Образование
<<  Информационная среда современного образовательного процесса О формировании и ведении базовых (отраслевых) перечней государственных (муниципальных) услуг и работ «Образование и наука» и «Молодежная политика»  >>
Формирование имиджа в Public Relations
Формирование имиджа в Public Relations
Учебные вопросы:
Учебные вопросы:
1. Имидж – путь к успеху политика
1. Имидж – путь к успеху политика
Моделеориентированный
Моделеориентированный
Личностно-командный
Личностно-командный
Радикально-оценочный
Радикально-оценочный
Уровни анализа имиджа в политике
Уровни анализа имиджа в политике
Особенности, которые необходимо учитывать при создании имиджа:
Особенности, которые необходимо учитывать при создании имиджа:
Имидж
Имидж
2. Внешний облик имиджа политика и его окружение
2. Внешний облик имиджа политика и его окружение
Имидж политика имеет три сущностные фоеноменологические проявления: 1
Имидж политика имеет три сущностные фоеноменологические проявления: 1
Имидж политической партии может описываться с помощью
Имидж политической партии может описываться с помощью
история партии (или история идеи, принятой партией за основу);
история партии (или история идеи, принятой партией за основу);
Технология формирования имиджа политического лидера должна
Технология формирования имиджа политического лидера должна
При построении имиджа PR-технологии направлены на достижение пяти
При построении имиджа PR-технологии направлены на достижение пяти
Политический имидж (имидж политика) — это определенное мнение
Политический имидж (имидж политика) — это определенное мнение
Имиджформирующая информация всегда движется от прототипа имиджа
Имиджформирующая информация всегда движется от прототипа имиджа
Имидж представляет собой сегодня наиболее эффективный тип коммуникации
Имидж представляет собой сегодня наиболее эффективный тип коммуникации
Литература
Литература
Использование материалов презентации Использование данной презентации,
Использование материалов презентации Использование данной презентации,

Презентация на тему: «Формирование имиджа в Public Relations». Автор: . Файл: «Формирование имиджа в Public Relations.ppt». Размер zip-архива: 394 КБ.

Формирование имиджа в Public Relations

содержание презентации «Формирование имиджа в Public Relations.ppt»
СлайдТекст
1 Формирование имиджа в Public Relations

Формирование имиджа в Public Relations

ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА Институт международных отношений и социальных технологий Кафедра всеобщей истории, социологии и политологии

ТУШКОВ Александр Анатольевич Доктор исторических наук, профессор кафедры ВИПС

Презентация по курсу «Связи с общественностью» Предназначен для студентов специальности 030201 - Политология 020251 - Политический менеджмент и связи с общественностью

1

2 Учебные вопросы:

Учебные вопросы:

Имидж – путь к успеху политика Внешний облик имиджа политика и его окружение

2

3 1. Имидж – путь к успеху политика

1. Имидж – путь к успеху политика

В политической имиджелогии целесообразно выделять несколько возможных типов имиджа, которым присущ функциональный подход: моделеориентированный, субъективно-рефлексивный, личностно-командный, социально-мониторинговый, радикально-оценочный . ,

3

4 Моделеориентированный

Моделеориентированный

Этот тип имиджа отражает наш идеал, то есть то, к чему мы стремимся. Он особенно важен для начинающих политиков, для новых партий и движений, которые только создаются. О них еще никому ничего не известно, а поэтому в данном случае желаемый имидж должен выступать как единственно возможный. Субъективно рефлексивный. Это имидж, отражающий наше представление о себе. Мы как бы смотримся в зеркало и занимаемся самооценкой. Этот вариант имиджа положителен, ибо психологически в процессе самооценки мы всегда выдвигаем на первое место позитив.

1. Имидж – путь к успеху политика

5 Личностно-командный

Личностно-командный

Этот тип имиджа, с одной стороны, характеризует систему представлений об образе конкретного человека. Личностный имидж формируется в нашем сознании в первую очередь под воздействием средств массовой информации и в политических кругах касается конкретного политика, члена политической команды. Социально-мониторинговый. Этот тип имиджа характеризует взгляд на политика, его поведение и действия со стороны как объект для активного воздействия. Именно в этой области находит свое применение PR – деятельность по налаживанию связей с общественностью и формированию требуемого имиджа.

1. Имидж – путь к успеху политика

6 Радикально-оценочный

Радикально-оценочный

Это имидж политика, команды, политического объединения, с одной стороны, заслуживающий общественное одобрение, полезный и существенный, обладающий необходимыми качествами. Положительный имидж имеет большинство политиков пользующихся заслуженной любовью и уважением своего электората и социальных групп. С другой стороны, отрицательный имидж создается оппонентами, соперниками, врагами. То есть это вариант имиджа конструируемого сознательно, а не возникающего спонтанно.

1. Имидж – путь к успеху политика

6

7 Уровни анализа имиджа в политике

Уровни анализа имиджа в политике

1. Имидж – путь к успеху политика

7

Имидж

Проявление

Формирование

Проблемы

Сферы существования

1

2

3

4

5

6

1.

Политический имидж государства и органов власти

Общественное мнение, информация в СМИ

Посредством государственных и политических программ, финансирования СМИ, деятельности субъектов политики

Политические, социально-экономические, социальные, психологические и другие

Историческая, духовная, культурная, экономическая, политическая

2.

Имидж группового субъекта политики (госструктуры, политической партии, объединения, организации и т.п.)

Представления населения, социальной группы, субъектов политики, информация в СМИ

Через СМИ, имиджмейкеров, политологов и других субъектов политики

Политические, социально-экономические, социальные, психологические и другие

Политическая, социально-политическая

3.

Имидж политического лидера

Представления населения, сторонники и оппоненты, информация в СМИ

Через СМИ, имиджмейкеров, политологов и других субъектов политики

Политические, социально-экономические, социальные, психологические и другие

Политическая, социально-политическая

4.

Имидж члена политической команды, партии, политического объединения

Представления населения, сторонники и оппоненты, информация в СМИ

Через СМИ, имиджмейкеров, политологов и других субъектов политики

Политические, социально-экономические, социальные, психологические и другие

Политическая, социально-политическая

8 Особенности, которые необходимо учитывать при создании имиджа:

Особенности, которые необходимо учитывать при создании имиджа:

Во-первых, политический имидж должен обязательно формироваться под конкретную задачу. Во-вторых, в научных исследованиях неоднократно отмечалось, что имидж в большинстве случаев должен соответствовать социальным ожиданиям масс — это главнейшее условие формирования эффективного политического имиджа.

1. Имидж – путь к успеху политика

8

9 Имидж

Имидж

Социальные ожидания (или экспектации) — это система ожиданий и требований относительно норм исполнения лидером социальных ролей, и соответствующей им деятельности. Имидж должен быть механизмом между социальными ожиданиями и личностью нового лидера.

1. Имидж – путь к успеху политика

Социальные ожидания масс

Личность политического лидера. Образ корпорации

10 2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

Политический имидж — сложный, многофакторный феномен, его специфика связана с особенностью политики как видом деятельности, ее местом в жизни людей и ха­рактером деятельности политического лидера или организации. Роль эффективного политического имиджа проявляется как в высоком рейтинге популярности его носителя, так и в возможностях влияния на формирование общественного мнения, действенного формирования политической деятельности государства в целом.

11 Имидж политика имеет три сущностные фоеноменологические проявления: 1

Имидж политика имеет три сущностные фоеноменологические проявления: 1

Имидж политика — это психический феномен. 2. Имидж политика — социальный феномен. 3. Имидж политика — информационный феномен Имидж политика — это сформированный у избирательный образ, являющийся результатом его непосредственного восприятия, его политической деятельности и продвижением в результате PR- деятельности в СМИ

2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

12 Имидж политической партии может описываться с помощью

Имидж политической партии может описываться с помощью

десятикомпонентой модели. В порядке убывания в ней представлены по степени значимости: имидж лидера, сила личности лидера, выраженность харизматичности лидера партии; идеология партии; образ деятельности партии; имидж членов партии (возможно, ее ярких сторонников); политические, административные и финансовые ресурсы и возможности партии; имидж электората партии;

2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

12

13 история партии (или история идеи, принятой партией за основу);

история партии (или история идеи, принятой партией за основу);

особенности партийного политического РR и рекламы; особенности партийной риторики (яркая образность, простота и доступность понимания, внутренняя непротиворе­чивость выдвигаемых идей, обладающих консолидирующими свойствами); символика парти.

2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

13

14 Технология формирования имиджа политического лидера должна

Технология формирования имиджа политического лидера должна

основываться: во-первых, на понимании сущности феномена имиджа; во-вторых, на учете особенностей политика; в-третьих, на учете особенностей той группы, на которую имидж направлен.

2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

14

15 При построении имиджа PR-технологии направлены на достижение пяти

При построении имиджа PR-технологии направлены на достижение пяти

основных целей: 1. позиционирование; 2. возвышение имиджа; 3. снижение имиджа конкурентов; 4. отстройка от конкурентов; 5. контрреклама.

2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

15

16 Политический имидж (имидж политика) — это определенное мнение

Политический имидж (имидж политика) — это определенное мнение

электората, иных социальных групп людей (аудитории имиджа) о данном политике на основе возникшего в их психике образа этого человека в результате восприятия ими имиджформирующей информации о нем. В одной из сфер психики — в сфере их сознания или/и в сфере их подсознания.

2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

16

17 Имиджформирующая информация всегда движется от прототипа имиджа

Имиджформирующая информация всегда движется от прототипа имиджа

(политика) к аудитории имиджа (избирателям), в результате чего и возникает имидж данного политика («мы считаем его порядочным достойным и человеком»). Имиджформирующая информация может поступать к будущему члену аудитории имиджа непосредственно от прототипа имиджа, и тогда эта информация называется прямой имиджформирующей информацией, а также опосредованно — через других людей, у которых уже раньше сформировался имидж данного политика.

2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

17

18 Имидж представляет собой сегодня наиболее эффективный тип коммуникации

Имидж представляет собой сегодня наиболее эффективный тип коммуникации

реализуемый в условиях недостатка информации, отсутствия времени, даже невнимательности собеседника. Имидж персонифицирует политику, соединяет воедино элементы политических программ, идеи и личностные качества политиков, способствует наглядности политического процесса. В политическом пространстве имидж играет символическую роль и входит в состав символических ресурсов власти наряду с флагом, гимном, гербом и другими властными атрибутами.

2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

18

19 Литература

Литература

Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью: Учеб. пособие. – СПб.: ООО Изд-во «Северо-Запад»; Ростов н/Д.: Изд-во «Феникс», 2005. – 208 с. Боброва И.И. Чёрный PR? Белый GR! Цветной IR:): менеджмент информационной культуры / И. Боброва, В. Зимин. – М.: Вершина, 2006. – 464 с. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 246 с. Галумов Э.А. Основы PR. – М.: Летопись ХХI, 2004. – 408 с. Горкина М.Б. Пять шагов от менеджера до PR-директора. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 220 с. Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М. Паблик рилейшнз: теория и практика: Учебное пособие / Пер. с англ. – 8-е изд. – М.: Вильямс, 2001. – 614 с Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов – М.: Аспект Пресс, 2005. – 300 с.

19

20 Использование материалов презентации Использование данной презентации,

Использование материалов презентации Использование данной презентации,

может осуществляться только при условии соблюдения требований законов РФ об авторском праве и интеллектуальной собственности, а также с учетом требований настоящего Заявления. Презентация является собственностью авторов. Разрешается распечатывать копию любой части презентации для личного некоммерческого использования, однако не допускается распечатывать какую-либо часть презентации с любой иной целью или по каким-либо причинам вносить изменения в любую часть презентации. Использование любой части презентации в другом произведении, как в печатной, электронной, так и иной форме, а также использование любой части презентации в другой презентации посредством ссылки или иным образом допускается только после получения письменного согласия авторов.

20

«Формирование имиджа в Public Relations»
http://900igr.net/prezentacija/pedagogika/formirovanie-imidzha-v-public-relations-258529.html
cсылка на страницу
Урок

Педагогика

135 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по педагогике > Образование > Формирование имиджа в Public Relations