Слайды из презентации
«Исследования в рекламе» к уроку экономики на тему «Реклама»
Автор: Kiriyanova Liliya.
Чтобы увеличить слайд, нажмите на его эскиз. Чтобы использовать презентацию на уроке,
скачайте файл «Исследования в рекламе.ppt» бесплатно
в zip-архиве размером 128 КБ.
Скачать презентацию
№ | Слайд | Текст |
1 |
 |
Роль исследований в рекламеКирьянова Лилия Геннадьевна Сентябрь 2010 Курс «Социология рекламной деятельности» |
2 |
 |
Процесс планирования рекламыСитуационный анализ Целевая аудитория: общие тенденции развития Целевая аудитория: конкретный товар Восприятие товара Позиционирование товара Основное рекламное обращение Оценка творческой разработки Анализ и размещение средств рекламы Сопровождение рекламной кампании |
3 |
 |
Ситуационный анализКаковы перспективы и тенденции развития отрасли? Что собой представляет конкурентное окружение? Как конкуренты позиционируют себя? Каковы тенденции изменения объемов продаж конкурентов? |
4 |
 |
Анализ целевой аудиторииОбщие тенденции. Изменение образа жизни потребителей Изменение мнений, взглядов и предпочтение потребителей Влияние этих изменений на восприятие конкретных товаров/услуг |
5 |
 |
Границы рынка Анализ целевой аудитории товара/услуги клиента. Объем, границы рынка (сегмента) Основные характеристики потребителей каждого сегмента Оценка шансов в каждом из сегментов |
6 |
 |
Восприятие товараТекущее восприятие торговой марки Что целевая аудитория стремится получить от приобретения товаров этой категории Соответствие торговой марки этим стремлениям Преимущества торговой марки. Важность преимуществ для целевой аудитории |
7 |
 |
Исследование рекламных идей и продуктовИзучение товара Разработка и ранжирование выгод товара Тестирование концепции товара Изучение рекламных концепций Тестирование идей Тестирование эскизов рекламы Изучение рекламного продукта Тестирование готовой рекламы до запуска в СМИ Тестирование рекламы в реальных (пилотных) условиях |
8 |
 |
Анализ СР рекламыи ее распространение. Бюджет конкурентов. СР, используемые конкурентами География рекламы Выбор средств распространения рекламы Временной график рекламы |
9 |
 |
Исследование хода и итогов рекламной кампанииОценка числа контактов и охвата Оценка эффектов рекламной коммуникации (динамика узнаваемости марки, отношения к ней и т.д.) Действия целевой аудитории Объем продаж, прибыли и пр. Диагностирование проблем и их причин |
10 |
 |
Дополнительные исследования для нужд клиентовВыбор названия товаров Товарная упаковка Характеристики товара Распространение товара Тенденции и анализ продаж |
11 |
 |
Дополнительные поисковые исследованияИзменение отношения потребителей Классификация потребителей относительно товарных групп и характеристик товаров Влияние различных средств распространения рекламы на формирование отношения потребителя |
12 |
 |
Поставщики исследовательских услугСобственные исследовательские силы компании Привлеченные поставщики заказной информации Исследовательские компании по вопросам синдицированных исследований |
13 |
 |
Исследование эффективности SMS-рассылок |
14 |
 |
SMS-рассылкииспользуются для: |
15 |
 |
Соотношение использования дополнительного функционала |
16 |
 |
Причины отклика абонентов на рассылку |
17 |
 |
Сообщение на мобильный телефон Для абонента важно, что к нему обращаются лично, без посредников. Для абонента довольно неожиданно получить сообщение на мобильный телефон. При этом важно сделать стоящее предложение. SMS - удачный канал для взаимодействия с молодежью. SMS-рассылка, помимо анонса акции, привлекает внимание к компании и служит напоминанием о других сервисах и товарах. SMS-рассылкой удалось охватить всех владельцев дисконтных карт. |
«Исследования в рекламе» |
http://900igr.net/prezentatsii/ekonomika/Issledovanija-v-reklame/Issledovanija-v-reklame.html