Особенности экономической модели «издателя» |
| Без темы | ||
| << Особенности установки и настройки USB модемов, устранение ошибок | Особые образовательные потребности детей с ограниченными возможностями здоровья (ОВЗ) >> |
Презентация: «Особенности экономической модели «издателя»». Автор: DOM. Файл: «Особенности экономической модели «издателя».ppt». Размер zip-архива: 130 КБ.
Особенности экономической модели «издателя»
содержание презентации «Особенности экономической модели «издателя».ppt»| № | Слайд | Текст |
| 1 |  |
Особенности экономической модели «издателя»Медиаэкономика Профессор Елена Вартанова Факультет журналистики МГУ, 2014/2015 учебный год |
| 2 |  |
Основные этапы развития издательской индустрииПечатный станок Гутенберга (1440) Первые газеты: конец XVI – XVII вв. Первая волна коммерциализации: первая треть XIX в. Вторая волна коммерциализации: вторая половина XIX в. Третья волна коммерциализации: первая треть XX в. Период «газетных смертей»: 1950 – 1960 гг. Период «оцифровки»: с 2000-х гг. |
| 3 |  |
Экономические особенности газетной индустрииГазета – продукт с высокой стоимостью первой копии Все стадии газетного производства тесно связаны между собой Эффективность распространения газеты оказывает влияние и на ее конечную стоимость, и на отношение к ней аудитории Реклама в газетах – существенный источник доходов + более важный, чем в других СМИ, источник информации |
| 4 |  |
Газета – продукт с высокой стоимостью первой копииБольшая часть издержек – постоянные: стоимость «непечатных» стадий, до 45% стоимость общего производства ?чем больше количество отпечатанных экземпляров, тем ниже средние издержки Переменные издержки: бумага, типографская краска (15-20% издержек) Объективная тенденция к монополизации ? эффект масштаба производства (economy of scale) |
| 5 |  |
Тесная связь разных стадий газетного производстваСредняя стоимость производства первого экземпляра постепенно сокращается Доходная часть: реклама: 60-80% в США, 48% - во Франции реализация тиража: 15-30% в США, 49% - во Франции Смежная деятельность (типография, реклама, eventing): от 10% в США до 50-60% в России Расходная часть: редакционные: от 10% в США до 24% во Франции печатное производство: 30-35%- США, 27% - Франция Менеджмент: от 8% во Франции до 12% в США |
| 6 |  |
Роль распространения«Бутылочное горлышко» «Срок годности» Доставка на дом Роль почты Независимые распространители Государственные дотации Потенциал Интернета |
| 7 |  |
Двойная роль рекламы в газетахРеклама – не «довесок», а часть содержания Позитивное восприятие рекламы читателями: в США уровень доверия газетной рекламе 42%, телевизионной – 26% Эдветориал: advertising + editorial |
| 8 |  |
Типы рыночных структур на газетных рынкахКонкуренция Конкуренция Соглашение Совместная 3 газет 2 газет о совместной монополия деятельности на рекламном рынке Олигополия Дуополия Монополия |
| 9 |  |
Спираль тиражаСпецифическая черта конкурентных газетных рынков Развитие «первой» газеты идет по восходящей спирали, «второй» по нисходящей (принцип «первой копии») «Спираль тиража» опирается на национальную и региональную рекламу |
| 10 |  |
Излишний тиражВсегда ли газеты стремятся к высоким тиражам? Первичный рынок (рекламы) дает основной доход от рекламы Отказ в подписке читателям «вторичных» (рекламных) рынков |
| 11 |  |
«Ценовая конкуренция» в газетном бизнесеЦеновая конкуренция на рынке содержания Херст и Пулитцер Мердок: Times против Daily Telegraph Ценовая конкуренция на рынке услуг Газеты корпораций устанавливают более высокие расценки на рекламу Газеты корпораций устанавливают более низкие расценки на рекламу |
| 12 |  |
Современные тенденции развития газетного рынкаТаблоидизация Бесплатные газеты Неежедневное чтение Ориентация на целевые аудитории: контент + реклама Переход «на цифру» |
| 13 |  |
Вопрос на лекцииПредложите свой рецепт (рецепты) спасения печатной прессы? |
| 14 |  |
Национальные особенности современных рынков прессыОсновы экономики и менеджмента зарубежных СМИ Профессор Елена Вартанова Факультет журналистики МГУ, 2008/2009 учебный год |
| 15 |  |
Газеты в странах Западной ЕвропыПоложительная динамика последних лет Раздел «Север – Юг»: культурные различия, стиль жизни Столичная прессы Эффективная система доставки на дом |
| 16 |  |
Механизмы государственного вмешательства в экономикуПривилегии: сниженные цены, сниженные налоги Субсидии: вложение государственные средств для снижение производственных затрат Общие Целевые Прямые Непрямые Регулирование: деятельность правительства по корректировке рынка |
| 17 |  |
США: приоритет местных рынков1468 ежедневных газет, общий тираж 56,2 млн. экз., 21,8% оборота рекламы Ограниченное число национальных газет – 6 Сосуществование утренних (morning) и полуденных (afternoon) газет Развитие воскресных газет Диверсификация газетных концернов |
| 18 |  |
ВБ: Классическая вертикаль газетного рынкаИдеально организованный газетный рынок Качественные, промежуточные, популярные Оплата рекламы основана на рейтинге газеты Классификация читательской аудитории Группа A: элита, «высший средний класс» Группа B: просто «средний класс» Группа C-1: «низший средний класс» Группа C-2: квалифицированные рабочие Группа D: разнорабочие, низкооплачиваемые Группа E: все, кто живет на госпособия, стипендии |
| 19 |  |
Германия: регионализм газетных рынковМестные, региональные, надрегиональные Издательства как экономические единицы Кооперация региональных газет Независимые публицистические единицы в единой «рубашке» |
| 20 |  |
Неэкономичная экономика французской прессыБолее высокая популярность провинциальных газет по сравнению с парижскими Кооперация процессов производства и реализации, роль профсоюзов Нерентабельность и высокая продажная цена |
| 21 |  |
Север Европы: неизбежность концентрацииОграниченность местных рекламных рынков Кооперация газет на региональных рынках (подписка, распространения, предложение рекламы) Наиболее развития система государственных дотаций Дотации партийным газетам (Финляндия, Исландия) Дотации «вторым» газетам (Швеция, Норвегия) Государственная реклама Льготные займы (Дания) |
| «Особенности экономической модели «издателя»» | ||
