№ | Слайд | Текст |
1 |
 |
Рекламная деятельность Дисциплина «Рекламная деятельность». Лектор: Шевченко Юлия Александровна Кафедра маркетинга и коммерции ИМБЭ |
2 |
 |
Тема3. Организация рекламной деятельности. Лектор: Шевченко Юлия Александровна Кафедра маркетинга и коммерции ИМБЭ |
3 |
 |
Содержание лекцииОрганизация рекламной деятельности. Основные участники рекламного процесса. Рекламный рынок как организационная система. Основные тенденции развития российского рекламного рынка |
4 |
 |
Организация рекламной деятельностиРекламный процесс – совокупность этапов создания рекламы и доведения его до целевой аудитории. Рекламная деятельность – это организованный рекламодателем комплекс мероприятий, направленный на обеспечение рекламного процесса. |
5 |
 |
Этапы рекламной деятельностиВыработка стратегических целей Формирование и реализация плана мероприятий Исследо- вание проблемы Контроль за результатами |
6 |
 |
Функции рекламной деятельности Основные функции рекламной деятельности: Планирование процесса; Организация структуры деятельности; Производство рекламы; Доведение рекламы до целевой аудитории; Контроль эффективности рекламных мероприятий. |
7 |
 |
Участники рекламного рынка Основные участники рекламного рынка. Рекламодатель Рекламо- производитель Рекламо- распространитель Потребители рекламы Является заказчиком рекламы, лицо, чей товар (услуга) рекламируется Полностью или частично приводит информацию в готовую для распространения форму Распространяет рекламу любым способом, в любой форме и с использованием любых средств Лица, на привлечении внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама |
8 |
 |
Рекламное агентство Основные участники рекламного рынка. Рекламное агентство Контактные аудитории Вспомогательные участники Посредники при продвижении законодатели и общественный контроль по рекламе, СМИ, государственные органы Фото и киностудии, художники, типографии, рекламный консалтинг, исследовательские организации Рекламные дилеры, медиабайеры, медиаселлеры Фирма, специализирующаяся на выполнении рекламных функций: изготовление и продвижение рекламы |
9 |
 |
Модель организации рекламной деятельности Базовая модель организации рекламной деятельности. Основные участники рекламной деятельности Рекламо- датели Рекламо- произво- дители Рекламо- распрост- ранители Рекламо- получатели Законодатели, рекламные союзы, общественные контролеры Научные организации консалтинг Инвес- торы Конку- ренты Косвенные участники рекламной деятельности |
10 |
 |
Вертикальные структуры каналов рекламного процессаРекламодатель N = 0 N = 1 N = 2 N = 3 Рекламные средства Потребители рекламы Собственная служба Рекламное агентство полного цикла Рекламное агентство Рекламное агентство Медиабайер Медиабайер Медиаселлер |
11 |
 |
Структура рекламного рынкаРекламный рынок – это саморазвивающийся рынок маркетинговых коммуникаций с системой экономических связей между производителями рекламы и потребителями. Выполняет роль общественного института по соединяющего потребителя и производителя через неличные формы коммуникации. |
12 |
 |
Типология рекламных рынковПотребители рекламы образуют пять типов рынков |
13 |
 |
Структура потребителей рекламыПотребители рекламы Общество Покупатели Канал рас- пределения Сотрудники Акционеры Физические лица Оптовые покупатели Розничные покупатели Промышлен- ные покупатели Обществен- ные организации Сегмент 1 Сегмент 2 Сегмент N |
14 |
 |
Негативные факторывлияющие на развитие отечественного рынка рекламы. Переходный характер рынка; Непрозрачность рынка (отсутствие строгой отчетности и невозможность отследить денежные потоки); Сложности с выходом на рынок новых участников, тенденция к монополизации; Недофинансирование рекламы; Недостаточный учет особенностей отдельных регионов России; Непрозрачная система ценообразования; Нестабильность курсов рубля, доллара и евро; Низкий платежеспособный спрос; Низкий уровень развития рынка; Ограниченность рекламного пространства на TV. |
15 |
 |
Позитивные факторывлияющие на развитие отечественного рынка рекламы. Политическая и экономическая стабильность общества; Высокая динамика роста рекламного рынка; Растущий инновационный капитал рекламного рынка; Рост качества рекламного продукта; Рост числа рекламных площадей в регионах и развитие BTL-средств; Увеличение объемов рынка товаров народного потребления; Рост роли маркетинговых и медийных исследований; Развитие инфраструктуры рекламного рынка. Совершенствование законодательства, регулирующего рекламную деятельность. |
16 |
 |
Особенности деятельности на Российском рекламном рынкеБольшая доля иностранных рекламодателей, доля российских компаний на рынке рекламы увеличивается слабо (около 20%) Большая разница между игроками рынка больше 40% рынка делят межу собой 20 крупнейших предприятий; Российским рекламодателям слабо доступен крупнейший рынок центральных СМИ. Российские компании больше специализируются на региональных СМИ, с небольшими бюджетами; Наблюдается характерных для мирового рынка процесс - концентрация большего объема рекламной деятельности у нескольких медиахолдингов, поглощение мелких компаний; |
17 |
 |
Специализированные агентства Особенности деятельности на Российском рекламном рынке. Специализированные агентства выступают как основные игроки рекламного рынка, региональные агентства обслуживают узкие сегменты рынка; Холдинги начинают работать с региональными брендами, что ведет к монополизации рынка; Крупнейшие агенства обслуживают крупнейших производителей товаров и услуг (до 2/3 рынка), создаются дополнительные барьеры выхода на рынок для новых рекламных компаний; Наиболее выгодным сегментом рынка становиться «средний класс» потребителей, при условии стабильного развития экономики. |
18 |
 |
Список рекомендуемой литературыОсновная литература Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс. / Ф. Котлер, Ф. Келлер К. Л. ; [пер. с англ.] - СПб. : Питер, 2008 Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок – СПб.: Питер, 2008 Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. пособие.- М.: Вузовский учебник, 2009 Дополнительная литература Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций. – М. :КНОРУС, 2009 |
19 |
 |
Вопросы для самоконтроляДайте определение понятий «рекламная деятельность» и «рекламный процесс», в чем отличие данных понятий? Назовите основных участников рынка рекламы, определите их основные функции. Приведите примеры различных вертикальных каналов рекламного процесса. Какова роль каждого участника процесса? Назовите преимущества и недостатки длинных и коротких рекламных каналов. Перечислите прямых и косвенных участников рекламного рынка, какова их роль в формировании данного рынка? Перечислите основные типы потребителей рекламы, в чем их основные различия? |
20 |
 |
Использование презентационных материаловПрезентационные материалы предназначены для аудиторной работы и самостоятельной подготовки студентов, обучающихся во ВГУЭС по специальности «Маркетинг», всех форм обучения. Коммерческое использование материалов без согласия владельца не допускается. Владельцем материалов является Владивостокский государственный университет экономики и сервиса (ВГУЭС). |
«Рекламная деятельность» |
http://900igr.net/prezentatsii/ekonomika/Reklamnaja-dejatelnost/Reklamnaja-dejatelnost.html