителей за меньшие

Повышаем CTR уменьшаем стоимость или Больше посетителей за меньшие

деньги

55

56 Улучшение текстов объявлений

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR

-5% CTR +12% конверсия

56

57 Подбор запросов

Подбор запросов

58 Отсекаем лишнее

Отсекаем лишнее

58

59 Минус-слова

Минус-слова

Шуба – сельдь = - 18% показов + 22% CTR

59

60 Детализация и сегментирование

Детализация и сегментирование

БЫЛО: 1 объявление, 2 слова (с минусами) CTR = 0,21%

60

61 Детализация и сегментирование

Детализация и сегментирование

Стало:

61

62 62

62

63 Минус-слова Детализация слов Сегментирование объявлений

Минус-слова Детализация слов Сегментирование объявлений

CTR по целевым запросам 8-35%

Разделение ключевых слов

63

64 «Географический» таргетинг

«Географический» таргетинг

Данные Бегун за 2009

64

65 «Географический» рынок

«Географический» рынок

Конкуренция и ставки по одному и тому же запросу в Москве выше, чем в других регионах

65

66 Вся Россия

Вся Россия

все регионы

66

67 1 кампания «Вся Россия»

1 кампания «Вся Россия»

12 кампаний на 12 регионов

Разделяем на регионы

Стоимость привлечения посетителя снижается на 10-30%

67

68 Минусы

Минусы

Трудоемко Долго

68

69 Решение

Решение

Трудоемко Долго

Вместо создания с нуля 12 кампаний – запуск из одного шаблона на 12 регионов

69

70 Разделение по времени показа

Разделение по времени показа

… выстроить стратегию: Разделить на 3 кампании и настроить на разные места Разделить на 3 кампании и настроить разные «предельные» ставки (в связке с конверсией)

70

71 Разделение по площадкам

Разделение по площадкам

Многие рекламодатели пренебрегают трафиком из сети, так как: Плохо конвертируются Насколько плохо? В 5 раз? Давайте снизим стоимость клика в 10 раз

71

72 Рекламироваться нужно всегда и везде

Рекламироваться нужно всегда и везде

Вопрос только в том, сколько платить за посетителя в каждом конкретном случае.

Разделение по площадкам

72

73 Разделяй и властвуй

Разделяй и властвуй

Резюме: «Выращиваем» CTR снижаем стоимость посетителя «правильное» объявление прирост CTR до 25% Детализация ключевых запросов увеличивает CTR в 3-5 раз

73

74 Разделяй и властвуй

Разделяй и властвуй

С помощью шаблонов: Множество региональных кампаний вместо «Вся Россия» снижаем стоимость посетителя на 10-30% Разные кампании на разное время и дни недели целевые клики 24/7 по оптимальной цене Разные кампании на разные площадки целевые посетители по оптимальной цене

74

75 И Еще …

И Еще …

75

76 Сочетание медийной и контекстной рекламы

Сочетание медийной и контекстной рекламы

Приводит к увеличению продаж

Соотношение переходов пользователей в зависимости от вида размещаемой рекламы * Согласно исследованиям Atlas Digital Marketing

77 И Еще

И Еще

Удержание позиций Копирование кампаний Несколько аккаунтов Google МКБ Другие системы

77

78 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

78

79 Использование товарного знака в интернет-рекламе

Использование товарного знака в интернет-рекламе

Алексей Довжиков eLama.ru

80 80

80

81 81

81

82 82

82

83 83

83

84 Особенности контекстной рекламы

Особенности контекстной рекламы

Рекламодатель самостоятельно размещает рекламное объявление Человеческая модерация присутствует, но она условна Товарный знак может использоваться как в тексте объявления, так и в качестве ключевого слова для показа объявления

84

85 Общие принципы

Общие принципы

За использование товарного знака, как и за все содержание объявления, ответственность несет рекламодатель Ответственность за использование ТЗ в ключевых словах при размещении контекстной рекламы не определена Рекламные системы не берут на себя обязательств по улаживанию разногласий между рекламодателями Все описанные ниже правила касаются только рекламных объявлений и не распространяются на результаты поиска

85

86 Директ Яндекс

Директ Яндекс

86

87 Процедура подачи жалобы

Процедура подачи жалобы

Официальная жалоба от организации за подписью директора и с печатью с указанием конкретного нарушения Скриншоты поисковой выдачи с объявлениями Яндекс.Директ, на которые жалуются Свидетельство о регистрации торговой марки В случае, если марка зарегистрирована на другую компанию – официальный документ, предоставляющий право представлять их интересы, в частности, на защиту торговой марки от неправомерного использования.

87

88 Куда жаловаться

Куда жаловаться

Если клиент обслуживается у агентства-партнера Директа – непосредственно в агентство Если клиент обслуживается в Яндекс.Директ по тарифу «Беззаботный» – к своему менеджеру в Яндекс Если клиент размещает рекламу самостоятельно – в службу поддержки Директа support@direct.yandex.ru

88

89 Разрешение спора

Разрешение спора

По факту жалобы Директ приостанавливает показы рекламы и уведомляет рекламодателя. Рекламодатель предоставляет в Яндекс гарантийное письмо, где берет на себя всю юр. ответственность за дальнейшее размещение данной кампании. Показы кампании в Директе возобновляются вплоть до решения суда, если жалобщик обратится в суд с таким иском. Процедура касается и слов в объявлении, и ключевых фраз

89

90 Google AdWords

Google AdWords

90

91 Правила подачи жалоб в Google

Правила подачи жалоб в Google

В России Google не отслеживает и не применяет никаких санкций за использование чужого товарного знака в качестве ключевых слов в контекстной рекламе. Защита касается только текста объявления. Тот, кто подает жалобу, необязательно должен быть рекламодателем Google AdWords Жалоба может быть конкретной – с указанием URL-адресов отдельных рекламных объявлений. По общей жалобе будет проведено расследование всех релевантных объявлений, а их владельцы обязаны предоставить разрешение на использование товарного знака. https://services.google.com/inquiry/aw_tmcomplaint (только на англ.)

91

92 Результаты жалобы

Результаты жалобы

Конкретная жалоба По факту расследования Google, если в тексте объявления действительно используется чужой товарный знак, то Google требует убрать его упоминание. Общая жалоба Ни один рекламодатель не сможет разместить объявление с упоминанием торговой марки – объявления будут отклоняться на этапе модерации. В таком случае единственный вариант использовать ТМ в контекстной рекламе на Google – получение разрешения от владельца знака.

92

93 Выдача разрешений на использование ТМ

Выдача разрешений на использование ТМ

Владелец товарного знака должен отправить в Google запрос на выдачу разрешения на использование. Принимается только от владельца ТМ или контактного лица, указанного в жалобе; Разрешение не может быть ограничено условиями (тип рекламы, время и т.д.); Владелец может в любой момент отозвать разрешение. https://services.google.com/inquiry/aw_tmauth

93

94 Бегун

Бегун

94

95 Индивидуальный порядок

Индивидуальный порядок

Придерживается политики защиты рекламодателя от несанкционированного использования товарного знака другими рекламодателями. Процедуры проводятся в индивидуальном порядке по факту обращения клиента. support@begun.ru

95

96 Автоматизация работы с сетями контекстной рекламы своими руками

Автоматизация работы с сетями контекстной рекламы своими руками

96

97 Автоматизация своими силами

Автоматизация своими силами

Подгруздка ключевых слов и объявлений в системы контекстной рекламы Директ.Яндекс MS Excel (API)– Только для агентств Бегун XML, CSV (API) Google Adwords MS Excel (API) Пишем скрипт и / или ПО создающее по нашему алгоритму MS Excel и XML файлы с нужными нам ключевыми словами и подгружаем Директ.Яндекс, Бегун, Google AdWords ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :)

97

98 Автоматизация своими силами

Автоматизация своими силами

Примеры: Интернет магазин Есть база товаров. Создаем слова и объявления под каждый товар Отраслевой портал Есть каталог видов деятельности в нашей отрасли, список компаний и т.д. Создаем слова и объявления по видам деятельности и т.п., автоматически формируя свое объявление (под каждый интересующий нас регион)

98

99 Пример для магазина

Пример для магазина

Копиры copy.smallprice.ru Ricoh ricoh.smallprice.ru Ricoh aficio ricoh.smallprice.ru/aficio/ Ricoh aficio 161 ricoh.smallprice.ru/aficio/161/ Ricoh aficio 161L ricoh.smallprice.ru/aficio/161L/ Ricoh aficio 161LN ricoh.smallprice.ru/aficio/161LN/

99

100 100

100

101 XLS для Яндекс Директ

XLS для Яндекс Директ

101

102 Google adWords

Google adWords

XLS-файл состоит из трех листов и выстроен по архитектуре adWords: «Группы», «Объявления», «Запросы» “Заливка” файла происходит через программу adWords Editor

103 Google adWords

Google adWords

104 ПОСТРОЕНИЕ ВЕЕРА ОБъявлений

ПОСТРОЕНИЕ ВЕЕРА ОБъявлений

104

105 Этапы подготовки “веера”

Этапы подготовки “веера”

Построение базы ключевых слов Обработка базы ключевых слов Построение “веера” объявлений Погрузка объявлений в контекстные системы

105

106 Построение индекса ключевых слов

Построение индекса ключевых слов

Задача собрать базу ключевых слов которые могут быть задействованы в нашей кампании Примеры источников Товарные группы, описание, номенклатура Вакансии и описания компаний Новости и т.п. Текст сайта

107 Обработка индекса

Обработка индекса

Неиспользуемые Предлоги, междометия, местоимения … Пример: Все, кто, зачем …. Корневые Существительные, определения … Пример: Samsung, инженер , Путин Уточняющие Прилагательные, сокращения … Пример: Старший, PRO, LN…

108 Построение “веера”

Построение “веера”

Инженер

Проектировщик

108

Главный Инженер

Старший Инженер

Инженер Проектировщик

Проектировщик Электрик

Генеральный Проектировщик

Главный инженер Конструктор

Главный инженер Проектировщик

Главный инженер Конструктор ГЭС

109 Исключение пересечений

Исключение пересечений

Инженер

109

– Главный – Старший – Проектировщик

– Конструктор – Проектировщик

– Гэс

Главный Инженер

– Конструктор – Проектировщик

Старший Инженер

Инженер Проектировщик

– Гэс

Главный инженер Конструктор

– Гэс

Главный инженер Проектировщик

Главный инженер Конструктор ГЭС

110 Расширение запросов

Расширение запросов

+

+

Инженер

110

Инжинер

Главный Инженер

Старший Инженер

Инженер Проектировщик

Главный инженер Конструктор

Главный инженер Проектировщик

Главный инженер Конструктор ГЭС

Гидроэлектростанции

111 Пример для магазина

Пример для магазина

Копиры copy.smallprice.ru Ricoh ricoh.smallprice.ru Ricoh aficio ricoh.smallprice.ru/aficio/ Ricoh aficio 161 ricoh.smallprice.ru/aficio/161/ Ricoh aficio 161L ricoh.smallprice.ru/aficio/161L/ Ricoh aficio 161LN ricoh.smallprice.ru/aficio/161LN/

111

112 112

112

113 Погрузка объявлений

Погрузка объявлений

Если у нас 10-30 товаров одного производителя – неделя мучений и большинство конкурентов остаются позади Что делать если товаров >100, > 1000 > 10 000 или информация постоянно меняется Автоматизация построения “вееров” объявлений Массовая погрузка объявлений Яндекс - API, MS Excel файл для Агентств Бегун - API, погрузка XML, CSV Google – API,CSV ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :)

113

114 Пример

Пример

Источник: база вакансий и резюме ~4000 Дерево: ~500 объявлений Размещение: регион: Петербург система Директ.Яндекс Результат: > 1 000 посетителей в день ~375 руб. за 1000 посетителей

114

115 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

115

«Вся контекстная реклама»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/vsja-kontekstnaja-reklama-225094.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

125 тем
Слайды