Вещество
<<  Факультет массовых коммуникаций Современные средства массовой коммуникации  >>
Теории массовой коммуникации
Теории массовой коммуникации
Исследование СМК в ХХ в
Исследование СМК в ХХ в
Изучение влияния СМИ на человека
Изучение влияния СМИ на человека
теория «волшебной пули» (Лассуэлл)
теория «волшебной пули» (Лассуэлл)
Лассуэлл считал, что
Лассуэлл считал, что
2-й этап развития исследований СМК
2-й этап развития исследований СМК
П. Лазарсфельд, Б. Берельсон - двуступенчатый поток информации
П. Лазарсфельд, Б. Берельсон - двуступенчатый поток информации
Теория «спираль молчания» (Э
Теория «спираль молчания» (Э
Теория диффузии (Эверетт Роджерс, 1962 г.)
Теория диффузии (Эверетт Роджерс, 1962 г.)
Теория подкрепления Джозефа Клаппера
Теория подкрепления Джозефа Клаппера
Теория культивирования (Дж
Теория культивирования (Дж
Массмедиа по Гербнеру
Массмедиа по Гербнеру

Презентация: «Теории массовой коммуникации». Автор: Мартин. Файл: «Теории массовой коммуникации.ppt». Размер zip-архива: 162 КБ.

Теории массовой коммуникации

содержание презентации «Теории массовой коммуникации.ppt»
СлайдТекст
1 Теории массовой коммуникации

Теории массовой коммуникации

2 Исследование СМК в ХХ в

Исследование СМК в ХХ в

Развитие СМК в XX в. обусловило пристальный интерес ученых к всестороннему исследованию их деятельности. Изучение массовой коммуникации развивается как часть общесоциологической теории: Р.Э. Парк, Ч.Х. Кули, У. Липпман трактовали МК как общение членов массы, «коллективной группировки»

3 Изучение влияния СМИ на человека

Изучение влияния СМИ на человека

20-30 гг. – наделение МК безграничным влиянием на сознание (напр., Лассуэлл – теория волшебной пули) 40-60 гг. – теории ограниченного действия СМИ (Лазарсфельд, теория лидера мнений) 70-е гг. – когнитивные исследования (Маклюэн) Постмодернистская картина (теории симулякров, построения реальности)

4 теория «волшебной пули» (Лассуэлл)

теория «волшебной пули» (Лассуэлл)

Воздействие СМИ на людей подобно пуле или подкожному впрыскиванию. Те, кто управляет средствами информации, управляет обществом, поскольку средства информации имеют прямое воздействие на тех, кто обращает внимание на их содержание.

5 Лассуэлл считал, что

Лассуэлл считал, что

базовые инстинкты, присущие всем индивидам, предопределяют единую систему реакций на пропагандистское воздействие. в мирной обстановке они пребывают в подавленном состоянии и, напротив, а в период кризисов, войн актуализируются Пропаганда военного времени нацелена на то, чтобы разбудить примитивные инстинкты путем распространения доступных для массового восприятия лозунгов и установок, воздействуя не столько на разумное, сколько на эмоциональное начало общественного сознания.

6 2-й этап развития исследований СМК

2-й этап развития исследований СМК

Новый этап связан с осознанием ограниченного влияния СМИ на аудиторию теория селективной экспозиции: аудиторию нельзя представлять как послушную массу, некритически , воспринимающую любую информацию. Каждый человек имеет собственные вкусы, предпочтения и интересы, в соответствии с которыми осуществляет выборочное потребление информации, предлагаемой СМИ.

7 П. Лазарсфельд, Б. Берельсон - двуступенчатый поток информации

П. Лазарсфельд, Б. Берельсон - двуступенчатый поток информации

в 1940 г. была выдвинута нашедшая эмпирическое подтверждение гипотеза о том, что сообщение, посланное аудитории, достигает сначала «лидера мнения» (наиболее авторитетного члена группы) внутри группы, а затем уже через него других членов данной группы. Последующие исследования привели к модификации данной теории и созданию концепции многоступенчатого потока информации: «лидеры мнений» имеют в свою очередь собственных «лидеров мнений» и обращаются к ним за информацией.

8 Теория «спираль молчания» (Э

Теория «спираль молчания» (Э

Ноэлль-Нойманн)

парадокс голосования: многие не участвуют в выборах, поскольку полагают, что их «голос» не является решающим. «популярным экспрессом» новостей и мнений становятся те, кто полагает, что они таковым являются, в то время как другие, не имеющие подобного предубеждения, «отмалчиваются». В такого рода ситуации возникают угрозы изоляции друг от друга общественного мнения и «политического класса». Поэтому возрастает роль средств массовой коммуникации как связующего эти группы звена.

9 Теория диффузии (Эверетт Роджерс, 1962 г.)

Теория диффузии (Эверетт Роджерс, 1962 г.)

процесс принятия людьми новых идей и товаров включает шесть стадий: внимание, интерес, оценка, проверка, принятие, подтверждение. Сообщение СМИ: инноваторы (2,5% населения) -- ранние адепты (13,5%) -- раннее большинство (34% населения, степень принятия новшества выходит на среднестатистичес­кую отметку) -- потом позднее большинство (34%) –консервативные (16%) инновация признана обществом, если ее принимают от 6 до 16% населения.

10 Теория подкрепления Джозефа Клаппера

Теория подкрепления Джозефа Клаппера

считал, что средний человек преувеличивает власть медиа. медиа редко воздействуют напрямую и относительно бессильны в сравнении с другими социальными факторами «Массовая коммуникация обычно не является необходимой и достаточной причиной влияния на аудиторию, действует через цепь медиативных факторов и влияний МК подкрепляет существующие установки

11 Теория культивирования (Дж

Теория культивирования (Дж

Гербнер, 1959 г.)

Объект изучения - СМИ, их роль в коммуникационном процессе, влияние на массовую аудиторию, на формирование культурных стереотипов общества. Выделяются ключевые и связанные друг с другом функции: социальной интеграции и социализации.

12 Массмедиа по Гербнеру

Массмедиа по Гербнеру

средства сохранения сложившихся общественных отношений и структур. Внедряют в массовое сознание культурные стереотипы целенаправленно формируют тип личности способствуют закреплению и сохранению сложившейся системы общественных связей. Раньше эти функции выполняли мифология, фольклор и религия

«Теории массовой коммуникации»
http://900igr.net/prezentacija/khimija/teorii-massovoj-kommunikatsii-221467.html
cсылка на страницу

Вещество

34 презентации о веществе
Урок

Химия

65 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по химии > Вещество > Теории массовой коммуникации