№ | Слайд | Текст |
1 |
 |
Разработка и технология производства рекламного продуктаЛатышева Е.В. доцент кафедры культурологии и социальной коммуникации. |
2 |
 |
Технология и рекламно-информационный продуктПонятие «технология» в контексте современного гуманитарного знания Тенденция развития современного гуманитарного знания – его технологизация. Целью технологизации является оптимизация и управление человеческой деятельностью. |
3 |
 |
Определение понятия «технология»Технология - совокупность знаний о способах и средствах проведения производственных процессов. Технология — это продуманная система, «как» и «каким образом» цель воплощается в конкретный вид продукции или её составную часть. |
4 |
 |
Технология в рекламной деятельностиТехнология - поэтапный процесс создания рекламного продукта от зарождения идеи до ее воплощения и средства (подходы), применяемые для реализации этой идеи. |
5 |
 |
Процесс создания рекламного продукта Вывод. Процесс создания рекламного продукта - гуманитарная технология, под которой понимается систематизация, соорганизация и упорядочение в пространстве и времени компонентов целенаправленной коллективной деятельности людей на основе современного гуманитарного знания. |
6 |
 |
Базовые составляющиепроцесса создания рекламного продукта. Это - нематериальные элементы: информация, знания, идеи, схемы, конструкты, знаковая среда, человеческая психика, культурная языковая картина мира и т.п. |
7 |
 |
Основные ресурсы производственного процессаА) идеи, концепты и т.П.; Б) люди, способные разрабатывать и реализовывать эти идеи; в) финансы и требуемая материальная база (наличие специального оборудования, компьютерных программ). |
8 |
 |
Характеристика процесса Основная характеристика процесса создания рекламного продукта. Нелинейность 1) это означает зависимость каждого последующего этапа от целого ряда факторов; 2) это сводится к необходимости фиксировать получаемые промежуточные результаты и согласовывать их с заказчиком. |
9 |
 |
Процесс разработки рекламного сообщения Выводы. Под технологией создания рекламного продукта мы подразумеваем поэтапный процесс разработки рекламного сообщения и средства (подходы), применяемые в данном процессе, который рассматривается в контексте использования гуманитарных технологий. Составляющими последних являются нематериальные элементы, а ресурсами – идеи, люди и материально-техническая база. |
10 |
 |
Этапы создания рекламного продуктаЭтапы могут варьироваться в зависимости от конкретных условий работы с заказчиком: · Его информационной подготовленности (наличия или отсутствия брифа, четких маркетинговых целей, видения конечного продукта); · Положения фирмы на рынке и ее финансовых возможностей; · Наличия конкурентов и их позиционирования на рынке; · Разработанности фирменного стиля (логотипа, слогана, фирменных цветов); · и других |
11 |
 |
Уяснение маркетинговых целей Первый этап (подготовительный). - Уяснение маркетинговых целей, которые преследует заказчик (с его слов), общей информации о фирме. - Первичное знакомство с рекламируемым объектом (со слов и по подготовленным материалам заказчика). - Выявление целевой аудитории, возможных предрассудков, связанных с потреблением данного продукта. |
12 |
 |
Определение вида рекламной продукции Первый этап (подготовительный). - Определение вида рекламной продукции. - Изучение рекламно-информационных продуктов, принадлежащих компании заказчика с целью выяснить наличие фирменного стиля. - Выяснение специфических требований заказчика (тональность ролика, обязательные компоненты рекламного сообщения). - Составление брифа и предварительной сметы стоимости рекламно-информационного продукта и её согласование с заказчиком. |
13 |
 |
Маркетинговая разработка Второй этап (маркетинговая разработка). 1. Изучение конкурентов и их рекламно-информационных продуктов. 2. Изучение назначения продукта заказчика (продуктовых рядов), технологий, производственных процессов и т.д. с целью нахождения УТП. |
14 |
 |
Изучение структур продаж Второй этап (маркетинговая разработка). 3. Изучение структур продаж и характеристик основных целевых потребительских групп, которым адресованы рекламируемые продукты. 4. Разработка маркетинговой рекламной стратегии. 5. Разработка концепции рекламно-информационного продукта |
15 |
 |
Согласование концепции рекламно-информационного продукта Второй этап (маркетинговая разработка). 6. Согласование концепции рекламно-информационного продукта с заказчиком. 7. Корректировка концепции рекламно-информационного продукта по результатам её обсуждения с заказчиком. 8. Составление точной сметы производственных затрат и медиаплана, утверждение их заказчиком. 9. Предоплата. |
16 |
 |
Разработчику необходимо найти ответы на вопросы Выводы. В поисках креативного решения на подготовительной и маркетинговой стадиях исследования разработчику необходимо найти ответы на вопросы, ответы на которые станут фундаментом для разработки рекламного сообщения: Кто? Что? Кому? С какой целью? |
17 |
 |
Разработка рекламного продукта Третий этап (разработка рекламного продукта). Для статичной визуальной продукции: 1. Разработка креативной идеи продукта 2. Разработка окончательного варианта слогана или рекламно-информационного текста 3. Разработка графиков, схем и т.п. рекламно-информационного продукта 4.Структурирование текста (адаптация для удобства восприятия информации целевыми аудиториями) 5. Подготовка эскиза статичного изображения 6.Разработка графиков, схем и т.п. рекламно-информационного продукта 7. Утверждение Заказчиком эскиза |
18 |
 |
Дизайн Четвёртый этап (дизайн). Для печатной и статичной визуальной продукции: 1. Дизайн рекламно-информационного продукта 2. Вёрстка текста 3. Создание электронного оригинал-макета рекламно-информационного продукта 4. Тестирование принтерной распечатки рекламно-информационного продукта |
19 |
 |
Корректировка оригинал-макета Четвёртый этап (дизайн). 5. Корректировка оригинал-макета по результатам тестирования 6. Утверждение заказчиком принтерного макета 7. Запись на электронный носитель оригинал-макета и сдача Заказчику 8. Получение оплаты за выполненную работу (в случае, если дальнейшее тиражирование будет производиться другим исполнителем) |
20 |
 |
Изготовление Пятый этап (изготовление). Для печатной и статичной визуальной продукции: 1. Выбор типографии 2. Получение от Заказчика финансирования на тиражирование (при большом тираже) 3. Размещение заказа в выбранной типографии 4. Адаптация (при необходимости) оригинал-макета под требования выбранной типографии |
21 |
 |
Приёмка тиража по качеству Пятый этап (изготовление). 5. Приёмка тиража по качеству 6. Брошюровка, фальцовка (при необходимости) 7. Сдача продукта Заказчику 8. Получение окончательного расчёта |
22 |
 |
Поиск рекламной стратегии Вывод. В рамках курса уделяется внимание второму (поиск рекламной стратегии и концепции рекламирования) и третьему этапу процесса производства рекламного сообщения (разработка рекламного сообщения). |
23 |
 |
Составление брифа(задание). Две команды: рекламодатель и РА Условия: рекламодатель представляет продукт, конкурентов, свои пожелания Цель: составление брифа |
«Рекламный продукт» |
http://900igr.net/prezentatsii/ekonomika/Reklamnyj-produkt/Reklamnyj-produkt.html