№ | Слайд | Текст |
1 |
 |
Этическое пространство фармацевтического рынкаДоцент Вольская Е.А. ММА им. И.М. Сеченова III международный форум «ФАРМСОДРУЖЕСТВО – БИЗНЕС В СНГ» 27 марта 2008 года «Здравоохранение: государство, общество и бизнес» |
2 |
 |
Папирус из Оксиринхоса, 3 век до н.э. Договор врача и ученика (хрВэллком-Институт, Лондон) |
3 |
 |
Клятва ГиппократаРукопись 15 века. (Библиотека Ватикана) |
4 |
 |
Развитие рекламного регулирования в европейских странахAssociation of the british pharmaceutical industry (АBPI) Code of Practice for the Pharmaceutical Industry 1958 Bundesverband der Pharmazeutischen Industrie e. V. (BPI) Kodex der Mitglieder der BPI 1975-1981 International Federation of Pharmaceutical Manufacrures and Associations (IFPMA) Code of pharmaceutical marketing practices 1981 Всемирная Организация Здравоохранения Этические рекомендации по продвижению лекарственных средств 1989 European Federation of Pharmaceutical Industries and Associations (EFPIA) Сode of practice on the promotion of medicines 1991 Директива Совета ЕС 1992/28 О рекламе лекарственных средств для людей 1992 Национальные нормативно-правовые акты стран ЕС 1995-2000 Евродиректива 2001/83/ЕС Европейский фармацевтический кодекс (ст. 86-100) 2001;2004 IFPMA Новая редакция и дополнения в Кодекс 2006, 2007 |
5 |
 |
Акценты в развитии рекламного регулирования1970-1985 – идентификация ЛС, нормы публичной рекламы, ограничительный список тяжелых и социально- значимых болезней 1985-1992 - нормы продвижения на специалистов (мед. представители, бесплатные образцы, спонсирование) 1992-2005 – ответственность компаний и социальное партнерство, конфиденциальность данных С 2005 – взаимодействие со специалистами, предупреждение стимулирования конфликта интересов, открытость информации о рисках и пр. |
6 |
 |
Цели регулирования в области маркетинга лекарственных средств:обеспечение безопасного применения лекарственных средств – прерогатива государства (рекламное законодательство) содействие честной конкуренции фармкомпаний идентификация препарата как продукта определенного производителя, характеризующегося определенным спектром свойств защита прав интеллектуальной собственности создание одинаковых исходных условий для приемов коммуникационного маркетинга Этические нормы публичной рекламы лекарственных средств в первую очередь направлены на предотвращение безоглядной веры населения в панацею, в ее непременную эффективность и абсолютную безопасность, и в конечном счете – на предупреждение беспечного отношения к лекарственным средствам и их применению |
7 |
 |
Рекламное регулированиеНельзя!!! Можно !!! Необходимо!!! Кодексы Закон Закон Кодексы |
8 |
 |
Не навреди = не обмани = не введи во искушение !! Этика публичной рекламы ЛС |
9 |
 |
|
10 |
 |
Регулирование продвижения ЛС в странах СНГЗаконы «О рекламе» Общие требования Э т и ч е с к и е н о р м ы Продвижение рецептурных ЛС Реклама безрецептурных ЛС Специальные требования |
11 |
 |
Status quo рекламного регулирования на фармрынке РоссииСпособ продвижения ЛС Законодательное регулирование Этическое регулирование Рекламные модули для населения + Кодекс AIPM, РРК Рекламные модули для специалистов +/- Кодекс AIPM Розыгрыши, призы, конкурсы, акции для населения Не специальное Ррк Деятельность мед. представителей - Кодекс AIPM Распространение бесплатных образцов - Кодекс AIPM Спонсирование мед. конгрессов и пр. - Кодекс AIPM Корпоративные мероприятия - Кодекс AIPM Стимулирование продаж - Кодекс AIPM |
12 |
 |
Этические кодексы продвижения ЛС стран СНГКодекс маркетинговой практики AIPM (Россия) – 1997, новая ред. 2007 г. Кодекс маркетинговой практики ВAIPM (Беларусь) (! Ст. 5.5. Профессиональная этика медицинских представителей) Кодекс маркетинговой практики фармацевтических производителей и их представительств, 2004 г. (Украина, ЕБА) Правила надлежащей промоции фармацевтическими компаниями лекарственных средств профессионалам здравоохранения и Меморандум о присоединении, принятии, внесении изменений и рассмотрении жалоб в рамках Правил… (проект? 2008, Украина) |
13 |
 |
Кодекс AIPM 5.1 Уполномоченное лицо компанииКомпании должны установить и поддерживать соответствующий порядок работы, обеспечивающий соответствие маркетинговой деятельности компании российскому законодательству и настоящему Кодексу. В частности, компании должны на постоянной основе осуществлять мониторинг и анализ собственной деятельности по продвижению фармацевтических продуктов и распространяемых в связи с этим материалов. Все рекламные материалы должны проходить процедуру предварительного одобрения уполномоченным сотрудником компании, имеющим соответствующий уровень образования и должную квалификацию (научную или медицинскую). |
14 |
 |
Кодекс AIPM Программы и документация акцийАкции по продвижению фармацевтических продуктов, стимулированию продаж и т.п. должны проводиться в соответствии с утвержденными уполномоченным лицом компании программами, в процессе их проведения должна вестись отражающая ход акций документация. Программы мероприятий (акций), документация по их проведению, образцы рекламных материалов должны храниться в уполномоченном подразделении или у уполномоченного лица компании минимум в течение года после завершения мероприятия |
15 |
 |
Кодекс AIPM 3.1 Общие принципы взаимодействия со специалистамиздравоохранения Направлено на цели принесения пользы пациентам и совершенствование медицинской практики не должно иметь следствием конфликт интересов у специалистов, в частности, между их профессиональными обязанностями и экономическими интересами не допускается …передавать специалистам здравоохранения вознаграждение за назначение пациентам определенного фармацевтического продукта. |
16 |
 |
Кодекс AIPM 3.8 Подарки и сувенирыНе допускается предлагать специалистам здравоохранения наличные деньги не допускается предоставлять или предлагать подарки, предназначенные для личного использования сувенир должен иметь стоимость, не превышающую суммы трех минимальных размеров оплаты труда Можно использовать в качестве подарков предметы, полезные для использования в медицинской практике при условии, что их стоимость не превышает суммы пяти минимальных размеров оплаты труда |
17 |
 |
Этическое пространство фармрынкаИ других корпораций и объединений Пресса / СМИ Фарм. компании Провизоры/фармацевты Мед.общественность |
18 |
 |
Благодарю за внимание |
«Этическое пространство фармацевтического рынка» |
http://900igr.net/prezentacija/geometrija/eticheskoe-prostranstvo-farmatsevticheskogo-rynka-232343.html