Основы рекламы

Реклама

– это любая информация о фирме, ее товарах и услугах, предназначенная для привлечения внимания заказчиков и покупателей.

Рекламная кампания

проведение комплексных мероприятий.

Определение целей рекламы Формирование рекламного бюджета Рекламное сообщение – информация, которую необходимо предоставить потребителю Выбор средств рекламы Определение графика выхода рекламы Реализация рекламных мероприятий Определение эффективности рекламной кампании

В соответствии с целями реклама делится на группы

Информативная (информационная) Увещевательная (убеждающая) Напоминающая Подкрепляющая Имиджевая (престижная)

Характеристики рекламы

Свойства Общественный характер Способность к увещеванию Экспрессивность Обезличенность

Функции рекламы

Маркетинговая Коммуникативная Экономическая Социальная Образовательная

Основные виды рекламы

Объявления в газете (журнале) Рекламные листовки и письма Рекламные щиты и плакаты

Средства рекламы

Ежедневные газеты Еженедельные издания Ежемесячные издания Телевидение Радиореклама Наружная Рассылка почтовых рекламных отправлений Реклама на месте продаж Реклама в сети интернет

Положения о рекламе

Графическая часть Рекламный девиз или лозунг (слоган) Информационный блок Сравнение с конкурентами в выгодном для вас свете Комплимент потенциальному клиенту Побуждение клиента к действию Название фирмы, её адрес и телефоны

Графическая часть

должна привлекать внимание и демонстрировать вид услуг.

Рекламный слоган – это легко запоминающийся лозунг, девиз, призыв. Например: Помогите нам помочь вам! Новое поколение выбирает Пепси!

Сравнение с конкурентами

в выгодном для вас свете. Прямых нападок на конкурентов здесь не должно быть, т. к. это запрещено законом. Например : У нас самые низкие цены! Наш магазин за углом!

Информационный блок объявления содержит информацию о товарах или услугах фирмы.

Комплимент клиенту

–это умно, деликатно высказанное одобрение и благодарность за то, что он непременно обратиться к вам. Например: Мы уверены, что вы примете правильное решение. Наш магазин для тех, кто стремится к успеху!

Побуждение клиента к действию

необходимо для того, чтобы вызвать у него желание немедленно обратиться к вам. Например: Не упустите свой шанс! Позвоните нам сегодня!

Требования к рекламе

по Закону РФ «О рекламе»:

Реклама должна быть честной и правдивой. Реклама должна быть благопристойной и не противоречить правилам и традициям, принятым в обществе. Реклама не должна наносить ущерба репутации других фирм или частных лиц.