Современный урок
<<  Лексикон современных школьников Кризисные явления современной культуры  >>
Современный маркетолог – кто он сегодня
Современный маркетолог – кто он сегодня
1990-е года Маркетинг в стиле «Generation P»
1990-е года Маркетинг в стиле «Generation P»
Прошлое
Прошлое
Прошлое
Прошлое
Стратегия
Стратегия
Портрет востребованного маркетолога определяет конкурентный рынок
Портрет востребованного маркетолога определяет конкурентный рынок
Привлекательный опыт можно получить лишь там, где стоят
Привлекательный опыт можно получить лишь там, где стоят
Примерный рост дохода в профессии
Примерный рост дохода в профессии
Стратегия / челлендж / бренд успешность и стабильность компании
Стратегия / челлендж / бренд успешность и стабильность компании
У компаний все-таки есть «порог» зарплаты на позициях выгода сегодня
У компаний все-таки есть «порог» зарплаты на позициях выгода сегодня
Трудности перевода, или распространенные ошибки в момент интерпретации
Трудности перевода, или распространенные ошибки в момент интерпретации
Современный маркетолог – кто он сегодня
Современный маркетолог – кто он сегодня

Презентация: «Современный маркетолог – кто он сегодня». Автор: OK. Файл: «Современный маркетолог – кто он сегодня.ppsx». Размер zip-архива: 240 КБ.

Современный маркетолог – кто он сегодня

содержание презентации «Современный маркетолог – кто он сегодня.ppsx»
СлайдТекст
1 Современный маркетолог – кто он сегодня

Современный маркетолог – кто он сегодня

2 1990-е года Маркетинг в стиле «Generation P»

1990-е года Маркетинг в стиле «Generation P»

Нет изобилия международных брендов. Международные компании только начинают свое развитие на российском рынке. Любой подвиг заметен. Все потребители имеют максимум 2-3 критерия различия (например: возраст, пол, уровень дохода). Иностранные компании выбирают кандидатов, лучших из лучших.

2000-е года Маркетинг в стиле «Джек Траут». Появление терминов: «позиционирование» и «дифференцирование» бренда, «маркетинговые войны». Консолидация и глобализация компаний на российском рынке. Резкий рост рекламных бюджетов. Конкуренция «умных» подходов и опытных людей.

2010-е года Маркетинг в стиле «Apple». Резкий скачок активности в социальных сетях. Диверсификация каналов коммуникации с потребителем. Новая сфера маркетинга – digital. Образование, включая МВА, отличный английский, широкий опыт в области маркетинга – все это уже есть на рынке кандидатов по умолчанию. Время для сверх-подвига.

Российский рынок – вчера, сегодня, завтра

2

3 Прошлое

Прошлое

Настоящее

От прошлого к настоящему – на современном рынке задача маркетинга усложняется

Компании работали в пределах относительно небольших географических регионов, слабое или недостаточное изучение рынка

Увеличение количества брендов, каналов распространения в условиях тотальной глобализации делает задачу маркетинга гораздо более сложной, чем раньше

3

4 Прошлое

Прошлое

Настоящее

От прошлого к настоящему – на современном рынке построить быструю успешную карьеру сложнее

Никто ничего не умел, любой успех был заметен уже сейчас никто не знал, как делать правильно, процессы выстраивались во время работы бизнеса и конкуренции не было, любое предложение находило своих потребителей dream jobs находили своих кандидатов регулярно

Чтобы стать заметным, результат должен быть звездным выстроены процессы, функции, бизнесы, поэтому нанимают «в ячейку» dream job, как правило, уже заняты доказанная успешность уже сейчас

4

5 Стратегия

Стратегия

Брендинг

Customer Experience Management Превращение существующих клиентов в адвокатов бренда

Воспитание лояльности

Сильный бренд увеличивает стоимость компании Работает на эмоциях и ценностях, заставляет приобщаться и разделять

Создание комплексного предложения, охватывающего бОльший рынок Капитализация на синергии

Don’t work hard – work smart, или когда экстенсивный рост становится невозможным

Развитие портфеля продуктов

5

6 Портрет востребованного маркетолога определяет конкурентный рынок

Портрет востребованного маркетолога определяет конкурентный рынок

В пост-кризисной среде задача сохранения существующих клиентов является одной из важнейших для потребительского рынка. Дефицит отрасли: эффективные crm-программы

Большая компания с одним статичным продуктом в итоге проиграет средней с дифференцированным продуктовым портфелем дефицит отрасли: продуктовые предложения, захватывающие максимум клиентов

Клиент не готов к 1 point of buy – он уверен, что на современном рынке есть лучшие продавцы свежих продуктов и лучшие продавцы бакалеи. Дефицит отрасли: сильные бренды, подтвержденные форматом работы с рынком

Если вы можете предлагать не только продукт, но и услугу и сервис, вы пройдете значительно дальше, чем ваш конкурент дефицит отрасли: компетенция продажи сначала услуги, и только затем – продукта

6

7 Привлекательный опыт можно получить лишь там, где стоят

Привлекательный опыт можно получить лишь там, где стоят

привлекательные задачи

Компании, работащие с рынком и потребителем: розница, потребительский сектор, банки, страхование, телекоммуникации, услуги

Формирование бренда развитие продуктовой линейки и категорий, создание crm-программ, объединение разных бизнесов внутри одной системы выбор позиционирования и платформы формирование стратегии

7

8 Примерный рост дохода в профессии

Примерный рост дохода в профессии

2 000 $ 4 000 – 6 000 $ 6 000 – 10 000 $ 10 000 – 12 000$ 12 000 $ 20 000$

Ассистент бренд менеджера Бренд менеджер Старший Бренд менеджер Менеджер по маркетингу Заместитель директора по маркетингу / Ассистент директора по маркетингу Директор по маркетингу

8

9 Стратегия / челлендж / бренд успешность и стабильность компании

Стратегия / челлендж / бренд успешность и стабильность компании

больший объем инвестиций в бренд / продукт место для подвига на рынке возможность профессионального роста личность руководителя и коллег карьерный «лифт» рост дохода это должно быть интересно лично вам!

Критерии выбора нового места работы

9

10 У компаний все-таки есть «порог» зарплаты на позициях выгода сегодня

У компаний все-таки есть «порог» зарплаты на позициях выгода сегодня

может обернуться проигрышем завтра трезвая оценка собственной значимости баланс между желанием быть в данной компании и аппетитами все «дополнительные» умения кандидата увеличивают шанс получить интересную работу, но не существенно капитализировать свой текущий опыт по большому, «гамбургскому» счету, человек при найме – только «ожидание» чуда. За ожидание не платят в два раза больше

Сколько вешать в граммах = $

10

11 Трудности перевода, или распространенные ошибки в момент интерпретации

Трудности перевода, или распространенные ошибки в момент интерпретации

предложенной задачи

Спутать маркетинг и рекламу рекламировать товар и создать маркетинг в компании – две разные задачи по своей сути. Продвижение нового автомобиля в средствах масс-медиа не будет являться маркетингом, но специальное кредитное предложение на его покупку, разработанное совместно с банком – фактически, да. Расти внутри узкой специализации необходимо постоянно расширять профессиональную парадигму для возможности овладеть максимально широким инструментарием. Оставаясь в функции исследований, и переходя от должности к должности, будет трудно претендовать на роль директора по маркетингу (если только это не исследовательская компания) построить бренд в resource-driven компании ваши усилия по созданию бренда в подобной компании не будут драматически заметны рынку, а рост бизнеса будет осуществляться за счет заключенных партнерств и стратегических альянсов построить бренд в компании направления professional services востребованность подобных компаний на рынке обуславливается, прежде всего, репутационной составляющей – эти бренды формировались годами. Ernst & young, mckinsey, hay group, ac nielsen и т.П.

11

12 Современный маркетолог – кто он сегодня
«Современный маркетолог – кто он сегодня»
http://900igr.net/prezentacija/pedagogika/sovremennyj-marketolog-kto-on-segodnja-102332.html
cсылка на страницу

Современный урок

19 презентаций о современном уроке
Урок

Педагогика

135 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по педагогике > Современный урок > Современный маркетолог – кто он сегодня