Без темы
<<  Конспект совместной образовательной деятельности с детьми подготовительной к школе группы по реализации образовательной области речевое развитие (ГБДОУ №20 Адмиралтейского района г.Санкт-Петербург, воспитатель Селезнёва В.С.) Конфедерация независимых профсоюзов в Болгарии  >>
Контекст – чемпион
Контекст – чемпион
2007 Медийная реклама: $140-190* млн
2007 Медийная реклама: $140-190* млн
В 2005 году АКАР прогнозировал постепенное падение доли контекстной
В 2005 году АКАР прогнозировал постепенное падение доли контекстной
Медийная реклама – формирует и стимулирует спрос Контекстная реклама –
Медийная реклама – формирует и стимулирует спрос Контекстная реклама –
Результаты тестов подтверждают, что после анонса какого-либо продукта
Результаты тестов подтверждают, что после анонса какого-либо продукта
Комплекс маркетинговых услуг – формирование информационного спроса и
Комплекс маркетинговых услуг – формирование информационного спроса и
Кто будет это делать
Кто будет это делать
Пример: запрос «гостиница Hyatt Москва»
Пример: запрос «гостиница Hyatt Москва»
Пример: запрос «гостиница Hyatt Москва»
Пример: запрос «гостиница Hyatt Москва»
Пример: запрос «гостиница Hyatt Москва»
Пример: запрос «гостиница Hyatt Москва»
11
11
Пример: запрос «гостиница Hyatt Москва»
Пример: запрос «гостиница Hyatt Москва»
МИФ – контекстная реклама это малый охват аудитории
МИФ – контекстная реклама это малый охват аудитории
Сравнение охватов
Сравнение охватов
15
15
Медийный контекст
Медийный контекст
Медийный контекст на Рамблере
Медийный контекст на Рамблере
Медийный контекст
Медийный контекст
19
19
Баннер или текст
Баннер или текст
Баннер или текст
Баннер или текст
Медийная реклама – охват целевой аудитории, частота контактов (модели
Медийная реклама – охват целевой аудитории, частота контактов (модели
23
23
Пример синергии МКБ и КР
Пример синергии МКБ и КР
1-й месяц Только контекстная реклама 2-й месяц МКБ + Контекстная
1-й месяц Только контекстная реклама 2-й месяц МКБ + Контекстная
2007 Медийная реклама: $140-190* млн
2007 Медийная реклама: $140-190* млн
Что лучше
Что лучше
Что лучше
Что лучше
Выбор за вами
Выбор за вами
Компания «Бегун» - основоположник и лидер российского рынка
Компания «Бегун» - основоположник и лидер российского рынка
Клиентский креатив
Клиентский креатив
32
32

Презентация на тему: «Контекст – чемпион». Автор: Max Hin. Файл: «Контекст – чемпион.ppt». Размер zip-архива: 665 КБ.

Контекст – чемпион

содержание презентации «Контекст – чемпион.ppt»
СлайдТекст
1 Контекст – чемпион

Контекст – чемпион

1

1

Роман Кохановский Директор по продажам ЗАО «Бегун»

2 2007 Медийная реклама: $140-190* млн

2007 Медийная реклама: $140-190* млн

Контекстная реклама: $210-220* млн. Объемы контекстной рекламы в настоящий момент БОЛЬШЕ объемов медийной рекламы.

Объемы рынка контекстной и медийной рекламы

2

* По разным оценкам (использованы данные АКАР, MindShare Interaction, ФИНАМ)

3 В 2005 году АКАР прогнозировал постепенное падение доли контекстной

В 2005 году АКАР прогнозировал постепенное падение доли контекстной

рекламы. Этого не произошло. Наоборот, падает доля медийной рекламы.

Рынок контекстной и медийной рекламы

3

4 Медийная реклама – формирует и стимулирует спрос Контекстная реклама –

Медийная реклама – формирует и стимулирует спрос Контекстная реклама –

удовлетворяет текущие потребности

Медийная реклама & контекст

4

5 Результаты тестов подтверждают, что после анонса какого-либо продукта

Результаты тестов подтверждают, что после анонса какого-либо продукта

баннерной рекламой возрастало количество поисковых запросов, относящихся к этому продукту.

Медийная реклама & контекст

5

6 Комплекс маркетинговых услуг – формирование информационного спроса и

Комплекс маркетинговых услуг – формирование информационного спроса и

его удовлетворение. Сформировав спрос медийной рекламой, необходимо удовлетворять его в поиске.

Медийная реклама & контекст

6

7 Кто будет это делать

Кто будет это делать

Незавершенная коммуникация?

Медийная реклама & контекст

7

8 Пример: запрос «гостиница Hyatt Москва»

Пример: запрос «гостиница Hyatt Москва»

Утилизация информационного спроса

8

На первой странице результатов поиска: www.toursalon.ru www.hotelpro.ru www.favorit-travel.ru www.realprice.ru

9 Пример: запрос «гостиница Hyatt Москва»

Пример: запрос «гостиница Hyatt Москва»

Утилизация информационного спроса

9

На первой странице результатов поиска: www.toursalon.ru www.zemfira-club.msk.ru www.hotels-pages.ru www.prohotel.ru

10 Пример: запрос «гостиница Hyatt Москва»

Пример: запрос «гостиница Hyatt Москва»

Утилизация информационного спроса

10

На первой странице результатов поиска: www.favorit-travel.ru www.toursalon.ru www.hotelnews.ru www.hotel-mos.ru

11 11

11

Рекламные модели в Интернете

На первой странице результатов поиска на Yandex.Ru, Rambler.Ru, Google.Com по запросу «гостиница Hyatt Москва» страница отеля не отображается. В ИТОГЕ: Информационный спрос утилизирует сеть посредников.

Однако …

12 Пример: запрос «гостиница Hyatt Москва»

Пример: запрос «гостиница Hyatt Москва»

Hyatt покупает рекламу в google adwords тем самым удовлетворяя информационный спрос.

Утилизация информационного спроса

12

13 МИФ – контекстная реклама это малый охват аудитории

МИФ – контекстная реклама это малый охват аудитории

РЕАЛЬНОСТЬ – недельный охват аудитории в партнерской сети Бегуна составляет 18 млн. пользователей. Ежедневный охват = 9,8 млн. пользователей.

Охват партнерской сети Бегуна

13

14 Сравнение охватов

Сравнение охватов

14

* Использованы собственные статистические данные ресурсов, а также счетчиков Rambler TOP100, LI.Ru http://www.begun.ru/begun/press/news/detail.php?ID=2241

15 15

15

Рекламные модели в Интернете

Потребность рекламодателей в бОльших гарантиях стимулировала появление различных моделей продаж рекламы в сети Интернет За размещение на время (Flat Fee) – Медийная реклама За 1000 показов (CPM) – Бегун, Медийная реклама За переход посетителя на сайт (CPC) – Бегун За звонок потенциального клиента (Pay-Per-Call) – Бегун За действие клиента (СPA) (заполнение анкеты, подписка на прайс-листы) – партнерские программы Можно измерить – можно купить!

16 Медийный контекст

Медийный контекст

Медийный контекст – контекстная баннерная реклама. Наиболее привычный для медийных агентств продукт с тарификацией по CPM.

16

17 Медийный контекст на Рамблере

Медийный контекст на Рамблере

17

Низкий клаттер – одно из преимуществ МКБ на Рамблере

18 Медийный контекст

Медийный контекст

БЕСПЛАТНЫЕ ТАРГЕТИНГИ: География R&F Время и день недели

18

19 19

19

Рекламные модели в Интернете

В среднем по сайтам РуНета российская аудитория составляет только 63% от общемировой*. При отсутствии геотаргетинга 37% бюджета уходит на зарубежье!

* Использованы данные счетчика SpyLog по посетителям за период с 28.10.2007 по 19.5.2008

20 Баннер или текст

Баннер или текст

Баннер или текст?

20

21 Баннер или текст

Баннер или текст

21

Согласно исследованию Atlas Digital Marketing, пользователи, которые ранее видели графический баннер компании, на 22% чаще «кликают» по текстовой рекламе этой компании.

Atlas Digital Marketing Insight http://atlassolutions.com/pdf/CombinedImpact_DMI.pdf

22 Медийная реклама – охват целевой аудитории, частота контактов (модели

Медийная реклама – охват целевой аудитории, частота контактов (модели

продаж по CPM). Контекстная реклама – количество переходов, конверсия переходов (модели продаж по CPC). Медийный контекст – брендинг и повышение конверсии (Conversion Rate).

Критерии оценки эффективности

22

23 23

23

Синергия текста и баннера

8 из 11 рекламодателей, участвовавших в исследовании atlas digital marketing наблюдали существенный рост показателя convertion rate от контекстной рекламы, после того как пользователям была продемонстрирована медийная реклама

Atlas Digital Marketing Insight http://atlassolutions.com/pdf/CombinedImpact_DMI.pdf

24 Пример синергии МКБ и КР

Пример синергии МКБ и КР

24

25 1-й месяц Только контекстная реклама 2-й месяц МКБ + Контекстная

1-й месяц Только контекстная реклама 2-й месяц МКБ + Контекстная

реклама Во втором месяце кол-во кликов по контекстной рекламе выросло на 22.8%.

Оптимизация бюджета

25

26 2007 Медийная реклама: $140-190* млн

2007 Медийная реклама: $140-190* млн

Контекстная реклама: $210-220* млн. Объемы контекстной рекламы в настоящий момент БОЛЬШЕ объемов медийной рекламы.

Объемы рынка контекстной и медийной рекламы

26

* По разным оценкам (использованы данные АКАР, MindShare Interaction, ФИНАМ)

27 Что лучше

Что лучше

20% маржи (СК) на рынке в $140 млн. или 30% комиссии на рынке в $210 млн.

Объемы комиссии РА

27

28 Что лучше

Что лучше

Рынок с темпами роста 60% в год или Рынок с темпами роста 90% в год

Темпы роста рынка

28

29 Выбор за вами

Выбор за вами

Контекст – чемпион!

29

30 Компания «Бегун» - основоположник и лидер российского рынка

Компания «Бегун» - основоположник и лидер российского рынка

омпания «Бегун» - основоположник и лидер российского рынка контекстной интернет-рекламы с 2002 года.

Клиенты: десятки тысяч компаний и частных лиц Дилеры: более 1000 рекламных агентств в России, Украине и по всему Миру Медиапартнеры: сотни тысяч сайтов

О компании ЗАО «Бегун»

30

31 Клиентский креатив

Клиентский креатив

31

32 32

32

Контакты

Роман Кохановский Директор по продажам ЗАО «Бегун» +7 (495) 956-5007 (доб. 322) rk@begun.ru

«Контекст – чемпион»
http://900igr.net/prezentacija/geografija/kontekst-chempion-131057.html
cсылка на страницу
Урок

География

196 тем
Слайды