Интернет-магазин
<<  Логистика для интернет-магазина О чем забывают магазины  >>
Комплексный подход к продвижению интернет-магазинов
Комплексный подход к продвижению интернет-магазинов
Кейс Продвижение интернет-магазина бытовой техники 2 года | «полет
Кейс Продвижение интернет-магазина бытовой техники 2 года | «полет
Начало
Начало
Цели
Цели
Поехали
Поехали
ИНСТРУМЕНТЫ и КАНАЛЫ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ
ИНСТРУМЕНТЫ и КАНАЛЫ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ
Подготовка
Подготовка
Поисковая оптимизация
Поисковая оптимизация
Подбор ключевых слов
Подбор ключевых слов
Подбираем ключевые слова
Подбираем ключевые слова
Подбираем ключевые слова
Подбираем ключевые слова
Что делаем дальше
Что делаем дальше
Что получилось
Что получилось
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Что используем
Что используем
Яндекс
Яндекс
Яндекс
Яндекс
Яндекс
Яндекс
Бегун Основа - Яндекс
Бегун Основа - Яндекс
Яндекс
Яндекс
Медийная реклама в социальных сетях ВКонтакте – работает Facebook – не
Медийная реклама в социальных сетях ВКонтакте – работает Facebook – не
Что получилось
Что получилось
ВКонтакте Создание группы Оформление Альбомы Форум Стена (закрытая)
ВКонтакте Создание группы Оформление Альбомы Форум Стена (закрытая)
Приложение ВКонтакте Адаптивный сайт Анонсирование Рост заказов
Приложение ВКонтакте Адаптивный сайт Анонсирование Рост заказов
Мобильная версия сайта
Мобильная версия сайта
НАИБОЛЕЕ СУЩЕСТВЕННЫЕ РИСКИ и ОПАСЕНИЯ
НАИБОЛЕЕ СУЩЕСТВЕННЫЕ РИСКИ и ОПАСЕНИЯ
Соотношение конверсий с разных каналов
Соотношение конверсий с разных каналов
Стоимость одного посетителя
Стоимость одного посетителя
Результат
Результат
Результат
Результат
Заказы с 01
Заказы с 01
Все каналы – достаточно эффективны
Все каналы – достаточно эффективны
Выводы
Выводы
Выводы
Выводы
Выводы
Выводы
Выводы
Выводы
Ключевые фразы Показатель отказов:
Ключевые фразы Показатель отказов:
Поиск на сайте – анализируйте
Поиск на сайте – анализируйте
Буду рад ответить на Ваши вопросы Роман Тарасенко roman@dextra
Буду рад ответить на Ваши вопросы Роман Тарасенко roman@dextra

Презентация: «Комплексный подход к продвижению интернет-магазинов». Автор: Дмитрий. Файл: «Комплексный подход к продвижению интернет-магазинов.ppt». Размер zip-архива: 2385 КБ.

Комплексный подход к продвижению интернет-магазинов

содержание презентации «Комплексный подход к продвижению интернет-магазинов.ppt»
СлайдТекст
1 Комплексный подход к продвижению интернет-магазинов

Комплексный подход к продвижению интернет-магазинов

Выбор средств продвижения и практика сочетания разных методов.

Тарасенко Роман Управляющий партнер Интернет-агентства Dextra

2 Кейс Продвижение интернет-магазина бытовой техники 2 года | «полет

Кейс Продвижение интернет-магазина бытовой техники 2 года | «полет

отличный»

Введение

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

3 Начало

Начало

Компания работает с 1992 года Интернет-магазин запущен летом 2010 года Начало продвижения – октябрь 2010 года Старт – менее 200 посетителей в сутки, менее 10 заказов в день Новичок на рынке электронной коммерции Крупные конкуренты Бизнес-процессы

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

4 Цели

Цели

Повышение узнаваемости бренда Повышение лояльности к бренду Увеличение аудитории сайта Постоянное увеличение количества заказов: До конца 2010 года – в 3 раза До конца 2011 года – в 3 раза

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

5 Поехали

Поехали

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

6 ИНСТРУМЕНТЫ и КАНАЛЫ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ

ИНСТРУМЕНТЫ и КАНАЛЫ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ

Поисковая оптимизация Контекстная реклама Яндекс.Директ Яндекс.МКБ Яндекс.Маркет Бегун Медийная реклама ВКонтакте Facebook Продвижение ВКонтакте

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

7 Подготовка

Подготовка

Аналитика: Яндекс.Метрика Google.Analytics Настраиваем цели: Просмотр 4-х и более страниц Положить в корзину и перейти в корзину Оформление покупки

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

8 Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация

Этапы: Подбор ключевых слов Подготовка сайта к продвижению Работа с внешними и внутренними факторами Анализ и корректировка результатов

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

9 Подбор ключевых слов

Подбор ключевых слов

Поисковая оптимизация

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

10 Подбираем ключевые слова

Подбираем ключевые слова

Поисковая оптимизация

Найфл Интернет магазин Интернет магазин бытовой техники

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

11 Подбираем ключевые слова

Подбираем ключевые слова

Поисковая оптимизация

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

12 Что делаем дальше

Что делаем дальше

Прописываем мета теги (генерируем автоматически) Добавляем и оптимизируем текст (текст на главной странице сайта, на странице каждой категории товара, описание и технические характеристики товара) Ссылочная стратегия (по общим запросам)

Поисковая оптимизация

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

13 Что получилось

Что получилось

Поисковая оптимизация

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

14 Контекстная реклама

Контекстная реклама

Контекстная реклама

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

15 Что используем

Что используем

Яндекс.МКБ Яндекс.Директ Яндекс.Маркет Бегун

Контекстная реклама

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

16 Яндекс

Яндекс

МКБ

Контекстная реклама

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

17 Яндекс

Яндекс

Директ Запуск только на Челябинск (+регионы) Ограничение максимальной стоимости клика 6 руб. Источники трафика – 100% РСЯ Запросы: Общие целевые запросы Запросы с упоминанием бренда, которые есть в ИМ Запросы с упоминанием бренда, которых нет в ИМ Запросы конкурентов Корректная ссылка!

Контекстная реклама

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

18 Яндекс

Яндекс

Директ

Контекстная реклама

Гарант / скидка

Гарант / без скидка

Спецразмещение

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

19 Бегун Основа - Яндекс

Бегун Основа - Яндекс

Директ Меняем объявления – другие ограничения по количеству символов, нельзя в названии использовать все заглавные буквы – НАЙФЛ Показываем в результатах поиска – Google, Mail.ru, Рамблер, Yahoo

Контекстная реклама

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

20 Яндекс

Яндекс

Маркет Корректное формирование и регулярное обновление YML-файла (внимательно следуем правилам .Маркета) Для каждого города отдельный YML-файл Магазины в каждом городе – отдельные предложения – отдельный YML-файл Главное быть в ТОП 5 предложений, экономим бюджет Важно указать все точки продаж

Контекстная реклама

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

21 Медийная реклама в социальных сетях ВКонтакте – работает Facebook – не

Медийная реклама в социальных сетях ВКонтакте – работает Facebook – не

работает Mail.ru – почему бы и нет ?

Медийная реклама

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

22 Что получилось

Что получилось

Каналы интернет-продвижения

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

23 ВКонтакте Создание группы Оформление Альбомы Форум Стена (закрытая)

ВКонтакте Создание группы Оформление Альбомы Форум Стена (закрытая)

Конкурсы Аукционы Создание приложения

Продвижение в социальных сетях

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

24 Приложение ВКонтакте Адаптивный сайт Анонсирование Рост заказов

Приложение ВКонтакте Адаптивный сайт Анонсирование Рост заказов

Продвижение в социальных сетях

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

25 Мобильная версия сайта

Мобильная версия сайта

Продвижение в социальных сетях

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

26 НАИБОЛЕЕ СУЩЕСТВЕННЫЕ РИСКИ и ОПАСЕНИЯ

НАИБОЛЕЕ СУЩЕСТВЕННЫЕ РИСКИ и ОПАСЕНИЯ

Хостинг Учетная система Товарный ассортимент Call-центр Бюджет!!! Показатель отказов

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

27 Соотношение конверсий с разных каналов

Соотношение конверсий с разных каналов

Результат

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

28 Стоимость одного посетителя

Стоимость одного посетителя

6,05 руб.

Результат

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

29 Результат

Результат

Региональная популярность запроса «найфл» среди пользователей Яндекса

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

30 Результат

Результат

Рейтинг на Яндекс.Маркете НАЙФЛ - хороший магазин

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

31 Заказы с 01

Заказы с 01

08.2010 по 01.04.2012

Результат

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

32 Все каналы – достаточно эффективны

Все каналы – достаточно эффективны

Выводы

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

33 Выводы

Выводы

Поисковая оптимизация / поисковые системы 33 % от общей посещаемости сайта 36 % от общего количества заказов Поисковые системы чаще всего используются уже готовыми к покупке пользователями Большинство посетителей, сделавших заказ, были привлечены другими каналами Кажущаяся высокая эффективность поисковых систем для привлечения потенциальных клиентов является лишь следствием хорошей работы других каналов посещаемости

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

34 Выводы

Выводы

Яндекс.Маркет 5 % от общей посещаемости сайта 8 % от общего количества заказов Очевидно является наиболее эффективным каналом Приводит на сайт наиболее заинтересованных в приобретении товара посетителей 5% совершили покупки сразу!

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

35 Выводы

Выводы

Яндекс.Директ 17 % от общей посещаемости сайта 7,5 % от общего количества заказов Большинство – новые посетители, которые находятся в стадии поиска и изучения предложений, редко совершают покупки сразу Сравнительно низкий уровень первоначальной конверсии Возвращаются по другим источникам для совершения покупки

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

36 Выводы

Выводы

Бегун 7 % от общей посещаемости сайта 2 % от общего количества заказов Необходимый рекламный инструмент для охвата аудитории Google, Рамблер, Mail.ru и др. Новые посетители, находящиеся в стадии поиска Возвращаются по другим источникам для совершения покупки

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

37 Ключевые фразы Показатель отказов:

Ключевые фразы Показатель отказов:

Выводы

Интернет магазин сотовых телефонов

62,5%

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

38 Поиск на сайте – анализируйте

Поиск на сайте – анализируйте

Выводы

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

39 Буду рад ответить на Ваши вопросы Роман Тарасенко roman@dextra

Буду рад ответить на Ваши вопросы Роман Тарасенко roman@dextra

ru www.dextra.ru

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

«Комплексный подход к продвижению интернет-магазинов»
http://900igr.net/prezentacija/informatika/kompleksnyj-podkhod-k-prodvizheniju-internet-magazinov-148588.html
cсылка на страницу

Интернет-магазин

8 презентаций об интернет-магазине
Урок

Информатика

130 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по информатике > Интернет-магазин > Комплексный подход к продвижению интернет-магазинов