Основы продвижения сайтов

«Основы продвижения сайтов» Вэбинар, Новосибирск 2012

Сергей Кошкин, ООО «SmartSEO»

О компании СмартСЕО

2

План семинара

Поисковая оптимизация и ее место среди других инструментов интернет-маркетинга. Каким сайтам какой набор инструментов подходит лучше и почему? Можно ли обойтись без SEO? В каких случаях? Краткий курс по основам оптимизации для руководителя. Оптимизация внутренних факторов Оптимизация поведенческих факторов Внешнее продвижение (ссылки) Выбор стратегии продвижения и критериев оценки эффективности SEO-работ. Выбор подрядчика (аутсорсинг или сотрудник в штат?) Контроль SEO-проекта, возможные проблемы с подрядчиком.

3

Инструменты маркетинга

SEO Контекстная реклама Яндекс-Маркет Реклама на тематических ресурсах Рассылки по своим базам Медийная реклама с широким охватом SMO, вирусная реклама Разным типам сайтов могут потребоваться разные наборы инструментов.

4

В погоне за трафиком

(сми, порталы, агрегаторы, классифайд) Покупка трафика Обмен трафиком SEO Контекст Рейтинги Агрегаторы RSS Рассылки SMO

5

Интернет-магазины

(товары - книги, телефоны, компьютеры...) SEO Контекст Маркет Рассылка по своей базе Реклама в тематических рассылках Реклама на тематических ресурсах SMO PR

6

Продажа услуг

(строительство, консалтинг, юристы, недвижимость…) SEO Контекст PR Реклама на тематических ресурсах Рассылки SMO

7

Онлайн-сервисы

Качество и актуальность самого сервиса Интерактивность (WEB 2.0) SMO Реклама SEO Контекст Рассылки с новостями

8

Социальные сети

SMO Вирусы, видео Рассылки SEO

9

Продвижение бренда

Медийная реклама SMO Вирусы, видео SEO Контекст

10

Можно ли обойтись без SEO

Сайты с небольшим списком неконкурентных запросов? (дешевле контекст) Крупные СМИ ? (дешевле обмен) Сайты с новыми, неизвестными ранее товарами и услугами? (нет спроса) Социальные сети? Новый оператор сотовой связи Продажа ядерных реакторов

11

Итак, подробней про SEO

SEO - набор действий по изменению сайта и элементов внешней среды с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам. Оптимизация внутренних факторов Оптимизация документов сайта (контент, метатэги) «Уборка» сайта от дублей и мусора Поведенческие факторы Внутренняя перелинковка страниц сайта Оптимизация внешних факторов (ссылки)

12

Оптимизация документа

TITLE заголовки H1-H3 тексты на страницах выделение ключевых слов в тексте ссылки на другие документы Description? Keyword? Сколько ключевых слов?

13

Убрать дубли и «мусор»

Зеркала сайта Дубли страниц Сессии вURL Относительная адресация 404 ошибка 302 редирект Выдача при наборе несуществующего адреса 200ОК Результаты сортировок Страницы печати Профили пользователей Порму поиска Личный кабинет Регистрацию и авторизацию

14

Поведенческие факторы

Кликабельность ссылки в поиске Показатель отказов Время на сайте Число просмотренных страниц Достижение целей на сайте (корзина, регистрация, заказ, страница контактов)

15

Внутренняя перелинковка

Меню разделов Карта сайта Навигационная строка Случайные ссылки (товары дня, последние комментарии, скидки и акции) Ссылки на похожие страницы и товары Ссылки на теги в тексте страниц Календарь

16

Внешние ссылки

Социальные сети Пресс-релизы Кнопки «опубликовать» Импорт материалов с сайта (RSS, информеры) Sape Seopult Megaindex Rookee Webeffector

17

Выбор стратегии

По каким запросам продвигать сайт? (Неважно, подрядчик или самостоятельное продвижение) Больше запросов – больше переходов. Больше запросов – дешевле посетитель. ВЧ, СЧ, «Длинный хвост НЧ» 20% - 80%

18

Сайт – небольшая витрина

19

Сайт ноутбуков и гаджетов

20

Магазин товаров для офиса

21

Каталог недвижимости

22

Объявления о работа

23

Оценка бюджета

По запросам - сеопульт, мегаиндекс По трафику - методом научного тыка 1000 посетителей = 2000 запр = 30 000 р 2000 посетителей = 4000 запр = 45 000 р 10 000 посетителей = 20 000 = 200 000 р Цифры могут отличаться в зависимости от тематики

24

Оценка трафика

Продвигаем по списку запросов – «оценка месячного бюджета в Директе» Большой сайт – число запросов/2.5 Анализ конкурентов-лидеров в тематике Site-auditor.ru Webomer.ru Seopult.ru Megaindex.ru Liveinternet.ru Top.mail.ru Top100.rambler.ru

25

Подрядчик или сотрудник

На небольших проектах – подрядчик (дешевле) На крупных или группе проектов – дешевле сотрудник На микропроектах - самостоятельно Сотрудник – легче контролировать, более оперативно решаются вопросы Подрядчик – выше квалификация, быстрее реакция на изменение алгоритмов

26

Контроль проекта

Формат отчетности Регулярность (сотрудник чаще, подрядчик реже) Несоблюдение формата или сроков – первый тревожный сигнал. Действия в критической ситуации (падение трафика) Изменение бюджета Штрафные санкции

27

О гарантиях

28

Резюме - о чем мы говорили

Место оптимизации среди других инструментов интернет-маркетинга Краткий курс – что входит в понятие «SEO» Какую стратегию продвижения выбрать Кому поручить продвижение Как его контролировать

29

Спасибо, вопросы

Сергей Кошкин koshkin@gmail.com www.smartseo.ru www.slideshare.net/sergkoshkin www.site-audit.ru/audit/plan_audita_sayta/ www.facebook.com/serg.koshkin koshkin.livejournal.com

30