Реклама в интернете Скачать
презентацию
<<  Google AdWords Интернет-маркетинг  >>
Постконтекстная реклама Андрей Себрант Яндекс, Директор по специальным
Постконтекстная реклама Андрей Себрант Яндекс, Директор по специальным
Декады
Декады
Это было недавно
Это было недавно
...Это было давно
...Это было давно
США: Динамика структуры рынка
США: Динамика структуры рынка
Завораживающая картинка роста
Завораживающая картинка роста
1997: Вебономика
1997: Вебономика
популяризация, конкуренция, синдикация, порог входа,
популяризация, конкуренция, синдикация, порог входа,
Что происходит
Что происходит
Что такое поведенческий таргетинг
Что такое поведенческий таргетинг
Рост рынка Популяризация Рост числа клиентов Повышение конкуренции
Рост рынка Популяризация Рост числа клиентов Повышение конкуренции
Развитие инструмента Автоматизация Торги Подбор и оптимизация слов
Развитие инструмента Автоматизация Торги Подбор и оптимизация слов
Популяризация Рост спроса в существующих сегментах Дефицит трафика
Популяризация Рост спроса в существующих сегментах Дефицит трафика
Контекстуализация Рост доли и влияния контентных сетей Доп
Контекстуализация Рост доли и влияния контентных сетей Доп
Что понятно уже сейчас
Что понятно уже сейчас
А еще…
А еще…
Андрей Себрант адрес: 111033, Россия, Москва, ул
Андрей Себрант адрес: 111033, Россия, Москва, ул
Слайды из презентации «Реклама в интернете» к уроку экономики на тему «Реклама в интернете»

Автор: AVA. Чтобы увеличить слайд, нажмите на его эскиз. Чтобы использовать презентацию на уроке, скачайте файл «Интернет.ppt» бесплатно в zip-архиве размером 503 КБ.

Скачать презентацию

Реклама в интернете

содержание презентации «Интернет.ppt»
СлайдТекст
1 Постконтекстная реклама Андрей Себрант Яндекс, Директор по специальным

Постконтекстная реклама Андрей Себрант Яндекс, Директор по специальным

проектам Журнал «Интернет-маркетинг», Главный редактор Конференция «Управление аудиторией и реклама в Интернете», Москва, 22 марта 2007.

1

2 Декады

Декады

Десять лет в интернете – это жизненный цикл?

2

3 Это было недавно

Это было недавно

..

Есть много легенд про Первый Баннер. Вот самая распространенная. 1994 год, 25 октября. Сайт hotwired.com (Сегодня это Wired News - http://wired.com/).

Первый баннер был частью кроссмедийной кампании: в основном кампаниию You will бренд AT&T вел на телевидении.

468х60, а какой инсайт!....

3

4 ...Это было давно

...Это было давно

Через 10 лет баннер похоронили.

Декабрь 2004 года, Сан-Франциско Douglas Weaver, продавший первый баннер: "It ain't mourning time, it's morning time."

4

5 США: Динамика структуры рынка

США: Динамика структуры рынка

Поиск

Почта и др.

Rich Media

Баннеры

Потеря баннерами доли и послужила причиной похорон, возможно, чуть преждевременных. Аналитики не умеют прогнозировать новых революций?

Объявления

Прогнозы агентства Morgan Stanley для рынка США

5

6 Завораживающая картинка роста

Завораживающая картинка роста

Можно ли при этом перестать думать про завтра только потому, что все так шоколадно сегодня?

2001

2002

2003

2004

2005

2006

6

Медийная реклама – по оценке АКАР, контекстная – по согласованной оценке Бегуна и Яндекса

7 1997: Вебономика

1997: Вебономика

Сайты Контент Информационная супермагистраль Баннеры Клик Интернет-бренды CPM CPC

Webonomics by Evan I. Schwartz

7

8 популяризация, конкуренция, синдикация, порог входа,

популяризация, конкуренция, синдикация, порог входа,

де-профессионализация, дивергенция потребностей и стратегий, лексическая экспансия, низкочастотники, социальные сети, wiki, контекстуализация, таргетинг, traffic acquisition, медийный контекст, охват по теме, конверсия, блоги, не-ПК, database marketing…

2007: Викиномика?

Журнал The Economist, 10-16 марта 2007, Статья Working the crowd начинается словами «WIKINOMICS? Crowdsourcing? Mass collaboration? “Long tail” marketing?...»

8

9 Что происходит

Что происходит

Всего в США на одного пользователя интернета в год приходится $94 потраченных рекламодателями на интернет-рекламу. В Google на пользователя за год - $37 На MySpace – $3.95 На YouTube – <$3.00 При этом MySpace – в десятке самых посещаемых сайтов, с более чем 100 млн. месячной аудитории, проводящей на нем много времени. Вот только поведение другое… В среде информационной и среде коммуникационной люди ведут себя по-разному и обращаться к ним надо соответственно.

9

10 Что такое поведенческий таргетинг

Что такое поведенческий таргетинг

Не столько слежка за отдельным пользователем, сколько сегментация всех пользователей: Те пользователи, которые ведут себя близко к некому шаблону, лучше реагируют на такие-то рекламные сообщения. Database marketing глобального масштаба, в реальном времени, по множеству параметров. А маркетинг с использованием баз данных требует постоянных экспериментов с тестовыми и обязательно контрольными группами и наработки массы эмпирических правил. Это еще будет, а пока…

10

11 Рост рынка Популяризация Рост числа клиентов Повышение конкуренции

Рост рынка Популяризация Рост числа клиентов Повышение конкуренции

Де-профессионализация участников Дивергенция потребностей Продажи Привлечение трафика Промоушн.

Тенденции контекстной рекламы

11

12 Развитие инструмента Автоматизация Торги Подбор и оптимизация слов

Развитие инструмента Автоматизация Торги Подбор и оптимизация слов

Размещение и управление Поддержка лексической экспансии Общие слова и “широкие” термины Низкочастотные запросы Расширение сферы применения Развитие и дивергенция стратегий Новые форматы и способы таргетинга.

Тенденции контекстной рекламы

12

13 Популяризация Рост спроса в существующих сегментах Дефицит трафика

Популяризация Рост спроса в существующих сегментах Дефицит трафика

Рост конкуренции за контакт Поиск ниш с меньшей конкуренцией Контентная сеть Лексическая экспансия Снижение порога входа Новые – “непрофессиональные” - клиенты Клиенты из оффлайна Точка контакта - телефон ? Новые типы клиентов СМИ Крупные Бренды Продавцы вторичного трафика.

Тенденции контекстной рекламы

13

14 Контекстуализация Рост доли и влияния контентных сетей Доп

Контекстуализация Рост доли и влияния контентных сетей Доп

показы = трафик Увеличение охвата РСЯ: увеличение “дневного”охвата в 1.5 раза Доп.виды таргетинга Поведенческий По профилю: по интересам По профилю: соц.-дем. Временной, сезонный.

Тенденции контекстной рекламы

14

15 Что понятно уже сейчас

Что понятно уже сейчас

Поисковая и контентная реклама ? это РАЗНЫЕ подвиды контекстной коммуникации: Разные слова Разные тексты Таргетированная реклама – вообще говоря, отдельный вид коммуникации Позволяет решать другие задачи Задействует иные способы воздействия

15

16 А еще…

А еще…

Пользователь все больше привыкает сам рулить, и рулить становится все проще. Скоро он захочет рулить и рекламой, а местами уже хочет. Любимое многими слово «издатель» уходит в узенькую пыльную нишу. На смену идет армия тех, кто просто часть времени в сети живет, и жизнь их не сводится к чтению изданий и поиску информации ;) В России их уже миллионы…

16

17 Андрей Себрант адрес: 111033, Россия, Москва, ул

Андрей Себрант адрес: 111033, Россия, Москва, ул

Самокатная д.1, стр. 21. телефон: +7 (495) 739-22-22 факс: +7 (495) 739-23-32 эл. почта: asebrant@yandex-team.ru.

17

«Реклама в интернете»
http://900igr.net/prezentatsii/ekonomika/Internet/Reklama-v-internete.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

124 темы
Слайды
Презентация: Реклама в интернете | Файл: Интернет.ppt | Тема: Реклама в интернете | Урок: Экономика | Вид: Слайды