Рекламная деятельность

Рекламная деятельность

Дисциплина «Рекламная деятельность».

Лектор: Шевченко Юлия Александровна Кафедра маркетинга и коммерции ИМБЭ

Тема

3. Организация рекламной деятельности.

Лектор: Шевченко Юлия Александровна Кафедра маркетинга и коммерции ИМБЭ

Содержание лекции

Организация рекламной деятельности. Основные участники рекламного процесса. Рекламный рынок как организационная система. Основные тенденции развития российского рекламного рынка

Организация рекламной деятельности

Рекламный процесс – совокупность этапов создания рекламы и доведения его до целевой аудитории. Рекламная деятельность – это организованный рекламодателем комплекс мероприятий, направленный на обеспечение рекламного процесса.

Этапы рекламной деятельности

Выработка стратегических целей

Формирование и реализация плана мероприятий

Исследо- вание проблемы

Контроль за результатами

Функции рекламной деятельности

Основные функции рекламной деятельности:

Планирование процесса; Организация структуры деятельности; Производство рекламы; Доведение рекламы до целевой аудитории; Контроль эффективности рекламных мероприятий.

Участники рекламного рынка

Основные участники рекламного рынка.

Рекламодатель

Рекламо- производитель

Рекламо- распространитель

Потребители рекламы

Является заказчиком рекламы, лицо, чей товар (услуга) рекламируется

Полностью или частично приводит информацию в готовую для распространения форму

Распространяет рекламу любым способом, в любой форме и с использованием любых средств

Лица, на привлечении внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама

Рекламное агентство

Основные участники рекламного рынка.

Рекламное агентство

Контактные аудитории

Вспомогательные участники

Посредники при продвижении

законодатели и общественный контроль по рекламе, СМИ, государственные органы

Фото и киностудии, художники, типографии, рекламный консалтинг, исследовательские организации

Рекламные дилеры, медиабайеры, медиаселлеры

Фирма, специализирующаяся на выполнении рекламных функций: изготовление и продвижение рекламы

Модель организации рекламной деятельности

Базовая модель организации рекламной деятельности.

Основные участники рекламной деятельности

Рекламо- датели

Рекламо- произво- дители

Рекламо- распрост- ранители

Рекламо- получатели

Законодатели, рекламные союзы, общественные контролеры

Научные организации консалтинг

Инвес- торы

Конку- ренты

Косвенные участники рекламной деятельности

Вертикальные структуры каналов рекламного процесса

Рекламодатель

N = 0

N = 1

N = 2

N = 3

Рекламные средства

Потребители рекламы

Собственная служба

Рекламное агентство полного цикла

Рекламное агентство

Рекламное агентство

Медиабайер

Медиабайер

Медиаселлер

Структура рекламного рынка

Рекламный рынок – это саморазвивающийся рынок маркетинговых коммуникаций с системой экономических связей между производителями рекламы и потребителями. Выполняет роль общественного института по соединяющего потребителя и производителя через неличные формы коммуникации.

Типология рекламных рынков

Потребители рекламы образуют пять типов рынков

Структура потребителей рекламы

Потребители рекламы

Общество

Покупатели

Канал рас- пределения

Сотрудники

Акционеры

Физические лица

Оптовые покупатели

Розничные покупатели

Промышлен- ные покупатели

Обществен- ные организации

Сегмент 1

Сегмент 2

Сегмент N

Негативные факторы

влияющие на развитие отечественного рынка рекламы.

Переходный характер рынка; Непрозрачность рынка (отсутствие строгой отчетности и невозможность отследить денежные потоки); Сложности с выходом на рынок новых участников, тенденция к монополизации; Недофинансирование рекламы; Недостаточный учет особенностей отдельных регионов России; Непрозрачная система ценообразования; Нестабильность курсов рубля, доллара и евро; Низкий платежеспособный спрос; Низкий уровень развития рынка; Ограниченность рекламного пространства на TV.

Позитивные факторы

влияющие на развитие отечественного рынка рекламы.

Политическая и экономическая стабильность общества; Высокая динамика роста рекламного рынка; Растущий инновационный капитал рекламного рынка; Рост качества рекламного продукта; Рост числа рекламных площадей в регионах и развитие BTL-средств; Увеличение объемов рынка товаров народного потребления; Рост роли маркетинговых и медийных исследований; Развитие инфраструктуры рекламного рынка. Совершенствование законодательства, регулирующего рекламную деятельность.

Особенности деятельности на Российском рекламном рынке

Большая доля иностранных рекламодателей, доля российских компаний на рынке рекламы увеличивается слабо (около 20%) Большая разница между игроками рынка больше 40% рынка делят межу собой 20 крупнейших предприятий; Российским рекламодателям слабо доступен крупнейший рынок центральных СМИ. Российские компании больше специализируются на региональных СМИ, с небольшими бюджетами; Наблюдается характерных для мирового рынка процесс - концентрация большего объема рекламной деятельности у нескольких медиахолдингов, поглощение мелких компаний;

Специализированные агентства

Особенности деятельности на Российском рекламном рынке.

Специализированные агентства выступают как основные игроки рекламного рынка, региональные агентства обслуживают узкие сегменты рынка; Холдинги начинают работать с региональными брендами, что ведет к монополизации рынка; Крупнейшие агенства обслуживают крупнейших производителей товаров и услуг (до 2/3 рынка), создаются дополнительные барьеры выхода на рынок для новых рекламных компаний; Наиболее выгодным сегментом рынка становиться «средний класс» потребителей, при условии стабильного развития экономики.

Список рекомендуемой литературы

Основная литература Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс. / Ф. Котлер, Ф. Келлер К. Л. ; [пер. с англ.] - СПб. : Питер, 2008 Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок – СПб.: Питер, 2008 Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. пособие.- М.: Вузовский учебник, 2009 Дополнительная литература Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций. – М. :КНОРУС, 2009

Вопросы для самоконтроля

Дайте определение понятий «рекламная деятельность» и «рекламный процесс», в чем отличие данных понятий? Назовите основных участников рынка рекламы, определите их основные функции. Приведите примеры различных вертикальных каналов рекламного процесса. Какова роль каждого участника процесса? Назовите преимущества и недостатки длинных и коротких рекламных каналов. Перечислите прямых и косвенных участников рекламного рынка, какова их роль в формировании данного рынка? Перечислите основные типы потребителей рекламы, в чем их основные различия?

Использование презентационных материалов

Презентационные материалы предназначены для аудиторной работы и самостоятельной подготовки студентов, обучающихся во ВГУЭС по специальности «Маркетинг», всех форм обучения. Коммерческое использование материалов без согласия владельца не допускается. Владельцем материалов является Владивостокский государственный университет экономики и сервиса (ВГУЭС).