№ | Слайд | Текст |
1 |
 |
Использование в рекламных текстах глаголов в повелительном наклоненииПроект по русскому языку и культуре речи Выполнила Хохоликова Анна Львовна Учитель: Тильман Ю.Д. |
2 |
 |
Цель работыЦелью данного проекта является рассмотрение основных принципов использования глаголов в повелительном наклонении в рекламных текстах, а также объяснение того, как эти принципы работают. Также в проекте приведены краткие теоретические сведения о глаголе, отдельно рассмотрены такие виды рекламы, как молодежная и социальная. Целью любой рекламы является привлечение внимания потенциальных потребителей. Таким образом, реклама - это обращение, в основе которого заложен призыв. Он может быть явным (в основном это использование глаголов в повелительном наклонении) и неявным (глаголов в повелительном наклонении нет, но призыв к какому-либо действию подразумевается). Очень важно, чтобы реклама была замечена потребителем и не вызвала раздражения. Для эффективной работы рекламы, то есть правильного восприятия ее потребителем, используются определенные приемы, которые будут рассмотрены далее. |
3 |
 |
СодержаниеКраткие теоретические сведения Основные приемы при использовании глаголов в повелительном наклонении в рекламе Молодежная реклама Социальная реклама Заключение |
4 |
 |
Что такое глаголГлагол – это часть речи, обозначающая действие или состояние предмета как процесс и отвечающая на вопросы «Что делать?» «Что сделать?». Морфологические особенности глагола тесно связаны с его семантикой и выражаются в формах лица, наклонения, времени, вида и залога. Категория наклонения - это грамматическая категория в системе глагола, определяющая модальность действия, т. е. обозначающая отношение действия к действительности. В русском языке различаются три наклонения: изъявительное, сослагательное и повелительное. Повелительное наклонение выражает волю говорящего - просьбу, приказание или побуждение к совершению действия, обозначенного глаголом, и характеризуется особой повелительной интонацией. Основное значение повелительного наклонения - побуждение к совершению действия - обычно относится к собеседнику, поэтому основной формой этого наклонения является форма 2-го лица единственного или множественного числа. Кроме основной формы 2-го лица единственного и множественного числа, повелительное наклонение имеет формы, выражающие действие 3-го лица и 1-го лица множественного числа. Формы 3-го лица выражаются (аналитически) сочетанием частиц пусть, пускай, да с формой 3-го лица единственного и множественного числа настоящего времени и будущего простого. 1-е лицо множественного числа повелительного наклонения выражается формой 1-го лица множественного числа настоящего времени или, чаще, будущего простого, произносимой с особой интонацией приглашения |
5 |
 |
Основные приемы при использовании глаголов в повелительном наклонениив рекламе |
6 |
 |
Сделай и получиПодобная формула используется очень часто, так как дает потребителям представление о том, что они получат, если выполнят определенные действия (купят рекламируемый товар или воспользуются услугами). |
7 |
 |
Особенно популярны такие конструкции во время проведения рекламныхакций с призами. Интересно, что довольно часто после обращения к потребителю следует предложение с глаголом в форме 1-го лица множественного числа изъявительного наклонения – «мы». Это вызывает у читающего ощущение того, что он входит в группу потребителей данного продукта. |
8 |
 |
Просто сделайОчень часто акцент ставится на легкости получения желаемого – нужно просто сделать какое-то действие. При помощи этого приема создается ощущение доступности. |
9 |
 |
УсловиеУсловие помогает потребителям определить назначение рекламируемого продукта. Очень часто условие используется в рекламе лекарственных препаратов. «Если кашляешь, прими Бромгексин Берлин Хеми!» - рифма помогает запомнить сложное название лекарства, условие же сразу показывает, в каких ситуациях следует принимать этот препарат. «Любишь себя – выбирай Петелинку!» - такой слоган формирует у потребителей ощущение того, что продукты Петелинки предназначены для группы людей, уделяющих большое внимание себе и своему здоровью, как следствие, на подсознательном уровне формируется желание купить продукт, чтобы доказать себе свою принадлежность к этой группе. |
10 |
 |
ОбращениеМногие рекламные тексты начинаются с обращения к потребителям, которое помогает установить контакт и привлечь внимание. Обычно это вопросительное предложение, при чтении которого потребители определяют, входят ли они в группу тех, на кого обращена реклама. Поэтому чаще всего вопросы ставятся наиболее общие, чтобы привлечь большее количество читающих. |
11 |
 |
НестандартностьНестандартные рекламы всегда привлекают внимание. Это могут быть нелогичные (или неочевидные) выводы, оригинальные сравнения, нестандартные призывы и другие способы заставить потребителей задуматься, так как обычно при первом просмотре такие рекламы вызывают чувство недоумения. Например, броский лозунг компании Bonanza: «Съешь банан – спаси мир!» удивил многих, зато тем самым обратил на себя внимание. |
12 |
 |
Молодежная реклама |
13 |
 |
В рекламе таких товаров, как газированные напитки, снэки, шоколадки, атакже других продуктов питания, основным потребителем которых является молодежь, используются яркие и нестандартные, а поэтому хорошо запоминающиеся слоганы. Обычно это призывы к активным действиям, предлагающие потребителям вступить в компанию и «окунуться в волну удовольствий». Таким образом реклама формирует у потребителей ощущение того, что данный товар поможет им найти взаимопонимание со сверстниками, станет своеобразным проводником, который принесет хорошее настроение и поможет поддержать беседу. |
14 |
 |
Очень часто в рекламах этих товаров используется понятия силы, яркихвпечатлений, буйства энергии, активной спортивной деятельности, движения, жизни, потому что именно их связывают с молодежью. |
15 |
 |
Обычно в молодежной рекламе используется глагол в повелительномнаклонении в форме второго рода единственного числа, очень хорошо запоминающейся, тем более что обычно для слоганов выбирают глаголы, состоящие из небольшого количества букв и довольно резко звучащие. Примером может служить слоган газированной воды Спрайт: «Sprite - не дай себе засохнуть!» Нередко в таких рекламах используются неологизмы или жаргонные слова. Оригинальное звучание таких рекламных текстов и их новизна вызывают наибольший интерес у молодежи и чаще всего цитируются во время разговора. «Не тормози, сникерсни!» - слоган был придуман несколько лет назад, но до сих пор используется в рекламах этого шоколадного батончика. Успех можно объяснить удачной рифмовкой и интересной находкой – это обращающий на себя внимание потребителей неологизм «сникерснуть», что означает «перекусить». Здесь также употребляется молодежное выражение «не тормозить», то есть действовать активно и с умом. В коротком предложении удалось указать один из основных принципов молодежи, пользующийся большой популярностью, - не стоять на месте. |
16 |
 |
Социальная реклама |
17 |
 |
Социальная реклама направлена не на продвижение какого-то конкретноготовара, а на поддержание общественного порядка и развитие чувства ответственности членов общества. Характерной особенностью социальной рекламы является то, что она может быть не призывом к действию, а наоборот, являться протестом против него. В таких рекламах обычно используются жесткие формулировки требований: «Прекрати!», «Стой!», «Не делай!» и др. Также в социальных рекламах часто используется негативный визуальный ряд, вызывающий неприятные эмоции, даже если при этом призыв положительный. |
18 |
 |
ЗаключениеВ проекте были рассмотрены основные принципы использования и функционирования глаголов в повелительном наклонении в рекламных текстах, целью которых является привлечение внимания потребителей, создание ощущения легкости и доступности получения желаемых благ, формирование у потребителя стремления выполнить указанные действия и купить товар. |
«Использование в рекламных текстах глаголов в повелительном наклонении» |
http://900igr.net/prezentacija/russkij-jazyk/ispolzovanie-v-reklamnykh-tekstakh-glagolov-v-povelitelnom-naklonenii-130813.html