Исследование
<<  Медиа-исследование аудитории слушателей радиостанций «Love Radio» и «Ретро FM» в Амурске Исследовательского проекта города россии  >>
Результаты исследования читательской аудитории «Города N»
Результаты исследования читательской аудитории «Города N»
Методика исследования
Методика исследования
Квотирование читателей Город N
Квотирование читателей Город N
Цели и задачи исследования
Цели и задачи исследования
Что еще читаете, кроме «Город N»
Что еще читаете, кроме «Город N»
Социально-демографические характеристики читателей Город N
Социально-демографические характеристики читателей Город N
Социально-демографические характеристики читателей Город N
Социально-демографические характеристики читателей Город N
Социально-демографические характеристики читателей Город N
Социально-демографические характеристики читателей Город N
Частота чтения «Города N»
Частота чтения «Города N»
Способы получения «Города N» среди опрошенных
Способы получения «Города N» среди опрошенных
«Город N» глазами респондентов
«Город N» глазами респондентов
«Город N» глазами респондентов
«Город N» глазами респондентов
Аудитория «Город N»
Аудитория «Город N»
Кто в организациях читает «Город N»
Кто в организациях читает «Город N»
Аудитория Город N по должностям
Аудитория Город N по должностям
Доверие к рекламе в «Городе N»
Доверие к рекламе в «Городе N»
Характеристика компании читателя «Город N»
Характеристика компании читателя «Город N»
Планы компаний респондентов
Планы компаний респондентов
Расходы компаний
Расходы компаний
Расходы компаний
Расходы компаний
Деловая недвижимость
Деловая недвижимость
Жилая недвижимость
Жилая недвижимость
Жилая недвижимость
Жилая недвижимость
Жилая недвижимость
Жилая недвижимость
Материальное положение читателей
Материальное положение читателей
Расходы респондентов
Расходы респондентов
Расходы респондентов: образование и медицина
Расходы респондентов: образование и медицина
Расходы читателей: образование
Расходы читателей: образование
Расходы читателей: медицина
Расходы читателей: медицина
Авто
Авто
Торговые центры
Торговые центры
Туризм
Туризм
Сбережения читательской аудитории
Сбережения читательской аудитории
Кредиты (в 2009 и 2010 году)
Кредиты (в 2009 и 2010 году)
Страхование, пенсионные программы
Страхование, пенсионные программы
Ценности респондентов
Ценности респондентов
Портрет читателя «Город N»
Портрет читателя «Город N»

Презентация на тему: «Результаты исследования читательской аудитории «Города N»». Автор: Макарова. Файл: «Результаты исследования читательской аудитории «Города N».ppt». Размер zip-архива: 789 КБ.

Результаты исследования читательской аудитории «Города N»

содержание презентации «Результаты исследования читательской аудитории «Города N».ppt»
СлайдТекст
1 Результаты исследования читательской аудитории «Города N»

Результаты исследования читательской аудитории «Города N»

Апрель 2010 г.

2 Методика исследования

Методика исследования

Место проведения: г. Ростов-на-Дону Период проведения: апрель 2010 года Выборка: 100 человек Тип выборки: квотная Квоты: сфера деятельности компании респондента и его должность. Возраст (от 18 лет), пол значения не имеет. Требования к респондентам: все опрошенные считают «Город N» своим основным деловым изданием (читают газету не реже 1 раза в месяц).

3 Квотирование читателей Город N

Квотирование читателей Город N

4 Цели и задачи исследования

Цели и задачи исследования

Цель исследования – выявление портрета читателя «Город N». Задачи исследования: Определение основных конкурентных преимуществ издания и выявление его недостатков с точки зрения читателей; Выявление характеристик компаний, в которых читают «Город N», их основных деловых потребностей (основные затраты компании, планы воспользоваться различными услугами); Получение основных социально – демографических характеристик читательской аудитории; Определение материального уровня читательской аудитории; ее главных жизненных ценностей и выявление групп основных расходов.

5 Что еще читаете, кроме «Город N»

Что еще читаете, кроме «Город N»

(множественный ответ, сумма >100%)

6 Социально-демографические характеристики читателей Город N

Социально-демографические характеристики читателей Город N

7 Социально-демографические характеристики читателей Город N

Социально-демографические характеристики читателей Город N

8 Социально-демографические характеристики читателей Город N

Социально-демографические характеристики читателей Город N

Средний возраст читателя «Города N» - 37 лет - означает, что газета не только удерживает завоеванную в прошлом аудиторию (41-60 лет), но и привлекает достаточно молодых читателей (20-40 лет). Абсолютное большинство читателей имеют высшее образование (90% опрошенных).

9 Частота чтения «Города N»

Частота чтения «Города N»

Практически каждый номер издания читает 41% опрошенных и 39% - два раза в месяц. 20% респондентов читают газету 1 раз в месяц и реже, называя основной причиной такого режима чтения – отсутствие времени («большая загруженность на работе», «командировки»). С меньшей частотой была названа причина – трудная доступность издания («не всегда есть в киосках», «не попадается на глаза»).

10 Способы получения «Города N» среди опрошенных

Способы получения «Города N» среди опрошенных

11 «Город N» глазами респондентов

«Город N» глазами респондентов

Основная причина популярности издания - «оперативное освещение основных событий в городском бизнесе, объективная подача информации». Также назывались следующие причины читательской лояльности: «региональная привязка»; «достоверность и хорошая подборка аналитического материала»; «глубокий анализ, эксклюзивные материалы, интересные новости о бизнесе»; «полезные документы местного законодательства»; «компетентность, качество материалов, полная тематика для ежедневника»; «независимый формат»; «нравится способ подачи материалов, умение корреспондентов видеть проблему». «Читать «Город N» - значит быть в курсе новостей ростовского бизнеса»

12 «Город N» глазами респондентов

«Город N» глазами респондентов

Можно выделить четыре основные причины, названные респондентами, того, что НЕ нравится в издании: «много рекламы в принципе + откровенная реклама в статьях»; «очень мелкий шрифт – неудобно читать»; «явный контраст между хорошим печатным вариантом издания и слабой интернет - версией. Это продукты разного уровня воплощения» «недостаточное освещение культурных новостей города». Также встречаются следующие формулировки ответов: «материалы об одних и тех же персонах»; «плохое качество бумаги»; «в последнее время новости отдают "желтизной» «газета без эмоций» «неудобная навигация рубрик» «некорректные подписи под фото - вместо подписи кто на фото - автор фото»

13 Аудитория «Город N»

Аудитория «Город N»

Механизм подсчета: в случае получения от респондента утвердительного ответа на вопрос: «Читают ли, кроме Вас, другие сотрудники Вашей организации «Город N»? (множественный ответ, возможен выбор нескольких должностей), подсчитывалось число сотрудников той или иной должности. Таким образом, получен вывод, что в тех организациях, в которых в принципе читают «Город N», его читают 69% руководителей (см. слайд 14). Далее: кол-во множественных ответов приравнивалось к 100% и среди них производилась разбивка по должностям. Таким образом, сделан вывод о том, что среди читателей «Города N» 29% руководителей (см. слайд 15)

14 Кто в организациях читает «Город N»

Кто в организациях читает «Город N»

(включая должность самого респондента; множественный ответ, сумма >100%)

15 Аудитория Город N по должностям

Аудитория Город N по должностям

16 Доверие к рекламе в «Городе N»

Доверие к рекламе в «Городе N»

17 Характеристика компании читателя «Город N»

Характеристика компании читателя «Город N»

18 Планы компаний респондентов

Планы компаний респондентов

19 Расходы компаний

Расходы компаний

При этом в отрасли «производство и промышленность» используют лизинг 64% компаний

Наибольший % занимают планы по страхованию имущества компании (включая КАСКО) – четвертая часть опрошенных

20 Расходы компаний

Расходы компаний

Финансы 50%; торговля – 25%

Финансы - 80%; торговля - 20%

21 Деловая недвижимость

Деловая недвижимость

У 52% опрошенных компания располагается в арендованном помещении. При этом планы по покупке деловой недвижимости в течение 1-3 лет имеют как 17,3% компаний, арендующих помещение; так и 39% компаний, имеющих помещение в собственности в настоящий момент. Планы по покупке деловой недвижимости в течение 3-5 лет имеют в общей сложности 11,4% компаний респондентов.

22 Жилая недвижимость

Жилая недвижимость

В настоящее время более 90% опрошенных проживают в собственной квартире/доме, при этом 60% опрошенных планируют улучшить свои жилищные условия в ближайшее время (в течение 5 лет). При этом купить новое жилье, не продавая имеющегося, планируют четверть читателей «Города N». Обменять существующее жилье на новое (квартиру или дом) хотят 32% опрошенных, 22% думают о покупке загородного дома. Остальные рассматривают иные варианты улучшения жилищных условий (дарения, наследство и т.п.). 45% респондентов при изменении своего жилья планируют воспользоваться кредитными программами. Оптимальным сроком предоставления кредита подавляющее большинство (36%) считают период в 5 лет.

23 Жилая недвижимость

Жилая недвижимость

24 Жилая недвижимость

Жилая недвижимость

25 Материальное положение читателей

Материальное положение читателей

26 Расходы респондентов

Расходы респондентов

27 Расходы респондентов: образование и медицина

Расходы респондентов: образование и медицина

Более 40% опрошенных за последние 12 месяцев пользовались платными услугами в сфере образования (наиболее популярная статья расходов в данной отрасли – детский сад – 26%). Почти у трети респондентов сумма образовательных затрат составляет более 42 тыс. руб. Около 80% читателей в течение последнего года пользовались платными медицинскими услугами (наиболее популярная статья расходов – консультативные и диагностические услуги). Почти у четверти опрошенных (23%) сумма затрат составила более 25 тыс.руб.

28 Расходы читателей: образование

Расходы читателей: образование

29 Расходы читателей: медицина

Расходы читателей: медицина

30 Авто

Авто

31 Торговые центры

Торговые центры

32 Туризм

Туризм

33 Сбережения читательской аудитории

Сбережения читательской аудитории

34 Кредиты (в 2009 и 2010 году)

Кредиты (в 2009 и 2010 году)

35 Страхование, пенсионные программы

Страхование, пенсионные программы

36 Ценности респондентов

Ценности респондентов

37 Портрет читателя «Город N»

Портрет читателя «Город N»

Типичный читатель «Города N» - это руководитель высшего и среднего звена, в возрасте от 31 до 40 лет, имеющий семью, состоящую из 3 человек, включая ребенка до 18 лет. Абсолютное большинство читателей имеет в собственности квартиру, а пятая часть проживает в доме или загородном коттедже; при этом задумывается в течение ближайшего времени о покупке нового жилья. Читатели – типичные представители «среднего класса» с соответствующими показателями принадлежности к нему: имеют автомобиль, накопления, позволяют себе траты на отдых более 75 тысяч рублей (при этом прибегают более чем в половине случаев к услугам турагентств / туроператоров). Они заботятся о своем здоровье и здоровье своих близких, пользуясь, в основном, диагностическими и консультативными услугами медицинских центров. В сфере платного образования наиболее популярными статьями расходов среди читателей являются детские сады и услуги внешкольного образования. Практически половина читателей, совершающих покупку предметов не первой необходимости в Ростове, делают это в ТЦ Горизонт.

«Результаты исследования читательской аудитории «Города N»»
http://900igr.net/prezentacija/pedagogika/rezultaty-issledovanija-chitatelskoj-auditorii-goroda-n-191315.html
cсылка на страницу

Исследование

11 презентаций об исследовании
Урок

Педагогика

135 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по педагогике > Исследование > Результаты исследования читательской аудитории «Города N»