Вещество
<<  Происходит ли потепление Холокост – массовое уничтожение германцами евреев  >>
Формы присутствия рекламы в Средствах массовой коммуникации
Формы присутствия рекламы в Средствах массовой коммуникации
Реклама в газетах
Реклама в газетах
Преимущества рекламы в газетах: на определенной территории немного
Преимущества рекламы в газетах: на определенной территории немного
Недостатки газетной рекламы
Недостатки газетной рекламы
5
5
Оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая
Оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая
Телевизионная реклама
Телевизионная реклама
Преимущества телерекламы
Преимущества телерекламы
Мгновенность передачи, позволяет контролировать момент получения
Мгновенность передачи, позволяет контролировать момент получения
Недостатки телерекламы
Недостатки телерекламы
Эффективная ТВ реклама
Эффективная ТВ реклама
12
12
В итоге ТВ
В итоге ТВ
Реклама на радио
Реклама на радио
Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих
Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих
Преимущества радиорекламы
Преимущества радиорекламы
Основные недостатки радиорекламы
Основные недостатки радиорекламы
Легкость переключения каналов: некоторые радиослушатели часто
Легкость переключения каналов: некоторые радиослушатели часто
Для повышения эффективности радиорекламы :
Для повышения эффективности радиорекламы :
результат будет наилучшим, если использовать «Прайм-тайм» время, когда
результат будет наилучшим, если использовать «Прайм-тайм» время, когда
Реклама в кино
Реклама в кино
Целевая аудитория
Целевая аудитория
Реклама в кинотеатрах
Реклама в кинотеатрах
Рекламные возможности кинотеатров
Рекламные возможности кинотеатров
Показ телевизионных роликов по ТВ, расположенных в холле, Небольшие
Показ телевизионных роликов по ТВ, расположенных в холле, Небольшие
Преимущества рекламы в кинотеатре
Преимущества рекламы в кинотеатре
Реклама в кино
Реклама в кино
Реклама на транспорте
Реклама на транспорте
29
29
Достоинства рекламы на средствах транспорта
Достоинства рекламы на средствах транспорта
Воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве ( только
Воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве ( только
Недостатки рекламы на средствах транспорта
Недостатки рекламы на средствах транспорта
Реклама в местах продаж товара
Реклама в местах продаж товара
Реклама в местах продаж позволяет
Реклама в местах продаж позволяет
Необходимость рекламы в местах продаж
Необходимость рекламы в местах продаж
Привыкли к магазинам самообслуживания; пришли в магазин не покупать, а
Привыкли к магазинам самообслуживания; пришли в магазин не покупать, а
Эффективность рекламы в местах продаж
Эффективность рекламы в местах продаж
38
38
Наружная реклама
Наружная реклама
Важные правила наружной рекламы, это:
Важные правила наружной рекламы, это:
Основная функция
Основная функция
Особенности наружной рекламы
Особенности наружной рекламы
Сувенирная реклама
Сувенирная реклама
Группы сувениров
Группы сувениров
Сувениры как фактор долгосрочного воздействия
Сувениры как фактор долгосрочного воздействия
Три основные функции сувениров
Три основные функции сувениров
Дополнительный эффект сувенирной рекламы
Дополнительный эффект сувенирной рекламы
Печатные рекламные издания
Печатные рекламные издания
Изобразительная печатная реклама
Изобразительная печатная реклама
Косвенное изображение
Косвенное изображение
Недостатки полиграфической рекламы
Недостатки полиграфической рекламы
Выводы
Выводы
Литература
Литература

Презентация на тему: «Формы присутствия рекламы в Средствах массовой коммуникации». Автор: Паршукова. Файл: «Формы присутствия рекламы в Средствах массовой коммуникации.pptx». Размер zip-архива: 3006 КБ.

Формы присутствия рекламы в Средствах массовой коммуникации

содержание презентации «Формы присутствия рекламы в Средствах массовой коммуникации.pptx»
СлайдТекст
1 Формы присутствия рекламы в Средствах массовой коммуникации

Формы присутствия рекламы в Средствах массовой коммуникации

2 Реклама в газетах

Реклама в газетах

Газеты - идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта .

2

3 Преимущества рекламы в газетах: на определенной территории немного

Преимущества рекламы в газетах: на определенной территории немного

конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вам выбор СМИ; у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору; поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ.

Новосибирский государственный технический университет Кафедра Социально массовых коммуникаций

17.01.2010

3

4 Недостатки газетной рекламы

Недостатки газетной рекламы

Потребители часто игнорируют газетную рекламу. В газете ваше объявление появится по соседству с целой "кучей" объявлений других фирм; Иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста; У типичного современного читателя мало времени на чтение газет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком - рекламу.

4

5 5

5

6 Оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая

Оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая

достоверность; но кратковременность существования, низкое качество полиграфического исполнения, малая аудитория «вторичных» читателей.

В итоге, особенность прессы

6

7 Телевизионная реклама

Телевизионная реклама

Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации; Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике; Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления.

7

8 Преимущества телерекламы

Преимущества телерекламы

Телевидение охватывает самую большую аудиторию, Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и видеоролики, Возможна и прямая передача из телестудии или с места события, Одновременно визуальное и звуковое воздействие .

8

9 Мгновенность передачи, позволяет контролировать момент получения

Мгновенность передачи, позволяет контролировать момент получения

обращения , Личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже , Факт присутствия фирмы на телеэкране создать впечатление солидности.

17.01.2010

Новосибирский государственный технический университет Кафедра Социально массовых коммуникаций

9

10 Недостатки телерекламы

Недостатки телерекламы

Кратковременность краткость телевизионной рекламы не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров высокая стоимость самый дорогой канал распространения рекламы отвлеченность внимания зрителя во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято

10

11 Эффективная ТВ реклама

Эффективная ТВ реклама

Для достижения эффекта в области теле рекламы, необходимо иметь в виду следующее: главное – интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит); визуализация должна быть четкой и ясной; привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет; сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им; не надо многословия — каждое слово должно работать.

11

12 12

12

13 В итоге ТВ

В итоге ТВ

Основные преимущества и недостатки телевидения составляют: воздействие на чувства сочетанием изображения звука, цвета, движения; массовость, высокая степень привлечения внимания; но высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории.

13

14 Реклама на радио

Реклама на радио

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле.

14

15 Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих

Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих

радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость.

17.01.2010

Новосибирский государственный технический университет Кафедра Социально массовых коммуникаций

15

16 Преимущества радиорекламы

Преимущества радиорекламы

Может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей, Вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение, Дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса, Произвести рекламный радио ролик достаточно просто и недорого.

16

17 Основные недостатки радиорекламы

Основные недостатки радиорекламы

В процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Сложность установления двусторонних коммуникаций с потребителем: часто у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.

17

18 Легкость переключения каналов: некоторые радиослушатели часто

Легкость переключения каналов: некоторые радиослушатели часто

переключают приемники с одной станции на другую и не любят блоки рекламы и объявлений , если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

18

19 Для повышения эффективности радиорекламы :

Для повышения эффективности радиорекламы :

Сопровождайте рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимся звуком; Необходимо поставить цель сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключить на другую программу; Очень эффективно вводить в радио объявления известных людей.

19

20 результат будет наилучшим, если использовать «Прайм-тайм» время, когда

результат будет наилучшим, если использовать «Прайм-тайм» время, когда

число слушателей наибольшее количество, радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее надо прослушать, объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются.

20

21 Реклама в кино

Реклама в кино

Реклама в кинотеатрах Реклама в кинофильмах

21

22 Целевая аудитория

Целевая аудитория

Это молодая, обеспеченная, активная часть потребителей: люди моложе 35 лет, мужчины и женщины приблизительно одинаково (мужчин немного больше), имеют доход выше среднего, чаще ищут развлечений вне дома, занимаются спортом и ведут активный образ жизни.

22

23 Реклама в кинотеатрах

Реклама в кинотеатрах

уникальна по своей достижимости внимательной аудитории, аудитории поневоле, Кинозрители удобно располагаются в своих креслах, Ничто не отвлекает их внимания, как если бы это было дома – ни телефон, ни возможность дистанционного переключения каналов.

23

24 Рекламные возможности кинотеатров

Рекламные возможности кинотеатров

Показ рекламных роликов непосредственно перед сеансом, Различные афиши, рекламные листовки недалеко от кассы, Реклама на билетах в кинотеатр,

24

25 Показ телевизионных роликов по ТВ, расположенных в холле, Небольшие

Показ телевизионных роликов по ТВ, расположенных в холле, Небольшие

рекламные объявления в креслах , в виде открыток, которые можно взять с собой.

17.01.2010

Новосибирский государственный

25

26 Преимущества рекламы в кинотеатре

Преимущества рекламы в кинотеатре

качество контакта. Люди вряд ли смогут проигнорировать рекламу, возможность рекламирования товаров, которым запрещен выход на ТВ, возможность комплексной рекламы: видео, постеры, листовки, обратная сторона билета, высокая запоминаемость рекламы.

26

27 Реклама в кино

Реклама в кино

размещение продуктов в художественных фильмах как феномен киноиндустрии возник в 30-х годах ХХ столетия получил повсеместное признание как жизнеспособное и крайне эффективное средство продвижения товаров

27

28 Реклама на транспорте

Реклама на транспорте

Реклама на транспорте классифицируется на три вида: Внутри салонные рекламные планшеты; Наружные рекламные плакаты; Станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных вокзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов.

28

29 29

29

30 Достоинства рекламы на средствах транспорта

Достоинства рекламы на средствах транспорта

Хорошо заметна и, следовательно, эффективна. Ее можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей, пользующихся машинами. Постоянно перемещается по городу, объявление увидят различные группы потребителей.

30

31 Воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве ( только

Воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве ( только

реклама внутри салонов). низкая стоимость, высокая частота повторных контактов, гибкость, слабая конкуренция.

17.01.2010

Новосибирский государственный технический университет Кафедра Социально массовых коммуникаций

31

32 Недостатки рекламы на средствах транспорта

Недостатки рекламы на средствах транспорта

Малая избирательность аудитории, Краткость рекламного контакта: Постоянное движение, у людей всего несколько секунд, чтобы усвоить информацию (касается только рекламы на бортах). Не всегда уместна и не всегда доступна

32

33 Реклама в местах продаж товара

Реклама в местах продаж товара

Витрины магазинов, вывески в торговых залах, упаковка: Задача рекламы в магазине – обеспечить встречу покупателя с товаром Основным инструментом коммуникаций на местах продаж являются P.O.S. материалы .

33

34 Реклама в местах продаж позволяет

Реклама в местах продаж позволяет

еклама в местах продаж позволяет

Привлекает внимание покупателя, заставляет задержать взгляд на секунду дольше, Основное назначение рекламы на местах продаж максимально сузить варианты выбора потенциального покупателя и сконцентрировать его внимание в момент совершения покупки, Реклама на местах продаж должна быть заметной и выгодно выделять продукцию.

34

35 Необходимость рекламы в местах продаж

Необходимость рекламы в местах продаж

Не все покупатели прибегают к помощи продавцов. Причины этого могут быть разными: любят рассматривать и выбирать товар спокойно, чтобы «никто не стоял над душой»; считают себя (или других лиц) более компетентными в вопросе выбора, чем продавец наоборот, боятся прослыть необразованными, не идущими в ногу с модой и т.п.; продавец не вызывает доверия;

35

36 Привыкли к магазинам самообслуживания; пришли в магазин не покупать, а

Привыкли к магазинам самообслуживания; пришли в магазин не покупать, а

«просто посмотреть на будущее»; обладают замкнутым характером, вообще не любят обсуждать; испытывают на работе избыток общения и хотят отдохнуть в магазине; опасаются возникновения соблазна купить то, что не позволяет бюджет.

36

37 Эффективность рекламы в местах продаж

Эффективность рекламы в местах продаж

Согласно данным Института Рекламы в местах продаж (POPAI), 70% решений о покупках принимается в самом магазине, а не до его посещения.

37

38 38

38

39 Наружная реклама

Наружная реклама

Щиты на улицах, плакатах в метро, «бегущая строка»: световые и несветовые вывески с внутренним и внешним подсветом, неоновые, световые короба, объемные буквы. установки наружной рекламы: крышные в виде баннеров, световые короба, объемные буквы. изготовление отдельно стоящих конструкций: стелы, пилоны с внутренним подсветом, щиты металлические на каркасе. брандмауэры на каркасах

39

40 Важные правила наружной рекламы, это:

Важные правила наружной рекламы, это:

Часто попадаться на глаза, Привлекать к себе внимание, Быть краткой, Быть без труда читаемой на ходу, Быть понятной

40

http://www.reklama-tut.ru/

41 Основная функция

Основная функция

Подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, Напоминание широкой публике о марке товара ил и названии фирмы и какой-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее.

41

42 Особенности наружной рекламы

Особенности наружной рекламы

Гибкость высокая частота повторных контактов невысокая стоимость слабая конкуренция но отсутствие избирательности аудитории ограничения творческого характера

42

43 Сувенирная реклама

Сувенирная реклама

Бизнес-сувенир - это весьма важный рекламный носитель - он дарится: Календари Мелкие изделия «с нанесением» (ручки, блокноты, папки для бумаг и т.д.) VIP-подарки (например, часы, калькуляторы, канцелярские наборы)

17.01.2010

Новосибирский государственный технический университет Кафедра Социально массовых коммуникаций

43

44 Группы сувениров

Группы сувениров

В зависимости от целей их использования: в акциях для потенциальных потребителей, с целью стимулирования заказа в акциях «купи, заполни анкету и выиграй» - в качестве призов в программах лояльности по постоянным потребителям для повышения их лояльности к бренду.

44

45 Сувениры как фактор долгосрочного воздействия

Сувениры как фактор долгосрочного воздействия

Вручение рекламного сувенира способно сразу же создать доброжелательную и благоприятную атмосферу. Получатели принимают их с благодарностью и начинают симпатизировать дарителю. Рекламные сувениры – вещи весьма полезные, однако их получение не накладывает на клиента каких-то обязательств. Таким образом, принимающий получает действительно полезную вещь в обмен на простое знакомство с обращением рекламодателя. Получатели обычно долго хранят рекламные сувениры и постоянно пользуются ими. То есть мы имеем дело с повторными рекламными контактами без особых затрат.

45

46 Три основные функции сувениров

Три основные функции сувениров

Оригинальность и полезность (если вашему адресату под Новый год приходят письма, в каждом из которых календарик, совершенно очевидно, что он себе оставит только самый необычный), Функция «присутствие в поле зрения», Соответствие имиджу компании.

46

47 Дополнительный эффект сувенирной рекламы

Дополнительный эффект сувенирной рекламы

Сувенир каким-то образом обыгрывает вид деятельности вашей компании, т.е. потребитель при пользовании сувениром постоянно вспоминает, чем занимается Ваша компания, Сувенир учитывает специфику отрасли или должности адресата, и заранее предполагается, что он станет одним из необходимых или постоянно используемых предметов, В коммерческом предложении объясняется, почему именно этот подарок вы хотите преподнести

47

48 Печатные рекламные издания

Печатные рекламные издания

Виды изобразительной полиграфической рекламы: 1. Плакат 2. Каталог 3. Проспект 4. Листовка 5. Буклет 6. Рекламная брошюра 7. Флаер 8. Открытка 9. Этикетка 10. Наклейка

48

49 Изобразительная печатная реклама

Изобразительная печатная реклама

С точки зрения восприятия потребителями, изобразительная реклама должна выражать конкретный художественный образ продукта или его атрибутов. Способы создания образа: Прямое изображение. Изображение товара в момент действия, причём образы людей, окружающих или использующих его, должны быть максимально приближены к образу потребителей, составляющих целевую группу.

49

50 Косвенное изображение

Косвенное изображение

Подразумевает показ изображения продукта без людей, чертежи, графики, иные материалы, относящиеся к продукту, Ассоциативный показ. Демонстрируется изображение, предположительно, вызывающее положительные эмоции потребителя. Задача сопровождающего текста – перенести эти эмоции на рекламируемый продукт.

50

51 Недостатки полиграфической рекламы

Недостатки полиграфической рекламы

Стойкость к внешнему воздействию (рекламный материал мнётся, рвётся, промокает и так далее) , необходимость тщательного исследования методов размещения и способов распространения.

51

52 Выводы

Выводы

Каждый вид рекламы имеет свои достоинства и недостатки, Преимущества одних рекламных средств можно компенсировать комплексным применением различных видов рекламы, Понимание классификации рекламы позволяет более точно определить соответствие целей реальной рекламной кампании возможностям рекламных средств

52

53 Литература

Литература

Гладченко А. Реклама в кинотеатрах // BizTimes: User Generated Content бизнес журнал [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.biztimes.ru/print.php?artid=1003 Реклама в кино опережает другие носители // AdVesti.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.advesti.ru/news/sled/472008cinema/ Канаян К., Каняан Р. Розничная торговля: Реклама в местах продаж / Юнион-Стандарт Консалтинг // Библиотека розничной торговли [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.usconsult.ru/b_006.html Угаров Н. Сувенирная продукция в директ-маркетинге // AdVesti.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/suvenir/130505_suvenir/

53

«Формы присутствия рекламы в Средствах массовой коммуникации»
http://900igr.net/prezentacija/khimija/formy-prisutstvija-reklamy-v-sredstvakh-massovoj-kommunikatsii-167730.html
cсылка на страницу
Урок

Химия

65 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по химии > Вещество > Формы присутствия рекламы в Средствах массовой коммуникации