Диплом
<<  Дипломный проект Дипломное проектирование  >>
Дипломный проект
Дипломный проект
База исследования - компания Саrwash Объект исследования - рекламная
База исследования - компания Саrwash Объект исследования - рекламная
Краткая характеристика базы исследования
Краткая характеристика базы исследования
Основные конкуренты
Основные конкуренты
Результаты SWOT-анализа
Результаты SWOT-анализа
Рекламные каналы, которые на данный момент использует компания при
Рекламные каналы, которые на данный момент использует компания при
Анализ рекламной составляющей работы компании Сarwash показал
Анализ рекламной составляющей работы компании Сarwash показал
Планирование рекламной кампании
Планирование рекламной кампании
Разработка рекламной кампании для предприятия «Саrwash»
Разработка рекламной кампании для предприятия «Саrwash»
Основные сегменты потребителей
Основные сегменты потребителей
Рекламная кампания
Рекламная кампания
Рекламная кампания
Рекламная кампания
Рекламная кампания
Рекламная кампания
Билборд
Билборд
Листовка А4
Листовка А4
В заключении приведём основные положения реализованного исследования
В заключении приведём основные положения реализованного исследования
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание

Презентация: «Дипломный проект». Автор: user. Файл: «Дипломный проект.ppt». Размер zip-архива: 4078 КБ.

Дипломный проект

содержание презентации «Дипломный проект.ppt»
СлайдТекст
1 Дипломный проект

Дипломный проект

Рекламная составляющая в успешной деятельности малого предприятия в условиях конкурентного рынка

2 База исследования - компания Саrwash Объект исследования - рекламная

База исследования - компания Саrwash Объект исследования - рекламная

составляющая деятельности предприятия Предмет исследования - набор рекламных инструментов, имеющихся в распоряжении малого предприятия, ведущего работу на территории Саратовской области. Цель данного исследования - всестороннее изучение и анализ рекламной составляющей в деятельности малого предприятия в условиях конкурентного рынка

3 Краткая характеристика базы исследования

Краткая характеристика базы исследования

Компания Саrwash на саратовском рынке автосервисных услуг с 2004 года. Под единым брендом «Саrwash» работу ведёт 2 техцентра, расположенных по адресам: - ул. 2-я Садовая, 103/107 - ул. Городская, 11/13 Широкий диапазон выполняемых работ – это одно из преимуществ техцентров CarWash. Общая численность сотрудников предприятия – 73 человека.

Клиентами техцентров Саrwash являются владельцы различных классов и марок автомобилей, которые желают получить качественное сервисное обслуживание. Согласно статистике, 65% клиентов, являются постоянными посетителями.

4 Основные конкуренты

Основные конкуренты

Общий анализ рынка автосервисных услуг г. Саратова показал, что игроков много, различаются они по размерам, специализации, гарантийным обязательствам, ценовой политике, а так же спектру предлагаемых услуг и пропускной способности. Однако большинство сервисов прямыми конкурентами CarWash не являются. По уровню предоставляемых услуг, ценовой составляющей и ряду других критериев прямыми конкурентами являются:

5 Результаты SWOT-анализа

Результаты SWOT-анализа

Выделив сильные, слабые стороны работы компании Carwash, а так же имеющиеся угрозы и возможности, мы можем сделать следующие выводы:

Угрозы связаны, прежде всего, с динамикой макро- и микроэкономических условий работы предприятия. Таким образом, для того, чтобы компенсировать возможные негативные последствия изменяющихся условий рынка, необходима планомерная работа по организации маркетинговых исследований и анализа их результатов.

Компания имеет достаточно много сильных сторон, на которые можно делать упор при стратегическом планировании.

Слабые стороны, безусловно, так же есть. Однако при определённых усилиях, направленных на компенсацию слабых сторон вполне можно их преодолеть за счёт сильных сторон и имеющихся возможностей.

6 Рекламные каналы, которые на данный момент использует компания при

Рекламные каналы, которые на данный момент использует компания при

продвижении своих услуг

Печатные рекламные материалы, распространяемые: а) в самих техцентрах б) посредством привлечения промоутеров в) с привлечение курьерской службы журнала «Цены». Листовки распространялись посредством вложения внутрь печатного издания

Интернет

Наружная реклама – вывески, указатели

7 Анализ рекламной составляющей работы компании Сarwash показал

Анализ рекламной составляющей работы компании Сarwash показал

следующее

Руководство компании осознаёт значимость рекламного сопровождения деятельности фирмы, ввиду этого затраты на рекламу являются обязательной статьёй расходов компании в любой период времени; Основной акцент в текущем периоде сделан на интернет-поддержку деятельности техцентров; Раздаточный материал (листовки, визитки, буклеты) разрабатываются и печатаются исходя из текущих потребностей предприятия, меняясь с каждым тиражом; Инструменты наружной рекламы работают в оформлении фасадов зданий техцентров, а также в выполненных по индивидуальным проектам стелах-указателях, расположенных в непосредственной близости от каждого из подразделений.

8 Планирование рекламной кампании

Планирование рекламной кампании

Выбор носителей как один из важнейших шагов рекламной кампании

С точки зрения продвижения услуги отличаются от товаров. Реклама играет решающую роль как средство передачи конкретной информации об услугах и об их потенциальных возможностях. Потребителям услуг приходится больше полагаться на информацию об услугах, предоставленную в рекламе, поскольку их намного труднее оценивать, чем товары. Планирование рекламных мероприятий лучше осуществлять на достаточно длительный срок менее, чем на квартал, так как это дает четкое представление о потребности предприятия в рекламе, играет положительную роль при поступлении предложений о размещении рекламы от средств массовой информации или выставочных комитетов. В этом случае требуется минимум времени, чтобы оценить потребность в предлагаемом рекламном мероприятии.

9 Разработка рекламной кампании для предприятия «Саrwash»

Разработка рекламной кампании для предприятия «Саrwash»

10 Основные сегменты потребителей

Основные сегменты потребителей

11 Рекламная кампания

Рекламная кампания

Целью данной рекламной кампании является упрочнение позиций предприятия на рынке г. Саратова, выражающегося в: - увеличении количества клиентов - повышении узнаваемости логотипа и имени компании увеличении доходности бизнеса. Основные задачи, которые стоят в рамках работы по планированию рекламной компании: - определиться с основными факторами, лежащими в основе идеи рекламной кампании - выбрать инструменты проведения рекламной компании - проработать календарный план рекламных мероприятий составить бюджет рекламной компании.

12 Рекламная кампания

Рекламная кампания

№ П/п

Рекламный шаг

Июль

Август

Сентябрь

Целевая аудитория

1

Билборд 3*6 Размещение в п. Солнечный

Изготовление 4000 руб. Размещение 11000 руб.

11000

11000

Группа 2, группа 3. Группа 4. Цели - Информационная и имиджевая.

2

Билборд 3*6 Размещение в 2 кварталах от станции, расположенной на 2-ой Садовой. Сторона А.

Изготовление 4000 руб. Размещение 11000 руб.

11000

11000

Группа 2, группа 3. Группа 4. Цели - Информационная и имиджевая.

3

Листовки А4 полноцветные (с 2-мя фальцами)

Разработка и Изготовление – 300 штук 6000

Изготовление– 300 штук 5000

Корректировка и изготовление 5500

Группа №1, №3, 34

4

Листовки полноцветные А4. Разработанные ранее

Переиздание 100 штук 1200

Переиздание 100 штук 1200

Переиздание 100 штук 1200

Группы №1, №2, №3

13 Рекламная кампания

Рекламная кампания

№ П/п

Рекламный шаг

Июль

Август

Сентябрь

Целевая аудитория

5

5

5

Работы по модернизации сайта и привлечение специалистов веб-студии

Работы по модернизации сайта и привлечение специалистов веб-студии

Работы по модернизации сайта и привлечение специалистов веб-студии

Приобретение нового доменного имени (сейчас доменное имя третьего уровня) - 890 руб/год

0

0

Имиджевая и информационная функции. Целевая аудитория – все владельцы А\м - пользователи интернет

Имиджевая и информационная функции. Целевая аудитория – все владельцы А\м - пользователи интернет

Имиджевая и информационная функции. Целевая аудитория – все владельцы А\м - пользователи интернет

Редизайн сайта + обновление контента 12000

0

0

Работы по переносу сайта после модернизации на новое доменное имя с последующей технической поддержкой в виде абонентского обслуживания 5000 руб. + 1500 руб.

1500 руб.

1500 руб.

14 Билборд

Билборд

15 Листовка А4

Листовка А4

Сторона лицевая

Внутренний разворот

16 В заключении приведём основные положения реализованного исследования

В заключении приведём основные положения реализованного исследования

Для достижения коммерческих целей в данных направлениях необходимо прикладывать постоянные усилия, активно используя различные инструменты, в том числе рекламу. Во многом эффективность рекламного посыла от правильно обозначенной целевой аудитории, что предполагает знание своего потребителя. Таким образом, очевидно, что реклама является составляющей целого комплекса маркетинга. В нашем исследовании мы постарались комплексно осветить теоретические вопросы рекламной составляющей деятельности предприятия, а так же проанализировать возможности применения теоретических положений на примере работы саратовского предприятия CarWash. Итоговым результатом работы стал разработанный план рекламных мероприятий для данной компании. Предложенный нами план рекламной кампании разработан с учётом специфики целевой аудитории CarWash, предназначен привлечь дополнительных клиентов и поддержать имидж компании.

17 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

«Дипломный проект»
http://900igr.net/prezentacija/pedagogika/diplomnyj-proekt-170158.html
cсылка на страницу
Урок

Педагогика

135 тем
Слайды