Мотивация
<<  Секрет успеха в учении Путь к успеху  >>
Секреты успеха
Секреты успеха
Секреты успеха
Секреты успеха
Важны ли правила эффективной рекламы
Важны ли правила эффективной рекламы
Дело не только в деньгах
Дело не только в деньгах
Сила противодействия равна силе действия
Сила противодействия равна силе действия
Механизм воздейтвия рекламы
Механизм воздейтвия рекламы
Желание быть здоровым Желание устранить неприятный запах изо рта
Желание быть здоровым Желание устранить неприятный запах изо рта
Основной non tv закон
Основной non tv закон
Пример креатинизма
Пример креатинизма
Какой носитель выбрать
Какой носитель выбрать
Начинать следует с бесплатных или почти бесплатных носителей
Начинать следует с бесплатных или почти бесплатных носителей
Достоинства и недостатки телерекламы
Достоинства и недостатки телерекламы
Позиционирование marlboro
Позиционирование marlboro
Пример успешной и знаменитой рекламы
Пример успешной и знаменитой рекламы
Эксплуатация сексуальных мотивов в рекламе
Эксплуатация сексуальных мотивов в рекламе
Полезен, если соблюдать меру
Полезен, если соблюдать меру
Правильная компановка
Правильная компановка
Выворотка в 5-6 раз снижает читаемость рекламы
Выворотка в 5-6 раз снижает читаемость рекламы
Сила рекламного образа
Сила рекламного образа
Краткость – сестра таланта
Краткость – сестра таланта
Примеры удачных рекламных решений
Примеры удачных рекламных решений
Следует избегать похожести рекламных образов
Следует избегать похожести рекламных образов
Использование рекламных персонажей
Использование рекламных персонажей
Фотографии или рисунки
Фотографии или рисунки
Создание рекламных текстов
Создание рекламных текстов
Создание слоганов
Создание слоганов
«Закон природы: акула власти вечно гоняется и пожирает в тихой заводи
«Закон природы: акула власти вечно гоняется и пожирает в тихой заводи
Важность уникального торгового предложения
Важность уникального торгового предложения
Примеры утп
Примеры утп
Пусть жизнь у кого-то другая, Нам впору блокнот открывать, И, сердцем
Пусть жизнь у кого-то другая, Нам впору блокнот открывать, И, сердцем
Основные «убийцы» эффективной рекламы
Основные «убийцы» эффективной рекламы
Прямая рассылка
Прямая рассылка
При одинаковой рекламе более совершенный товар в итоге выйдет
При одинаковой рекламе более совершенный товар в итоге выйдет
Крупный успех составляется из множества предусмотренных и продуманных
Крупный успех составляется из множества предусмотренных и продуманных
Секреты успеха
Секреты успеха

Презентация: «Секреты успеха». Автор: Чертков. Файл: «Секреты успеха.ppt». Размер zip-архива: 2060 КБ.

Секреты успеха

содержание презентации «Секреты успеха.ppt»
СлайдТекст
1 Секреты успеха
2 Секреты успеха

Секреты успеха

Продающая реклама в фармацевтической отрасли

Чертков Ю. И.

3 Важны ли правила эффективной рекламы

Важны ли правила эффективной рекламы

«Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу... Плохая реклама может и совсем отпугнуть покупателя» Дэвид Огилви

Установлено, что расход воды в жилом секторе ощутимо возрастает во время рекламных пауз

4 Дело не только в деньгах

Дело не только в деньгах

«Нулевую рекламную идею можно помножить на миллион долларов – все равно получится ноль» Вальтер Шёнерт

5 Сила противодействия равна силе действия

Сила противодействия равна силе действия

Открытое рекламное давление

6 Механизм воздейтвия рекламы

Механизм воздейтвия рекламы

Внимание

Желание

Интерес

Действие

«Реклама – это искусство сковать рассудок покупателя на время, достаточное, чтобы выманить у него деньги» NN

7 Желание быть здоровым Желание устранить неприятный запах изо рта

Желание быть здоровым Желание устранить неприятный запах изо рта

Желание быть всегда молодой Желание соревноваться и выигрывать Желание быть уверенным в себе

Эффективная реклама эксплуатирует желания человека

«Не ставь мышеловку, если сам годишься на роль приманки» В. Брузинский

8 Основной non tv закон

Основной non tv закон

Закон Фехнера

При очень больших значениях стимула человек испытывает пропорционально меньшие изменения в ощущениях, чем при небольших значениях

«Не числом, а умением»

9 Пример креатинизма

Пример креатинизма

Какой должна быть эффективная реклама?

«Секрет успеха рекламы не в крутых картинках и киношных трюках, а в убедительности ее продающих моментов и грамотности ее исполнения» Д. Огилви

Гран При Каннского фестиваля

10 Какой носитель выбрать

Какой носитель выбрать

70% граждан испытывают к телерекламе стойкое отвращение

Власть демонов огромна, и наиболее современные средства массового внушения – пресса, радио, кино – к их услугам К. Юнг (1948 г)

11 Начинать следует с бесплатных или почти бесплатных носителей

Начинать следует с бесплатных или почти бесплатных носителей

Например, с упаковки

Правильный выбор носителя - сокращает рекламные расходы

12 Достоинства и недостатки телерекламы

Достоинства и недостатки телерекламы

Достоинства: Охват огромной аудитории телезрителей Возможность показать предмет до и после его употребления Возможность подключения к рекламе знаменитостей, игровых сюжетов, музыки, текста Комплексное воздействие на несколько каналов восприятия Недостатки: Очень высокая стоимость Чрезвычайная краткосрочность Малый объем информации Навязчивость Низкая селективнсть Нет прямой взаимосвязи (увидел - купил) Высокая цена ошибок

13 Позиционирование marlboro

Позиционирование marlboro

Сигареты для мужчин, которые любят и женщины

14 Пример успешной и знаменитой рекламы

Пример успешной и знаменитой рекламы

Образ ковбоя: отвага, ловкость, сила, риск

15 Эксплуатация сексуальных мотивов в рекламе

Эксплуатация сексуальных мотивов в рекламе

Алексей Александрович, так мы нашу идею с женщинами и дальше развиваем, я так понимаю? Ага, развивайте. Принесите мне посмотреть на недельке. Сергей Минаев (ДУХLESS)

16 Полезен, если соблюдать меру

Полезен, если соблюдать меру

Юмор в рекламе

Смеяться, право, не грешно Над всем, что кажется смешно Н. Карамзин

17 Правильная компановка

Правильная компановка

«Think small» — самая выдающаяся, по мнению многих специалистов, кампания за всю историю рекламной индустрии

Заголовок читают в пять раз чаще, чем основной текст

18 Выворотка в 5-6 раз снижает читаемость рекламы

Выворотка в 5-6 раз снижает читаемость рекламы

Огилви приводит два варианта одной и той же рекламы

19 Сила рекламного образа

Сила рекламного образа

Duracell bunny вдохновил рекламистов конкурирующей марки батареек energizer на создание аналогичного рекламного образа

Energizer Bunny — рекламный образ, используемый в кампаниях «долгоиграющих» батареек Energizer уже многие годы и вошедший в сотню самых выдающихся образцов рекламы ХХ века

20 Краткость – сестра таланта

Краткость – сестра таланта

Рекламная кампания Absolut

21 Примеры удачных рекламных решений

Примеры удачных рекламных решений

22 Следует избегать похожести рекламных образов

Следует избегать похожести рекламных образов

«Чем больше сходства между продуктами, тем меньшую роль при их выборе играет рассудок» Д. Огилви

23 Использование рекламных персонажей

Использование рекламных персонажей

Примеры эффективных рекламных решений

24 Фотографии или рисунки

Фотографии или рисунки

25 Создание рекламных текстов

Создание рекламных текстов

«Желудок у котенка не больше наперстка, а сил для игр и роста нужно много. Поэтому Вискас просто необходим Вашему котенку. Ваша киска купила бы Вискас!»

Эффективно

Неэффективно

«Наш крем сделает Ваше лицо моложе»

«Наш крем не дает Вашему лицу стареть»

«Чай – эликсир здоровья. Содержащиеся в нем вещества танин и кофеин укрепляют стенки кровеносных сосудов»

«Пейте томатный сок!»

«Низкокалорийное пиво для поддержания хорошей формы»

«Пиво, от которого не толстеют!»

Единственные настоящие поэты нашего времени служат в рекламных агентствах Т. Уильямс

Все следует сделать настолько простым, насколько это возможно, но не проще А. Эйнштейн

26 Создание слоганов

Создание слоганов

Удачные слоганы

Неудачные слоганы

Мезим – для желудка незаменим

Нам бы Ваши проблемы

Свежее дыхание облегчает понимание

Сегодня дешевле, чем вчера, завтра – дешевле, чем сегодня

«Простамол» - простое решение мужских проблем

Я полюбила тебя за твой инструмент

27 «Закон природы: акула власти вечно гоняется и пожирает в тихой заводи

«Закон природы: акула власти вечно гоняется и пожирает в тихой заводи

аппарата управления мельчайших рыбешек знаний чиновников, оставляя взамен и после себя помет некомпетентности, высокомерия и чванства»

На восприятие рекламного текста влияет фактор длины предложений

Политическая реклама

28 Важность уникального торгового предложения

Важность уникального торгового предложения

Менее 10% рекламных объявлений в специализированных украинских медицинских СМИ содержат УТП

«Реклама есть искусство внедрения УТП в сознание наибольшего числа людей при наименьших затратах» В. Ривз

29 Примеры утп

Примеры утп

Утп

Продукт

Очищает дыхание и зубы

Колгейт

Быстро побеждает боль

Фастум гель

Просто добавь воды

Инвайт

Каждый день очищает лицо. Каждый день побеждает прыщи

Клерасил

Позиционирование – первый этап конкурентной борьбы, стержень любой рекламы

30 Пусть жизнь у кого-то другая, Нам впору блокнот открывать, И, сердцем

Пусть жизнь у кого-то другая, Нам впору блокнот открывать, И, сердцем

слова согревая, Живую рекламу давать

Создание рекламных текстов

Лео Барнет

31 Основные «убийцы» эффективной рекламы

Основные «убийцы» эффективной рекламы

Отсутствие заголовка или «слепой» заголовок Иллюстрации и видеотрюки, не имеющие отношения к предмету рекламы Графический и текстовой «мусор» «Вампиры», отвлекающие на себя все внимание Рекламы-ребусы, на разгадку которых требуется уйма времени Нечитаемость текста Злоупотребление терминологией, непонятной целевой аудитории

32 Прямая рассылка

Прямая рассылка

Индивидуальное обращение к клиенту Личный характер общения Не ограничена строгими размерами рекламных площадей Можно использовать любые свежие идеи Легко поддается контролю

«Я не знаю другого бизнеса, который требовал бы так мало капиталовложений и не сулил бы такие гигантские доходы, как реклама по почте» В. Коссман

33 При одинаковой рекламе более совершенный товар в итоге выйдет

При одинаковой рекламе более совершенный товар в итоге выйдет

победителем !

Очень многое зависит от продукта!

34 Крупный успех составляется из множества предусмотренных и продуманных

Крупный успех составляется из множества предусмотренных и продуманных

мелочей

В. Ключевский

Желаю удачных высокопрофитных решений!

35 Секреты успеха
«Секреты успеха»
http://900igr.net/prezentacija/pedagogika/sekrety-uspekha-137244.html
cсылка на страницу

Мотивация

20 презентаций о мотивации
Урок

Педагогика

135 тем
Слайды