Без темы
<<  Российский круглосуточный православный телеканал «СПАС» Своя игра  >>
Рыночные структуры и цепочка (создания) ценности в медиабизнесе
Рыночные структуры и цепочка (создания) ценности в медиабизнесе
Домашнее задание
Домашнее задание
Основные типы рыночных структур
Основные типы рыночных структур
Рыночные структуры в медиаиндустрии
Рыночные структуры в медиаиндустрии
Зонтичная конкуренция (по Дж
Зонтичная конкуренция (по Дж
«Зонтичная конкуренция» в газетной индустрии
«Зонтичная конкуренция» в газетной индустрии
«Зонтичная конкуренция» в телеиндустрии США
«Зонтичная конкуренция» в телеиндустрии США
«Парадокс разнообразия» в СМИ
«Парадокс разнообразия» в СМИ
«Разнообразие» на медиарынке
«Разнообразие» на медиарынке
Экономическая медиаполитика
Экономическая медиаполитика
Стратегический анализ: Комплекс окружающей среды
Стратегический анализ: Комплекс окружающей среды
Рыночные стратегии предприятий СМИ
Рыночные стратегии предприятий СМИ
5 конкурентных сил Майкла Портера
5 конкурентных сил Майкла Портера
Пять сил влияния на компанию
Пять сил влияния на компанию
5 сил Майкла Портера
5 сил Майкла Портера
Портер: элементы основной деятельности
Портер: элементы основной деятельности
Вспомогательная деятельность
Вспомогательная деятельность
Цепочка ценности
Цепочка ценности
Производственная цепочка/ цепочка создания ценности
Производственная цепочка/ цепочка создания ценности
Структура цепочки создания ценности
Структура цепочки создания ценности
«Цепочка ценности» в медиабизнесе
«Цепочка ценности» в медиабизнесе
Вопрос Какое самое уязвимое звено в цепочке ценности телевидения
Вопрос Какое самое уязвимое звено в цепочке ценности телевидения

Презентация: «Рыночные структуры и цепочка (создания) ценности в медиабизнесе». Автор: DOM. Файл: «Рыночные структуры и цепочка (создания) ценности в медиабизнесе.ppt». Размер zip-архива: 272 КБ.

Рыночные структуры и цепочка (создания) ценности в медиабизнесе

содержание презентации «Рыночные структуры и цепочка (создания) ценности в медиабизнесе.ppt»
СлайдТекст
1 Рыночные структуры и цепочка (создания) ценности в медиабизнесе

Рыночные структуры и цепочка (создания) ценности в медиабизнесе

Медиаэкономика Профессор Елена Вартанова Факультет журналистики МГУ, 2014/2015 учебный год

2 Домашнее задание

Домашнее задание

Какой из трендов К. Доктора, по Вашему мнению, сегодня является самым важным для России? Почему?

3 Основные типы рыночных структур

Основные типы рыночных структур

Совершенная конкуренция Монополистическая конкуренция Олигополия Монополия

4 Рыночные структуры в медиаиндустрии

Рыночные структуры в медиаиндустрии

видеокассеты телепрограммы аудиозаписи книги газеты телевидение Интернет-контент фильмы журналы, радио сеть КТВ интернет-провайдер Совершенная Монополистическая Олигополия Монополия конкуренция конкуренция

5 Зонтичная конкуренция (по Дж

Зонтичная конкуренция (по Дж

Россу)

Уровень 1 Уровень 2 Уровень 3

6 «Зонтичная конкуренция» в газетной индустрии

«Зонтичная конкуренция» в газетной индустрии

Газеты мегаполиса: В США и странах западной Европы чаще всего монопольная газета Газеты городов-спутников Газеты пригородов Еженедельные газеты, газеты для покупателей Общее положение: конкуренция возникает внутри уровней и между соседними уровнями, но перескакивания между уровнями не происходит

7 «Зонтичная конкуренция» в телеиндустрии США

«Зонтичная конкуренция» в телеиндустрии США

Первый уровень – общенациональные универсальные каналы (программы с общенациональным фокусом + общенациональная реклама), Второй уровень – специализированные каналы (специализированное содержание + общенациональная специализированная реклама), Третий уровень – местные универсальные каналы (содержание с местным фокусом + местная реклама).

8 «Парадокс разнообразия» в СМИ

«Парадокс разнообразия» в СМИ

Олигополия или монополия не обязательно препятствуют производству разнообразных медиапродуктов; Конкуренция не обязательно способствует разнообразию ?закон Хотеллинга ? конкурентные медиарынки ведут к гомогенизации содержания; «парадокс разнообразия» (Я. ван Куйленбург): усреднение спроса «Разрушительная» конкуренция

9 «Разнообразие» на медиарынке

«Разнообразие» на медиарынке

«Открытость»: равенство доступа на рынок всех предприятий СМИ (свобода конкуренции) «Отражение»: обеспечение доступа на рынок содержания всех политических и культурных взглядов (свобода мнений, демократия) Конкуренция должна измеряться по двум параметрам: доступ производителей товаров (услуг) + разнообразие предлагаемых ими товаров (услуг)

10 Экономическая медиаполитика

Экономическая медиаполитика

Регулирование: деятельность правительства и общества по корректировке рынка Негативное законодательство (антимонопольное, ограничение рекламы, квоты на программы) Позитивное законодательство Привилегии: сниженные цены, сниженные налоги Субсидии: вложение государственные средств для снижение производственных затрат Общие Целевые Прямые Непрямые

11 Стратегический анализ: Комплекс окружающей среды

Стратегический анализ: Комплекс окружающей среды

Макроанализ экономический, политический, технологический, социо-культурный (PEST, PESTEL) Анализ индустрии СМИ поставщики/покупатели/конкуренты/потенци-альные участники/заменители Анализ медиакомпании SWOT Кейс-стади ______________________________ Формулирование и реализация стратегии

12 Рыночные стратегии предприятий СМИ

Рыночные стратегии предприятий СМИ

Знание современных тенденций: Анализ «вертикальной производственной цепочки» Отчуждение собственности от управления Основные стратегии: горизонтальный рост вертикальный рост диагональный рост кластеризация

13 5 конкурентных сил Майкла Портера

5 конкурентных сил Майкла Портера

Достаточно старая и известная модель определения привлекательности текущей отрасли для компании Она помогает определить потенциальные опасности и проблемы, с которыми придется столкнуться компании

14 Пять сил влияния на компанию

Пять сил влияния на компанию

Новые конкуренты - новые игроки на рынке; существующие конкуренты; «конкуренты», предлагающие продукты-заменители; власть поставщиков; власть покупателей;

15 5 сил Майкла Портера

5 сил Майкла Портера

16 Портер: элементы основной деятельности

Портер: элементы основной деятельности

Входящие поставки: приобретение, хранение и распределение исходных ресурсов для производства продукции или услуг; Операции (производство): обработка, сборка, контроль качества и т.п.; основная функ­ция – в том, чтобы превратить исходные ресурсы в конечный продукт/услугу; Исходящие поставки: распределение продукта между покупателями – хранение, погрузка и разгрузка, управление складскими запасами. Маркетинг и продажи: ознакомление потребителей с продуктом или услугой, включает решения в области ценообразования товара, его продвижения на рынке, дилерской поддержки и др. Обслуживание: повышение или сохранение ценности продукта или услуги; включает предпродажную подготовку, обслуживание в торговых точках, послепродажное обслуживание, ремонт и т.п.

17 Вспомогательная деятельность

Вспомогательная деятельность

Портер определяет четыре вида вспомогательной деятельности: материально-техническое снабжение, технические разработки, управление трудовыми ресурсами инфраструктура фирмы

18 Цепочка ценности

Цепочка ценности

Цепочка ценности (value chain) - понятие, введенное М. Портером и рассматриваемое в рамках системы стоимости. В контексте конкуренции М. Портер определяет стоимость как сумму, которую покупатель согласен уплатить за то, что ему поставляют. Цепочка ценностей иллюстрирует добавление стоимости к продукту, начиная с приобретения сырья и кончая производством готового изделия. Исследуя процесс шаг за шагом, можно установить, где фирма конкурентоспособна, а где уязвима.

19 Производственная цепочка/ цепочка создания ценности

Производственная цепочка/ цепочка создания ценности

Сырье

Производ-ство

Упаковка

Распростра- нение

20 Структура цепочки создания ценности

Структура цепочки создания ценности

21 «Цепочка ценности» в медиабизнесе

«Цепочка ценности» в медиабизнесе

Цепочка ценности производителя

Цепочка ценности распространителя

Отбор, структури-зация, предвари-тельная упаковка содержания

Подготовка содержания к распростр-анению в определен-ной медиа-форме

Распростра-нение содержания

Маркетинг, реклама и продвиже-ние содержания

Приоб-ретенное сод-е

Произве-денное сод-е

Приобретен-ное содержание

Произведен-ное содержание

22 Вопрос Какое самое уязвимое звено в цепочке ценности телевидения

Вопрос Какое самое уязвимое звено в цепочке ценности телевидения

«Рыночные структуры и цепочка (создания) ценности в медиабизнесе»
http://900igr.net/prezentacija/informatika/rynochnye-struktury-i-tsepochka-sozdanija-tsennosti-v-mediabiznese-150647.html
cсылка на страницу

Без темы

778 презентаций
Урок

Информатика

130 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по информатике > Без темы > Рыночные структуры и цепочка (создания) ценности в медиабизнесе