Без темы
<<  Ценностные регулятивы развития естествознания ХХ-XXI века Церковь и интеллигенция мифы и реальность  >>
Цепочка (создания) ценности в медиабизнесе
Цепочка (создания) ценности в медиабизнесе
Медиаиндустрия: границы
Медиаиндустрия: границы
Общие проблемы
Общие проблемы
Контент
Контент
Контент СМИ как товар
Контент СМИ как товар
З составляющих «потребрынка»
З составляющих «потребрынка»
Волатильность
Волатильность
Ориентация на местные рынки
Ориентация на местные рынки
Общественная миссия
Общественная миссия
Трансформации
Трансформации
Стратегический анализ: Комплекс окружающей среды
Стратегический анализ: Комплекс окружающей среды
5 конкурентных сил Майкла Портера
5 конкурентных сил Майкла Портера
Пять сил влияния на компанию
Пять сил влияния на компанию
Схема 5 сил Портера
Схема 5 сил Портера
Портер: элементы основной деятельности
Портер: элементы основной деятельности
Вспомогательная деятельность
Вспомогательная деятельность
Цепочка ценности
Цепочка ценности
Производственная цепочка/ цепочка создания ценности
Производственная цепочка/ цепочка создания ценности
Структура цепочки создания ценности
Структура цепочки создания ценности
«Цепочка ценности» в медиабизнесе
«Цепочка ценности» в медиабизнесе
Рыночные стратегии предприятий СМИ
Рыночные стратегии предприятий СМИ
Формирующийся кластер индустрии содержания
Формирующийся кластер индустрии содержания
Спрос и предложение в медиаиндустрии
Спрос и предложение в медиаиндустрии
Ценность медиатовара
Ценность медиатовара
Постоянные и переменные издержки в СМИ
Постоянные и переменные издержки в СМИ
Ценность для предпринимателей
Ценность для предпринимателей
Вопрос на лекции
Вопрос на лекции

Презентация на тему: «Цепочка (создания) ценности в медиабизнесе». Автор: DOM. Файл: «Цепочка (создания) ценности в медиабизнесе.ppt». Размер zip-архива: 248 КБ.

Цепочка (создания) ценности в медиабизнесе

содержание презентации «Цепочка (создания) ценности в медиабизнесе.ppt»
СлайдТекст
1 Цепочка (создания) ценности в медиабизнесе

Цепочка (создания) ценности в медиабизнесе

Основы экономики и менеджмента зарубежных СМИ Профессор Елена Вартанова Факультет журналистики МГУ, 2012/2013 учебный год

2 Медиаиндустрия: границы

Медиаиндустрия: границы

Одна отрасль или несколько? Сегментирование МИ По типу производимого продукта Печатные – электронные медиа По типу основной бизнес-модели Коммерческие, общественные/некоммерческие, годсударственные По позиции в цепочке создания ценности Самостоятельное производство контента Придание формы имеющемуся контенту («упаковка») Дистрибуция = управление инфраструктурой, поддержание отношений с пользователями, обеспечение актуального контента

3 Общие проблемы

Общие проблемы

Новые предложения по контенту Ориентация на 3 составляющих потребительского рынка Большая волатильность отрасли Наличие большого числа местных рынков, а не одного, причем глобального Поиск баланса между экономической целесообразностью и социальной миссией

4 Контент

Контент

Контент: «скоропортящийся» продукт Зависимость от вкусов, стиля жизни моды Медиаиндустрия = бизнес, опирающийся на людей (people business)

5 Контент СМИ как товар

Контент СМИ как товар

По природе – общественное (публичное) благо = обладает свойствами неконкурентности и неисключаемости в использовании После потребления контент СМИ не исчезает как материальные продукты Основное противоречие: между свойством контента как общественного блага и частным характером его присвоения; особый механизм присвоения – право интеллектуальной собственности

6 З составляющих «потребрынка»

З составляющих «потребрынка»

Качественный контент = рынок авторов/медиаперсон Пользовательская аудитория = рынок потребителей Корпоративные маркетинговые бюджеты = рынок рекламодателей и спонсоров

7 Волатильность

Волатильность

Циклический характер доходов (правило «большого пальца») Фактор системного риска, входящий в стоимость капитала (коэффициент бета), выше среднего 80% новых телешоу для прайм-тайма в США не возобновляются во втором сезоне

8 Ориентация на местные рынки

Ориентация на местные рынки

Глокализация контента международных брендов и рекламы Популярность телепрограмм Покупка форматов Роль местных культур Дизайн газет в разных странах

9 Общественная миссия

Общественная миссия

СМИ – четвертая власть: сопротивление политикам и лоббистам Прозрачность собственности Концепция социально ответственного медиабизнеса Германия, Axel Springer Швеция, Bonnier

10 Трансформации

Трансформации

Рост потребления СМИ Инновации в технологиях Усиление борьбы за внимание От «охвата рекламой» - к реакции на рекламу От потребления к интерактивности От платного – к бесплатному – к платному контенту

11 Стратегический анализ: Комплекс окружающей среды

Стратегический анализ: Комплекс окружающей среды

Макроанализ экономический, политический, технологический, социо-культурный Анализ индустрии СМИ поставщики/покупатели/конкуренты/потенциальные участники/заменители Формулирование и реализация стратегии

12 5 конкурентных сил Майкла Портера

5 конкурентных сил Майкла Портера

Достаточно старая и известная модель определения привлекательности текущей отрасли для компании Она помогает определить потенциальные опасности и проблемы, с которыми придется столкнуться компании

13 Пять сил влияния на компанию

Пять сил влияния на компанию

Новые конкуренты - новые игроки на рынке; существующие конкуренты; «конкуренты», предлагающие продукты-заменители; власть поставщиков; власть покупателей;

14 Схема 5 сил Портера

Схема 5 сил Портера

15 Портер: элементы основной деятельности

Портер: элементы основной деятельности

Входящие поставки: приобретение, хранение и распределение исходных ресурсов для производства продукции или услуг; Операции (производство): обработка, сборка, контроль качества и т.п.; основная функ­ция – в том, чтобы превратить исходные ресурсы в конечный продукт/услугу; Исходящие поставки: распределение продукта между покупателями – хранение, погрузка и разгрузка, управление складскими запасами. Маркетинг и продажи: ознакомление потребителей с продуктом или услугой, включает решения в области ценообразования товара, его продвижения на рынке, дилерской поддержки и др. Обслуживание: повышение или сохранение ценности продукта или услуги; включает предпродажную подготовку, обслуживание в торговых точках, послепродажное обслуживание, ремонт и т.п.

16 Вспомогательная деятельность

Вспомогательная деятельность

Портер определяет четыре вида вспомогательной деятельности: материально-техническое снабжение, технические разработки, управление трудовыми ресурсами инфраструктура фирмы

17 Цепочка ценности

Цепочка ценности

Цепочка ценности (value chain) - понятие, введенное М. Портером и рассматриваемое в рамках системы стоимости. В контексте конкуренции М. Портер определяет стоимость как сумму, которую покупатель согласен уплатить за то, что ему поставляют. Цепочка ценностей иллюстрирует добавление стоимости к продукту, начиная с приобретения сырья и кончая производством готового изделия. Исследуя процесс шаг за шагом, можно установить, где фирма конкурентоспособна, а где уязвима.

18 Производственная цепочка/ цепочка создания ценности

Производственная цепочка/ цепочка создания ценности

Сырье

Производ-ство

Упаковка

Распростра- нение

19 Структура цепочки создания ценности

Структура цепочки создания ценности

20 «Цепочка ценности» в медиабизнесе

«Цепочка ценности» в медиабизнесе

Цепочка ценности производителя

Цепочка ценности распространителя

Распростра-нение содержания

Маркетинг, реклама и продвиже-ние содержания

Произве-денное сод-е

Отбор, структури-зация, предвари-тельная упаковка содержания

Подготовка содержания к распростр-анению в определен-ной медиа-форме

Приобретен-ное содержание

Произведен-ное содержание

Приоб-ретенное сод-е

21 Рыночные стратегии предприятий СМИ

Рыночные стратегии предприятий СМИ

Знание современных тенденций: Анализ «вертикальной производственной цепочки» Отчуждение собственности от управления Основные стратегии: горизонтальный рост вертикальный рост диагональный рост кластеризация

22 Формирующийся кластер индустрии содержания

Формирующийся кластер индустрии содержания

Газетный и журнальный бизнес Книгоиздание Телевизионная индустрия Радиоиндустрия Кинопроизводство Видеопроизводство Звукозаписывающая индустрия Производство онлайнового содержания Производство компьютерных игр Создание баз данных

23 Спрос и предложение в медиаиндустрии

Спрос и предложение в медиаиндустрии

Понятие «спроса»: совокупная общественная потребность Спрос на контент Спрос на доступ к аудиториям Понятие «предложения»: заявление предприятий СМИ о намерении продать свой продукт Товар (содержание) услуги (доступ к аудиториям) Эластичность – интенсивность реакции

24 Ценность медиатовара

Ценность медиатовара

Ценность отражает готовность покупателя тратить свои редкие ресурсы за товар (услугу); Ценность укоренена в понятии спроса; Ценность медиатовара определяется как издержками производства, так и предлагаемым содержанием и характеристиками аудитории.

25 Постоянные и переменные издержки в СМИ

Постоянные и переменные издержки в СМИ

Переменные издержки в печатных СМИ: бумага, типографская краска, доставка ? расширение производства ведет к увеличению аудитории Постоянные издержки в ТВ-индустрии: оплата труда творческих коллективов, амортизация съемочного оборудования ?дорогостоящая программа не обязательно создает большую аудиторию

26 Ценность для предпринимателей

Ценность для предпринимателей

Экономическая эффективность предприятия; Размер собственности медиакомпании; Диверсифицированность производства; ______________________________ Положение на рынке влияния, на рынке общественного мнения; Соображения престижа.

27 Вопрос на лекции

Вопрос на лекции

Какие тенденции социального и технологического развития, на Ваш взгляд, изменят медиаиндустрию в 2010-х годах?

«Цепочка (создания) ценности в медиабизнесе»
http://900igr.net/prezentacija/obschestvoznanie/tsepochka-sozdanija-tsennosti-v-mediabiznese-211913.html
cсылка на страницу
Урок

Обществознание

85 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по обществознанию > Без темы > Цепочка (создания) ценности в медиабизнесе