Реклама в Украине

Аудитория Indoor рекламы

Характеристики исследования

Генеральная совокупность: городское население Украины в возрасте от 12 до 65 лет (города 50 000+) Выборка: многоступенчатая, стратифицированная, индивидуальная, с использованием квотного метода отбора респондентов на последней ступени по двум параметрам: (пол и возраст). В выборке представлено 73 города Выборочная совокупность: 5 000 респондентов в 1 волну исследования (20 000 респондентов в год) Метод сбора данных: анкета на самозаполнение (товарные группы), личное интервью (медиа часть) Периодичность сбора данных: 4 раза в год Поставка данных: 4 раза в год, ежеквартальные и полугодовые базы данных

Mmi украина - единый источник

Психо-графика

Социально- демографи- ческий портрет

Медиа потребление

Потребление услуг

Потребление товаров

Бюджет времени

Восприятие рекламы

Статусно-потреби-тельская структура

Распорядок дня

Индекс потреби- тельских настроений

Образ жизни

Интернет cупермаркеты кинотеатры

Аудитория печатных изданий и радиостанций

Возможности анализа при планировании рекламных кампаний

Определение возможности контакта с различными носителями (охваты носителями ЦА) для отбора оптимального канала коммуникации Определение длительности контакта с ЦА Качество контакта: фон – не фон. Как основной вид деятельности или только сопутствующий основному, например, люди смотрят телевизор целенаправленно или он включен как фон, а человек в это время готовит пищу или занимается домашними хлопотами Частота обращения внимания на рекламу на различных носителях в различных местах (на улице, в метро, в супермаркетах, кинотеатрах) Возможность увидеть связь между потреблением всех медиа в целом (и каждого в отдельности) с другими видами деятельности человека в течении будних и выходных дней выбор носителей для труднодостижимых целевых групп (исходя из специфики образа жизни) Возможность оценки эффективности различных носителей

INDOOR носители

Общественный транспорт

Торговые центры

Супермаркеты / продуктовые магазины

Метро

Кинотеатры

Вокзалы / аэропорты

Аптеки

Заведения общественного питания

Охваты INDOOR носителей

Контактировали с носителями раз в месяц и чаще, %

Исследование: MMI Украина 2011/1 База: население Киева в возрасте 12-65 лет

Реклама в торговых и развлекательных заведениях и транспорте

супермаркеты, ТРЦ, аптеки, кинотеатры.

Наземный транспорт: Средний охват за день:60% Средний охват за неделю: 87% Внимание к рекламе на общественном обращают транспорте: 21%, на авто ж/д вокзалах и аэропортах: 8%

Супермаркеты: Средний охват за день:32% Средний охват за неделю: 78% Внимание к рекламе: 70% хотя бы изредка обращают внимание на рекламу на плазменных мониторах

ТРЦ: Средний охват за день:3% Средний охват за неделю:12% Внимание к рекламе в витринах магазинов: 24% Внимание к рекламным материалам на месте продажи: 16%

Аптеки: Средний охват за день:6% Средний охват за неделю:29% Внимание к рекламе в витринах магазинов: 24% Внимание к рекламным материалам на месте продажи: 16%

Метро: Средний охват за день:9% Средний охват за неделю: 17% Внимание к рекламе в метро:15%

Кинотеатры: Средний охват за день:2% Средний охват за неделю:7% Внимание к рекламе в кинотеатре: 9%

Охваты медианосителей

Охват носителей (%)

Исследование: MMI Украина 2010/1 и 2011/1 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет

Охваты медианосителями за среднюю неделю

MMI Украина’2011/1 База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 500000+, в возрасте 16-39 лет

Длительность контактов с медианосителями

Минут (в среднем за неделю)

Исследование: MMI Украина 2011/1 База: население городов Украины 500 000+ в возрасте 16-39 лет

Кто посещает места продажи

Рестораны быстрого питания* %

ТРЦ (за среднюю неделю) %

Аптеки (за среднюю неделю) %

Пол/ возраст

Род деятельности

ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ (от респондентов 16-65 лет)

* Несколько раз в месяц и чаще

Цветом выделены Affinity Index >=110

MMI Украина’2011/1 База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50 000+

Кто посещает места продажи

Рестораны быстрого питания* %

ТРЦ (за среднюю неделю) %

Аптеки (за среднюю неделю) %

Статусно-потребительская иерархия

Ответственный за покупку продуктов питания товаров для дома

Индекс-потребительских настроений

* Несколько раз в месяц и чаще

Цветом выделены Affinity Index >=110

MMI Украина’2011/1 База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50 000+

Посетители ресторанов быстрого питания

* Несколько раз в месяц и чаще

Выделены affinity index >=110

MMI Украина’2011/1 База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50000+

%

Kompass

Среднее значение индикатора в группе:

Посетители ресторанов быстрого питания*

Энергичность Готовность рисковать Внешний вид Престиж Уверенность в себе Шопингомания Эгоцентризм Фатализм Коллективизм Организованность Стремление к порядку Независимость Неприятие рекламы Здоровое питание Семья Экономность Осмотрительность Традиционализм

Без чего не представляют свою жизнь (%)

Посетители ТРЦ

Выделены affinity index >=110

MMI Украина’2011/1 База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50000+

%

Kompass

Среднее значение индикатора в группе:

Посетители ТРЦ

Энергичность Внешний вид Престиж Готовность рисковать Уверенность в себе Шопингомания Эгоцентризм Фатализм Коллективизм Стремление к порядку Неприятие рекламы Здоровое питание Независимость Организованность Экономность Семья Осмотрительность Традиционализм

Без чего не представляют свою жизнь (%)

Посетители ресторанов аптек

Выделены affinity index >=110

MMI Украина’2011/1 База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50000+

%

Kompass

Среднее значение индикатора в группе:

Посетители аптек

Семья Стремление к порядку Коллективизм Осмотрительность Традиционализм Здоровое питание Фатализм Шопингомания Экономность Независимость Организованность Неприятие рекламы Энергичность Внешний вид Престиж Эгоцентризм Уверенность в себе Готовность рисковать

Без чего не представляют свою жизнь (%)

Досуг

ТРЦ (за среднюю неделю), %

Аптеки (за среднюю неделю), %

Рестораны быстрого питания*, %

* Несколько раз в месяц и чаще

База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет MMI Украина 2011/1

% Посетителей, которые занимаются данным видом досуга несколько дней в неделю или каждый день

Цветом выделены значения Affinity Index >=110

Досуг

ТРЦ (за среднюю неделю), %

Аптеки (за среднюю неделю), %

Рестораны быстрого питания*, %

* Несколько раз в месяц и чаще

База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет MMI Украина 2011/1

% Посетителей, которые занимаются данным видом досуга несколько раз в месяц или один раз в месяц

Цветом выделены значения Affinity Index >=110

Посетители ресторанов быстрого питания*: обычный будний день

* Несколько раз в месяц и чаще

% Активности менее 5% не отображены на графике

Посетители ТРЦ: обычный будний день

База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет MMI Украина 2011/1

% Активности менее 5% не отображены на графике

Посетители аптек: обычный будний день

База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет MMI Украина 2011/1

% Активности менее 5% не отображены на графике

Посетители ресторанов быстрого питания*: обычный выходной день

% Активности менее 5% не отображены на графике

*Несколько раз в месяц и чаще

Посетители ТРЦ: обычный выходной день

База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет MMI Украина 2011/1

% Активности менее 5% не отображены на графике

Посетители аптек: обычный выходной день

База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет MMI Украина 2011/1

% Активности менее 5% не отображены на графике

Охват потребителей витаминов

% Охват за среднюю неделю

% Охват за среднюю неделю INDOOR

Исследование: MMI Украина 2010/1 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 16-65 лет, потребители витаминов

Знание витаминов «Теравит»

Цветом выделены TOP 3 Conv. Index

Знание витаминов «Теравит» (% от потребителей витаминов)

Исследование: MMI Украина 2010/1 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 16-65 лет

Период рекламной кампании

Вопрос: Какие из перечисленных витаминов Вы знаете?

Потребление витаминов «Теравит»

Цветом выделены TOP 3 Conv. Index

Потребление витаминов «Теравит» (% от потребителей витаминов)

Исследование: MMI Украина 2010/1 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 16-65 лет

Период рекламной кампании

Вопрос: Какие из перечисленных витаминов Вы потребляли за последние полгода?

Знание витаминов «Теравит»

Цветом выделены TOP 3 Conv. Index

Знание витаминов «Теравит» (% от потребителей витаминов)

Исследование: MMI Украина 2010/1 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 16-65 лет, посетители ресторанов кафе*

Период рекламной кампании

* Несколько раз в месяц и чаще

Вопрос: Какие из перечисленных витаминов Вы знаете?

Знание туалетного мыла «Safeguard»

Знание туалетного мыла «Safeguard» (% от пользователей туалетного мыла)

Исследование: MMI Украина 2010/4 База: население городов Украины 50 000+, посетители ресторанов кафе*

Период рекламной кампании

* Несколько раз в месяц и чаще

Вопрос: Какие из перечисленных марок туалетного мыла Вы знаете?

Пользование туалетным мылом «Safeguard»

Пользование туалетного мыла «Safeguard» (% от пользователей туалетного мыла)

Исследование: MMI Украина 2010/4 База: население городов Украины 50 000+, посетители ресторанов кафе*

Период рекламной кампании

Вопрос: Какими из перечисленных марок туалетного мыла Вы пользовались за последние 6 месяц?

Знание жевательной резинки «Orbit»

Знание жевательной резинки «Orbit» (% от потребителей жевательной резинки)

Исследование: MMI Украина 2010/4 База: население городов Украины 50 000+, посетители ресторанов кафе*

Период рекламной кампании

* Несколько раз в месяц и чаще

Вопрос: Какие из перечисленных марок жевательной резинки Вы знаете?

Мы признательны за интерес к нашей работе Будем рады ответить на Ваши

вопросы Марина Костромина Ведущий менеджер по работе с клиентами Департамент постоянных и медиа исследований TNS в Украине maryna.kostromina@tns-ua.com т: +38 (044) 201 1073 ф: +38 (044) 201 1074 www. tns-ua.com ул. Игоревская, 1/8 Киев, 04070, Украина.

30