Народные песни
<<  От сказки народной к сказке авторской Народный Университет  >>
Народное ipo роснефти
Народное ipo роснефти
1. Социальные аспекты народного ipo
1. Социальные аспекты народного ipo
2. Замысел исследования
2. Замысел исследования
3. Инструментарий исследования
3. Инструментарий исследования
4. Уровень информированности
4. Уровень информированности
5. Проблемы информационной кампании
5. Проблемы информационной кампании
6. Кто подписался на Роснефть
6. Кто подписался на Роснефть
7. Возраст, образование, доходы
7. Возраст, образование, доходы
8.Фактор социального оптимизма
8.Фактор социального оптимизма
9. Восприятие Роснефти
9. Восприятие Роснефти
10
10
11
11
12
12
13
13
14
14
15
15
16
16
17
17
18
18
19
19
?
?
21
21

Презентация: «Народное ipo роснефти». Автор: Vitaly. Файл: «Народное ipo роснефти.ppt». Размер zip-архива: 315 КБ.

Народное ipo роснефти

содержание презентации «Народное ipo роснефти.ppt»
СлайдТекст
1 Народное ipo роснефти

Народное ipo роснефти

Социологический мониторинг массового размещения акций

Москва 2006

2 1. Социальные аспекты народного ipo

1. Социальные аспекты народного ipo

Уникальная сделка для россии

Миссия социологии

«Портрет инвестора». Кто и зачем покупает акции?

Самая крупная приватизационная сделка.

Первая общероссийская кампания массовой подписки на акции.

«Логика инвестора». Как поведет себя массовый инвестор в различных обстоятельствах?

В рекламе акций Роснефти задействованы ведущие ТВ каналы, работающие на массовую аудиторию.

Оценка ресурсов фондового рынка. Покупатели акций: новая клиентская база.

Задействована финансовая сеть Сбербанка, охватывающая всю территорию РФ.

Социология – инструмент «обратной связи» корпораций и инвесторов.

Острая политическая и экспертная дискуссия вокруг Роснефти. Политические и юридические риски для Роснефти.

Поиск адекватного языка коммуникаций финансовой элиты и «простых инвесторов».

Инвестирование как мода и стиль жизни.

Массовое размещение акций госкомпании проходит почти за год до парламентских выборов.

Оценка социальных рисков.

Главный вопрос: может ли возникнуть массовое инвестиционное сословие в результате покупки акций населением?

3 2. Замысел исследования

2. Замысел исследования

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ: Диагностика ресурсов массовой клиентской базы российского фондового рынка

ЗАДАЧИ: Определить те социально-профессиональные группы, из которых наиболее активно рекрутируется инвестиционное сословие; Изучить стратегии поведения частных инвесторов в разных ситуациях; Изучить мотивацию выбора между альтернативными способами организации сбережений; Оценить эффективность различных каналов коммуникации с массовыми инвесторами.

Долгосрочные эффекты: Построение механизмов «обратной связи» с массовым инвестором. Повышение уровня доверия к фондовому рынку среди разных целевых групп. Построение системы социального мониторинга и тестирования различных финансовых инструментов. Расчет индексов массового инвестиционного поведения. Прогнозирование социальных рисков поведения инвесторов на фондовом рынке.

Сегодня многие граждане РФ пересматривают базовые стратегии домохозяйств – где хранить деньги, как организовать сбережения. В 2006 году отмечен беспрецедентный приток частных инвесторов в паевые фонды и в брокерские компании. У банков, у инвестиционных компаний пока нет четкого социального портрета инвестора, нет адекватного языка коммуникаций с ним. Замысел исследования состоит в том, чтобы использовать массовое размещение акций Роснефти для прямого выхода на массового российского инвестора. Наш интерес к народному IPO связан исключительно с уникальностью данного события. Исследование выполнено по инициативе ФОМа и Сальвадора Д. независимо от Роснефти и Сбербанка.

4 3. Инструментарий исследования

3. Инструментарий исследования

ОСОБЕННОСТИ МЕТОДОЛОГИИ: Привлечение финансовых экспертов на этапе создания анкеты и в ходе интерпретации результатов. Пересекающиеся вопросы EXIT POLL и общероссийских опросов. Возвращение к ключевым темам финансового поведения в повторном общероссийском опросе после объявления результатов IPO

ОБЩЕРОССИЙСКИЙ ОПРОС 1 – 2 июля 2006 года, 3000 респондентов, 200 населенных пунктов

ИНВЕСТИЦИОННЫЙ EXIT POLL, Москва, 28 июня – 6 июля 2006 года. Опрос на выходе из отделений Сбербанка граждан, подписавшихся на акции Роснефти

ФОКУС – ГРУППЫ с теми, кто подписался на акции Роснефти, а также с теми, кто принял решение не покупать Роснефть

ГЛУБИННЫЕ ИНТЕРВЬЮ с финансовыми экспертами и представителями финансовой элиты

ОБЩЕРОССИЙСКИЙ ОПРОС 22 - 23 июля 2006 г., 1500 респондентов, 100 населенных пунктов

5 4. Уровень информированности

4. Уровень информированности

Роснефть начала продажу своих акций частным лицам. Знаете ли Вы об этом? Общероссийский опрос.

Информированность в зависимости от уровня ежемесячного дохода на члена семьи. Общероссийский опрос.

Информированность в разных населенных пунктах. Общероссийский опрос.

Большинство граждан (55,5%) оказалось незатронутым информационной кампанией по продаже акций Роснефти. Чем выше уровень дохода, тем больше информированность. Информационная кампания в наибольшей степени затронула Москву. Есть значительное отставание Санкт-Петербурга, областных центров от Москвы по уровню информированности.

6 5. Проблемы информационной кампании

5. Проблемы информационной кампании

Информация о продаже акций Роснефти Вас заинтересовала или не заинтересовала? Общероссийский опрос.

Откуда Вы узнали о возможности приобретения акций Роснефти? EXIT POLL.

СМИ остаются главным инструментом связи с массовым инвестором. Плюс кампании Роснефти в том, что она затронула массовую публику. Минус: информация была безадресной, поверхностной, «анонимной» (не обозначена личность ключевого спикера по данной теме), информация «растворялась» в общем рекламном потоке.

Факторы успеха:

Открытые напоминания о рисках приобретения акций.

ФАКТОР ГОСУДАРСТВА. Использование государственного Сбербанка, создание ожиданий господдержки Роснефти.

Основные препятствия:

Апелляция к принципам справедливости: распределение нефтяных акций среди простых людей.

Невысокий интерес к экономической информации.

Низкая осведомленность о фондовом рынке и акциях.

Привлекательность первичного размещения акций.

Непонятен лексикон информационной кампании.

Ассоциации с финансовыми пирамидами 90-х годов.

Возможность прямого «без посредников» владения акциями

Ассоциации с предвыборной агитацией.

7 6. Кто подписался на Роснефть

6. Кто подписался на Роснефть

Основные социально-профессиональные группы в составе инвесторов. EXIT POLL

«Бизнес Группа»

«Социальная Группа»

Крупнейшие социально-профессиональные группы в составе акционеров: бизнес-группа (28,6%), пенсионеры (27,7%), «интеллигенция» (люди умственного труда напрямую не работающие в бизнесе) (23,1%), другие (20,1%). В целом «социальная группа» составляет 71,4% инвесторов. «Группа влияния» в развитии фондового рынка – это «интеллигенция», люди интеллектуального труда: преподаватели, научные работники, работники творческих профессий, инженеры, студенты, медики. Они способны вести за собой общественное мнение, создавать стереотипы, «моду финансового поведения».

Кампания по подписке на Роснефть привлекла многочисленные группы людей с относительно невысокими доходами.

8 7. Возраст, образование, доходы

7. Возраст, образование, доходы

Соотношение возрастных групп: инвесторы, подписавшиеся на Роснефть, и население РФ в целом.

Как Вы думаете, люди с такими доходами, как у Вас, покупают акции Роснефти? Общероссийский опрос.

Информация о покупке акций Роснефти Вас заинтересовала или не заинтересовала?

Рекламная кампания Роснефти способствовала росту интереса к акциям старших возрастных групп. Чем богаче и чем образованнее граждане, тем больше они интересуются покупкой акций. Ресурсы роста клиентской базы фондового рынка: старшие возрастные группы + состоятельные граждане + образованные

9 8.Фактор социального оптимизма

8.Фактор социального оптимизма

Как Вы думаете, в ближайшие два года в России будет или не будет финансовый кризис?

Что бы Вы посоветовали Вашему знакомому в отношении акций Роснефти? Позиции тех, кто доверяет В.Путину и тех, кто не доверяет В.Путину. Общероссийский опрос.

Оценка перспектив страны играет ключевую роль в решении о покупке акций.

Что бы Вы посоветовали Вашему знакомому в отношении акций Роснефти? Общероссийский опрос.

В ближайшие два года будет финансовый кризис? Позиции тех, у кого есть акции российских компаний, и тех, у кого нет акций. Общероссийский опрос.

10 9. Восприятие Роснефти

9. Восприятие Роснефти

Между компанией Роснефть и другими крупными нефтяными компаниями РФ есть принципиальные отличия? Распределение ответов в зависимости от среднего дохода на члена семьи. Общероссийский опрос.

Как Вы думаете, Роснефть имеет конкурентные преимущества по сравнению с другими нефтяными компаниями? EXIT POLL

С точки зрения восприятия Роснефти инвесторы делятся на три большие группы: 1. «Государственники» (37,1%). Для них самый важный фактор – это поддержка государства. 2. «Производственники» (19,1%). Для них важнее экономические показатели компании. 3. Те, кто не видит у Роснефти принципиальных преимуществ, тем не менее, акции покупает.

В чем Вы видите главное преимущество Роснефти? EXIT POLL

11 10

10

Стратегия инвесторов

Ставка на государство

В случае возникновения финансовых проблем у Роснефти, должно ли Правительство РФ поддержать ее за счет бюджетных средств? EXIT POLL

Статус госкомпании – один из важнейших факторов привлекательности акций Роснефти Абсолютное большинство народных инвесторов (77,3%) считает, что государство несет финансовую ответственность за состояние Роснефти. Многие из них рассматривают акции Роснефти как аналог гособлигаций. В то же время, у инвесторов нет сильных надежд, что государство их защитит.

Кто лучше других защитит Ваши интересы как инвестора? EXIT POLL

Парадокс финансового поведения: большинство инвесторов (32,9%) считает, что их интересы никто не защитит, тем не менее, они акции покупают. ВОСТРЕБОВАНА ОРГАНИЗАЦИЯ, КОТОРАЯ ОБЪЕДИНЯЛА БЫ ИНВЕСТОРОВ И ЗАЩИЩАЛА ИХ ИНТЕРЕСЫ. Асимметрия во взглядах бизнес-группы и социальной группы: представители бизнеса в защите своих интересов больше рассчитывают на суды, меньше – на президента, представители социальной группы – наоборот.

12 11

11

Стратегия инвесторов

Ставка на прибыль

Зачем Вы покупаете акции Роснефти? EXIT POLL

Как изменится курс акций Роснефти в 2006 году? EXIT POLL

Люди, которые покупают акции Роснефти, получат прибыль или понесут убытки? Распределение мнений в зависимости от уровня дохода на члена семьи. Общероссийский опрос

Абсолютное большинство инвесторов покупает акции ради прибыли, они надеются заработать на росте курса, а не просто уберечь средства от инфляции. Население РФ в целом оптимистично смотрит на покупку акций Роснефти, только 9,8% считает, что покупатели Роснефти понесут убытки в ближайший год - два.

13 12

12

Стратегия инвесторов

Долгосрочная покупка

Если к Новому году курс акций Роснефти повысится на 40%, Вы продадите или не продадите свои акции? EXIT POLL

Рост курса акций Газпрома в 2004 – 2006 году

Если к Новому году курс акций Роснефти понизится на 40%, Вы продадите или не продадите свои акции? EXIT POLL

Абсолютное большинство инвесторов рассматривает покупку акций как долгосрочное стратегическое вложение средств на несколько лет и более. Для них акции - это не спекулятивная покупка, а способ организации домашних накоплений. В социальном плане для многих инвесторов акции выполняют роль «домашнего» пенсионного фонда. Как показывают фокус-группы, для многих инвесторов важную роль играет пример акций Газпрома. Те люди, кто подписался на акции Газпрома в 90-ые годы, или пробрел их за деньги в последние 5 лет, смогли заработать на акциях. Пример мелких акционеров Газпрома – фактор доверия к фондовому рынку и популярности акций.

14 13

13

Стратегия инвесторов

Запрос на прямое владение акциями

Если бы у Вас была сумма денег, которую бы Вы решили не тратить в течение нескольких лет, какой из перечисленных вариантов Вы бы предпочли? Общероссийский опрос

11% граждан предпочитают покупку акций другим видам организации домашних сбережений. Идея прямой покупки акций и владения акциями значительно популярнее идеи ПИФов. Предложение Роснефти попало в «поле ожиданий»: госкомпания, покупка через государственный Сбербанк, владение конкретным активом, а не паем, расчет на долгосрочный рост. Есть запрос на такие финансовые инструменты, которые обеспечивали бы прямое долгосрочное владение акциями без спекулятивной перепродажи

Если бы Вам позволяли финансовые возможности, Вы купили бы акции какой-нибудь российской компании? Общероссийский опрос

Социальный стимул покупки акций – изменение статуса. Превращение в собственника крупной компании.

15 14

14

Сколько в стране акционеров

Вспомним начало 90-х годов. Вы вкладывали свои деньги в различные финансовые компании, потерпевшие крах? Если да, то как Вы оцениваете результат этих вложений? Общероссийский опрос

По разным общероссийским опросам около 10% граждан заявляет, что владеют акциями (сами, или члены семьи). Это не только те, кто приобретал акции на ваучеры, но также те, кто участвовал в корпоративных «подписках на акции» предприятий в 90-ые годы (в т.ч. Газпрома), а также те, кто купил акции за деньги.

У Вас или членов Вашей семьи есть акции российских компаний? Распределение ответов в зависимости от среднего дохода на члена семьи. Общероссийский опрос

16 15

15

Рождение инвестиционного сословия

Как владение акциями меняет финансовое поведение

Если бы у Вас была сумма денег, которую бы Вы решили не тратить в течение нескольких лет, какой из перечисленных вариантов Вы бы предпочли? Общероссийский опрос

Человек, ставший владельцем акций, как правило, пересматривает стратегию сбережений . Покупка акций – фактор изменения образа жизни и экономических предпочтений. Покупка акций – саморасширяющийся социальный процесс: владение акциями подталкивает к дальнейшим покупкам.

Люди с такими доходами как у Вас, покупают или не покупают акции Роснефти? Распределение ответов – среди тех, у кого есть акции, и тех, у кого нет акций. Общероссийский опрос

17 16

16

Рождение инвестиционного сословия

Кризис традиционной системы домашних сбережений

Стимулы к покупке акций

Вызовы

2 альтернативы

Обесценивание доллара.

Инвестирование

Рост реальных доходов.

Дороговизна на рынке недвижимости.

Пример акций Газпрома.

Рост финансовой компетентности граждан.

Низкий процент по депозитам в банках.

Стабильность политического режима.

Рост цен, тарифов, инфляционные ожидания.

Преодоление «синдрома 1998 года».

Случаи массового обмана пайщиков при строительстве жилья.

Заинтересованность компаний в приходе массового акционера.

Потребительский бум

Отсутствие эффективной пенсионной системы.

Общественное одобрение покупки акций, «мода».

Массовое развитие потребкредитования и ипотеки.

Ключевой выбор экономической политики домохозяйств - выбор между потреблением и инвестированием

Покупка акций крупных компаний: пока единственный надежный механизм инвестирования мелкого семейного капитала

18 17

17

Социальные ресурсы фондового рынка

ЯДРО 3% те граждане, кто сам или члены семьи приобрели акции за деньги 2% те граждане, кто собирается купить акции в течение года

31% купили бы акции, если бы позволили финансовые возможности.

21% считают, что граждане, которые купят акции сегодня, через год – два получат прибыль.

10% обладают акциями (сами или члены семей)

10% предпочитают покупку акций другим видам сбережений

6% следят за курсом акций

Массовые подписки на акции по модели «народного IPO» способствуют «социализации» фондового рынка, созданию нового слоя собственников, отличающегося принципами финансового поведения.

3 целевые адресные группы: люди старших возрастных групп, бизнес, люди с высоким образованием.

19 18

18

Георейтинг как инструмент диагностики

Мега-опрос в 69 регионах России. В каждом регионе - репрезентативная выборка 500 человек Общая выборка - 34500 человек, возможность анализа «микро» групп Графическое представление данных: «ментальные карты» России

Опрос 26 августа – 13 сентября 2005 г.

В обществе складывается благоприятное отношение к богатству. Формируется многочисленная группа людей, желающих стать богатыми и готовых приложить к этому усилия. Эти люди оптимистично оценивают возможности достичь материального успеха в россии сегодня и свои собственные шансы стать богатыми.

20 19

19

«Обогащайтесь»: распространенность идеи

Проект «Георейтинг». Мега-опрос в 69 регионах России. Выборка: 34500 чел.

% граждан РФ, считающих, что у них есть шанс стать людьми, имеющими много денег

Опрос 26 августа – 13 сентября 2005 г.

21 ?

?

?

?

20. «Гражданин инвестор»

Программа исследований

Целевые адресные группы:

Что мы о них хотим узнать?

Люди старшего возраста Высокообразованные граждане Люди имеющие дело с финансами

Программа исследований

Как они воспринимают механизмы рыночной экономики? Как различаются их стратегии инвестирования и почему? Чего они ожидают и чего они опасаются? Сколько денег они готовы инвестировать? На какие риски готовы идти? Как они «заражают» остальных «бациллой инвестирования»?

Кто эти люди: социально-демографический портрет, психологические особенности. Где живут эти люди: перспективные регионы

«Второй» эшелон «народных инвесторов»: какие они? Сколько их? Где они? Когда и как они выйдут на рынок?

Изучение «массового инвестора» и отдельных групп региональная специфика адекватный инструментарий

22 21

21

Преодоление «эпидемического порога»

Меры, способствующие массовому инвестированию

Целевое предложение финансовых инструментов, адекватных запросам конкретных социальных групп

Доступные программы «финансового ликбеза», «юридического ликбеза»

Налаживание прямых каналов коммуникации: биржа – инвесторы, регулятор – инвесторы, корпорации - инвесторы

Использование понятного массовой публике инвестиционного лексикона

Массовая организация в защиту интересов инвесторов

Выдвижение ключевых спикеров от финансовой элиты в качестве ньюсмейкеров и аналитиков, пользующихся доверием массовой публики

Вовлечение представителей «народных инвесторов» в общие программы по созданию новых инструментов и выработке предложений по законодательству

Кино- и теле- проекты, способствующие «финансовому ликбезу», социальному одобрению покупки акций, социальному одобрению богатства

«Народное ipo роснефти»
http://900igr.net/prezentacija/muzyka/narodnoe-ipo-rosnefti-129565.html
cсылка на страницу
Урок

Музыка

27 тем
Слайды